【调研报告】xxx区关于加强基层主流媒体建设的调研报告

8月22日，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。基层主流媒体作为媒体融合的“最后一公里”身担重任、首当其冲。面对着新时代的新任务，xxx区委宣传部以群众为中心，服务群众，说群众话，让群众听得懂，看的明；办群众事，让群众得实惠，心满意足，做好政府与群众之间的桥梁与纽带。

目前，xxx区传统媒体与新兴媒体等多家宣传平台存在着多套人马各自为阵的工作现状，缺乏沟通交流与信息共享，“采编播发”严重分离，“多采一发”、“多采多发”等情况造成了人力、物力、信息等资源的浪费；各不同媒体功能定位不够准确，导致媒体资源重复分散，力量削弱，难以形成集中的舆论优势；各宣传平台内容缺乏吸引力，表现形式单一，缺少新媒体特征，同质化倾向明显，报道方式和表现手法陈旧，鲜见多元形态的创新，难免让受众产生阅读疲劳，导致受众流失严重；未能完全发挥传统媒体的权威性和新媒体的传播优势，导致信息滞后和舆论分散。下面对xxx电视新闻中心和主要两家微信公众号作为调研对象进行分析

一、xxx频道微信公众号

在互联网时代，信息传播速度得到了空前地提升，人们获得信息的渠道也日益宽广。传统媒体举步维艰，受到了很大的冲击。在新时代背景下，传统媒体要站稳脚跟必须做到与时俱进，时刻更新思想，利用好新的传播工具和媒介。

xxx频道自2012年开播以来，以传播党的声音、传递正能量为己任，紧跟时代潮流，做了大量工作。通过创建微信公众平台，成为早期通过微信传播信息的媒体之一，实现互联网+活动，通过网络快速传递活动信息及原创内容，服务数十万名本地粉丝，获得了大众好评。后经过不断改革，2018年引进网络直播平台，通过直播技术实现频道实时在线观看、节目即录即播、大型活动在家观看，近期通过讲书人直播活动实现46万人次观看，聆听全市主城区教师的读书分享活动。粉丝可以在线评论、互动、投票，并可以即使收看回放，丰富了与粉丝互动的环节。四月，xxx频道小程序开始筹备，并于近日上线，可以实现新闻的实时更新发布，精彩视频的点播收看，为观众提供了一项崭新的选择。

基于此，从以下几方面着手，强化定位，完善功能，不断提升新媒体的影响力和传播效果。

1、整合媒体资源，统一宣传出口，强化党委政府对基层媒体的领导地位，巩固和扩大舆论宣传阵地，形成对社会主义意识形态的强大凝聚力和引领力；

2、构建“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播”的全新传播模式，优化整合队伍资源，实现新闻信息的一次性采集；各媒体结合自身特点编辑制作，多渠道发布，既可以节省大量人力物力，又可以形成宣传合力；

3、实现各媒体功能准确定位，打破原有“一窝蜂”似的内容生产模式，更加关心用户所聚焦的话题，更加注重用户的感受和体验，引起共鸣，起到更好的引导群众、服务群众的作用；

4、根据不同平台的传播性质，创新采用多元化、社群化、视听化的传播形式。让融媒体作品实现可听可看可视可触，更富时代意义；

5、利用新技术、新媒介，适应新媒体要求，科学认识网络传播规律，提高用网水平，做大做强网上正面宣传，培育积极健康的网络文化，使互联网成为经济社会发展的最大增量；

6、融媒体中心将达到“科学评价、有效应用”的作用，即对新闻宣传效果及社会舆情进行评估分析，有效地为党委、政府决策和各部门开展工作提供智库支持；

7、利用先进技术，建设互联网热点聚合系统、新媒体运营分析系统等大数据分析平台，最终建成县域“中央厨房”，进一步推动内容、平台、渠道、数据、技术、人才、机制、管理等方面深度融合，形成多媒体融合发展的宣传格局；

媒体融合是大势所趋，建设融媒体中心是新形势下深化文化体制改革的重大举措，xxx区的宣传思想工作向来敢为人先、勇立改革潮头！融媒体中心的建立，将成为xxx区党委政府的舆论宣传高地、政策传播平台，助力经济社会腾飞，更好的为全区八十万草原儿女服务！

二、xxx频道

（一）明确责任，成立了领导小组。作为党委政府的重要宣传阵地，致力于宣传党委政府中心工作，在各档栏目中突出呈现，让百姓透过窗口了解党委政府中心工作。新闻中心成立了意识形态工作协调领导小组，统筹协调本地本单位在各项宣传工作中体现意识形态工作要求，将落实意识形态工作责任制纳入年度工作要点，作为重点工作进行安排部署。明确意识形态工作分管领导、责任科室和具体责任人。

（二）统一思想，形成了工作共识。及时传达学习党中央和上级党委关于宣传工作的决策部署和指示精神，结合实际抓好贯彻落实。将政治意识工作纳入采编播人员学习、党员干部培训的重要内容。新闻中心形成了周学习制度，从中央到自治区、通辽市及xxx区，紧跟中心，加强政治理论和业务知识的学习，不断提高全体从业人员的思想觉悟、政治素养和政策水平。认真学习党的指导思想，学习党的十八届三中全会精神、四中、五中全会精神，中央、自治区和通辽市对宣传思想工作的指导精神及专业知识等，努力提高全体新闻从业人员的思想水平。牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权、话语权。

（三）出台细则，责任落实到人。对全体新闻从业人员进行严格规范，从内容到形式、从落实到评估一整套较为完善的工作制度机制。 确保报道不偏离，同时实行三级审稿制度，从编辑、执行制片人到制片人层层把关，明确具体责任，使每个人都充分认识到自己是在意识形态工作的责任。单位一把手是第一责任人，分管领导承担直接责任，工作人员承担具体责任。明确了责任内容、工作的相关制度、追责的相关情形，使全体从业人员明确了抓意识形态工作的基本遵循，也增强了抓意识形态工作的责任意识和使命担当，达到统一思想，齐抓共管的目的。

（四）夯实基础，引领了正确导向。新闻中心不断创新载体和方法，利用多种途径，扎实推进社会主义核心价值体系建设，努力培养干部职工良好的道德风尚。利用单位每周二的分享吧活动，对全体新闻从业人员进行党的知识教育、社会公德、职业道德、家庭美德和社会主义荣辱观教育，在全单位逐步形成良好的社会道德风尚。通过组织系列活动，帮助全体采编播人员正确理解党对新闻宣传工作提出的新观点、新要求、新实践，引导大家认识新常态、适应新常态、引领新常态。

（五）严谨发声，把住了融媒体“关口”。

严谨发声，让新媒体同样成为发布主流声音的平台。切实维护网络意识形态安全，牢牢掌握网络主动权。建立健全互联网管理体制机制，充实和加强互联网信息管理工作力量。加强“双微”平台等新媒体的建设、管理和运用，积极为互联网信息管理工作提供有力保障。

（六）查找问题，研究了解决对策。坚持问题导向，逐项对照中央和自治区要求，认真从组织领导、体制机制、阵地建设、队伍建设等方面，深入查找存在问题和不足，每年进行一次工作自检自查，全体新闻从业人员开展自我批评和相互提醒，以问题为导向，按照边查边改、立行立改原则，加深对思想教育的影响力。

（七）把握言论，敢于举旗亮剑。领导小组对意识形态领域重大问题的处置，对错误思潮和错误言论，在《画里话外》栏目中敢于亮剑，理直气壮地加以批驳。

（八）围绕中心，把握宣传主阵地。

 在《xxx新闻》栏目中，以策划为统领，着力打造新闻的中央厨房，通过新闻策划，采集、生成、发布的互动采编模式，真正实现“一次采集、多次生成、多元发布、多平台互动、多渠道融合、多级放大”。今年以来，加大重点工作主题策划，做策划，抓主线，让新闻报道形成声势，为当前中心工作服好务。体现鲜明的主题特色，掌握主动权，抓住主线和重点。对xxx区的各项重点工作通过专栏形式进行了大力宣传：精准扶贫、改革开放40周年、社会主义核心价值观、“两学一做”等工作一直是宣传工作的重中之重，有力把握了媒体主动权。

xxx新闻中心以加强核心意识、大局意识，政治意识和看齐意识为原则，牢牢把握好正确的政治方向，强化担当和责任，加强正面宣传，加强补短板意识和创新意识，塑造正确的价值观和舆论导向，以宣传工作促发展，提高新闻宣传队伍的思想高度，更好地履职尽责。

三、魅力xxx微信公众号

近年来，随着互联网特别是移动互联网的快速兴起，越来越多的人开始通过新媒体获取信息，群众使用媒体的习惯也在发生巨大变化，新媒体日益成为凝聚社会共识的重要渠道。在这样的大背景下，科区网信办经选拨后选取9家媒体，成立“新媒体宣传矩阵联盟”暨“网络文化沙龙”，目的是加快我老秘网区新媒体、自媒体发展步伐，增强合作互助，抱团发展，进一步拓宽网络媒体信息共享渠道，促进本土网络新媒体采编质量、增强权威信息的传播力，加快形成立体多样的联动传播格局。

（一）组建情况和当前成绩。

科区网信办成立“新媒体宣传矩阵联盟”，组建一股互联网宣传的强劲团队,最终确立9家媒体。为壮大网上正能量、传播xxx区好声音做出了积极努力，同时，新媒体自身的采编队伍，媒体的知名度、影响力也得到了很大提升。

（二）目前仍存在的问题。

仍有一些新媒体或是因为自身疏于管理，或是因为意识不到位，采编不规范、审核不严谨、把关不严格、责任不落实，出现虚假新闻、“标题党”和“三俗”等问题。有的个别媒体，从官方平台下载了一些资讯，头尾稍做改动，就视为原创作品发布。媒体编辑人员政治理论素养、文化修养、市情区情知识亟待提升，经常会犯常识性错误，个别媒体发布一些信息把关不严，严重违反新闻发布原则，比如对一些人员伤亡现场不做技术处理，没有体现人道主义原则，过分追求点击率，这些现象显示都是我们正在严格管理规范。

（三）就做好当前及今后一个时期工作的计划。

网信人员在与新媒体从业人员沟通时，应当切实从尊重学习的立场出发。在尊重新媒体人的运营方式、采编习惯的基础上指导报道。自古以来，文化与科技都是相辅相成、相互促进的。网信办将高度负责的态度真抓实干，把这项重要工作推向一个新高度！

 

 

 

中共xx市xxx区委宣传部

                          2018年10月12日