如何制作精彩标题？只需五招

    网络词汇已日渐从网络上走下来，渗进了纸质媒体的新闻标题制作中。如何制作精彩标题，笔者总结了如下几点经验：

     一、紧扣关键、个性的新闻要素，恰当选用网络词汇绽放精彩。

      把最精彩的东西给人看，把读者最关心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息点放在标题里，使受众在快速浏览的一瞥之间被紧紧地抓住眼神，欲罢不能。只有如此，传播者才能使受众来接受自己的传播，发生有效的互动。如浙江日报2010年11月，就刊发了这样一则新闻——《土项目HIGH到尖叫》，引题是《民族体育大联欢在畲乡景宁举行》。相比该事件发生的景宁本土报纸所拟的《民族体育大联欢 全面体育嘉年华》，显然浙江日报所拟的更为生动，更为有趣，符合了读者的阅读需求。“high”、“尖叫”等频频出现于网络的词汇引进到报刊新闻的标题之中，取得了良好的效果。例如一条关于局级干部公费洗脚按摩事件激起公愤的新闻：《干部主管部门三玩“躲猫猫”》（2009年3月4日羊城晚报）。标题用“躲猫猫”这种网络上流行的口语、俗语来揭示主管部门三次回避新闻记者采访的态度。

  二、选用简洁的网络词汇，拟出简要鲜明的新闻标题。

      新闻标题要求简洁传神、耐人寻味，简洁的标题要说明一个新闻事实，突出其中最为重要的新闻因素，揭示新闻中最新、最为本质的变动意义。如钱江晚报2010年9月23日刊发的新闻《宁波首批高校创业讲师亮相 “80后”指导“90后”》。“80后”、“90”后都是网络词汇，也是这则新闻中最重要的一个亮点，都能简要地概括出一个时代的青年群体，而如果用“80年代出生的人”指导“90年代出生的人”就不能取得原先的效果了。

 三、选用网络词汇时，应该有人情味而不煽情。

      新闻标题的温情包含了亲和性、贴近性与人文关怀等精神素质，通过浓浓的人情味，触动受众内心，但却不能一味地追究刺激效果，一味迎合读者的低级化需求，而走上媚俗、庸俗的道路。使用卖弄的、夸张的、过分渲染的甚至低级的词汇来制作标题，只会使读者反感，降低报纸受众心中的公信力。

     《我很丑，但不妨碍做总统》这则新闻说的是2004年乌克兰大选，遭遇中毒毁容的尤先科占到上风的事情。标题以第一人称的形式，引用赵传“我很丑，但我很温柔”做比拟，以调侃的口吻向读者传达了这一新闻事件。政治新闻的标题向来给读者一种谨慎不苟言笑的印象，但这个标题在“调侃”中不仅让读者看到了一个喜欢诗歌和善于煽情的总统候选人，而且准确地传达了新闻事实。

四、修辞手法与网络词汇完美融合。

      从理论上来说，任何修辞方法，都可运用于报刊新闻标题的制作中，恰当地使用一些修辞手法可以提升报刊新闻标题的品位，可增强报刊新闻标题的文采。文质兼美的标题，大多都在遣词造句和形式结构上别出心裁，最常用的是汉语言修辞手法的运用，其中以借代最为常见。

     2009年2月云南信息报刊登了一则消息《“杨不归”密友受贿被判10年》，“杨不归”是当时流行的网络新词，受网友热议，但有相当一部分人不明白它的真正意思，因而作者将“杨不归”三字加引号，并在正文中解释——“据称正是周和进出事，才导致杨湘洪出国访问滞留不归。”读者立即明白，原来“杨不归”指“原温州市委常委、鹿城区委原书记杨湘洪”，他于2008年9月19日率温州市鹿城区经贸代表团出访欧洲后，独自滞留不归。而同一则消息，同一天的常德晚报写的则是《杨湘洪密友周和进一审获刑10年》。“杨不归”与“杨湘洪”，显然前者更能吸引读者。只要用法得当，交代清楚，相关的网络新词体现了新闻事件的特征和新闻人物的鲜明个性，让消息和通讯更加新鲜、时尚，也更能吸引读者的关注。

  五、巧用网络短句丰富报刊新闻标题。

     2002年1月天津日报登载关于流感的数条消息，题目是《医患携手战流感?一些市民患上“流感恐惧症”》，搜狐网转载这条新闻时，将题目改成《见面问候“你感冒了吗”天津市民患上“流感恐惧症”》。我们在拟报纸标题时就采用这样的方式，效果会好得多。如2011年1月10钱江晚报刊发了《白岩松来接钱报热线，那个火啊》的新闻，其中“那个火啊”就是典型的网络语言短句，用在报刊新闻标题之中，一下子给这则新闻增添极大的生动性。

     现代新闻传媒高度发达，人们远离了封闭而单一的信息环境，各种信息从四面八方涌来，汇集成一个个浪花翻卷的信息海洋。而新闻报道以其独特的形式，成为人们获取信息的必然方式。加之现代社会飞速发展，人们的工作节奏加快、生活闲暇减少，人们没有时间、也没有精力对媒体上的每一条新闻逐字逐句阅读。进入“读题时代”，一条好的标题是一条好新闻的开始，也是读者的一个好向导。如何造就一条好标题？如何增强报纸新闻标题的吸引力？这是一个值得长期实践的问题。报纸新闻的标题从某种意义上说，是连接受众和新闻内容的桥梁，特别在当今这个眼球争夺的时代，着手抓好新闻标题的质量，既能增强报纸的市场竞争力，亦符合报纸经营的长远利益。

（作者：浙江日报驻宁波分社  吴晓鹏）