优秀微信新闻标题的特征

微信自诞生以来，表现出了强劲的发展势头。目前，广大网民不仅将微信当做一种社交工具，同时也将其作为一种获取新闻资讯的方式。微信新闻作为一种新型的网络新闻模式，具有便捷性和可转发性的特点，不少新闻媒体改变了传统的新闻传播方式，创建独立的微信公众号，利用微信平台发布新闻，以此展开传媒较量，拓展新闻传播渠道，提升用户关注度。

新闻标题是对新闻整体内容的高度概括，被称为“新闻的眼睛”。 微信新闻，作为一种新的传播形式，由于受到手机屏幕的限制，有别于传统纸媒标题的特征，它采用的是题文分离的方式，阅读微信新闻首先看到的是标题，只有点击标题才能进入正文的阅读。可见，微信标题在微信新闻传播中，起到极为关键的作用，优秀的微信新闻标题能抓住用户的眼球，引导用户了解新闻内容，有利于提升新闻的传播价值。

那么，新媒体的优秀微信新闻标题，应具备哪些特征呢？

一、表达通俗

微信阅读是通过手机屏幕来进行的，与传统的阅读习惯有很大区别，首先是手机屏幕有限；其次是用户采用快餐式阅读方式；第三是使用微信的人群广泛，文化水平不一。通俗易懂、平易近人的口语表达方式，更容易拉近媒体与用户之间的距离，让人在亲切轻松随意的气氛中点击标题，从而进一步关注正文内容。如2017年3月8日《人民日报》公众号推送的《真好！除了半天假，女同胞们还有这么多专属权益！》，新闻针对女性该有的权益作了介绍，如就业权利、同工同酬、专属休息室、“特殊时期”照顾、补贴等，标题文字表达具有口头语特征，通俗易懂，生活气息浓厚，能让女性朋友更乐于点击标题进入正文了解自己应该享有的权益。再如2017年3月7日，《都市快报》微信公众号的《这次真感动了！自家的轿车起火，孩子冲消防员大喊：先救后备箱里的作！业！本！》，这则标题完全采用口语化的方式来表述，既通俗易懂，又栩栩如生地再现了当时的情景。

二、适用热词

网络时代，催生了不少的网络语言，某些活跃程度高的词语，更是成为网络热词，这些网络热词都有它的出处，由于经常出现，普遍使用，有的虽然是别字或谐音，但其表意是众所周知的，也是易于理解的。例如2016年12月7日，广西电视台推出的《蓝瘦，香菇，我国水污染最严重的城市居然是它》，字面意义上，“蓝瘦”“香菇”，虽然另有所指，但它产生于广西地方浓重的壮语口音，最初源于某男子因感情问题在深夜直播视频上说“难受”“想哭”，因部分地方的壮语发音时n、l不分，k、g不分，使人听起来像是说“蓝瘦”“香菇”，由此该词迅速风行大江南北，成为网络流行热词，每当有人在生活中遇到窘境或不顺心的事，爱用“蓝瘦”“ 香菇”来表现当时的心情和感受。

再如2016年1月5日，来自《羊城地铁报》的《羊城的元旦猴赛雷》，猴赛雷即广东话“好犀利”的谐音，此词汇因一位网名叫“猴赛雷”的女生在网上发贴晒照片并以严苛的条件征男友，引来不少网友嘲讽而走红，此词也被评为2016年网络热词之一。该则新闻报道运用了网络热词“猴赛雷”，生动地表现了猴年元旦期间广州羊城百货商场取得“开门红”的情况。可见，在微信新闻标题制作中，适当利用这些网络热词，不仅带有时代特色，还可以拉近与用户的心理距离，表达独特的情感。

三、善用符号

传统媒体的新闻标题，无论是普通的标点符号还是其他特殊符号，都极少出现，而微信新闻通过手机传播，由于屏幕空间限制，若在标题中运用一些标点符号或特殊符号，不仅能压缩标题文字字数，而且能充分表达微信内容，实现语义传递的最大化。在众多的符号中，微信新闻标题用得较多的是感叹号、问号、省略号，以及一些特殊符号。如《光明日报》公众号2017年2月28日推送的《2016年增长了近250%！没想到比房价上涨更快的是它……》，在这个标题中，先是运用了感叹号，表示惊讶，以引起读者注意，然后在标题后面话说一半，运用省略号来代替想表达的内容，当用户点击标题进入正文阅读才知道，比房价上涨更快的是明星片酬。再如2017年3月2日央视新闻公众号发布的《有了这款“神器”“中国式过马路”有救了吗？》 ，新闻报道的是深圳交警推出了一款“神器”，专治“中国式过马路”，红灯时，人行道闸口不放行，硬闯会被抓拍并记入个人信用征信系统，这个标题利用问号，以疑问的方式引起读者的注意。此外，运用一些特殊符号，也能收到意想不到的效果，如《都市快报》2017年3月14日发布的《超市里最受欢迎的低钠盐＝送命盐？！真相在这里→》，这个标题除了前面用了问号与感叹号，最后又用了“→”这个特殊符号，起到了指示作用，提示用户要想知道真相，可以点击标题阅读正文。

四、巧设悬念

悬念是小说、戏曲、影视等文学艺术创作中常用表现技法，目的是吸引受众兴趣，密切关注作品中人物的命运，并对未知情节的发展变化持有一种急切期待的心情。现在已进入自媒体时代，微信新闻要在海量的资讯中脱颖而出，引起受众的关注，可以吸收悬念手法，在具体的拟制标题过程中，“以奇句夺目”，巧设悬念，诱发读者的好奇心，激发用户的阅读兴趣，使用户不得不点击标题进入正文阅读具体内容。例如，2017年5月8日《广西日报》公众号推出《别辜负这人间仙境！广西这些地方漫山遍野都是杜鹃花，约吗？》，在这则新闻中，介绍了广西几个以杜鹃花闻名的地方，标题虽然是实题，但作者并没有直接说出地名，而是留下悬念，吸引读者点击标题进入正文阅读，同时，在标题的末尾，运用疑问句式，用“约吗？”进一步强化了悬念效果和鼓动性。再如，2017年5月29日搜狐公众平台推出《80后中科院材夜思不小心透露出一个惊天国家计划：速看！》，在这个标题中，运用了“80后中科院材夜思”“ 透露”“惊天国家计划”等词语，点到即止，在标题没有透露“惊天国家计划”内容，而是故意设置悬念，标题最后又用了“速看！”，促成用户急于了解事情真相的心理，引导其点击标题，进入正文，阅读与观看正文内容与视频，最终使用户刷新对北斗系统这个“国之重器”的认识。

总之，微信新闻作为一种新的网络新闻模式，其传播方式有别于其他媒体，在新闻写作尤其是标题制作时，既要尊重传统新闻的写作原则，同时也要考虑手机媒体特征与用户的阅读心理，这样才能制作出优秀的微信新闻标题，收到好的新闻传播效果。

 

（作者单位：广西百色学院文学与传媒学院杜兆贵 来源: 应用写作杂志社）