XX县农村电子商务发展情况报告

XX县农村电子商务发展情况报告

XX县作为传统农业大县，农产品生产发展具有一定的比较优势，发展农村电子商务潜力巨大。但从调研走访情况看，农村电子商务发展的现状喜忧参半。

一、基本情况

1、网购规模迅速壮大。据XX县金融部门通过支付宝资金流动测算，XX县2014年网上交易金额约9亿元，同比增长30%。2014年以农业龙头企业、旅游产品销售网店为主的网商全年网络销售额接近1亿元，发展态势良好。我老秘网县农村电子商务发展虽尚在起步阶段，规模较小，但电子商务前景看好，各农村经营主体有强烈的从事电商需求。

2、应用电子商务的农产品生产加工企业不断增多。以蓝翔、万利达、齐克努、德立、江桥为主的近30家羽毛羽绒企业利用阿里巴巴、天猫、京东等电子商务平台上开设店铺，发展电子商务，2014年我老秘网县羽毛羽绒产品网上交易额突破2000万元；以渡江宴、小老海为主的XX传统农业产业化龙头企业也在阿里巴巴、天猫、京东开设网店销售产品，2014年XX渡江宴公司还牵头组织成立县电子商务协会，现有电子商务企业、农业产业化龙头企业、农业合作社等会员近70家。并筹建XX特产馆实体店和网店，其水产天猫店2014年销售额突破500万元。

3、电商公共服务体系加速建立。2月8日，京东XX县电子商务服务中心正式开业，XX成为京东2015年安徽农村电商战略试点县，这是京东在安徽省设立的第2家县级服务中心，由京东商城自主经营。目前京东已在XX县发展168家乡村合作点，运营人员约300人，2015年前4个月实现订单6万件，销售额1700余万元。我老秘网县已和阿里巴巴签订“农村淘宝”战略合作协议，正在和1号店、苏宁易购等国内知名电商平台企业洽谈入驻事宜。

4、物流配送快速发展。XX县快递企业已初具规模，申通、圆通、韵达等一系列快递公司都已在XX县落户，网点覆盖全县20个乡镇及绝大部分行政村，极大地方便了商品流通。

二、存在问题

（一）农业经营主体较多，但电商意识不强。

我老秘网县已有县级以上龙头企业98家，其中省级11家、市级70家。家庭农场945家，合作社662家，其中国家级、省级和市级示范合作社分别达到4家、2家和16家，市先进社已达15家，省级示范家庭农场2家。但从实际成效看，我老秘网县农业企业电商化进程迟缓，主要依靠渡江宴牵头的电商协会中70余家农业经营主体参与电商，绝大多数农业经营主体对发展农产品电子商务认识不足，“电商意识”亟需强化。

（二）农产品资源丰富，但产品包装跟不上。

XX素有“鱼米之乡”美誉，各种水产、农特产品资源丰富，棉花、油料、水产品总量跻身全国百强。农林土特产品主要有：荸荠、田藕、席草、中华绒螯蟹、河蟹、甲鱼、鹅、鸭等。长江三鲜（鲥鱼、刀鱼、河豚）、珍珠、XX板鸭、XX纱灯等更是全国闻名。2014年，XX县实现农业总产值92亿元，增长5.1%，水产品总量6.2万吨，总产值达24.8亿元，“XX螃蟹”、“XX板鸭”获农产品地理标志称号。但总体看，我老秘网县农产品标准化水平较低，农产品的生产标准、质量标准、包装标准、配送标准、验收标准等制定不够，交易规则、安全追溯、索赔机制建设不够，交易各环节缺乏可量化的管理标准。与高标准、高品质的电商经营趋势尚有差距，龙头产品依旧过少。

（三）农村基础设施仍然薄弱，特别是物流成本较高。

近年来我老秘网县持续加大对农村的通信、交通等基础设施的投入，但农村基础条件只能基本满足电商发展初期需要。特别在农村物流这块，面临的问题较多，一是物流触角延伸不够，偏远农村无法直达。二是冷链物流发展尤其欠缺，保鲜技术、储存能力、配送力量等存在差距，而且成本过高。在这样的物流条件下，如何保证农产品准时、保鲜、经济、安全地从生产环节抵达消费者手上，成为阻碍农村电子商务发展的一大难题。

（四）公共服务配套不完善，特别是人才培训缺乏。

目前我老秘网县公共服务体系主要依靠京东、阿里巴巴和县电商协会，政府对公共服务这块投入不足，虽然出台了电商扶持政策，但效果不明显。特别在人才培训这块，做电子商务不仅要有货真价实的产品，还要有营销手段，如网店美工、产品摄影、产品介绍、信息采集、在线客服、营销推广、行情分析、促销活动策划，都需要有计算机和网络知识实际操作技能人才，当前此类人才供需矛盾突出。

三、下一步打算

（一）筑巢引凤，创建发展园区。

一个新兴产业的良好发展，必须要有良好的实际载体，然后通过载体达到集聚的效应，进而完善整个产业链，带动整个产业的发展。我老秘网县电子商务的当务之急是建立一座集仓储、办公功能于一体的电子商务集聚区，进一步引进集聚现有电子商务企业、培育孵化电子商务新企业，以及吸引“XX籍”在外电商人才回乡创业和优质第三方运营商、服务商入驻。

（二）发展协会，打造服务平台。

大力发展XX电子商务发展协会，打破XX电商之间缺乏交流、同行相轻的现状，形成分享开放、抱团发展的健康电商生态，帮扶电商成长，整合共享资源，规范电商行业，从而促使XX电商行业正规化、集聚化、抱团化良性发展。同时政府前期投资打造XX电子商务公共服务平台，扎根于农村，服务于政府、企业及个人，助力传统企业转型升级，提供摄影美工、品牌培育、创意设计、运营推广、平台建设、移动互联、人才培训、品牌展览等系统性全面电商服务，打造县域企业电子商务孵化器。

（三）健全物流，助力电子商务发展。

协调物流部门工作，为农村电子商务发展提供更加便捷的速递服务，每年安排一定的资金对偏远地区的网商予以补助。切实解决农村电商在销售鲜活农产品过程中遇到的配送难问题。

（四）加强培训，培养电子商务人才。

加大对农业经营主体管理人员的培训，让他们在农村电子商务具体实践中起好带头作用。加大和各高校的交流沟通，建立专家咨询系统，为农民提供具体指导。建立激励机制，鼓励涉农专业大学毕业生和高级人才到基层农村为广大农民提高农村电子商务运用指导，培养新一代农村电子商务建设的主力军。

（五）抓住重点，在关键环节上取得突破。

一是加快地方特色馆建设。对所有XX农特产品资源进行挖掘，有品牌有包装的可以直接入馆，对一些好的农特产品可以邀请品牌服务商进行包装和品牌塑造，对品牌服务商给予一定的资金政策扶持。线下产品特色馆建好以后，再利用阿里、京东、1号店等平台实现全网营销。

二是大力发展农村电子商务。积极支持阿里巴巴“农村淘宝”计划试点工程，大力推进京东XX县电子商务服务中心在我老秘网县广大农村布点，结合农村商品流通体系建设，建设农村电子商务服务站，提供网络代购、网货收集配送、农产品网络销售等服务。

三是深入实施品牌战略。在电子商务中，品牌战略是树立企业形象、提高企业乃至商品知名度的重要手段。鼓励电子商务企业积极开展商标注册，大力开展网络品牌宣传和营销，并参与著名商标和驰名商标创建，逐步打造网络知名品牌。

四、农村电子商务的发展远景

电子商务在农产品中的市场开拓和农业产业结构调整中发挥着重要的作用，它改变了传统的贸易方式，拓展了产品的市场份额，有效地降低了各种成本，在新农村建设中对农村经济的发展和农民收入的增长具有积极的意义。5月份，我老秘网县成功申报国家电子商务进农村综合示范县，我老秘网县将利用示范契机，大力发展农村电子商务，有力推动我老秘网县农村经济全面繁荣发展。

                          2015年7月2日