地方媒体融合发展的趋势与应对之策

作者：林晶 《 光明日报 》（ 2014年12月30日   16 版）

    近年来，随着互联网技术的飞速发展，传统媒体与新兴媒体的融合成为必然趋势。从实践来看，新老媒体融合发展已有许多成功案例，如人民日报与人民网、中央电视台与央视网、凤凰卫视与凤凰网，都充分体现了融合之道，表现出优势互补、相得益彰。而地方媒体融合以湖南卫视为成功案例之一，其主要做法是传统媒体整合、新老媒体融合、内容渠道打通、引进战略合作共赢。因此，对于地方媒体来说，要顺应时代发展潮流，不再纠结于该不该融合，而是解决怎样融合的问题。

    传统媒体与新兴媒体各有优势、互补性强。在高度信息化的今天，媒体的终端逐步被网络电脑和智能手机所取代，因此在用户终端上新兴媒体具有传统媒体所不可比拟的优势，同时网络媒体信息投放更具有时效性、交互性和纵深性，传播的范围更广、时空更大、多样性更强。传统媒体也有其固有的优势，如具有较为固定的受众群，内容真实、可信度高，传播的基础、资源和渠道较为丰富等。若把二者的优势紧密结合起来，通过顶层设计和流程再造，实行一体化规划布局，强化互联网思维，以先进技术为支撑、内容建设为根本，从内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，便可以打造媒体持续发展的升级版。

    地方传统媒体受地域限制，在发行和传播空间上也因此有所局限。通过新老媒体的融合发展，可以从技术上打破这一局限，大大拓展地方媒体发展的空间和领域，所以地方媒体融合发展具有更深层次的意义。推进地方媒体融合发展，首先要创新思维、转变理念，从原来封闭的运作模式向全方位开放方向转变。其次是整合资源、内容为王，通过流程再造从原来单一的传播途径向多媒体方向转变。第三是整体设计、形成合力，通过改革创新从原来的分散管理模式向一体化方向转变。

    具体来讲，可归纳为以下几点：一是内容集成数据化。在大数据时代的今天，内容的数据化集成是大势所趋，要从区域整体的角度建立互联互通、共建共享的大数据云技术服务平台，促进广播、电视、报纸、新媒体等多种媒介资源融合共享，逐步形成全媒体性质的媒资中心，充分利用公共资源，发挥市场配置资源的决定性作用，构建面向社会的全媒体内容管理平台。二是平台发布多屏化。通过设施更新改造，实施传播技术提升工程，实现同一平台之间的多屏无缝连接，增加视频、游戏、工具等功能，以达到无论是电视还是电脑、手机终端，只要绑定一个平台，用户就可通过不同的屏幕终端享受各种资讯或娱乐服务的目标。三是终端服务优质化。要树立用户至上的观念，努力为终端用户提供全方位的优质服务，在推进电视高清化的基础上，着力打造广电、报刊的移动客户端集群，重点打造官微集成平台、名播集成平台、娱乐视频集成平台、广电协作平台等优质平台。增强终端服务功能，不断提升增值服务。四是产业发展多元化。媒体融合可以进一步集成和壮大相关产业，要制定切实可行的产业发展规划，确定多媒体产业化发展的主要目标、主攻方向、重点任务等，以市场为导向，引进战略合作伙伴，建立现代企业制度，完善公司法人治理结构，培育合格的市场主体。五是组织结构全媒化。要以改革创新为引领，根据媒体融合发展的要求，推进流程再造，建立健全与之相适应的组织机构，积极推进理念更新、机制创新、管理提升，发挥市场主体作用，拓展传播渠道，探索融合发展盈利模式，进一步深化薪酬分配制度改革和干部人事制度改革，再造媒体改革新红利，再现媒体发展新活力。（作者单位：宁波电视台）