实施品牌带动 促进产业集聚

实施品牌带动 促进产业集聚

●刘先义 　　品牌是科技创新、体制创新、管理创新和文化创新的结晶，是高质量、高技术、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的象征，在市场竞争已日益演化为品牌竞争的今天，品牌已不再是纯粹的产品标识，而是先进生产力和综合竞争力的重要体现，加快品牌创建工作显得尤为重要。福建省委八届三次全会提出，要深入贯彻落实科学发展观，推进海峡西岸经济区建设，坚持项目带动、品牌带动。三明市委七届四次全会提出，要加大品牌带动力度，把品牌延伸到经济建设的各个环节，拓展到社会发展的各个领域，促进产业优化升级，以区域品牌凸显城市特色。如何贯彻省委、市委的决定，实施品牌带动，以产品品牌提升发展质量，推动市区经济社会发展，笔者在深入调查研究的基础上，针对市区品牌建设存在的不足，以及产业发展出现的问题，提出一些建议。 　　一、三明市区品牌经济发展现状 　　1、全市品牌创建情况。截止2008年4月，全市共有省以上名牌产品159个(项)(详见下表)，省以上名牌产品的工业总产值接近占到我市生产总值的三分之一。2007年，全市(地区)生产总值551.32亿元，省以上名牌产品工业总产值147.2亿元。占26.7％。　　  三明各县(市)“省级以上品牌”分布情况表 　　2、市区品牌经济发展现状。市两区共有中国名牌1个、国家免检产品5个、福建省名牌产品24个，福建省著名商标15个。市区品牌工作虽取得一定的成绩，但中国驰名商标、国家地理标志产品保护尚缺，国家级名牌主要集中在省属企业，市属企业中只有1项获得国家免检产品。与“繁荣带”(永安三明沙县沿沙溪河和鹰厦铁路经济繁荣带)的其他县市相比仍有差距和不足。2007年，市区市属规模以上工业总产值113.02亿元，永安市属规模以上工业总产值104亿元，两者经济总量相当，但永安共有中国名牌1个，中国驰名商标1个，国家地理标志产品保护2个，国家免检6个，福建省名牌产品17个，福建省著名商标12个，其品牌品种丰富、覆盖面全，且多为市属企业。 　　3、名牌的辐射、带动效应。我市企业获牌后经济效益显著提升。如：永林股份公司的中密度纤维板获“中国名牌”后，企业的产品销售单价提高260元／m3，销售总额增加6269万元；三明化工有限责任公司的尿素获“国家免检产品”后，企业的产品销售单价提高500元／吨，销售总额增加15000万元；三重公司的压路机获“国家免检产品”后，企业的产品销售单价提高0.76万元／台，销售总额增加6000万元；永安莴苣、尤溪金柑和建宁白莲三个农产品获“国家地理标志产品保护”后，销售总额分别增加5000万元、1500万元和4000万元，分别带动13000、12000、5500农户每户分别增收6000元、1250元、800元；2007年获省名牌后12家企业，销售总额增加13358万元等等。 　　二、存在的问题和不足 　　1、品牌的含金量不高、种类不多。多年来，在政府部门参与和引导下，市区企业只有1个中国名牌、5个国家免检产品，中国驰名商标、国家地理标志产品保护尚缺，国家级品牌缺乏，特色农副产品较少。 　　2、企业争创品牌的积极性不高，经营品牌的意识和能力有待提高。争创品牌工作过多依赖行政运作，企业安于现状，对创牌意识不强、兴趣不高，自觉性、主动性不够，或争创成功后，疏于管理，没有制定出更长远的目标，不懂得如何保护品牌，最大化发挥品牌效益和建设品牌，显得发展后劲不足。如：07年市区某家企业在省名牌复评中落选，08年某家创立十余年企业因产品商标问题而影响省名牌的争创。 　　3、品牌发展后劲乏力，龙头带动效应不明显。从08年争创的情况看，市区市属企业中缺乏支撑力、辐射力、带动力的大企业，林产工业、生物医药产业还未形成一批行业领军龙头企业，导致创牌后劲不足。 　　4、产业连接不紧密，无法形成产业带动链。市区同行业同类企业散而多，规模都不大，产品技术含量、附加值低，企业间分工协作程度低，产业集聚的效应不明显。 　　三、三明市区实施品牌带动的对策建议 　　(一)加强组织领导，形成创牌合力。实施品牌带动是一项系统工程，在很大程度上政府必须发挥先导作用，一靠企业主动，二靠政府推动，三靠部门联动，需要通过政府、部门、企业的共同努力来营造全社会尊重品牌、支持品牌、保护品牌、争创品牌的良好氛围。就政府而言，通过相关政策措施的推动、支持和激励，提高企业创牌的主动性和积极性；就部门而言，通过宣传发动、上门服务、技术指导等形式，引导企业切实转变观念，树立品牌观念，增强品牌意识，积极争创各类品牌；就企业而言，要转变经营理念，充分认识到创品牌是市场经济发展的迫切需要，是关系企业自身发展的大事，只有实施品牌发展战略，制定品牌发展规划，加大创牌资金投入，全力打造企业名牌产品，企业才能走上发展壮大的道路。 　　(二)强化品牌建设，实现品牌滚动发展。 　　1、立足优势产业，扶持做大一批。一是坚持“扶优、扶强、扶新”的原则，围绕市区“4+1”产业集群，即冶金压延、林产工业、机械加工、矿产品加工、生物医药行业，扶持一批规模较大、纳税靠前、产品质量稳定、信誉良好、产品竞争力较强的生产企业成为行业龙头企业。二是鼓励龙头企业争当行业品牌的领头羊，起好典范作用。充分利用龙头企业打造的良好基础和条件，精心运作，改造提升，在做大“老品牌”的基础上，坚持高标准策划，高水平包装，培育一批具有较大影响力的国家级品牌，形成以龙头企业的名牌产品为纽带的产业集群，提升产业的知名度和竞争力；三是鼓励龙头企业通过兼并重组、股份制改造、项目合作等形式，优化、重组中小加工企业，吸纳整合中小加工企业，实现土地、资金、人员等生产要素的优化组合，实现企业的跨跃式发展。 　　2、强化基础管理，培育发展一批。目前中国名牌、省名牌产品评价体系工作十分强调企业的基础管理，为此在培育名牌产品上，要从企业的基础管理入手。一是实施质量管理体系、环境体系、职业安全健康体系等认证，开展标准化良好行为示范活动，加强计量保证能力建设，完善计量检测体系。二是积极采用国际标准和国外先进标准，主动参与国家、行业、国际标准的制(修)订，掌握行业竞争的“发言权”，进而提升产品竞争实力，为品牌竞争力提升赢得主动权；在去年，厦工三重公司准备申请制定垃圾填埋场用压实机的国家标准时发现，国家相关部门已邀请国外一家工程机械巨头作为行业标准制订的主要参与者，该公司及时向国家相关机构递交申请加入标准的起草，避免垃圾压实机技术很可能受制于外国公司，该公司率先打破国外企业对国内垃圾压实机的垄断，抢占先机，目前产品占国内市场的70％以上。三是注册并规范使用商标、商号，有条件的企业要注册防御商标、联合商标，在主要出口国开展商标国际注册。四是企业要加强商标设计、产品标识(如防伪标志、认证标志、许可证使用标志等)以及地理标志产品保护等的注册申请工作，并合理使用、严格管理，做好知识产权的保护工作。 　　3、依靠科技创新，自主研发一批。企业加大科技创新投入，建立企业研发机构，与国内外一批著名院校加强产学研合作，加强关键设备和关键技术引进吸收消化再创新，依托研发和检测机构，组织实施重大科研项目攻关，增强自主创新能力，参与制定国家和行业标准，研发具有自主知识产权的技术和产品，发展科技含量和附加值高产品，保持品牌的生机和活力，提高品牌核心竞争力。目前，在建的国家人造板及林化工产品质量监督检验中心、三明学院天然药物工程研究中心、普诺维机械建立机械加工研发中心、三钢筹建的海峡西岸金属制品检验中心将为带动冶金压延、机械加工、农林产品加工、生物医药产业的技术创新提供有力科研和技术检测保障。 　　4、追求卓越管理，做强争创一批。企业是实施品牌战略的主体，创牌活动的基础在企业。企业要想争创省级以上名牌产品，一是必须从实施“品牌战略”的长远角度出发，不断提高产品的质量，规范企业的管理水平，加强企业文化建设，提升企业员工的素质，注重品牌应有的文化内涵，牢固树立“大质量”观念，建立从研发、生产、营销及今后服务为一体的质量保证体系；二是导入《卓越绩效评价准则》国家标准，学习国际先进的质量管理经验和方法，通过自我评价，不断改进，追求卓越管理，争创“国家质量奖”、“福建省质量奖”，提升产品的知名度和美誉度；三是积极参加名优产品的展销、订货、招商等活动，搞好品牌产品的市场流通，建立和完善品牌产品的销售渠道和网络，促进品牌产品的销售，真正发挥品牌效应，实现品牌价值。 　　5、围绕产业集群，打响带动一批。一是进一步利用品牌优势，实行品牌和资本经营，引导企业向“专、精、特、新”方向发展，推动品牌的延伸与扩张，实现名牌产品的系列化、多元化，不断扩大名牌产品的知名度和市场占有率，力促三钢、三化、厦工三重等国家免检产品，冲刺中国名牌。二是围绕市区产业集群，寻找切入点和联接点，弥补产业链上的薄弱环节，通过引进项目、项目组合、技术协作，实现“点与面”的对接，延伸产业链，形成专业化的分工协作，形成从产品研发到品牌整合扩展的一个完整体系，成为具有较强市场竞争力的产业集群。如省名牌企业东南汽车缸套生产在做强气缸套产品的基础上，可向系列产品等领域扩展，加速扩大企业规模，继而带动铸造、机械加工、矿产品加工等相关产业发展，争创国家级名牌。三是强化大品牌意识，不断引导企业重视对无形资产的开发和利用，加快形成一批拥有自主知识产权、主业突出、核心竞争力强的名牌企业，发挥名牌企业的示范作用和引领功能，带动一批企业提升质量管理水平和质量竞争力，促进市区支柱产业形成规模，提高整个产业的竞争力。 　　(三)健全长效机制，加大对品牌企业的扶持、保护力度。 　　1、加大指导服务力度。政府各职能部门要及时掌握企业信息，动态调整重点培育对象，加强跟踪服务；实施一厂一策，对症下药、从管理体系、标准计量、品牌战略、安全生产方面进行规范和理顺，对发现的问题进行指导帮扶；加强信息服务，及时获取中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品的产品目录信息，告知企业，帮助申报，抓好落实。 　　2、完善要素保障机制。加大政策倾斜力度，将生产、资源要素配置向现实和潜在带动力强的品牌企业倾斜，特别要突出高技术产业，先进制造业，现代农业(特色农业)和节能、环保产业的培养。在技术改造、技术引进、科研立项等方面予以优先扶持，对其进出口业务简化审核程序，提供便利条件。对省级以上品牌企业给予金融信贷支持，逐步开展以品牌等无形资产为担保的信贷服务，推行省级以上品牌企业开展以无形资产出资制度。 　　3、品牌产品应优先纳入采购目录。同等条件下，拥有自主创新的品牌产品优先列入《政府采购目录》，行政机关、事业单位、团体组织要优先购买。财政部门在预算编制、项目审批过程中，优先安排采购自主创新品牌产品的预算。对于使用财政性资金的重大建设项目和重大装备采购项目，要优先采购自主创新的品牌产品。 　　4、完善品牌保护机制。质监、工商、农业、林业、科技等行政主管部门，对名牌产品要实行动态跟踪管理，做好品牌、商标、商号、标识、域名的注册登记、监督管理和依法保护工作，防止恶意抢注商标和域名的行为，严厉打击假冒品牌产品商标、标识的违法活动，实行打假与扶优相结合，保证我市品牌产品的质量和信誉。 　　5、加强行业协会建设。要充分发挥行业协会，专业协会和中介组织的作用，进一步加强和健全行业协会组织建设。充分发挥行业协会自我管理、自我教育、自我服务的“三自”作用，建立和健全行业内部管理制度，提高全行业企业的管理水平，建立规范的行业产品质量管理体系。指导协会统一制订商标使用管理办法，条件成熟时也可注册行业集体商标。在行业中，不断加强全行业企业的自律意识，加强产品价格的协调沟通，防止互相压价，避免恶性竞争。通过发挥行业协会的功能作用，做好信息互通、资源共享、人才交流、技术合作等项工作，推进整个行业的快速、健康、有序发展。 　　(四)齐心协力，加大名牌产品的宣传推广力度。 　　1、广泛宣传发动，营造争创品牌的良好氛围。要充分利用新闻媒体，大力宣传实施品牌战略的重要性和必要性，宣传各类典型和扶持政策。提高全社会的品牌和质量意识，提高公民对我市品牌产品的认知度。各有关部门和社会团体、中介组织，要加强宣传和信息沟通，营造上下联动、合力争创的良好氛围。 　　2、做好宣传策划，促进品牌产品推广和发展。好的产品除了依靠质量和信誉，宣传促销极其重要。企业要借助“海峡两岸美食节”、“6·18”项目成果交易会、“9·8”投洽会、“11·6”林博会等平台，宣传促销品牌产品，不断提高企业及其品牌产品的社会知名度和市场竞争力。通过展销、洽谈、对接活动，拓宽招商引资渠道，发展引进项目，增强品牌产品的发展后劲。