把户外公益广告做成城市风景

公益广告是在公共空间、各类载体无偿登载设置且对民众具有广而告之的宣传内容，是一种主流价值引领和文化文艺熏陶。设置好户外公益广告，对于美化街路环境、提升城市品位、启发民众思想具有重要的促进作用。当下，全市正大力推进社会主义核心价值观户外公益广告宣传，如何确保取得实效，应有统筹考量。

要有良好的视觉效果。“远而望之，皎若太阳升朝霞；迫而察之，灼若芙蕖出渌波。”一幅好看的户外公益广告就应该像一个美丽的少女，婷婷玉立于城市的街路广场、公园绿地，首先给人以美的感受。因美才让人易于接受，因美才让人驻足观望，也因美才让人品出公益广告的味道。美在独具匠心，使城市的每一幅公益广告都是用心用情在做的；美在别具一格，使城区街路的特色风格竞相绽放；美在浑然天成，与环境相融相合。

布局上做到错落有致。“增之一分则太长，减之一分则太短。”合情合理布置户外公益广告，是城市文化的体现。当前，按照创建全国文明城市的测评要求，需要在建筑围挡、街路广场、电子门楣等所有载体上刊载社会主义核心价值观、讲文明树新风、遵德守礼提示语等公益广告，比例要求在30%以上。如何合理布局，既达标又入情、入境、入心，需要各地区统盘思考，精心设计，有效调动街道社区、机关企业、建筑公司等各方面的积极性，才能做到百花齐放、争相吐艳。

融入到百姓日常生活。实现“百姓日用而不知”是做好户外公益广告宣传的最高境界。从最近下发的《图说我们的价值观》内容来看，许多作品与老百姓生活密切相关，既体现了中华传统文化的深厚底蕴，也体现了艺术来源于生活高于生活的价值追求。如何将这些内容嵌入到百姓日常生活中，实际上就是嵌入百姓内心的过程。所以，融入在百姓点点滴滴的生活场景之中，体现在百姓出行、购物、休闲等生活的全过程之中。只有追求唯美、精雕细琢、无处不在，户外公益广告才能最大程度发挥其应有的作用。