新媒体环境下如何做好思想宣传工作

针对思想宣传工作面临的新挑战和新环境，传统思想宣传工作必须转变观念、调整方式。新媒体环境下做好思想宣传工作，必须以“互动”为途径。

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在新媒体环境下，做好思想宣传工作仅仅依靠宣传部门和传统媒体是不够的。

新媒体弱化了传统思想宣传工作的有效性。新媒体颠覆了传统媒体自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。这种改变使传统思想宣传工作的有效性受到极大影响：一方面，传统自上而下单向传播方式构成的官方舆论场与新媒体构成的民间舆论场重叠度降低，使得传统宣传思想工作对民众影响的覆盖范围缩小，思想宣传工作以往的主导地位被削弱，另一方面，“互动”是新媒体时代的重要特征，人们更愿意接受“互动”参与式的思想交流，而单向灌输方式的传统思想宣传工作方式越来越难以被人们（尤其是年轻人）所接受。

　新媒体的便捷性、易获性和黏合性优势，使思想宣传工作的环境发生了重要改变，这种改变有以下几个方面：

自觉服务坚持党的领导、巩固党的执政地位这个大局，不断增强同党中央保持高度一致的自觉性和坚定性。宣传舆论工作要向中央基准看齐，要在深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神上做表率，在同以习近平同志为总书记的党中央保持高度一致上做表率，在贯彻落实党中央各项决策部署上做表率。坚持把学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神摆在突出位置，切实在精研细读深钻、把握精髓要义上下功夫，努力在更高更深层次上提高思想理论水平，成为习近平总书记系列重要讲话精神的主动学习者、自觉实践者、模范传播者。坚持把讲政治作为第一位要求，在大是大非问题上头脑清醒、立场坚定、旗帜鲜明。坚持把全力确保中央决策部署贯彻落实作为一项基本工作任务，把在大局下行动、服从服务于大局作为开展工作的重要原则，切实增强紧跟党中央、维护党中央的自觉性和坚定性

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新媒体的便捷性、易获性和黏合性优势，使思想宣传工作的环境发生了重要改变，这种改变有以下几个方面：

想宣传工作的有效性。新媒体颠覆了传统媒体自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。这种改变使传统思想宣传工作的有效性受到极大影响：一方面，传统自上而下单向传播方式构成的官方舆论场与新媒体构成的民间舆论场重叠度降低，使得传统宣传思想工作对民众影响的覆盖范围缩小，思想宣传工作以往的主导地

“互动”是新媒体环境下做好思想工作的基本途径。只有深入到每个社会交流关系圈中与民众构成普遍的“互动”，思想宣传工作才能取得成效。这就需要动员全体党员干部都积极地参与到与民众的“互动”中来，同时建立制度予以支撑和保障。