新媒体环境下如何做好思想宣传工作

     新媒体改变了社会传播关系，对传统思想宣传工作方式提出了严峻挑战。新媒体环境下，加强思想宣传工作是保证我国意识形态安全、巩固党执政基础的迫切需要，而“互动”是新媒体环境下做好思想宣传工作的基本途径。

      新媒体对思想宣传工作提出的挑战

　　新媒体增加了主流价值观和意识形态构建的难度。一方面新媒体使人们的思想交流呈现全球化、网络化、社会化趋势，这极大拓展了意识形态影响的空间，多元化价值观和意识形态挤占了主流价值观和意识形态的影响空间；另一方面由于新媒体使个人和非政府组织信息发布、传播能力大大提升，各种思想和观点得以进入人们的视野，使人们对价值观和意识形态的选择呈现多样性、分散性特征，选择性的增加给主流价值观和意识形态构建带来困难。
　　新媒体弱化了传统思想宣传工作的有效性。新媒体颠覆了传统媒体自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。这种改变使传统思想宣传工作的有效性受到极大影响：一方面，传统自上而下单向传播方式构成的官方舆论场与新媒体构成的民间舆论场重叠度降低，使得传统宣传思想工作对民众影响的覆盖范围缩小，思想宣传工作以往的主导地位被削弱，另一方面，“互动”是新媒体时代的重要特征，人们更愿意接受“互动”参与式的思想交流，而单向灌输方式的传统思想宣传工作方式越来越难以被人们（尤其是年轻人）所接受。

      思想宣传工作面临的环境特点

　　新媒体的便捷性、易获性和黏合性优势，使思想宣传工作的环境发生了重要改变，这种改变有以下几个方面：

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      “互动”是新媒体环境下做好思想宣传工作的基本途径

　　针对思想宣传工作面临的新挑战和新环境，传统思想宣传工作必须转变观念、调整方式。新媒体环境下做好思想宣传工作，必须以“互动”为途径。
　　“互动”是提高思想宣传工作有效性的基本途径。新媒体环境下，信息的传播、人们的聚集和交流，都是以参与“互动”为基础的。因此要提高新媒体环境下思想宣传工作的有效性，必须转变自上而下单向灌输的方式，而以广泛深入到社会人际交流圈中与民众开展“互动”为途径。在新媒体环境下，做好思想宣传工作仅仅依靠宣传部门和传统媒体是不够的。一方面，宣传部门人员有限，无法全面覆盖和渗透到弥漫状分布的社会人际交流圈中与民众互动；另一方面，传统媒体即便是采用了新媒体传播的方式和手段，但如不能广泛深入地与社会人际交流圈中的民众形成“互动”，也难以产生更大的影响。因此，新媒体环境下做好思想宣传工作，必须动员基层组织和全体党员干部都积极参与到思想宣传工作中来，成为社会人际交流圈中的一员，这样才能实现与民众的广泛“互动”，才能有效地宣传民众、动员民众。
　　“互动”才能增加官方和民间“舆论场”的重叠度。新媒体环境下影响思想宣传工作有效性的重要原因之一，是新媒体构成的民间“舆论场”与传统媒体构成的官方“舆论场”重叠度低。而官方和民间“舆论场”重叠度低的重要原因，一是民众政治参与和诉求表达渠道不畅，二是官方和民间参与对方“舆论场”的讨论存在制约和障碍。通过新媒体（如政府网站、政务微博、政务微信等）构建“互动”平台可融合官方和民间的“舆论场”，以此提高官方和民间“舆论场”的重叠度，从而增强思想宣传工作的影响力和有效性。一方面“互动”平台可为民众政治参与和诉求表达提供渠道，吸收民间意见和建议，泄放民间舆论强度，同时为民众提供参与官方“舆论场”讨论的条件和途径；另一方面官方和民间的“互动”平台，可通过制度设计促进党政机构和党员干部更加密切联系群众，通过与民众交流对话，深入到民间“舆论场”的讨论中，从而引导舆论，并将思想宣传工作融汇于回应和服务于民众诉求之中。尽管目前政府网站、政务微博和政务微信发展迅速，但其中很多与民众的“互动”非常不够，这一点可从政务微信、微博转播和评论的数量得到证明。
　　“互动”的根本性在于了解民众诉求与满足民众诉求之间的“互动”。做好思想宣传工作，必须把服务民众同教育引导民众结合起来。因此，“互动”并不意味着仅仅通过新媒体手段与民众进行“互动”，也不意味着仅仅与民众进行信息互动，而是全方位的、系统性的“互动”。“互动”的根本性在于了解民众诉求与满足民众诉求之间的“互动”。这种“互动”是“线上”与“线下”相结合的“互动”；是民众参与决策调整之间的“互动”；是宣传与服务之间的“互动”。
　　“互动”是新媒体环境下做好思想工作的基本途径。只有深入到每个社会交流关系圈中与民众构成普遍的“互动”，思想宣传工作才能取得成效。这就需要动员全体党员干部都积极地参与到与民众的“互动”中来，同时建立制度予以支撑和保障。作者：齐冬梅

　　从“面对面”到“键对键”，做好移动互联网时代的群众工作，是历史赋予我们的责任。网上群众工作空间无限。各级领导干部要像习近平总书记要求的那样学网、懂网、用网，不断提高对互联网规律的把握能力、对网络舆论的引导能力、对信息化发展的驾驭能力、对网络安全的保障能力，在不断推进网络强国建设中提升网上群众工作的能力和水平，维护好、实现好、发展好最广大人民的根本利益。

　　当前，以互联网为核心的信息技术正逐渐成为影响社会生活最活跃的因素之一。网络建构了新的社会形态，网络化的扩散很大程度上改变了生产与交换关系和人们的交往。习近平总书记强调，各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线。因此，做好网上群众工作，是移动互联网时代党的群众路线的创新和发展，其意义不可小视。
（一）
　　唯物史观认为，人民群众的生产实践活动是整个人类社会存在的前提，是推动历史前进和社会变革的决定力量。群众路线作为党的根本路线，其内涵是“一切为了群众，一切依靠群众”，其工作方法是“从群众中来，到群众中去”。践行群众路线必须依存于客观存在的现实环境开展群众工作，而现实环境是动态发展的过程，必须把握不同时期党自身的变化、群众自身的变化和社会环境的变化，才能使党的群众工作更科学，把党的群众路线贯彻落实到位。当今世界以互联网为核心的信息革命带来了生产力又一次质的飞跃，碎片化、个性化、社群化成为移动互联网时代的主要特征，在信息的生产、传播、效果上呈现出与传统社会极大的不同，改变了信息传递、沟通交流和生产生活方式，人们对互联网的认识和重视从最初普遍停留在媒体和舆论层面，到发现其渗透并作用于社会管理、公共服务、商业金融、国家安全等社会、经济、政治各个领域。这对党的群众工作带来了深刻影响，群众工作对象更加多样化，群众工作内容更加丰富，群众工作环境也越来越复杂。
　　网络的发展对群众工作的变革与创新既是机遇又是挑战。“变则通，通则久”。网上群众工作不只是原有工作形式上上网，而是要以移动互联网的思维方式、工作方法，重新审视和构建群众工作的对象、范围、环境和方式方法，契合开放和多元的时代特征，利用移动互联网扁平化、交互式、及时快捷等优势，推进政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化，用信息化手段更好感知社会态势、畅通沟通渠道、辅助决策施政，更好地服务群众，进一步密切党群关系，巩固党的执政基础、提高党的执政能力。
（二）
　　坚持以人民为中心的立场是马克思主义政党最本质的特征，是中国共产党始终坚持的政治立场。现代网络技术与群众路线有机融合，充分发挥科技的最大优势，才能把为民服务的宗旨落到实处。人在哪里，群众工作就应该延伸在哪里。据最新统计，中国网民人数超过7亿人，其中手机网民6亿多，涵盖了绝大多数家庭。无论马甲如何变，网民和现实社会的民众是一体的，不能把网民和人民割裂开来。如此庞大的网民队伍，绕开互联网谈群众工作是绝对不行的。
　　群众的需求在哪里，就要服务到哪里。改革开放30多年来，民众的参与意识和主体意识日益增强，需要更多的知情权、参与权、表达权和监督权，移动互联网的包容、开放、便捷等特点，成为民众表达诉求、参政议政、进行监督的重要平台，网络成为反映社情民意的“晴雨表”，政务微博微信、网上留言板、党政领导干部信箱等成为及时了解群众意见建议、各种需求和解决问题的主要方式。网络传播成为思想文化产品传播消费的重要平台，为传播党的路线方针政策、培养社会主义核心价值观，回应民众关切、开展舆情引导提供了新的渠道。利用互联网扁平化、开放性和快捷性等特点，开展“互联网+政务服务”行动，开通网上办事、网上审批、网上查询等功能，打造群众真正用得上的“网上政府”，实现数据多跑路、群众少跑路，打通为民服务最后一公里。
　　通过网络做群众工作，不是突出使用中介和工具平台，而是更好地了解网民、认识网民、服务网民。各级领导干部作为群众工作的主体，其必修课就是要自觉上网看看，了解群众、贴近群众。在线聊聊，为群众排忧解难、引导和教育群众，线上线下融合，满足群众所需，同时要主动发扬民主、接受人民监督，统筹发展电子政务，协调统筹部门资源，创新政务服务方式，由被动按需服务逐步转变为主动精准推送服务。
（三）
　　推进国家治理体系和治理能力现代化，国家安全是基础。习近平总书记指出：“网络已是当前意识形态斗争的最前沿，掌控网络意识形态主导权，就是守护国家主权和政权。”当今时代，网络空间是国家主权的新空间，网络社会是新的公共场所。这样一个移动互联网的快速发展时代，从未在人类历史上发生过。当前我们面临的现实安全威胁也来自网络空间。网络安全的复杂性、影响力远远超过传统安全。网络已经成为舆论斗争主战场。争夺网络舆论传播主动权，就是抢占意识形态工作制高点，就是争取人心。由于网络本身不能对信息做出价值判断，网络文化生态不成熟、网络立法滞后、监管缺失，网上各种思潮鱼龙混杂、泥沙俱下，处理不好就会带来安全隐患。
　　网络空间在某种程度上已经成为科技革命背景下新的犯罪集散地，黄赌毒、盗窃、诈骗、传销等这些传统违法犯罪向网上蔓延，特别是电信网络诈骗已成为全社会公害。在我国，网络犯罪已占犯罪总数的近1/3，而且每年还在大量增加。在美国、英国等国家，网络犯罪已成为第一大犯罪类型。可以说，没有对网络空间的有效治理，就不能实现国家治理的现代化；没有网络空间的安全，既没有真正意义的国家安全，也不会有人民的安居乐业。如何让移动互联网发挥最大程度的善、又最大程度地减少恶，是必须面对和解决的现实问题。
　　“明者因时而变，知者随事而制。”从“面对面”到“键对键”，做好移动互联网时代的群众工作，是历史赋予我们的责任。网上群众工作空间无限。各级领导干部要像习近平总书记要求的那样学网、懂网、用网，不断提高对互联网规律的把握能力、对网络舆论的引导能力、对信息化发展的驾驭能力、对网络安全的保障能力，在不断推进网络强国建设中提升网上群众工作的能力和水平，维护好、实现好、发展好最广大人民的根本利益。
　　（作者系中央党校中青二班学员、四川省委政法委政治部主任）

新媒体增加了主流价值观和意识形态构建的难度。一方面新媒体使人们的思想交流呈现全球化、网络化、社会化趋势，这极大拓展了意识形态影响的空间，多元化价值观和意识形态挤占了主流价值观和意识形态的影响空间；另一方面由于新媒体使个人和非政府组织信息发布、传播能力大大提升，各种思想和观点得以进入人们的视野，使人们对价值观和意识形态的选择呈现多样性、分散性特征，选择性的增加给主流价值观和意识形态构建带来困难。
　　新媒体弱化了传统思想宣传工作的有效性。新媒体颠覆了传统媒体自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。这种改变使传统思想宣传工作的有效性受到极大影响：一方面，传统自上而下单向传播方式构成的官方舆论场与新媒体构成的民间舆论场重叠度降低，使得传统宣传思想工作对民众影响的覆盖范围缩小，思想宣传工作以往的主导地位被削弱，另一方面，“互动”是新媒体时代的重要特征，人们更愿意接受“互动”参与式的思想交流，而单向灌输方式的传统思想宣传工作方式越来越难以被人们（尤其是年轻人）所接受。

新媒体增加了主流价值观和意识形态构建的难度。一方面新媒体使人们的思想交流呈现全球化、网络化、社会化趋势，这极大拓展了意识形态影响的空间，多元化价值观和意识形态挤占了主流价值观和意识形态的影响空间；另一方面由于新媒体使个人和非政府组织信息发布、传播能力大大提升，各种思想和观点得以进入人们的视野，使人们对价值观和意识形态的选择呈现多样性、分散性特征，选择性的增加给主流价值观和意识形态构建带来困难。
　　新媒体弱化了传统思想宣传工作的有效性。新媒体颠覆了传统媒体自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。这种改变使传统思想宣传工作的有效性受到极大影响：一方面，传统自上而下单向传播方式构成的官方舆论场与新媒体构成的民间舆论场重叠度降低，使得传统宣传思想工作对民众影响的覆盖范围缩小，思想宣传工作以往的主导地位被削弱，另一方面，“互动”是新媒体时代的重要特征，人们更愿意接受“互动”参与式的思想交流，而单向灌输方式的传统思想宣传工作方式越来越难以被人们（尤其是年轻人）所接受。

自觉服务坚持党的领导、巩固党的执政地位这个大局，不断增强同党中央保持高度一致的自觉性和坚定性。宣传舆论工作要向中央基准看齐，要在深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神上做表率，在同以习近平同志为总书记的党中央保持高度一致上做表率，在贯彻落实党中央各项决策部署上做表率。坚持把学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神摆在突出位置，切实在精研细读深钻、把握精髓要义上下功夫，努力在更高更深层次上提高思想理论水平，成为习近平总书记系列重要讲话精神的主动学习者、自觉实践者、模范传播者。坚持把讲政治作为第一位要求，在大是大非问题上头脑清醒、立场坚定、旗帜鲜明。坚持把全力确保中央决策部署贯彻落实作为一项基本工作任务，把在大局下行动、服从服务于大局作为开展工作的重要原则，切实增强紧跟党中央、维护党中央的自觉性和坚定性

都是以参与“互动”为基础的。因此要提高新媒体环境下思想宣传工作的有效性，必须转变自上而下单向灌输的方式，而以广泛深入到社会人际交流圈中与民众开展“互动”为途径。在新媒体环境下，做好思想宣传工作仅仅依靠宣传部门和传统媒体是不够的。一方面，宣传部门人员有限，无法全面覆盖和渗透到弥漫状分布的社会人际交流圈中与民众互动；另一方面，传统媒体即便是采用了新媒体传播的方式和手段，但如不能广泛深入地与社会人际交流圈中的民众形成“互动”，也难以产生更大的影响。因此，新媒体环境下做好思想宣传工作，必须动员基层组织和全体党员干部都积极参与到思想宣传工作中来，成为社会人际交流圈中的一员，这样才能实现与民众的广泛“互动”，才能有效地宣传民众、动员民众。

新媒体弱化了传统思想宣传工作的有效性。新媒体颠覆了传统媒体自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。这种改变使传统思想宣传工作的有效性受到极大影响：一方面，传统自上而下单向传播方式构成的官方舆论场与新媒体构成的民间舆论场重叠度降低，使得传统宣传思想工作对民众影响的覆盖范围缩小，思想宣传工作以往的主导地位被削弱，另一方面，“互动”是新媒体时代的重要特征，人们更愿意接受“互动”参与式的思想交流，而单向灌输方式的传统思想宣传工作方式越来越难以被人们（尤其是年轻人）所接受。

新媒体弱化了传统思想宣传工作的有效性。新媒体颠覆了传统媒体自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。这种改变使传统思想宣传工作的有效性受到极大影响：一方面，传统自上而下单向传播方式构成的官方舆论场与新媒体构成的民间舆论场重叠度降低，使得传统宣传思想工作对民众影响的覆盖范围缩小，思想宣传工作以往的主导地位被削弱，另一方面，“互动”是新媒体时代的重要特征，人们更愿意接受“互动”参与式的思想交流，而单向灌输方式的传统思想宣传工作方式越来越难以被人们（尤其是年轻人）所接受。

今年一月，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行了第十二次集体学习。习近平总书记在学习上强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

想宣传工作的有效性。新媒体颠覆了传统媒体自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。这种改变使传统思想宣传工作的有效性受到极大影响：一方面，传统自上而下单向传播方式构成的官方舆论场与新媒体构成的民间舆论场重叠度降低，使得传统宣传思想工作对民众影响的覆盖范围缩小，思想宣传工作以往的主导地

，扎实是这个进程中工作的节奏，最后取得实效是结果。因此，我们必须扎扎实实，兢兢业业、认认真真，一丝不苟，确保完成，确保实效。只有这样，才能在具体工作中，杜绝形式主义，杜绝虚报浮夸，杜绝欺上瞒下，才能引导广大干部，紧密联系经济社会发展实践，把工作的着力点真正放到研究解决发展稳定中的重大问题上，放到研究解决影响和制

注入微力量，实现宣传立体化、鲜活化

“互动”是新媒体环境下做好思想宣传工作的基本途径
，很有深度

创新思维应对新媒体环境下的新挑战,谱写宣传工作新篇章

新媒体环境下的 宣传工作者  面对的挑战 压力大

新形势下，要做好宣传工作，必须充分利用新媒体的便捷性。来学习一下。