3 W0 ?+ v4 B- r3 X 标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。
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标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。1 e$ q' @& g1 e% g a" C
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制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。0 r) i& V5 W: Y7 W. q
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不同新闻体裁需有不同做题要求：
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4 R7 ^! v5 Q. Z1 E6 g* r. y3 s$ w1 _1．消息类：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。
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2．通讯类：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。) S# [$ |6 [9 d* v
, {3 }. V' j) r& X$ b" \
3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。0 V/ K! x; E$ ^, n# H
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4．特写、专访类：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。
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制作标题的基本要求：7 S p% e+ H7 `' c7 \
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1．准确：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。& {- {/ h3 b" }
3 k' N$ M$ c) U0 p4 c
记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。1 a1 T, p: O/ I; e: x3 F
, ^# A# E1 a! g- o! @; \在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。
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2、简洁：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。, R& n0 [. q2 h. {9 h" q
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现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。
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受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。: U- \6 a, X/ Y* ?
( K- q% k4 K* U- H( V: S% I7 M7 v
编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。 x( H* ?( A7 {
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3．生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。8 u5 ]. c$ z: @: E
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为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。! S8 ?7 l- F: E2 w% p5 A m
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从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：
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8 }0 @2 B5 D r" q" u! ^& o7 g形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。
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8 L6 `7 o) b6 d# }, d+ @内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。
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% Q9 M; ?6 ^( p2 J1 M6 L. |语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。
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心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。& A7 {. t+ J* ^/ Q( l
2 c0 V3 {" l1 m- l% w+ o0 n二、如何选择标题的角度
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1. 正确引导：5 ]% C" t" K9 F0 p) K. _0 A8 F% q
! E9 {" O7 F2 }. A7 p) i“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿）0 q0 N" R( R2 u$ B/ P9 P% p* Z
# X- Z7 r k' C; r2 i) y
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
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狠抓管理 卡死工期 一次成优; n X4 I* U5 V6 C9 z! p$ r
" K5 S6 e6 R& r* d———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚3 a5 d k' n- H! X- x" |; F# `
) x, Z" B& Q' d3 m t1 {整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）
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整合港口资源：政府协调 企业主导
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! ~0 ~2 u& y$ I5 {! A4 O建设服务型部门 探索港口发展新模式（原稿）2 K/ `$ Z# @2 F( u1 F }: f
; V4 W- b, p4 x- T% E
全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开: A/ x, V# I/ T/ c9 o- ?/ B
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转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源
7 f, k' N$ U, m2 q3 f
$ y, c3 I7 a) N2 T' F) w1 r——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦; m/ J* [4 r; J4 o
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2.突出内容实用性： 为高温作业设备降温（原稿）
( a$ Y# b/ d& F& F" U
3 u* N0 {( _- \. p 安吉夏季保养机械有“法”可循' s! q$ A2 g. y6 I+ ~5 n! _
1 _, x6 n. K* I' N- d7 u8 u q
注意胎压 慢冷散热 检查要勤& K' P" c: W2 x$ |
, d' _( P" m6 O% P 安吉夏季保养机械有“法”可循( i) B' a9 x @: ?! q
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当台风“扎堆”来袭（原稿）
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2 b% e( ~5 f+ p6 X+ \" r7 k5 j ——各地海事部门防抗台风扫描3 J0 J: [. C# u0 b# w
' a5 ^0 Z6 [+ s# b, b* f 立足“四早” 抓好避护
2 c& u j& O* b; M# I1 \% C7 b- Q$ y3 z Q% T% O( i
——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描
& ?& y$ N; C# K0 O8 O U1 I+ F% J5 U d) g1 n! @) t
翔安隧道先进集体个人受表彰（原稿） l' T# P8 a/ T& m& @, `
& L7 `# |) z4 [( q& } a( W
施工零死 亡创世界奇迹! D: c$ r7 W0 @
5 k2 H3 x; f0 P. m& z6 x, B/ H 翔安隧道施工零死 亡创奇迹
; ]; V2 `. b4 [0 W e$ h5 y/ ]" k
$ D2 D1 Z! B6 Z; A' x; ^ 先进集体个人受表彰! m& ~1 b5 G7 \( `* W# b
6 P' c# w4 R- X, S6 C, T- u
翁孟勇会见科威特客人（原稿）
4 f/ Z% J* { i% k
* g X' w- q- f' Q2 Y& @ 科威特愿为我在科交通企业提供便利
. p. J+ J7 z: G
2 Q$ _5 |) T, x6 x7 m& r( U9 r' I% c 李盛霖会见德国客人（原稿）9 i2 \! g; C( r4 d& G
- i1 W$ O7 j" b+ S* o+ C
中德将加强物流合作 8 e5 z/ W# T3 {5 h0 K z7 J+ M
+ c" w& F$ V# ?9 d/ z, w! e# J% w4 ~4 ]* T) j2 W s, ?! L0 m0 A
3.把“似是而非”改明确：
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' H+ _% ~$ O7 B; t' Z 发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市（原稿）
" ~. {" Q4 D( ~ E3 t8 K# B' J1 V. u
三峡汽滚船市场走向何方
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退市船公司得到买断经营权补偿+ s% X$ V2 `8 Q. Y
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三峡非标汽滚船提前退市7 ~7 n/ m5 a2 s/ n4 \3 u
" {6 E( s' K8 c* Z% e. g 抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙（原稿）
7 K' D' t3 _: t. V: [$ C) X. M" x$ {! e* P! w( I+ t
长江海事护佑三大洪峰平安过三峡
& o( k- t! t; N7 n! D8 A( f L0 f$ z$ w/ d
抢先疏散 安全锚泊0 J. _ [* j+ U3 g* |4 r
9 i: Q* m! ?( B长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰
x7 N$ y. p3 X
; r6 ]$ H$ P. ], g北京国际邮电局（原稿）
. z( t, z3 i5 \ q) H/ w; E0 v, |* |6 l5 Z5 I
新邮献礼首届奥 运城市体育文化节( C4 P6 p% t1 C
0 D4 J; U' g! U M: D, P$ ^三邮品献礼奥 运城市体育文化节
' n& h- Y ]- Z. E* h5 S. b* k4 e! }% W$ a
鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张$ V M1 _) @7 s; S2 |/ r! X
. o& A5 n" s9 B6 a
宁波港股份IPO正式启动 （原稿）# b) ^5 O1 W7 z6 [5 S- O. }
& c3 J9 {) q+ j% ^宁波港A股即将上市: o# W0 p2 P: }7 Y+ T/ e$ G4 j
1 J8 }- Q7 t/ T3 g: k
三、如何减掉长标题字数
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8 _2 b+ H# r7 R! o/ b" r+ u7 ]: C1.一词组已含另一词组意思，去掉一个。
- ?4 i A* b, E& w2 U: @: d" z7 i6 K! d
金道铭在大呼高速公路调研时希望（原稿）) k1 ?6 ]$ s) p
9 s4 `, e8 W, A4 h! L) Z
把大呼高速建成经得起历史检验的精品路
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金道铭在大呼高速公路调研时要求（改后）) K- C9 }) V' |1 X4 D
, k( n8 X6 v- U3 t# `* C
把大呼高速路建成精品路放心路' R `2 |: k9 l$ b1 a1 x
8 v) w, N; J2 F. A
部海事局党组慰问大连一线清污海事人员（原稿）% J( v3 F! Z3 \5 p2 p0 ^
; R1 C5 s! v3 V8 g9 x7 m. M' d8 o部海事局慰问大连清污海事人员（改后）
0 q3 W* E: k& M7 ^9 a- @% r9 D5 b( }
马士基：航运业应吸取教训谨慎增加运力（原稿）
, R p1 T1 o3 O \3 T4 Z8 w
) P6 a$ U3 K7 p# C' ]8 b5 X/ d: q马士基：航运业应吸取教训慎增运力（改后）
9 _, j6 a. q/ v3 ^3 j
6 B1 D7 F ]- D E6 s, \6 t! {交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 （原稿）* f: \) R6 w& m7 q" R% H
/ J7 ` k9 N6 {0 a交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通（改后）& h; Z$ ?1 O* b. f- B; P
8 d$ x. _/ s2 K" F$ G
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台州至基隆海上客滚船定期航班开通（原稿）
, I p: q1 h; C& L8 |0 s
0 }+ x$ u p, l5 j台州至基隆客滚船定期航班开通（改后）
8 B3 z# a: r9 N' d/ B1 m- ]
6 I4 k; q) {& x O! |2. 去掉过程，突出结果。
) R& O _% s+ D9 [/ X W7 Z
. ?$ d3 y, P, z$ X 沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（原稿） r: `+ L/ k- G, c2 H
- U( a# H9 F5 o- [徐工：与“洋”品牌博弈“质”取胜5 m& r. X, x( y0 W
& k: c# |$ p& O+ |/ {2 a
沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（改后）
2 F' U0 y1 K7 |0 y' U
* m6 O, H6 d; ?3 x5 b( R徐工：以 “质”取胜“洋”品牌
& D8 c' r, `" O# A8 L4 {1 t& t# F' @ w# r+ U- M
涟水机场试飞成功即将正式通航（原稿）/ D. y1 c3 ?; _2 G' S' X0 O
& T6 _6 z1 z! h4 P2 b# R' N7 f涟水机场即将正式通航（改后）+ o4 R# C9 `! [# u
/ n% L. I) X! H- {, t3 J3. 称谓太多太长，要概括表达。0 \ M" Y1 t" T% C0 v
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山西省委组织部副部长张葆，省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调（原稿）
V" m z+ H/ T' w, t& j+ e# V. `' x) S- d
关注老区交通发展 加快武乡公路建设* u: B( c! I6 F4 n
- ? g. {# S! S r山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调（改后）
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* ?" ?. Q J! } 关注老区交通发展 加快武乡公路建设
& F% {1 Z3 O" b1 a7 i0 c# i% \/ D% A" D& Y4 X
部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况（原稿）8 ^: {' s M: C2 `3 p9 C1 o
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交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版，+ v& m0 Y' r1 H; m* h' I
6 ^# s0 @4 q: u- P! a 用户可登陆查询企业质量安全信用情状况1 x2 [! m( V" {
2 m( i6 g; K8 @9 T+ { 部质监总站将“晒”企业安全质量信用（改后）9 \4 R1 k' y# d" x2 @/ C3 E
_% U8 H, v: l* }& q: v5 P8 X m 总站老秘网全新改版，用户可登陆查询( X5 x! ]; F6 ^9 S, `7 ~, E- x5 U
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4. 时间壮语可考虑去掉。
) i% z& S) k3 j3 s8 y) m% M
& k: `6 ~4 d& z2 `" X 海事部门已组织回收污油约260吨（原稿）7 {6 V7 ]! M* j' B" k
+ O; R/ y* h% M 海事部门组织回收污油约260吨（改后）
6 K6 \" g7 @$ Y# p; I4 [9 {0 H$ `
- ]+ m+ W7 X+ z2 N3 J. U “十二五”公路灾害防治将加大投入（原稿）/ x9 v- s4 r: K9 U3 y
- D& g$ z2 Z* J ?2 F “十二五”公路灾害防治加大投入（改后）8 R$ D( n* m5 E7 @ ?
& M- T$ V. O( ]" M4. 转意表达，重做标题。
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4 M% u5 ?8 p( _" H" `2 P（主标题）集装箱海铁联运“四之鲠”在喉（原稿）) _$ ?' x' P; n& @
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（小标题）体制之鲠：管理分割显现突出
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专家建议：上升为国家战略
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风险之鲠：目前集中在铁路致运能不足
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专家建议：港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担
# }" ^% F1 b$ ^5 j, Q; g8 z: c1 O" O3 Y* V4 Y
硬件之鲠：集装箱场站相互游离- h1 F4 T5 \% b \ D
8 H' L# V) Z* |6 O* x" d专家建议：国家统一布局，实现场站与码头对接
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" T; p( W2 g; H+ _& e( X; e4 V" }0 a软件之鲠：信息衔接不畅
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专家建议：相关方信息公开共享
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（主标题）拔除集装箱海铁联运“四鲠” （改后）
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0 ^/ A6 h- \9 G% A# V( l7 F9 G9 F（小标题）体制之鲠：缺乏统一规划和协调, C; w2 Q& x6 p6 H; C
4 S) v: n; Y( v% t z- h6 q/ g# i( s建议：联合办公，避免多头管理( B3 _5 I& Q, e$ l, ~& r7 u
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标题应该简洁平实而富有神韵，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化。: r7 S2 D7 I, X$ H
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活用成语、谚语、俗语，借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者：杜迈驰 |
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