培育齐天大圣文化品牌转化地方文化资源优势

      我老秘网市“十二五”规划提出的“文化强市”目标如何落实？通过什么途径落实？近年来，顺昌县积极挖掘齐天大圣文化资源，培育齐天大圣文化品牌，探索把地方文化资源优势转化为文化资本优势和文化产业优势的实践值得借鉴。
    一、齐天大圣文化品牌的培育

    闽北，尤其是顺昌齐天大圣祭拜习俗发源久远，文化遗存丰富。齐天大圣文化因拥有大量唐宋元明遗留的实物和丰富多样的非物质文化遗存，而被列入“省非物质文化遗产保护名录”，被专家学者和广大信众尊为“齐天大圣祖地”。顺昌县因势利导，精心策划一系列齐天大圣文化活动，拓展文化发展空间。

    1、借助张纪中版《西游记》，打造影视剧拍摄基地。2009年投资近千万元在国家级风景名胜区宝山脚下建《西游记》高老庄外景地；2010年3月，张纪中版《西游记》剧组主创、主演齐聚顺昌，在顺昌宝山、合掌岩、华阳山等外景地，拍摄石猴出世、三打白骨精、三星洞、高老庄等经典剧情；2011年7月20日，全国180多家媒体聚焦在顺昌举行的张纪中版《西游记》开播盛典，新华网、腾讯网、大武夷新闻网等媒体直播盛况。随着这部经典神魔电视剧的热播，极大提升顺昌的美誉度、知名度。

    2、借助“海峡论坛”，打造两岸文化交流平台。海峡论坛是中国大陆和台湾高层组织，两岸民间交流合作的大舞台。2009年夏，作为首届海峡论坛的子项目——“齐天大圣文化论坛”初次在厦门亮相，便吸引两岸专家和信众300余人参加。2010年5月，随福建省政府代表团入岛在台湾台中市再次举办；2011年6月中旬，作为第三届海峡论坛正式项目，代表南平市政府在顺昌承办论坛活动。海峡两岸三地三年三次齐天大圣文化主题论坛，吸引台湾十多个宫庙负责人，大批信众以及中国《西游记》文化研究会、福州大学、华侨大学、闽台院校、社科机构专家学者广泛参与。

    3、借助“中国《西游记》文化研究会”，打造齐天大圣文化研究平台。近年来，顺昌县加强与中国《西游记》文化研究会沟通联系，积极参加研究会组织的相关活动，齐天大圣文化研究得到研究会的肯定。在第三届海峡论坛·海峡两岸（福建顺昌）齐天大圣文化论坛开幕式上，研究会确定顺昌为“中国《西游记》文化研究会齐天大圣文化研究中心”并予授牌。顺昌齐天大圣文化研究成果得到学术界的普遍认同，受到“西学”研究最高学术机构的肯定。

    4、借助齐天大圣祖庙，打造海内外信众民间朝圣祭祖平台。海内外齐天大圣信仰信徒众多，习俗相近。屹立在宝山风景区之巅的齐天大圣祖庙成为海内外信众心中的圣地。顺昌以民间定期举办齐天大圣生日庆典活动为契机，分别于2009年9月和2010年11月举办齐天大圣文化旅游节，组织祭祀典礼、信俗表演、踩街巡安等十多项活动内容。吸引台湾大圣王文化研究会、台湾客家党进香团、福州市仓山区城门镇梁厝齐天大圣朝圣团等队伍参加；吸引台湾马祖水部尚书公府、合安堂，万福庵、玄天宫等民间组织，以及泰国、马来西亚、新加坡等东南亚信众专程到宝山齐天大圣祖庙朝圣祭祖。海外齐天大圣信众的朝圣祭祖、齐天大圣文化旅游节成为构筑两岸文化交流、民间信仰融通的新平台和新渠道。

    5、借助海内外媒体宣传，扩大齐天大圣文化影响。一方面，借外力宣传。邀请海内外关注齐天大圣文化的新华社、中新社、中央电视台、美国CNN、台湾中天、东森电视台和香港大公报等媒体实地采访，不断予以报道。中央电视台4套《发现之旅》栏目摄制组拍摄齐天大圣文化二集专题节目；海峡卫视《萍水相逢》栏目摄制组拍摄播出齐天大圣文化旅游30分钟节目，等等。持之以恒的对外宣传，有力提升齐天大圣文化的对外影响力。另一方面，拓展宣传教育渠道。创建《齐天大圣祖地》老秘网，编印画册、光盘、折页等系列宣传品，编创、推广舞蹈《大圣神威》及猴拳猴棍等群众性体育项目，组织开展齐天大圣文化进校园活动等。

    二、齐天大圣文化品牌的效应

    借助齐天大圣文化品牌，顺昌县大力实施项目带动，鼓励多元化、市场化投资文化，推进文化旅游基础设施建设，促进自然生态旅游与齐天大圣文化融合，切实把齐天大圣文化优势转化为经济优势。

    1、着力实施项目带动，夯实文化基础。产业发展壮大，项目是重要支撑。围绕齐天大圣文化主题，顺昌县策划实施十多个文化项目，总投资达四亿多元，即通过建设一个占地130多亩，投资额近三亿元人民币的齐天大圣大观园项目（内含齐天大圣博物馆、齐天大圣文化广场和齐天大圣文化影视城等）；通过与北京兴合动力投资管理有限公司合作开发“国家级风景名胜区——宝山”旅游项目；通过争取上级资金支持实施“国家级宝山景区”公路改造及旅游基础设施建设工程项目；通过建设合掌岩万佛石窟等文化项目的示范带动，着力打造主题突出、布局合理、特色鲜明的齐天大圣朝圣谒祖圣地和旅游观光胜地。

    2、推进文化旅游融合，优化文化产业布局。文化是旅游的灵魂和魅力所在，旅游是文化表现的载体。文化旅游深度融合、一体发展，是提升旅游发展的必然要求。顺昌县以齐天大圣文化为主线，将宝山国家级风景名胜区、华阳山4A级旅游景区、元坑中国历史文化名镇、全国重点文物保护单位宝山寺大殿等旅游资源串在一起，制定印发《加快推进文化旅游产业发展的实施意见》，进一步整合文化旅游资源，完善旅游产业规划布局，发展集齐天大圣文化朝觐旅游区、自然风光旅游区、佛教朝圣旅游区、农业生态旅游区和山水县城旅游区等“五区合一”的齐天大圣文化旅游产品及线路，力争在“十二五”期间发展成为福建旅游经济新增长点，步入福建省旅游重点县行列。

    3、发挥文化品牌聚集作用，推进文化产业投资结构和产品结构的优化。首先是加大投融资力度，注重投资主体多元化，推动文化产业投资由相对单一的“内循环”为主向多元化、社会化的“内循环”加“外循环”并重转变。主要办法是发挥有限财政投入的示范和导向作用，鼓励社会资本以各种形式进入文化产业。目前，总投资四亿多元的十多个文化项目，主要依靠民间和社会资金，政府直接投入不到一成。二是注重产品结构优化。主要通过齐天大圣文化品牌集聚发展要素，以文化旅游为龙头推动吃、住、行、游、购、娱等相关联产业发展。齐天乐酒楼、齐天宫阙KTV、花果山宾馆等个体商家，不仅店名充满“齐天大圣文化味”，装修风格也尽显齐天大圣文化特色，沾满“大圣”喜气招揽四方宾客；齐天佳茗、齐天大圣螺旋藻方便面以及齐天大圣天然香菇、红菇、笋干等商品，借助齐天大圣名片畅销全国，市场前景十分广阔。

做大做强闽北文化产业产品之我见

文化产业的发展，是一个城市综合竞争的重要组成部分，也是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径。为使闽北文化产业在“十二五”期间更快更好的发展，做强做大闽北文化产业链，去年十月份由市委宣传部、市文化广电新闻出版局和省发行集团南平分公司组成相关人员，先后走访了邵
武、武夷山等十个县（市、区）有地方特色的文化企业48家。走访调研以“走企业、谈来意、看产品、听介绍”等方式展开。现就闽北文化产品走访调研的有关情况，从三个层面分别阐述如下：
    一、闽北文化产品基本情况

    根据这次走访调研的情况看，闽北文化产品种类繁多，按类型可分为以下几种：

    1、竹制文化产品。以竹木资源为代表的工艺产品（茶盘茶具、竹制家具、仿古箱包、相框精品）：有邵武王斌装饰相框、光泽的各类仿古箱包、政和茗匠竹艺茶盘以及顺昌茶叶包装盒等系列产品。2、根雕文化产品。以木雕工艺品为代表的有：建瓯根雕城的根雕、邵武刘老根的根雕及政和的根雕等系列产品。建瓯的根雕已形成系列化，各类根雕造型各异、千姿百态。3、陶瓷文化产品。以陶瓷为代表的产品有：建阳的建窑、松溪的九龙窑、武夷山的遇林窑等系列产品。4、绘画文化产品。以绘画为代表的产品有：松溪的版画、政和的版画、建阳的工笔画、建阳的葫芦画等系列产品。5、茶艺文化产品。以茶艺为代表的产品有：武夷山的大红袍、邵武的碎铜茶、政和的功夫茶、白茶、光泽的红茶、建阳的水仙茶以及建瓯的矮脚乌龙茶。6、饮食文化产品。以闽北土特产品为代表的食品业有：浦城的丹桂、薏米系列产品，浦城的渔驿包酒、山茶油，光泽的闽源春蛇酒系列。7、纸质文化产品。有浦城的剪纸，顺昌的花伞、宣纸，武夷山的灯笼、灯串、纸伞等系列产品。8、器乐文化产品。有顺昌福建爱乐（伯尔斯）钢琴有限公司生产的卧式、立式等系列钢琴，造型美、音质好、价格廉。

    二、闽北文化产品现状分析

    随着国家对文化产业的重视支持，文化产品出现逐步发展的可喜势头，也促进了社会和经济效益。但是作为闽北文化产品发展到今天，存在的问题也逐渐凸显出来。

    1、资源丰富但发展不快。闽北自然资源、文化资源丰富，历史文化底蕴深厚，可开发的文化产业很多。就我们所看到这些企业的原材料来源绝大部分都取决于当地的自然资源，有很强的地域特色和地域特点，属低碳环保无污染产业，都是可以开发、冠名、打包推出的文化产品。但受经济发展和资金的制约，闽北文化产业普遍存在着生产经营分散、生产工艺简单，导致发展缓慢。

    2、品种繁多但规模不大。所走访的企业如：竹制系列产品，种类繁多，多达几十种，有竹家具、竹茶盘、竹碗和竹工艺等，但产品规模都不大。又如陶瓷产品，虽有十几种，但产量都不高，始终呈“小”、“弱”、“散”等状态，没有形成规模化、集约化产出。

    3、自主营销但展示不够。我老秘网市闽北文化产品企业都想扩大产品销量，主动上联外销，但都是分散营销、单打独斗，存在着“市场程度低、营销渠道窄、拓展能力弱”等问题。没有建立集中展示展销的服务平台。难以做大文化系列产品蛋糕，难以形成文化产业发展链。

    4、只求发展但共享不足。各地民营企业都只求自身发展，但资源共享，联合发展不足。企业之间尚未形成有效的“分工合作、产品开发、资源共享、联手经营”的运行机制，导致闽北强大的资源优势未能完全转变为闽北的共享优势、创新优势和发展优势。

    三、闽北文化产品发展对策思路

    1、设立机构明职责。我老秘网市文化产业发展刚刚起步，更需加强组织领导工作，及时对接全省文化产业发展的总体规划，把我老秘网市文化产业融入到全省的大环境中，通过刚成立的闽北文化产业研究中心，与省社科联协作，邀请有关专家学者开展调研，提出对策建议，编制《南平市文化产业发展规划》。成立“南平市文化改革发展工作领导小组”，具体指导、协调、推进闽北文化改革发展工作。县（市、区）要指定专人负责，联系沟通。

    2、纳入总盘细规划。应把文化产业发展纳入全市经济和社会发展总体规划。搞好产业总体发展规划和布局，根据不同区域和资源优势，规划整合相应的文化产业。如以建瓯为基地，建立根雕系列文化产业；以武夷山为基地，建立茶艺系列文化产业。同时，还应以自然资源为依托，建立相应产业集群，形成产业联合体，带动区域文化产业发展。

    3、建立平台促展销。重点是用文化发展政策、培育热点、营造环境、发展网络，建立资源共享的展示、展销平台。以政府牵头、市场运作来协调推动，依托福建新华发行集团南平市分公司建立文化产品展示平台。

    4、强化宣传树品牌。各地要加大文化产品品牌的宣传力度，抓好企业文化建设，树立文化品牌形象。我老秘网市有的竹制、根雕、剪纸等文化产品，做的很好、很精美。但是广大群众、市场认知度不高，搁在“深宫”销量不大。很重要一个原因就是宣传不够、包装不够、推介不够。各地要充分利用“图片、光盘、媒体”加大宣传力度，为闽北文化产品发展鼓劲呐喊、推波助澜。

    5、加大扶持上规模。各地要对各自的文化产品企业加大扶持，关心、关爱、支持企业的发展，要及时了解文化产业的生产规模、经营现状、产品结构和市场走向，帮助企业寻找市场的增长点，为企业提供信息服务、营销服务、产品展示服务，促进企业更好更快地发展。尤其是要按照《中共福建省委办公厅、省人民政府办公厅关于加快文化产业发展的意见》和我老秘网市的《实施意见》，用好用足文化产业发展的各项政策措施，加大对文化龙头企业和新兴文化产业的扶持力度,促进企业上档次、上规模。

无中生有的典范