软实力是什么意思？

  据统计，现在发表探讨文化的文章，90%都引用、使用软实力的概念。但必须看到软实力中国化过程中人们对其理解有诸多误区。有的把文化产业等同于软实力、有的企业把软实力理解为企业竞争力、有的把媒体话语权等同于软实力等等。更值得一提的是人们在使用软实力概念时，往往都从纯学理层面引用这个概念，没有认识到这个概念的意识形态涵义，这是一个极大的误区。不走出这个误区不利于提升我国文化软实力，影响中国特色社会主义文化建设的正确方向。为此必须弄清“软实力”概念的来源及内涵。
    “软实力”是美国哈佛大学教授小约瑟夫謨奈在 1990年提出来的，他认为软实力是一种能力，是作为与国家经济力量、军事力量等构成的“硬实力”相对应的一个概念。主要包括文化吸引力、意识形态和价值观等，其核心是“软实力”的发挥，特别是价值观的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。小约瑟夫 奈提出“软实力”概念的重要价值，是将它提高到了与传统“硬实力”同等甚至更为重要的地位。客观说，“软实力”的概念和理论确实反映了世界政治两极格局终结后，经济全球化步伐空前加快，政治多极化趋势明显，科技进步突飞猛进，国家之间的竞争已不仅仅是靠经济、军事等硬实力，更主要的要靠政治制度、价值理念、文化传统、国民文化科技素质等文化软实力的竞争，而且其地位和作用日益明显，甚至起主导作用的事实。这是“软实力”概念的学术价值，反映了社会发展进程的客观趋势。所以，胡锦涛总书记在十七大报告中使用了软实力的概念，并提出提高软实力的任务。十七届六中全会《决定》中更加明确提出增强我国文化软实力的任务。
    小约瑟夫 奈提出软实力概念，突出价值观吸引力，强调其价值观的普世性。由此可见，软实力更多的是意识形态上的价值。所以我们必须从意识形态的视角理解把握文化“软实力”概念及内涵。美国学者从不否定小约瑟夫?奈提出“软实力”概念鲜明的意识形态意义。小约瑟夫 奈曾是国家关系理论中新自由主义学派的代表人物，他并不是纯学者，曾任卡特政府助理国务卿、克林顿国家情报委员会主席和助理国防部长，提出“软实力”是对其西方世界战略图谋的新总结和新提升。我们党及各级领导干部在建设社会主义文化强国时对此必须有清醒的认识和警觉。
    西方有人说，搞垮苏共仅用了“西化”、“分化”的“两化”，现在对付中国这“两化”远远不够。还要加上“四化”，即“淡化”、“丑化”、“腐化”、“溶化”。“淡化”是指要通过文化渗透让中共领导干部淡化马列主义理论信仰，接受西方的价值观。有学者指出，美国砍向我国的三把文化软刀子就是三个“片”，即好莱坞大片、肯德基的薯片、硅谷的芯片，就是在价值观上下手。“丑化”是利用西方传媒优势及话语特权，攻击、污蔑我党领袖和社会主义中国。据对美国的主流媒体对我国的报道进行统计，统计范围是《纽约时报》、《华盛顿邮报》、美联社、CNN等。在一个季度里，按题目来说，负面占一半，中性的占25%，有点积极意义的仅占25%，如果按文字数或文章长短算，90%以上是负面的。负面文章长、正面文章短。“腐化”就是通过西方话语权对其价值理念的宣传，让我们的领导干部更多地接受和认可，使之在市场经济的大潮中“腐化”。“溶化”是让马列主义在多元文化中“溶化”，取消、消融马克思主义的指导思想地位。原来的“西化”、“分化”，加上这“四化”，共“六化”，其要害是用软刀子瓦解我们党各级领导干部的信仰、信念、信心、信任。目的是使我党领导干部改变马克思主义的“信仰”，丢弃建设中国特色社会主义的“信念”，丧失共产主义一定要实现的“信心”，最后不再信任中国共产党的领导，使之完全接受西方世界的价值观和思想文化。党的十七届六中全会提出建设社会主义文化强国，其关键是构建社会主义核心价值体系，以抵御西方敌对势力的思想文化渗透，防止苏东悲剧在我国重演，牢牢坚持我国社会主义文化发展的正确方向。
5 Y* a$ L- |& f0 \4 P" H    因此，在软实力中国化的过程中，必须正确、准确把握其本质规定和内涵，认识到文化软实力概念的意识形态涵义，在文化建设中坚持马列主义和中国特色社会主义理论体系的指导，用中国特色社会主义核心价值体系引领多元文化，坚持社会主义文化发展的前进方向，实现文化的大发展大繁荣，全力建设社会主义文化强国。作者：祝福恩 来源：学习时报