关于加快材夜思旅游产业发展的调查与思考

     旅游业是富有蓬勃活力和巨大潜力的朝阳产业，是促进区域经济社会协调发展的重要结合点，是覆盖一二三产业的“幸福产业”，也是衡量一个地区发达和幸福程度的重要标志。市第七次党代会提出，要大力发展休闲旅游业，以仙女湖为龙头，以袁河两岸商贸娱乐开发为重点，优化整合资源，挖掘文化内涵，打造江西精品旅游区。最近，我们就全市旅游产业发展问题专程到宜春明月山和我老秘网市仙女湖进行调研。通过对两地发展状况进行比较，深感仙女湖发展旅游这一“幸福产业”大有可为。

一、仙女湖与明月山发展情况对比

从上述表中，我们不难看出，仙女湖与明月山管辖的地域和人口相差不大，虽然旅游发展起步较早，成立时间比明月山早了近6年，但发展的步伐明显落后于明月山，而且这种距离还在呈拉大趋势。

1.旅游收入差距不断扩大。2006年仙女湖旅游收入为1.05亿元，是明月山的1.21倍；2011年，仙女湖旅游收入2.52亿元，却只有明月山景区的31%。2006年仙女湖各类门票收入为1870万元，是明月山的1.46倍；2011年仙女湖各类门票收入为3780万元，只有明月山景区的32.3%。

2.发展速度差距不断扩大。旅游人次方面，仙女湖五年增长了0.58倍，而明月山增长了5倍；旅游总收入方面，仙女湖五年增长了1.4倍，而明月山增长了8.33倍；各类门票收入方面，仙女湖五年增长了1.02倍，明月山增长了8.16倍。

3.旅游人气差距不断扩大。2006年，仙女湖旅游总量为50.1万人，比明月山多30.1万人，2011年仙女湖旅游总量为79.28万人，比明月山景区少了40.72万人。2006年仙女湖各类门票收入为1870万元，比明月山多593万元，2011年仙女湖各类门票收入为3780万元，比明月山少7920元。而且从各类门票收入和核心景区门票收入之间的差距不难看出，我老秘网市仙女湖景区的游客主要集中在水上游，缺乏其它吸引人气的景区项目。

二、仙女湖与明月山发展差距的主要原因

仙女湖与明月山都是国内旅游产业发展后起之秀，从目前发展情况来看，两地都引进了一大批休闲度假旅游项目，呈现喜人发展态势。但仙女湖旅游在资源整合、旅游产品开发和品牌营销方面明显滞后于明月山。

一是文化与旅游结合不够紧密。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。目前两地旅游定位都打了情爱文化牌，但仙女湖旅游给人的感觉是只讲观光、不究背景，只看山水、忽略民俗，尤其是没能注重挖掘仙女文化与山水情爱文化的有机结合，没有体现出独特的仙女等民俗文化特色。而明月山在开发利用文化旅游资源的过程中，注重了月亮、禅宗文化的结合，形成独具文化特色的区域旅游亮点。

二是真正吸引游客的旅游消费品缺乏。一个地区要想真正留住游客，必须要有自己独特的旅游消费品。明月山早在2006年，景区的旅游还只是简单的登山一日游，近年来，充分利用“奇山、妙泉、灵禅、趣农”四大资源特色，尤其是温泉旅游度假吸引了全国各地各类旅游消费者，由原来的“一日游”变成了“两日游”，甚至有些游客长年居住在景区，极大地促进了房地产、宾馆、老秘网、旅游产品等相关产业的发展。反观仙女湖，近几年也加大了对旅游消费品的开发力度，但仅局限于一部分群体，比如高尔夫球场仅能吸引一部分高端客户，真正吸引大众客户群体的项目和产品还没有得到充分的挖掘和开发。

三是与周边知名旅游景区对接不力。赣西旅游资源密集度高，聚集了井冈山、明月山、武功山、安源路矿工人纪念馆等一大批自然和历史人文景观以及休闲旅游项目，尤其是红色井冈山将红色文化演绎到了较高水平，在全国乃至世界范围内都具有较大影响。近几年，我老秘网市提出要主动融入赣西旅游圈，对接知名旅游景区，但是一直以来，总是口号叫得响，都没有落实拿出强有力的办法，因而难以接受周边旅游圈的辐射效应。



三、加快我老秘网市旅游业发展的建议

加快我老秘网市旅游业的发展，关键是做大仙女湖旅游这一龙头。做大仙女湖旅游要重点围绕打造“幸福产业”这一核心，注重在打造独一无二的具有垄断吸引力的旅游产品上下功夫，注重在提高人们休闲体验愉悦感上下功夫，整合全市旅游资源，打造独具人文特色山水生态游品牌，使我老秘网市真正成为国内外享有盛名的休闲度假旅游目的地。

1.做好山水文章。明月山景区依托温泉和高山，做活了山水休闲文章。千岛湖依托独特的山水资源优势，大力打造东方休闲之湖，旅游经济取得了长足发展，2011年，游客接待人数达到200万人，实现旅游经济收入52亿元。浙江千岛湖与我老秘网市仙女湖同属湖泊旅游景区，开发思路易趋同化。但特色是旅游的生命，雷同是旅游之大忌。人们追求幸福最基本的是生态。仙女湖是全市人民的生命之源，切实保护好仙女湖这一湖清水，是打响生态休闲旅游牌的重要一环。坚持在开发中保护、在保护中开发的理念，加快启动仙女湖湖泊生态保护国家试点工作，切实减少对仙女湖水环境的破坏。同时在岛上连片开发种植玉兰、桂花、梅花、桃花等花卉，形成月月有花，四季有果的原生态景致，让游客在青山绿水中遨游诗情画意，享受“船在水中行，人在花中游”的最美生态意境，以最美的自然生态吸引游客。

2.做好文化文章。文化是旅游的灵魂，是景区利润的倍增器。近年来，仙女湖紧扣“文化、休闲、旅游”主题，提出了打造“休闲度假胜地、生态魅力新城”的发展定位，确定了“仙女文化、情爱文化、佛教文化、抱石文化”的旅游文化定位。但是仙女湖应大胆突破文化展览、遗址观光和民俗表演等常规形式，在对文化的挖掘深度上可大胆跳出地域限制，比如说，圣集寺就是一个很好的例子，仙女湖致力把圣集寺打造成“水五台”，这就是创新旅游文化思路的一种做法。文化带给人们心灵的愉悦，我们应重点放在做活做足仙女这一独特文化文章上。七仙女传说是一件优秀的民间故事，它既是中国孝文化的集中体现，又是神话同人间现实巧妙融合的优美艺术作品，在民间深深扎根，发育成熟，千百年来深受人民群众喜爱，可谓家喻户晓，妇孺皆知。如果将这一广为流传的著名民间传说开发包装成有形旅游文化消费品，必将吸引广大游客。同时，还可以探索以宗教、建筑、音乐为平台，在仙女湖内适当地营造异域文化的景致，比如缩小版的麦加（三教聚首）、奔放的夏威夷草裙舞等，使得仙女湖成为古代与现代的穿越，宗教与科学的融合的一个异彩纷呈的特色景区。

3.做好夜色文章。“白天看大庙，晚上睡大觉”这是旅游界人士对国内旅游产品单调、缺乏活力的简单概括。“晚上睡大觉”是对国内旅游缺乏夜间旅游产品的写照。可见夜间旅游存在巨大的市场空间，也能形成仙女湖特有的品牌。通过水与灯结合衍生出绚丽的色彩和迷人的图案，人造彩虹、湖上喷泉、水幕电影，使夜间景色异彩纷呈。若是皓月当空，水天相映，“天上一个月亮，水里一个月亮”，月在水中行，鱼在天上游，让人如梦似幻。在捕捞季节，泱泱湖面，万盏灯火，利用环湖公路打造类似成都“花香天府生态观光绿道”也是一道人声鼎沸的景观。仙女形象丰富而诱人，举办“仙女湖之夜”将是一个非常浪漫、有独特吸引力的旅游产品。夜间旅游能将仙女湖旅游领入一个相近地区零竞争的旅游市场，增强仙女湖景区的市场竞争力。

4．做好品牌文章。旅游经济是“注意力经济”、“体验经济”，旅游业发展已进入了一个品牌营销时代。千岛湖力推“秀水千岛湖”、“休闲千岛湖”和“平安千岛湖”三大品牌形象，精心举办各类节庆活动，进一步提升了千岛湖的品牌形象。明月山通过打响月亮文化品牌，举办CCTV模特大赛等一些国内大型活动，扩大了景区的影响力。虽然我们也举办了每年一次七夕情人节，但在国内外却缺乏影响力。因此，应进一步加大对品牌的培育，不断拓宽品牌的营销渠道，经常举办一些世界级水平体育赛事、世界级会议论坛、世界级选美大赛等活动，不断提升仙女湖的知名度。

5.做好项目文章。项目是加快旅游业发展的催化剂。明月山充分利用温泉资源，建设了诸如天工开物园、国际温泉禅修中心、维景五星级老秘网等一批大项目，极大地提升了景区品质，完善了景区功能。加快仙女湖旅游这一“幸福产业”的发展，必须重点引进和建设文化休闲、运动休闲、养生休闲和宾馆老秘网度假四类大项目建设，构建“一区多园”景区格局。同时，要加快推进农家乐旅游项目建设，引导和吸引周边农民参与旅游接待和服务，带动旅游农副产品销售，推动旅游产品的加工和开发，促进乡村旅游与湖区旅游、城市旅游共同繁荣发展。■ 单巍全