品牌是文化创意产业的魂

中国老秘 · 发表于 2012-1-16 09:28:00

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能，借助高科技手段对文化资源进行创造与提升并产生出高附加值产品的新兴产业。品牌是创意文化产业的“魂”，品牌就是效益，品牌就是市场，塑造国内乃至国际上享有盛誉的品牌是文化创意产业发展的根本。
一、围绕核心价值主线演绎创意品牌
文化品牌是精神、观念的重要载体，是一种重要的文化引领。品牌核心价值是文化创意品牌的主体部分，是统帅品牌的纲领、宗旨，是品牌的立足点，是品牌战略规划的方针。没有“百花齐放、百家争鸣”，就没有文化的繁荣。但百花齐放要以社会主义核心价值体系为导向。改变或偏离社会主义核心价值这根主线就难以积淀成深厚的文化内涵，也不能有效抵御消极不良思想文化的侵蚀。保护“文化边界”、维护“文化安全”是实现文化自觉与自信的需要。应强调文化创意的核心价值主张，通过强大的感召力，达到震撼人的内心的目的。
从经典品牌的发展历程来看，塑造人的灵魂、提高人的品质的文化内涵才能够穿越时光、跨越国界，才能动人心弦，保持长久的生命力。
二、继承传统文化精髓打造创意品牌
任何先进文化总是与传统文化血脉相连的，总是在继承传统文化的基础上不断创新和发展的。我国优秀的传统文化是中华民族的瑰宝，凝聚着中华民族自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富，是发展社会主义先进文化的深厚基础，是建设中华民族共有精神家园的重要支撑。
培育文化创意品牌要从积极意义上挖掘中华民族文化底蕴，在优秀传统文化资源基础上进行有效的集聚、整合，根据文化发展趋势和需求，通过形式和表现手段的创新，前瞻性地展示文化创意品牌的地域性、民族性、时代性特征。打造中华民族文化创意品牌是一个复杂的创造过程，涉及众多方面和环节，应对文化创意品牌的历史、现实和未来进行深入考察和分析，使更多的中华民族文化创意品牌从“未名”到“知名”再到“著名”，不断增强吸引力、扩大影响力，才能让中华民族创意文化生生不息、绚丽多姿。
三、吸收国外优秀文化融合创意品牌
增强文化自觉和自信，不仅是对自我传统文化和时代文化的肯定与坚守、传承与创新，更是以前所未有的开阔胸襟和广阔眼界来面对全世界的各种文化。创意文化是开放的文化，离不开对人类优秀文明成果的汲取和借鉴。所以，创意文化不但具有民族性、区域性，也具有人类性、世界性。各民族、各国家的创意文化都有其生长的土壤与环境，都有其适宜的活动与发展空间，都有其个性与特征。事实上，先进发达国家无论是在创意文化的理念方面还是在创意文化的实践方面都值得我们学习。因此，应洋为中用并结合我国实际，根据本地区、本民族自身的需要，在不同种族、区域文化之间的相互交流、借鉴中形成具有自身特色的创意文化品牌。从而在更高层面上实现文化信念和文化追求，显示当代中国人对中国文化发展的自觉担当和自信气度。
文化创意品牌营销也要有全球眼光，充分了解国际市场需求，平衡文化逆差，让西方学会欣赏差异性的东方文化，逐步使中国文化发挥与国际地位及经济社会发展水平相称的影响力。
四、深入社会生活实践提炼创意品牌
一切传世的精品力作，都是时代的产物。社会生活的广阔天地、人民群众的伟大实践是文化创意产品创作的不竭源泉。创意产品能否成为厚重隽永的文化精品，关键是看其是否拥有丰富的生活积累、深刻的思想感悟，能否经受广大群众和实践检验。当今，文化创意品牌建设面临难得的历史机遇，世界大发展大变革大调整，中国特色社会主义事业兴旺发达，为文化创意品牌提供了丰沛的思想源泉。如果把艺术创作融入改革开放和社会主义现代化建设伟大实践中，自觉把人民群众作为文化创意的丰富题材，从人民群众的实际生活中挖掘素材，从人民群众的实践创造中提炼主题，从人民群众的审美需要中汲取灵感，就可以创作出更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的精品力作。
五、运用先进技术形式提升创意品牌
科技创新是创意文化发展的重要引擎。从文化创意产业产生和发展过程中所需要的各种资源要素、社会环境和条件来看，科技的作用如影随形、无处不在。文化创意活动中需要综合应用和集成计算机、光、电、声、色、仿真、化学等多种技术，创造出各种活灵活现、看得见摸得着的形象和产品。互联网的兴起不仅为文化创新提供了空前广阔的技术平台，也创造了巨大的市场需求，各种虚拟世界、网络游戏等正在形成新的经济增长点。覆盖面广的现代传播体系更是为文化创意产品提供了快速传输的渠道。通过科技提升文化创意品牌的重点主要集中在计算机、网络、动漫、电影、游戏、设计、会展、数字出版、手机媒体以及娱乐休闲、体育健身等方面。
实现文化创意品牌独树一帜必须加强自主创新。增加文化创意品牌的科技含量不仅仅是模仿与跟踪，而要自主研发 3D技术、仿真、数据传送、多媒体动画等共性技术；自主研发动漫、影视、网络游戏、出版、工业设计等高端关键性技术；自主研发消费阶段所需要的应用技术等。同时，要推动文化创意产业基地建设，如文化创意先导基地、文化创意示范基地、工业设计创意产业基地、文化创意产业园区、文化创意艺术中心、新媒体产业基地等。要建立文化创意行业联盟，通过科技项目引导大中小企业按照产业链和技术链合作，形成文化创意产业集群。作者：匡跃辉来源：学习时报

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