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老秘答广告文案写作与文学写作有何区别?
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老秘答广告文案写作与文学写作有何区别?
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宁泰秘书
发表于 2011-10-26 11:12:29
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网友问题:
; b1 r- D1 O; }1 U7 }
' C3 H8 u$ E' w: `+ P( Q) }
广告文案写作与文学写作的区别是什么?
{1 T. t& i' C* ~
/ Q" L$ f* e) }& t J5 k. z ?! i
8 i4 v0 d# K9 U
老秘观点:
+ }, d. a# L: Z( p% J' ^$ }
) V9 C( _ U! x: V/ p
(1)写作目的性不同
; K6 K' Z: o) C9 {
文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。
3 A* B% W0 l/ u# ^5 D
广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。
5 C. B" N$ @0 B- F/ ~% n
(2 )写作的主体与客体关系不同
1 x4 h, t8 m* U* u# a/ q
广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的,主体风格是为了客体的目标而存在的。
p- P( R& y6 n
(3 )文学表现手段的运用
# e4 m( \/ R! L3 |& e" W: X% @+ F
为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
$ _+ v/ f( H6 j- Q% B5 H
标签:
广告
文学
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笔杆子那些事
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