网友问题:
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6 p6 K( U; X- v* r6 A, t+ C广告文案写作与文学写作的区别是什么?/ \1 p7 E; T1 w, P0 Y1 y
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老秘观点:3 V/ A" s3 F& h/ `' c9 ?9 j
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(1)写作目的性不同 0 K: f$ _4 j- i; `9 ~
文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。
3 W* G. ?9 `, P7 _+ t9 \/ Y3 T广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。 5 |- l" T2 c% R. j7 Z& k
(2 )写作的主体与客体关系不同 9 z5 K9 w, N; F8 @4 _0 e1 S
广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的,主体风格是为了客体的目标而存在的。
5 j6 J( Z* p0 C- S4 t0 y& \(3 )文学表现手段的运用
( v$ L5 R& x( N, p n+ O7 Y为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。 3 o) L3 `9 M: J2 D
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