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[专家答疑] 老秘答广告文案写作与文学写作有何区别?

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宁泰秘书 发表于 2011-10-26 11:12:29 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
网友问题:
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广告文案写作与文学写作的区别是什么?
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8 i4 v0 d# K9 U老秘观点:+ }, d. a# L: Z( p% J' ^$ }

) V9 C( _  U! x: V/ p(1)写作目的性不同 ; K6 K' Z: o) C9 {
文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。 3 A* B% W0 l/ u# ^5 D
广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。 5 C. B" N$ @0 B- F/ ~% n
(2 )写作的主体与客体关系不同
1 x4 h, t8 m* U* u# a/ q广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的,主体风格是为了客体的目标而存在的。   p- P( R& y6 n
(3 )文学表现手段的运用 # e4 m( \/ R! L3 |& e" W: X% @+ F
为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
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标签:广告文学
 
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