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[公文写作] 老秘答广告文案写作与公文写作的区别是什么？

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宁泰秘书 发表于 2011-10-26 11:11:16 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
网友问题：& r( Q* N% M3 U) ]
$ r' C- c2 _% p4 k  |! t  T
请问下，广告文案写作与公文写作有什么区别？8 D/ u4 v; O2 M  L3 Y

& m/ f4 V) V/ c
  v6 t# A# h+ R& S4 n. J7 I% |老秘观点：
% T8 E7 H# m; N* \9 Y/ D
# L# i- G( m7 w5 \! \- p, C- _  (1)两者共属于信息传播方式 $ b9 a# i' r* b* @
两者都是信息传播方式，都是具有信息传播功能的写作形式。
+ U- d4 r( X8 X! Q5 U, q# _   (2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的
3 G! _3 f' r2 R8 g" O$ B' f公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点，使公文形式具有独特的形式说服力：庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力，被广告文案的写作者运用，体现在广告文案文本之中，可达到更进一步的广告目的。 " W6 w4 T% Q9 z& o7 H  b7 s6 g
   (3 )两者对写作形式的具体要求不同 2 a/ S* g# e" ?( Z
公文写作对写作的形式要求非常严格，每一种公文都有一种独有的格式；公文写作对语言有特殊的要求，须庄重、典雅，用词准确无歧义，形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同，只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式，只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格，无任何形式约束、语言约束、结构约束。 7 M- |/ z: n! B  w% c
2 |2 _2 g( \8 e' Z
标签：公文写作广告

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