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[公文写作] 老秘答广告文案写作与公文写作的区别是什么?

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宁泰秘书 发表于 2011-10-26 11:11:16 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
网友问题:9 G& y& f) z; d1 M7 i; d

5 P: q2 @0 E+ {0 v请问下,广告文案写作与公文写作有什么区别?5 a. z6 q6 u. Z6 w
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5 E$ T! ]. G9 B# l1 y老秘观点:/ ^) a) r* m/ d! t
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  (1)两者共属于信息传播方式
$ I( O! s. B  F两者都是信息传播方式,都是具有信息传播功能的写作形式。
0 d- ^1 p/ B3 f* e$ s0 c   (2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的   H4 Q# k; k8 Y4 E# r  j
公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点,使公文形式具有独特的形式说服力:庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力,被广告文案的写作者运用,体现在广告文案文本之中,可达到更进一步的广告目的。
: [( a& X# B; x; d   (3 )两者对写作形式的具体要求不同
, V* Z+ M9 g# v7 J2 L: z' f! H- E8 |公文写作对写作的形式要求非常严格,每一种公文都有一种独有的格式;公文写作对语言有特殊的要求,须庄重、典雅,用词准确无歧义,形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同,只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式,只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格,无任何形式约束、语言约束、结构约束。
6 O8 W% a3 P9 C8 B; G0 q( q* O3 c1 F  P% H4 b+ A+ r( U7 P
 
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