大力提升古田红色文化旅游品牌的几点思考

一、古田红色文化旅游的发展现状

1、客源市场不断拓展，各项指标显著增长。近年来，在各级党委、政府的正确领导下，古田红色文化旅游取得了显著的发展。旅游客源市场不断拓展，古田红色文化旅游日益红火，2008年古田红色旅游接待游客73.6万人次，同比增长41.5%，旅游收入1.8亿元，同比增长53.8%，经济和社会效益较为显著。2009年是古田会议召开80周年，随着系列纪念活动的开展，古田红色旅游迎来了新一轮的高潮，全年接待游客77.6万人次，同比增长6.3%，旅游收入2.2亿元，同比增长8.1%。今年，古田红色文化旅游再现高潮，仅1—6月份古田会议会址景区接待游客达48.0万人次，同比增长109%。

2、基础建设稳步推进，旅游环境逐步改善。市、县、镇三级上下联动，齐心协力，加大了对古田旅游景区的建设力度。一是交通方面。投入9000多万改造拓宽了古田大道，与龙长高速古田站相连接；投入1200万元，改造拓宽了古田集镇大道并实施三线下地，铺设沥青路面；投入200多万元铺设了五龙村农家乐自行车赛道；投入近400万元连接古田会议会址到五龙村的景区道路以及环会址景区的电瓶车单行道，形成了较为完善的旅游交通路网。二是住宿方面。实施古田干部教育基地（古田山庄）的建设，并被评为四星级旅游饭店，金宝休闲农庄正加快项目开工的前期准备工作；大力引导农户建设农家旅馆，现有集镇宾馆、旅馆和农家乐示范户接待点40余家，近800个接待床位。三是餐饮方面。现有市级旅游定点接待餐馆5家以及旅游饭店、森林人家、农家乐示范户等30多家，引导开发了“红军宴”、“成功宴”、“知青宴”、“主席宴”等特色餐饮。

3、旅游开发步伐加快，景区建设日新月异。通过实施古田会议旧址群维修保护一、二、三期工程后，已从单纯的一、两个参观“点”发展成为一个“群”。目前，古田会议会址景区包含了古田会议会址、古田会议纪念馆、毛泽东《星星之火，可以燎原》创作地协成店、红四军司令部旧址松荫堂、红四军政治部旧址中兴堂、中共闽西一大会址蛟洋文昌阁、中共闽西特委机关旧址树槐堂、红军桥、红军哨所、主席园、五龙村农家乐等多个红色文化旅游景点。另外，古田会议会址景区建设日新月异，红绿结合，通过走古田红色文化资源与绿色、生态旅游资源相结合的路子，积极做好现有景点的整治提升和新景点的开发建设工作，进一步丰富了古田红色文化旅游品牌的内涵。

4、宣传促销力度增强，旅游宣传方式多样。古田会议会址是福建省十大旅游品牌之一。近年来，通过以市场为导向，遵循“全方位开拓，深层次运行，大范围推广”的原则强化古田红色文化旅游品牌的运作，大大提升了古田红色文化旅游品牌在全国的影响力和知名度。在纪念古田会议召开80周年之际，我市倡议成立了中央苏区红色旅游联盟，共同签署了《古田宣言》，举办了中央苏区红色旅游网启动仪式，构建了中央苏区红色旅游联盟合作平台，对于进一步了解中央苏区的历史与发展，加强苏区旅游资源的整合与推介，特别是古田红色文化旅游品牌在海内外的知名度、美誉度具有重要作用和重大意义。在加强古田红色文化旅游宣传品的制作与投放方面，取得了重大的突破。2009年电视连续剧《红色摇篮》和历史文献纪录片《古田会议》在中央电视台黄金时段的热播，《邓子恢》、《下南洋》等影视作品的拍摄，组织接待长三角、珠三角等客源市场旅行社120多次旅游踩线等多种宣传形式，使古田红色文化旅游品牌声名远扬。

5、景区农民增收致富，旅游示范效应显现。抓住国家发展乡村旅游的契机，策划并成功开发了古田五龙农家乐乡村旅游景点，在五龙村实施了五龙民俗文化广场、环村自行车赛道、民居客家风格立面改造等项目建设，为胡锦涛总书记大年三十到五龙村过大年创造了良好条件。五龙村农家乐从开始的7家发展到目前的25家，游客接待量从开始的日均近100人发展到现在的2000多人，今年1-6月五龙乡村旅游累计接待游客33.1万人次，同比增长210.8%。农家乐从业人员从原来的20多人发展到现在的300多人，每户月均收入从开始的3000多元到目前的5000多元，为农民增收、农村劳动力转移提供了示范效应。2009年10月五龙村被省旅游局命名为“省级农业旅游示范点”，广东、江苏、浙江、江西、安徽、河南、新疆等省份的考察团慕名前来学习、参观、考察。

二、古田红色文化旅游存在的问题

古田红色文化旅游近几年无论是在品牌打造、特色创建、氛围营造、市场开拓等方面都取得了明显成效，但站在全省，特别是全国的高度来分析，古田红色文化旅游仍然存在着“四有四缺”的问题。

1、有品牌，缺名气。古田会议会址景区现为国家4A级旅游区、全国红色旅游经典景区、全省十大旅游品牌，但是与江西的井冈山、陕西延安等经典红色旅游品牌相比还有较大差距。江西井冈山于1982年被国务院批准为第一批国家级重点风景名胜区，1991年与1998年分别被国家旅游局评为“中国旅游胜地四十佳”和“中国优秀旅游城市”， 2007年5月被评为国家5A级风景旅游区。国内一说起红色旅游，让人最先联想到的是江西井冈山、湖南韶山、陕西延安等地方。相比之下，古田红色文化旅游品牌除了在省内的知名度高些外，在全国的知名度并没有以上几个地方的名气大，因此，古田红色文化旅游品牌在全国的知名度还有待进一步的提升。

2、有投入，缺精品。近年来，国家、省、市、县有关部门对发展古田红色文化旅游极为重视，自2004年以来，国家、省、市、县累计投入项目资金近3亿元，重点启动福建古田党员干部教育基地项目，实施古田会议会址群维修和保护一至三期工程，拓宽建设坪埔至古田会议会址的旅游大道等，使古田红色旅游景区成功创建国家4A级旅游区。然而，古田会议会址景区的精品化程度低，提供给游客的产品较单一，游客参与性的项目少，依旧停留在传统说教式的产品上。在游览方式方面，仅仅停留在观光旅游的层次上，传统的观光旅游产品占多数，市场竞争力较弱，难以对广大游客形成强劲、长久的吸引力。

3、有资源，缺产品。江西井冈山旅游区共有11个景区、76个景点、460处景致，形成了春有杜鹃盛开、葩卉争艳，夏有瀑布银河、清凉世界，秋有丹桂飘香、杉黄枫红，冬有松杉堆雪、银峰起伏一年四季不同的景观，红色旅游与绿色、生态资源紧密结合在一起。而古田会议会址景区除了五龙乡村旅游外，别无其它较为成熟的绿色、生态景观。现实情况中，古田及其周边绿色、生态旅游资源十分丰富，如国家级自然保护区梅花山及其中的中国虎园、红豆杉园以及狗子脑、彩眉岭、笔架山等多种旅游资源，除中国虎园、红豆杉园得到初步开发外，其余丰富的旅游资源大多是“养在深闺人未识”，造成了古田红色文化旅游品牌旅游产品较单一，红绿结合不紧密的现象。

4、有市场，缺效益。2000年以来，古田会议会址景区接待游客人次逐年递增，年均增长20.2%，2006年接待游客22万人次，到2009年古田会议会址景区接待游客77.6万人次，平均每天接待游客2000余人。特别是今年春节以来，古田红色文化旅游再现高潮，仅1—6月份古田会议会址景区接待游客达48.0万人次，同比增长109%。随着游客人数市场的大量增加，古田会议会址景区内现有的旅游接待设施越来越无法满足游客的需求，出现古田游客服务中心、停车场太窄，中高档旅游宾馆、尤其是娱乐设施太少的现象，导致很多游客参观完古田会议会址后就前往下一站，很难让客人留下来进行更多的消费活动，造成了古田红色文化旅游有市场、缺效益的尴尬局面。

三、提升古田红色文化旅游品牌的对策与建议

当前，古田红色文化旅游发展面临千载难逢的历史机遇：一是胡锦涛总书记年初来闽考察，特别是到龙岩市的古田、五龙村和永定客家土楼等地视察工作，为古田红色文化旅游加快发展带来了机遇。二是国家鼓励东部地区率先发展，出台支持海西、支持原中央苏区县的政策，使作为老区、作为海西重要城市的龙岩获得非常难得的政策机遇，加上《国务院关于加快发展旅游业的意见》的实施，为进一步加快古田红色文化旅游发展提供了有力的政策支持。三是我市经济社会持续多年保持平稳较快的发展势头，为古田红色文化旅游发展提供了强有力的支撑。

站在新的历史起点，面对旅游产业发展的新形势、新任务，按“大旅游、大市场、大产业”的要求和发展思路，我们应进一步做大做强古田红色文化旅游品牌，推动我市红色文化旅游持续升温。

1、明确定位，打造核心，实行高标准的旅游规划。

要舍得规划投入，按照大景区思路，聘请一流的旅游规划师，设计出一流的规划作品。要突出大旅游、大产业的理念，把梅花山自然保护区、古田镇、步云乡、蛟洋镇作为一个整体的旅游区来统一规划，红绿结合，合理布局，形成以红色旅游资源为基础，内容全面、体系完整、特色鲜明，具有较强前瞻性、指导性和可操作性的红色旅游发展规划。实现红色文化旅游资源与自然风光、客家民俗民风相结合，政治文化效益与社会经济效益相结合，新农村建设与小城镇建设相结合，塑造“古田会议永放光芒”和“红色古田·绿色家园”旅游品牌的主题形象。力求解决如何打造“举什么旗、走什么路、打什么牌”的三大核心问题，努力实现高举“红色古田”的旗帜，走“红绿结合”的路子，打“红色古田·绿色家园”的牌子，把古田打造成为国内一流的红色文化旅游目的地。

近期内，着力抓好《古田五龙村乡村旅游专项规划》、《五龙村建筑立面整治设计方案》、《上杭县红色旅游发展规划》等规划的实施。按照“一轴一环五区”的布局，即以古田会议会址为轴心，以环绕古田会议会址的古田会议会址群为一环，打造文元花田、赖坊茶苑、五龙农家、溪背高街、听涛竹岭五个景观组团区，把古田打造成为海峡西岸中红色与绿色互相辉映的生态休闲旅游经典景区。在线路整合上，要以古田会议会址景区为核心，构建我市以319国道、龙长高速沿线，南起龙岩中心城市新罗经古田、新泉，北至长汀的百里红色旅游精品线；充分发挥区域协作的作用，与江西瑞金、井冈山合作，形成闻名全国的“千里红色文化旅游长廊”。

2、加大宣传，创新营销，提升红色古田品牌的知名度。

一是在创新营销模式上。仿照井冈山、延安等地的做法，不仅要把古田会议重大的纪念活动放在当地举行，也可以联合中宣部、中央电视台等单位在北京首都人民大会堂举行纪念活动，以鲜明的主题、丰富的内容、宏大的规模、活泼的形式，强烈凸现古田红色文化旅游“红色古田·绿色家园”的形象品牌。再如通过举办中国古田红色文化旅游节，形成龙岩红色旅游“新卖点”；组织一批专家，特别是聘请一批高档次、知名度高的专家统一到古田集中研讨，深入挖掘古田红色文化旅游的内涵，出版编辑一套高水平的古田会议纪念丛书，制作一曲能唱响大江南北的歌曲，编排一场能震撼人心的歌舞剧，设计一套精美的毛泽东词章及象征“古田会议丰碑、万里长征起点”的图片和标识。

二是在市场营销上。实施多元化发展战略和远交近攻策略，多元化发展战略就是对红色古田品牌进行多层次、多元化的市场定位与开发，丰富旅游产品，在老产品中挖掘出新内涵、新的旅游活动，不断丰富产品内涵，最大限度地延长旅游产品链。如利用古田会议在中共党史和军史上的特殊地位，在古田会议旧址所在地开发成针对企业进行员工拓展、培训、奖励和企业年度会议的目的地。使企业在商战中汲取古田会议的精神，并将其融入到企业文化之中，从而将红色古田品牌这一概念做大做强。远交近攻策略在远交方面可主动出击，如与江西井冈山、湖南韶山、陕西延安等组成红色景区联盟，开展联合促销、共同参与相关旅游文化的交流活动，在各自的景区互换大型户外广告、实行统一的门票优惠折扣和积分累积奖励制度等。

三是在网络营销上。继续深入办好中央苏区红色旅游网，加强运营管理，力争通过三五年的努力，把中央苏区红色旅游网这一电子商务平台打造成福建乃至区域的红色旅游电子商务龙头，抢占古田红色文化旅游乃至全国红色旅游的制高点，使之成为人们了解红色古田的历史和发展的窗口平台，古田人民相互沟通的协调平台，古田红色文化旅游资源的营销推介平台，古田经济和社会发展的宣传平台，从而大力提升古田红色文化旅游品牌在省内外的知名度和美誉度，推动古田红色旅游又好又快发展。

3、活化产品，互动设计，改革古田体验式游览模式。

在体验经济已现端倪的背景下，传统说教式的政治教育参观模式已经不适应市场的需求，古田红色文化旅游资源的开发必须活化旅游产品。一是改革、提升纪念馆解说方式。运用高科技的声、光、电等演示方式，实现古田会议会址纪念馆静态展览与动态演示相结合，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣；二是创作、完善红色文艺节目内涵。创作特色性强、旋律优美的红色歌曲，编排经典的古田红色旅游文艺节目，在重点的红色旅游景区景点举行文艺表演，用舞台艺术，肢体语言现场展现古田红色文化旅游资源的内涵；三是增加、改进参与游览项目活动。因地制宜增加游客参与性的游览项目，例如模拟游击战、地道战、地雷战、麻雀战等战争场景，策划穿插、侦察、探险、排雷、冲锋等情景参与项目，让游客特别是青少年在参与古田红色文化旅游中接受磨砺和教育；四是创建、创新革命生活体验旅游区。在有条件的五龙村，创建再现当年苏维埃苏区生活场景的红色文化旅游区，让游客在这样的旅游区内模拟、再现和体验革命年代火热的生活。

4、项目带动，引进资源，打造一流精品旅游景区。

政府统一思路，集中力量，整合古田红色文化旅游资源，统一包装，制定强有力的招商优惠政策，继续实施项目带动战略，重点抓好古田会议会址景区红色旅游项目的开发、建设工作。如引进深圳华侨城、杭州宋城集团、首旅集团、浙江横店影视基地等为代表的一大批知名大型的旅游企业，开发建设古田会议会址一流精品旅游景区，提高古田红色文化旅游品牌的开发层次。抓住国家大力扶持和发展红色旅游的契机，用好用活古田会议会址这个独特的红色旅游资源，把红色文化旅游品牌建设作为切入点和突破口，将红色文化与旅游紧密结合起来，打造独具魅力的品牌，对照江西瑞金“红色故都”、井冈山“革命摇篮”的定位，根据古田红色文化旅游资源的特色，高起点、高品位、大手笔推进“红色古田·绿色家园”一流精品旅游景区的建设。完善基础设施配套建设、建设一批档次高的生态休闲娱乐酒店，提升旅游接待能力和水平；拓宽改造古田会议会址—梅花山的旅游公路；古田—梅花山大旅游区的旅游服务中心等项目的推进，实现红色旅游吸引人、绿色旅游留住人、文化旅游陶冶人的目标。

5、改革体制，创新机制，形成红色旅游的保障体系。

发展旅游产业需要政府实行强有力的领导，但目前古田旅游区的管理体制并没有完全理顺，协调工作难度较大，一定程度上限制了古田大旅游产业的进一步发展。为此，建议要加快进度成立正处级事业单位—上杭古田旅游开发管理局（上杭古田旅游建设与发展管理委员会），负责对古田、梅花山旅游资源进行统一管理，形成以古田会议会址为龙头，以古田镇为中心，以梅花山为重要补充，在经营销售上借鉴井冈山经验实行古田、梅花山一票通，实施专业化、规范化、人性化经营。游客进入旅游区后统一乘坐景区内的旅游电瓶车、公共汽车前往各景区，以此形成“红色古田·绿色家园”的版块。积极拓宽融资渠道，鼓励民间资金和外资投资旅游发展，特别要鼓励各方投资兴建风情浓郁的特色红军酒店、客栈、主题酒吧、茶馆、餐馆，大力挖掘和推出反映古田红色文化的特色菜肴，满足广大游客的需求。在旅游项目的用地、用电、用水、税费减免、优质化服务等方面给予倾斜，争取红古田金宝农业观光园、中国黄酒文化博览园等旅游项目早日开工建设。

当前，红色文化旅游在全国范围内蓬勃发展。通过对古田红色文化旅游资源进行全方位的规划设计，把古田红色文化旅游培育出主题品牌、强势品牌、地方品牌将是古田红色文化旅游快速、持续、健康发展的重要途径，对于提升古田红色文化旅游品牌的吸引力和市场竞争力有着重大的积极意义。打造古田红色文化旅游品牌中，必须按照“大旅游、大产业、大市场”的发展视角，扎实推进资源转化为产品，产品转化为市场，市场转化为资金，资金转化为发展，发展转化为品牌的一条创新之路。最终形成以“古田山水画、田园诗、文化歌、红土情”为多姿多彩的旅游格局，打造成“红色古田·绿色家园”的全新形象，让古田成为国内外名符其实的红色文化旅游经典品牌景区。