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百度互联网创业俱乐部搜
; ~% h0 w& C8 l9 Z# d索引擎优化指南 6 _6 L3 X- o; _% o: w
版本号:V1.0 # x9 I. m# m$ }9 A1 D
@ Baidu 2010 4 e- m7 q3 }$ [( M5 Y9 c
2 百度搜索引擎优化指南
/ s4 k. A; ~9 r
; d2 i P+ k0 O9 l
7 a# u, T; j8 @. u" { " x4 s/ } H0 e
前言 7 d+ @4 ^2 z* g. R
SEO(Search engine optimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎 7 A: S5 @: m3 X
自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为 : b$ l- k" H$ s
的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search
$ m; u# l3 h! @5 r6 J% c" Dengine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。 * u6 x- ?" H+ H. h
毋庸讳言,SEO 自从1997 年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
4 G: m. m3 C3 M对立源于两方面: 0 j, l1 @& P- g0 v% c
一方面,大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些流量是否 7 _3 T; L1 u* i* j- ]$ G
符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”,历来受到搜索引擎的 / O2 F' w0 b# J; c6 Q
严厉打击。
1 Z0 ?3 W9 W$ T( R1 g4 O I! q另一方面,SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业推广是对立 5 x/ u; |* {- G1 j
的。所以很多SEO 的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益
2 b4 t# I8 |) ^9 p就是不可调和的。
' }1 w" I1 B1 i4 A3 o6 Z但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和SEO 从业者的利益,实际是有高度一致的
: |# w$ o2 M! z* [8 y% c, }: X- H4 R地方的: - N* }* B! j: b! n# c
首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源,
6 H1 F" V4 s7 v( C# s是用Flash 或者Ajax 做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
2 _& n, y; t( J# l) G1 m. w: Q3 T这个引导教育职责,有了SEO 参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改 ; t. a( `! e2 M6 Z% d9 C m
善用户搜索体验。
; ]$ `- p+ i5 C1 q7 j其次,SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市
" T- { p2 j) ?场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。SEO 在其中可以
) }6 z) H6 ~/ M9 _( \, x扮演非常重要的角色。而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的。 0 g N5 M/ M+ o6 J2 i: y
基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
: N6 E6 b. v9 d+ u; S- [加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百 ; S! ^" j. E& L6 q: i
度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。 6 @& n2 d3 r4 Z, R$ A
我们先来看一下过去的问题所在。
3 M6 p" o1 |3 m+ h(1) 黑帽SEO 大行其道,占据了SEO 主流话语权
* b; @; k6 N% I. x$ F8 D7 x4 Z' h黑帽SEO 行为,通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺 : z7 V! h% y( o% ]/ ?% ` t, e0 y
陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量。而这种更多的访问量,是以伤害
" x. k, c( P! e+ T9 v* m" w3 百度搜索引擎优化指南
. Z2 O, h- ~' O# L! y. ^0 m# m V4 n用户体验为代价的,而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以,面对这样的行为,如果短 9 D8 I5 m( v) N3 g! r. x, v
期内无法修补系统,搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领
% N6 r7 _5 I; C. K, u8 D域,破窗效应是非常明显的。
0 C) C) q4 v6 n6 }- G4 X很多人会说,整天说作弊作弊,到底哪些行为是作弊?这是无法穷尽的。互联网在动态 + u+ {* v9 d: I7 _ Q- e
的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则,
9 s1 L, Q P) N) c& f4 w3 s" S就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。 , [7 M7 x) w8 [( c; A
对黑帽SEO 行为放任不管,不仅会造成搜索引擎质量的下降,还会恶化互联网生态环 ; P: X, ~ e) j+ S. r, @
境,并使得良性的建站积极性受到打压,最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去,黑帽
1 {; h, E! S; p: c5 d( cSEO 者面对惩罚,振振有词,甚至将搜索引擎告上法庭,这种状况,严重影响了正常的舆
r, d( g5 G8 P& n: I# A5 S论氛围。这是我们必须要去扭转的。
2 M3 M0 m4 s, {6 l总之,搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾,是不可调和的;过去如此,现在如此,
5 G5 j5 W1 V z" r2 }. Q Q将来也一定如此。打击黑帽SEO,会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
/ I& }9 L# ]& U; I5 R" j' `# G- s帽SEO 者“老鼠过街,人人喊打”的舆论氛围,也是我们需要努力的目标。 # Z/ V* q! e9 G0 n& n" p
(2) 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰
! ?& M3 p1 U4 l' i* X% b8 P: L# c/ [所谓白帽SEO,就是能起到改良和规范网站设计,使之对搜索引擎和用户更加友好, 3 k0 I4 B" k8 u) G. M8 T0 b. C
并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于,我们过去较少的界定,什么样的 " i$ M( f+ E( a v9 q2 N/ t
行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 - @, a- [) l) Q( ~% T: ?
正是鉴于上述问题,百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南,营造更好的舆论氛围, 6 p! W, Z4 V' k- |# N7 p# M1 Y
以使SEO 行业,有更加良性的发展。
# ]9 V6 d) j! O需要指出的是,我们所颁布的SEO 指南,虽然听取了众多站长的意见和建议,但离完
, G1 Q! G( U2 x. f美仍有相当距离。所以,我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道, 收集更多的建设性意见, 6 u3 i) X; ]& w ?! ~9 B Q
来不断的完善这一指南。
# f: z3 i( F1 G3 c" j) ]' l D4 百度搜索引擎优化指南
9 @6 z4 p9 z% C7 j2 X目录
- r2 }5 _$ ^% s前言.. 2 6 `& ~/ a- ^- ~6 `
目录.. 4
# t* v, m' T- m. X1 前期准备.................................................................................................................... 5
# ^8 B' U' b: W- C4 ]& x" r1.1 域名注册.................................................................................................................... 5
0 }% p% P( F( n( L8 \1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5 ) \6 s- e4 V/ ^$ _5 |
2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6
# W a i4 s, {: o3 J6 ~! a) H2.1 良好收录.................................................................................................................... 6
6 x* m# Y: w4 A5 F2.2 良好排序.................................................................................................................. 11 " I2 ]; s4 Y7 X& A
2.3 良好展现.................................................................................................................. 13 . j" i7 j& j& T# h
3 网站运营.................................................................................................................. 15
, v1 c' ]+ z/ N1 m0 \- V( j3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 * Q- R7 x& [* g4 j9 G
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15
' r+ J2 s7 _# ~ ?- U9 l3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16
1 a j$ j: T3 ^. q' n8 D- M3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16 5 Q$ M" O$ c; F# d* N$ ~
4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16
; H0 V# O% M6 S: Q- p9 u W4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
1 E7 t6 p. @. }9 ]4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18
2 l9 l2 G- Q! n: H1 s/ J4.3 改正后能否解除惩罚? ............................................................................................ 18 1 Y% Z% B( |9 j/ { i
5 联系与反馈.............................................................................................................. 18 ) q! E3 N: l) M& P1 e0 B
6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误!未定义书签。
" M4 l) M# B+ b- s" x; }5 百度搜索引擎优化指南
3 S: w7 |8 [& g3 r7 q1 前期准备 . ~( @; K2 h& _
域名和服务器空间是网站建设的基础。
! E5 u7 r% y. `: a1.1 域名注册
1 \, N3 F3 u+ ]域名是用户对网站的第一印象,能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注
3 B7 R2 ]& Z- p7 |1 _! f6 t册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名,这样可以提高回头率,并方便用户 ) r- i" O% I4 y- ^
推荐。 1 X) d6 W9 m( I9 V$ `+ X
(1) 域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低 + h8 R1 D& Y) _) c6 W8 P
(2) 域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联想到网站内容,比如 ; G- U0 ^0 K% c2 Z6 P
使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
6 [9 S$ D8 ]4 i(3) 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响,但域名后缀也需要考虑方便用
- S2 D, V! L: h户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可
7 S+ Y7 T ^# T$ N2 V能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。 9 H9 b5 F$ Y2 z
1.2 服务器、空间租用
. Q8 m* t/ W! j! }3 l# _服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响搜索引擎的抓取。建
4 i P% L. |1 k# M议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。 0 l7 ]! p# s# U9 G( p
(1) 选择有实力的正规空间商 9 b2 o4 V" S8 I3 z; i9 o
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障,一些没有实力的空间商,可能无力 3 |! Y! O6 Y: T# `) D4 E
提供良好的服务,服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源,故意屏蔽掉 , H: B: p* C0 ]% g1 N/ S. {- L
Baiduspider 的抓取,导致网站无法被百度网页搜索收录。
5 j* i1 u2 V3 Y# I$ d8 y) A(2) 保证用户的访问速度和稳定性
. \7 r# A% ^6 K3 D! \(3) 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服务器) % [- I: c0 I" R8 V$ R
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制,因为是多个网站共用一台服务器,稳 " A% m# z/ K8 e# I
定性会受到影响,但价格便宜;服务器各种限制较少,可以更自主的管理,但价格较贵。可 5 g0 K, w4 C& v4 t% j
以根据自己的需求来进行合理的选择。
# z# f8 K' ]9 ^$ I6 l" ~# [(4) 根据用户群分布选择接入商 * _6 U) T( `' w* ^4 U3 x
由于互通问题的存在,选择接入商也很重要,如果用户群主要在联通,就尽量选择联通 7 w! Q- h0 f% `8 R" n
访问较好的接入商,如果用户群主要在电信,则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在
" i" d" Y, G) k全国,那就选择一家互通处理的比较好的接入商。 9 |4 p) f- z% O( w6 f+ v. I3 G
6 百度搜索引擎优化指南 # u( q5 @9 ?5 }; ?
购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况如何。
1 f6 F- t9 m# M+ f, H. O8 ~ { q2 面向搜索引擎的网站建设
- v+ m9 x: G( ?* m2 b7 v搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断,
+ k4 h1 h2 @1 o$ J+ J/ {* M4 a也都是从用户的角度出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
# _/ L$ c" k, Y' m优化,同时也会让用户受益。
( x4 @+ K1 F) K. ?, _面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内
" N$ p+ S% T1 Q6 g6 L3 C+ ]容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简
' Q4 E9 C( B' _! ?4 j, l单来说,就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。 - A, c& [8 d3 |. q# f! K
2.1 良好收录
9 L% [# O8 K) v8 ?! I& z. d2.1.1 机器可读 8 P( q( u8 p& p3 U
百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。
" Q, M8 Z. k5 M/ ]$ y目前Baiduspider 只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、 . C/ C& e: C7 i+ d% i2 L( M' }( |+ y
图片中的文字,百度无法识别。 , i* g% N- J: P1 _& b
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接,搜索引擎 8 r" D0 {" z$ r
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、 . b/ F* E6 n8 S" b5 @8 W! |2 m
Javascript 中包含链接指向的网页,百度可能无法收录。
' V, v( [% _8 J3 I Q3 F7 ?7 U1 \4 E冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接 " f, Z$ m% }2 M" M* X2 N' l# L
冘 如果必须使用Flash 制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页
; Q1 t; h" Z7 E) o/ I D' b' n使用文本链接指向文字版 2 \% @" p! P- x1 X5 w, r* G
冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看” 1 C* {. [; A4 ~7 P! l( `
到的导航及正文内容放到Ajax 中
" k% x8 n: F0 h0 o2 a% y/ s冘 不使用frame 和iframe 框架结构,通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃
: N4 T+ H, r4 W0 b/ m! F$ d6 s我们建议:
: m8 B2 G; X3 ?- R' \7 百度搜索引擎优化指南
1 [. i2 \$ K5 ] e8 }& N上面例子中,虽然网页上提供了很丰富的信息,但由于信息都在falsh 中,搜索引擎无法提取,对 2 {: }/ }& z- O4 C6 _( z
搜索引擎来讲,这个网页没有任何内容。 . H3 x: y( w5 M# M1 k/ K" F
2.1.2 网站结构 3 V3 q' u( T$ x7 b4 O/ c/ \
网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的
: {3 u. C; S2 H" g& [: l内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 % k# r+ R# X: d6 q
网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首页——频道——文章 $ l7 ?5 R5 n0 P% \
页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通 & s$ E) X& o) w4 z9 a# G+ v
内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应 # m" T" ~. t" F: O- S2 w
对。 2 a% Z6 x( B0 \- f V0 w
理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理
a2 t% M& s0 d. K起来,会更简单。
! J2 m1 Z3 i) B9 J8 g# e; _- K- Y同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相
x; b5 r5 G n3 W$ B关内容的链接:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页
- h' }( A7 n" _% l0 C7 u有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
. N ^% w6 B! D+ Y2 @2 f8 g网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到。 5 v' i' [9 t5 t% N# s {
总结一下,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构.........。
/ t9 K* x, T; R7 m8 n. M. M冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 E2 K8 C. E) U/ ?6 ]/ ~% h3 m
冘 重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。 ( n( q9 }5 u0 d3 s/ o
我们建议:
: {& Z6 e/ \, Z! `4 m! s+ ?# p8 百度搜索引擎优化指南 : t3 t% m1 [4 B6 m; W8 s
冘 合理分类网站上的内容,不要过度细分。 & X$ f$ S( p/ T! c) Z1 M, a
网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内容,同时也可以帮助 ) \3 Q i/ J5 T: _) v
搜索引擎更好的了解网站的结构。
3 W5 C1 |0 i+ x O' B" \. _4 a冘 为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎 % m' @" Q) A" u
方便的定位网页在网结构中的层次。
' {: g! n7 R, o e5 O9 W8 t冘 内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用户理解当前所处的位置:网 9 N; a/ a2 N7 K' S* j) [
站首页> 频道> 当前浏览页面 3 [2 a8 D5 O1 e$ u3 r' Z* B: [
通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,可以方便的返回上 / i0 E0 X$ y7 E. n3 v
一级频道或者首页也很方便。 # S: g% |" m" M9 J, W
冘 导航中使用文字链接,不使用复杂的js 或者flash
: |+ |4 w! c8 s* c: t冘 使用图片做导航时,可以使用Alt 注释,用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么 ' ], m J& y3 E
2.1.3 子域名与目录的选择
4 }" d+ B9 j9 }/ v/ \选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大 / M; Q% t8 c+ E/ `) h, s
的影响。
: j1 ]& Y" D B2 z" q( Q冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频 $ l7 M% G1 a+ f& m3 _8 G( c
道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式
0 ~, W# g0 V+ h: _. r' U一个网页能否排到搜索结果的前面,“出身”很重要,如果出自一个站点权重较高的 # N0 F- D& V9 K
网站,那排到前面的可能性就越大,反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的,
: I3 p. P. u( p1 A, N0 K子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站点质量而定。 & s5 n5 c7 Z7 E" _; c. `' t
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到主站点下一个目录中能在 5 D4 G, X6 c0 v Y S
搜索引擎中获得更好的表现。
& ]% X& C+ W M* N冘 内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式
5 \+ }7 ?+ \/ q1 {! v* ]7 L搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不高,可能导致搜索引擎错误
+ O' N4 f n5 }4 B* T- X的识别。关联度不高的内容,放在不同的子域名下,可以帮助搜索引擎更好的理解站点
. `& `: K0 E; |的主题。
8 A$ q0 s4 _& n2 y冘 域名间内容做好权限,互相分开,a. example.com 下的内容,不能通过b.
& d1 o7 f$ L: F" r! p# t9 Z* H* h7 {example.com 访问 ! a: t, s+ `3 s+ C
子域名间的内容可以互相访问,可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理, 1 j, r5 m! x$ A
我们建议: 2 u, j! W5 i, I
我们建议: O+ F: A* D3 y& {/ I! G
9 百度搜索引擎优化指南
8 I- q2 V) r0 i6 M( p% q保留的url 不一定是正常域名下的。 1 f' q2 g9 {- x
冘 不要滥用子域名
3 s4 \& o3 `& B8 L6 y无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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