关于三明区域品牌发展的几点建议

关于三明区域品牌发展的几点建议
杨建利
www.smnet.com.cn 2008-08-31 09:53:01
近年来，实施商标品牌战略已逐渐深入人心，无论是政府、企业还是社会公众的商标品牌意识都日渐浓厚。区域品牌是一个地区珍贵的无形资产，一旦建立了知名的区域品牌，区域内的相关企业可共同受益，凭借外界对区域品牌的良好认知来扩张市场，并达到事半功倍的效果。同时，知名的区域品牌也有利于区域内的产业，形成特有的竞争优势，更大限度地吸引产业发展所需的要素资源、拓展市场份额、提高产业竞争力。由于区域品牌的好坏，关系着区域内企业的共同利益，也会促使区域企业从维护自身利益出发，加强自律经营，自觉维护区域品牌形象，对促进企业自律发展也有积极的作用。由此可见，区域品牌对地方经济发展大有好处。但成功打造一个区域品牌，决非朝夕之功，需要社会各界、各方面长期不懈的共同努力。实施商标品牌战略是一项涉及面广且深的系统工程，笔者仅从商标职能的角度，就如何推进区域品牌建设进行粗浅探讨。     一、地方政府。打造区域品牌是一项系统工程，作为政府，积极为区域品牌建设营造良好的发展环境尤为重要。一要有长期扶持的准备，克服短视、急功近利的思维，切实做好区域品牌建设的近、中、长期规划。二要加强引导，积极引导具备条件的企业使用区域品牌，扩大区域品牌的群体效应，对使用区域品牌的重点企业和经营大户，要在金融信贷、政策扶持、优质服务等方面给予倾斜，发挥其示范带动作用。三要培育生产基地，发挥龙头企业的示范带动效益，促进区域内企业强强联合，或加强内引外联，同时积极引导资金、资源向区域品牌相关的产业和企业聚集，为区域品牌发展夯实基础。四要改善创业环境，在资金补助、技术支持、生产用地、设施配套，以及鼓励技术创新、知识产权保护等方面，给予区域品牌相关企业以进一步的支持，搭建完善的公共服务平台。五要加强区域品牌的营销和运作，加强策划和组织，深入挖掘区域品牌的区域特征、产业优势和文化底蕴，积极运用形式多样的营销手段，如实践证明行之有效的沙县小吃节、永安笋竹节、泰宁丹霞文化旅游节等，并充分利用各级各类媒体的传播和媒介作用，向世人推销区域品牌，扩大其在国内外的知名度。     二、工商部门。工商部门作为商标主管部门，在区域品牌建设中任重道远。一要实施分类指导，做好“培育一批、扶持一批、推荐一批”商标的各项工作，对尚无商标的相关企业，要加强走访，引导其注册商标，解决产品无商标的问题，为其今后使用区域品牌奠定基础；对已拥有商标的企业，可引导其采取区域品牌加上自有品牌这种“子母商标”联名的做法，进一步提高企业产品的知名度；对企业拥有的但闲置未使用的区域品牌，要引导企业加大转让、盘活力度，使区域品牌发挥更好的作用；要进一步加大区域品牌的挖掘力度，争取形成更多的区域品牌，并支持条件成熟的区域品牌争创知名、著名或驰名商标，扩大区域品牌影响力；要加强对出口型企业的商标国际注册引导，加大宣传和指导的力度，支持企业打造自主品牌，做到产品出口、商标先行。二要加大保护力度，对尚未进行商标注册的区域品牌，要引导其进行商标注册，加大法律的保护力度。对制假、售假案件以及侵犯注册商标的行为，要依法予以查处，同时对不规范使用区域品牌的企业，要加强引导，促其规范使用，维护好区域品牌的形象。三要加强信用制度建设，区域品牌竞争力的高低，取决于区域内的企业信用状况。因此，要着力推进企业信用制度建设，坚持一手抓整顿、一手抓规范，不断提高市场主体行为的诚信度，为区域品牌的健康发展夯实基础。     三、行业协会。在区域品牌的发展进程中，行业协会在强化内部自律、实现有序竞争、协调成员利益等方面的作用是无法替代的。笔者认为，行业协会应当成为区域品牌的管理、运作主体，才能更有效地发挥区域品牌的作用。一要提高行业协会的规格，区域品牌事关地方形象，亦是一项系统工程，因此涉及区域品牌的行业协会，其会长应由政府主要领导或分管领导担任，行业协会的工作力度才有保障，同时也有利于行业发展目标与政府工作规划保持一致。二要增强商标注册的意识，行业协会应当成为区域品牌的注册主体，只有将区域品牌先注册、先保护下来，才能进行有效运作。同时，工作要有前瞻性，争取45类商品全类注册，加大商标保护力度。三要积极吸纳行业协会会员，对表现比较突出的企业，要争取让其加入行业协会，带头遵守行业标准和行业管理有关规定，发挥其示范带动作用。对其他的相关企业，也要做好宣传引导工作，吸纳其加入，通过有效管理，督促其依法、诚信经营，共同维护好区域品牌的信誉。四要做好对区域品牌的许可使用，要统一区域品牌的标识，制订区域品牌的使用管理规定，并明确使用区域品牌的资格条件，对申请使用区域品牌的企业进行审查批准，坚持“严格条件、宁缺勿滥”的原则，对不具备条件的企业，不得允许其使用。同时，要加强对获准使用企业的监督，督促其规范使用。对未经许可擅自使用的，要报请有关部门予以查处，并责令其停止使用、公开道歉和赔偿损失。五要加强对使用区域品牌企业的管理，要加强日常检查和抽查，对产品质量不合格、以次充好、不正当竞争、违背价格公约，以及擅自改变、滥用乱用区域品牌的企业，要终止其使用权，必要时申请有关部门进行查处，维护区域品牌的声誉。六要加大打假维权力度，对假冒、侵权区域品牌的行为进行调查取证、起诉和索赔，并配合有关部门开展联合打假行动，保护区域品牌使用者的合法权益。同时，行业协会还应发挥其在行业指导、技术培训、信息服务、贸易洽谈、集中宣传等方面的优势，为做大做强区域品牌做出应有的贡献。     四、企业。作为区域品牌的使用者和区域品牌建设的参与者，企业亦扮演着重要的角色，一要规范使用区域品牌，严格按照与行业协会签订的《商标许可使用合同》的规定，正确地进行产品形象宣传和包装使用。二要加大产品的开发力度，并注意保证产品的品质和市场声誉，以良好的质量、服务、信誉，来维护区域品牌的形象。三要确保所持有的区域品牌标识不失控、不挪用、不流失，不向他人转让、馈赠区域品牌的标识。四要自觉提高维权意识，对侵权区域品牌的行为，一经发现，要及时向有关部门及行业协会举报。