《三明市旅游发展总体规划》全文正式出台

 

全市一盘棋  打好总体仗

——《三明市旅游发展总体规划》正式出台

 

○三明市旅游发展总体目标

1、总体目标：以良好的生态环境为本底，整合水上丹霞、绿海洞天、温凉泉乡、地质奇观、乡野田园等原生态类和闽人源、闽江源、客家源、长征源、理学源等源头类优势资源，形成以观光为基础，休闲、安养、文化为导向的特色旅游产品体系，培育旅游业成为三明市国民经济的支柱产业，逐步把三明建设成为海峡西岸生态休闲胜地、国内著名山水安养乐园和世界客家寻根朝圣祖地。

○三明旅游发展空间布局

按照建设“生态休闲胜地、山水安养乐园、世界客家祖地”的总体目标，发展空间布局确定为：以壮大龙头（壮大泰宁旅游龙头），打造中心（打造三明旅游集散服务中心），培育两极（培育永安、清流两个旅游增长极），形成一圈（依托高速公路环线，形成全市旅游经济圈）为重点，努力构建“一龙头、一中心、三个区（西部山水客家观光度假旅游区、中部沙溪滨河城市休闲旅游区、东部书香茶园文化体验旅游区）”的发展格局。

○旅游品牌创建计划

1、两个世界级旅游品牌：泰宁丹霞地貌成为世界自然遗产；宁化客家祖地成为世界文化遗产。

2、7个国家5A级旅游景区：打造泰宁世界地质公园、桃源洞—鳞隐石林景区、玉华洞—天阶山景区、沙县小吃城--淘金山景区、三元格氏栲景区、宁化客家祖地—天鹅洞群景区、清流温泉城为5A级旅游景区。

3、一批国家级工农业旅游示范点：结合乡村旅游、工业园区的开发，以民俗风情、田园风光和高科技农业、工业为支撑，打造清流的景秀园林、蜜雪梨基地，建宁桃李观赏园、明溪紫云科技农业基地，尤溪联合梯田，大田屏山茶苑和三明钢铁厂、沙县金沙园、青州造纸厂等为一批国家级工农业旅游示范点。

4、一批国家级旅游强县名村：

①强县：泰宁、永安、清流等。

②名村：泰宁寨下村、水际村、长兴村、尤溪桂峰村、宁化石壁村、永安吉山村、三元忠山村、沙县茶坪村、建宁高峰村和清流鲜水村等。

 

○旅游产业发展目标

打造一个旅游集团企业；打造一批五星级酒店；打造一批拥有国内影响力的旅游商品企业；打造三条旅游产业带：泰宁—将乐—建宁旅游产业带，永安—市区—沙县旅游产业带；清流—宁化旅游产业带。

○旅游产品体系及产品品牌支撑体系

1、观光产品

①自然山水观光

兼顾审美、趣味，强调观光的尺度和位置，引入不同的景观观光方式和媒介，采用现代的参与性、趣味性、互动性、情景化、体验化的手法进行打造，形成区域旅游发展的吸引核，引导更多的游客到来。

不断完善上清溪、大金湖、九龙潭、大桃源洞等景区的优化和提升，形成特色地貌与特色水景的完美结合，挖掘景区的文化内涵，将文化情景化，加深游客的观光体验和丰富产品的线路组合。

②历史文化观光

提升文化旅游景区的投资建设，完善文化观光产品形态，丰富文化观光产品的内涵，提升文化观光产品的吸引力，使经典文化观光产品永葆青春。

近期可主要完善提升泰宁古城、三明忠山十八寨、桂峰村等文化观光项目，加强万寿岩主题公园、朱子文化城、赖坊古民居的建设，提高文化产品的可观赏性、规模化，运用先进的展示和传播手段，形成富有生命力的文化主题，形成强大的文化吸引力。

③乡村风情观光

依托农业资源、民俗资源、乡村特色建筑，打造多彩风情观光产品，突显乡村的原生态，以浓郁的乡村气息为核心吸引力，形成乡村展示的重要平台。

抓住新农村建设的时机，完善乡村经典建设，提升乡村景点的可达性。借助生态林建设和农业改革的契机，逐步形成原生态、规模化、特色化、多元化的乡村风情观光体系。

④洞穴观光类产品

运用高科技的声、光、电对洞穴资源进行多层次、特色化的设计和展示，结合周边环境，挖掘洞穴文化，提高洞穴的可观性、艺术性、文化性和科普性。

重点提升玉华洞、天鹅洞、九龙洞群等项目建设，注重洞穴产品的研发，展现不同洞穴的主题和文化，提升洞穴观光的吸引力。

2、主题产品

休闲产品

生态休闲胜地 山水安养乐园、世界客家祖地

安养产品

森林养生

温泉养生

乡村养老

核心主题产品体系

文化产品

客家文化

古文化

宗教文化

红色文化

理学文化

洞穴休闲

山水休闲

城市休闲

美食休闲

节庆休闲

商务休闲

 

 

 

3、产品品牌支撑体系：奇特的水上丹霞、炫巧的玉华古洞；清新的桃源胜景、诱人的沙县小吃；神圣的客家祖地、淳厚的朱熹故里；美丽的莲乡花海、清爽的温泉世界；休闲的高山茶苑、健康的红豆杉城；原始的格氏栲林、雄奇的火山熔岩。

○旅游精品线路

1、区域精品线路

①绿三角之旅

武夷山—泰宁世界地质公园—将乐玉华洞

②山海园之旅

厦门—武夷山—泰宁世界地质公园

③大武夷之旅

武夷山—建阳考亭书院—建欧归宗岩—南平延平湖—沙县淘金山、小吃文化城—三明格氏栲、瑞云山—永安桃源洞、鳞隐石林

④福建西部之旅

永定土楼、连城冠豸山—永安桃源洞—三元格氏栲、瑞云山、沙县小吃文化城—将乐玉华洞—泰宁世界地质公园—武夷山

⑤山海精华之旅

泰宁世界地质公园—将乐玉华洞—沙县小吃文化城—三明格氏栲、瑞云山—永安桃源洞—大田屏山茶园—永春牛姆林—泉州清源山

2、市域精品线路：

①世界遗产探秘游

将乐玉华洞—泰宁世界地质公园—建宁金铙山

②沙溪滨河休闲游

沙县淘金山—梅列瑞云山—三元格氏栲—永安桃源洞

③客家风情体验游

明溪玉虚洞—清流九龙湖洞—宁化客家祖地

④市区“百千万”、“山谷湾”之旅

A线：格氏栲—十八寨—万寿岩—横坑、红鱼谷温泉

B线：瑞云山—金丝湾—仙人谷—夜游沙溪

⑤三明旅游环线

三明格氏栲、瑞云山—沙县小吃文化城—将乐玉华洞—泰宁世界地质公园—建宁金铙山—宁化客家祖地—清流温泉城—明溪红豆杉主题公园—永安桃源洞—三明（其中福州方向加尤溪南溪书院，厦门方向加大田屏山茶园）。

3、专项旅游线路：

①红色苏区之旅

三明—明溪玉虚洞红军战地医院—清流毛泽东故居—宁化北山革命纪念园、长征出发集结地—建宁红一方面军三总部遗址—泰宁红军街、东方军司令部旧址

②休闲安养之旅

建宁闽江源自然保护区—泰宁金湖旅游度假区—将乐玉华洞、天阶山旅游区—沙县小吃文化城—格式栲国际安养中心—永安桃源洞旅游度假区—清流温泉城

③文化朝圣之旅

尤溪南溪书院、桂峰村（泰宁峨嵋峰慈航祖庭、泰宁古城）—沙县淘金山、小吃文化城—三元万寿岩、梅列正顺庙—永安吉山村、安贞堡—明溪南山遗址—清流九龙湖洞、灵台山—宁化客家祖地。

○旅游发展项目库

 

旅游发展项目库

层次	类别		序号	名       称
市级 主抓	龙头 项目
		城市建设	01	城市CBD
			02	城市RBD
			03	城市森林大道
		景区建设	04	水上丹霞·金湖湖滨度假区
			05	中国最美的漂游·上清溪
			06	海西阳朔·泰宁古城休闲区
			07	寨下大峡谷地质观光区
			08	海西魅力多瑙河·沙溪滨河休闲区
			09	虎头山植物园景区
			10	格氏栲国家森林公园旅游光观带
			11	万寿岩文物观光区
			12	大桃源洞旅游度假区
			13	清流·中国温泉城养生区
			14	客家祖园文化休闲区
			15	天鹅洞洞河漂区
			16	玉华洞—天阶山洞山观光区
			17	南溪书院文化休闲区
			18	大淘金山禅修文化区
		特色美食	19	沙县小吃
			20	朱子家宴
			21	客家家宴
		住宿系统	22	五星级酒店建设
			23	森林度假社区建设
			24	清流、建宁自驾车营地建设
		购物设施	25	三明地方特产商品化、袋装化
			26	市区大型旅游商品购物店
			27	泰宁仓储式旅游购物中心
		旅游娱乐	28	森林密码大型生态歌舞
			29	水韵山歌·灵秀泰宁表演
			30	世界客家祖地朝觐乐舞
			31	朱熹诞辰祭拜乐舞
		旅游交通	32	三明机场—厦门空中巴士
			33	泰宁—武夷山旅游快巴
			34	建龙铁路准备工作
			35	长泉快铁准备工作
			36	杭广高铁准备工作
			37	沙厦高速准备工作
			38	泰广高速建设工作
			39	宁化——建宁二级公路建设
			40	尤溪——大田二级公路建设
			41	清流—明溪—将乐二级公路建设
			42	城市旅游风景大道
		营销项目	43	泰宁模式深度宣传
			44	《感受三明·山水有情》旅游片
		节庆项目	45	中国生态旅游节
			46	三明国际安养节
			47	中国水上丹霞节
			48	世界客家祭祖大典
			49	朱熹诞辰祭拜大典
县级 主抓	重点 项目	景区建设	50	瑞云山佛教文化朝圣区
			51	洋山湖生态休闲区
			52	莲花湖生态度假区
			53	仙人谷植物科普旅游区
			54	金丝湾城郊公园休闲区
			55	大佑山火山地质科考区
			56	横坑温泉休闲度假区
			57	忠山十八寨民俗文化区
			58	中村回瑶文化休闲区
			59	竹洲湖水上运动休闲区
			60	妙元山休闲健身区
			61	普禅山避暑度假区
			62	九龙竹海竹林休闲区
			63	天宝岩森林度假区
			64	吉山抗战文化体验区
			65	安贞堡文物观赏区
			66	鳞隐石林喀斯特地貌观光区
			67	贡川古镇游览区
			68	石牌温泉养生区
			69	大田茶园休闲区
			70	连氏宗祠祭祖寻踪区
			71	冷泉乡村休闲区
			72	九龙湖湖泊休闲区
			73	灵台山佛教文化体验区
			74	大丰山道教文化体验区
			75	景秀园林乡村观光区
			76	赖坊古民居观光区
			77	客家新城旅游区
			78	北山革命纪念园
			79	牙梳山森林休闲度假区
			80	黄泥桥温泉休闲度假区
			81	修竹荷苑荷园观光区
			82	桃李观赏园乡村休闲区
			83	闽江源生态旅游区
			84	鸳鸯湖老年安养社区
			85	建宁反围剿主题园
			86	猫儿山登山观光区
			87	百里金溪生态型旅游区
			88	龙栖山森林避暑旅游区
			89	七仙洞洞穴观光区
			90	沙阳乐园城市休闲区
			91	十里平流河流休闲区
			92	楠木林自然保护区
			93	松柏岩乡村休闲区
			94	桂峰古民居观光区
			95	联合梯田乡村观光区
			96	九阜山森林观光旅游区
			97	闽湖水上运动休闲区
			98	玉虚洞洞穴休闲区
			99	南山古文化遗址观光区
			100	南山红豆杉林科普教育区
		特色美食	101	永安小吃
			102	大田骨头肉
			103	将乐擂茶
			104	泰宁状元宴
		购物设施	105	沙县、尤溪、将乐、建宁、宁化、清流、永安、大田旅游购物店
		节庆项目	106	大田茶文化旅游节
			107	沙县小吃文化旅游节
			108	清流温泉文化节
			109	海西魅力乡村赏花节
			110	三明笋竹文化旅游节

 

 

主要景区项目建设表

	项目名称
01	大金湖景区提升
02	上清溪景区提升
03	泰宁古城景区提升
04	泰宁高尔夫建设
05	泰宁慈航祖庭项目
06	沙溪夜游工程及滨河景观改造
07	三元国际安养园
08	桃源洞景区提升
09	清流温泉城建设
10	客家祖园建设
11	天鹅洞景区提升
12	金铙山景区建设
13	玉华洞—天阶山景区
14	南溪书院改造提升
15	大淘金山景区建设

 

○旅游市场开拓计划

市场营销计划表

 

时间	交通区位变化	营销目标
近期 （2009年—2010年）	泉（州）三（明）、浦（城）南（平）、武夷山—邵武高速公路开通	炒热厦漳泉、主攻沪浙赣 开拓粤东南、发展台港澳
中期 （2011年—2015年）	永（安）宁（化）、永（安）武（平）、建（宁）泰（宁）高速公路开通，向（塘）莆（田）高速铁路全线贯通，三明机场投入使用	主攻长三角和华中市场 拓展珠三角和台港澳市场 开发京津和东南亚市场
远期 （2016年—2020年）	全市高速公路通车里程834KM，实现县县通高速，且形成三明至各县（市、区）2小时、至珠三角核心区4小时、至长三角核心区5小时的高速公路网。同时形成三明至南昌2小时、至上海6小时、至北京12小时的高速铁路网，三明开通至全国主要城市的航线。	国内市场：巩固长三角、珠三角、华中市场 拓展环渤海湾和西部市场 境外市场：巩固台港澳市场 拓展东南亚市场 开发欧美市场

 

○旅游营销总体战略

1、改变单一的市场结构——多元化市场营销战略

通过3－5年的时间，形成稳定的旅游客源结构，降低对某一客源市场的依赖。近期营销仍然是要以近距离的核心市场为基础，针对福建省内市场和江西市场开展新一轮的营销，炒热和炒透福建、江西市场。

针对上海、江浙、珠三角和华中市场，每年重点开拓一个市场，进行长期的，不间断的营销。

开拓台湾市场、港澳市场是三明开拓入境市场的重心。

2、形成旅游联合营销机制——集团化营销战略

控制核心景区——有景区可营销。三明市政府要在3－5年的时间，通过政府投资、资金入股，组建大型的由政府控股的企业集团。

组建专业的营销团队——有人去营销。三明旅游要在三明旅游行政管理部门下设旅游营销部门，由专门的团队人员进行营销。

设立旅游营销专项资金——有资金去营销。政府可以每年拨出专项资金，用于市场营销，打开三明的重点客源市场。

组建三明营销集合体——多方参与营销。组建以三明政府参与、企业、景区多方面合作的营销集团。进行联合营销、联合新闻、联合公关活动、联合制定销售计划、开辟营销论坛等

3、调动企业的积极性——激励战略

颁布调动旅游地接奖励措施，通过重金奖励，调动三明旅行社地接的积极性。每年可根据地接量对业绩显著的旅行社给予重奖。

4、多样化手段促销——旅游促销战略

在组织参加旅游交易会和旅游促销会的同时，鼓励企业进行促销、景区进行促销、人员进行促销。举办大型节庆像客家祭祖大典等，依托大型节庆造势，以旅行社介绍、网络宣传和口碑宣传为主，以电视、报刊杂志为辅，实施宣传促销战略。

○近三年主要工作任务

（1）组建一个机构：三明市旅游产业发展委员会；

（2）成立一个集团：三明市旅游发展集团；

（3）拍摄一部三明旅游音乐电视片：感受三明、山水有情；

（4）出台一个办法：三明市优良级旅游资源管理办法；

（5）下发一个意见：三明市政府关于促进旅游产业加速发展的意见；

（6）制定一个规定：三明旅游促销奖励暂行规定；

（7）宣传一种模式：泰宁模式的深入宣传；

（9）培育一个龙头：泰宁旅游发展龙头；

（10）成立一个旅游智囊团：三明旅游发展专业咨询委员会。

（11）提升一个朝圣大典：世界客家祖地祭拜大典；

（12）建设两个网站：三明国内和国际旅游网站；

（13）策划两台歌舞：水韵山歌·灵秀泰宁歌舞、客家祖地朝圣乐舞；

（14）固定三个节庆：泰宁丹霞文化旅游节、沙县小吃旅游文化节、永安笋竹文化旅游节；

（15）研发三种家宴：客家家宴、朱子家宴、尚书家宴；

（16）建设三个旅游购物集群：泰宁仓储式旅游购物中心、三明市区旅游街区、明溪旅游商品基地；

（17）建设三条景观大道：永安-三明市区-沙县、永安-清流-宁化、沙县-将乐-泰宁三条林荫状的旅游风景大道；

（18）形成三种精品小吃：沙县小吃、永安小吃、宁化小吃；

（19）培育三个旅游中心城市：泰宁、永安、三明市区

（20）培育三种品牌：泰宁世界地质公园、客家祖地品牌、沙县小吃旅游品牌；（21）建立四个自驾车营地：沙县自驾车营地、建宁自驾车营地、清流自驾车营地、泰宁自驾车营地；

（22）瞄准四个市场：华东、华中、粤东、台港澳；

（23）建设七大景区：泰宁世界地质公园、桃源洞—鳞隐石林景区、玉华洞—天阶山景区、沙县小吃城--淘金山景区、三元格氏栲景区、宁化客家祖地—天鹅洞群景区、清流温泉城；

（24）主推七条精品旅游线路：三条区域旅游线路、四条三明市域精品线路；

（25）开发七大特色旅游商品系列：以擂茶、龙池砚、西山纸为代表的“将乐三绝”旅游商品系列、以明溪宝剑、宝石、宝扇、微雕、沙县仿古工艺品为代表的旅游商品系列、以宁化田鼠干、清流笋干、明溪肉脯干为代表的三明“闽西八大干”旅游商品系列、以沙县沙阳板鸭、大田烤兔为代表的三明烤肉旅游商品系列、以大田高山茶、泰宁湖上岩茶为代表的三明茶叶旅游商品系列、以建宁莲子、尤溪金柑、清流腐竹等为代表的国家地理标志产品系列、以红菇、梨菇、茶树菇等为代表的菌类旅游商品系列；

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