 近日，一篇名为《朋友圈有哪些你看不惯或不能理解的现象？》的文章在朋友圈热传，文章列举了188种平日在朋友圈常见的标题党元素，其中包括：迅速扩散、不转不是中国人、深度好文、删前速看等等，看完让人忍俊不禁。清博大数据利用大数据分析对这篇文章提到的188个标题党套路进行了分析，得出了以下标题党的“套路”。 一、“标题党”常见用词特点
1.名词：以地理接近性唤起心理接近性 通过对188条“标题党”进行词频统计，可以看到，在出现频率最高的10个词语中，起到标明地域范围作用的名词比例达到40%，分别是中国、世界、日本、全国。明确的地域范围能够有效唤起受众的心理接近性，而这种心理接近性，进一步表现为高涨的爱国主义情绪。例如，“中国又到了最危险的时候”“中国男子不满日本人”“不转不是中国人”“谷歌把钓鱼岛划给了日本”“人民币成为世界货币”等。在清博指数平台搜索“中国到了最危险的时候”相关文章共有425篇，总阅读量230万+，平均阅读量达到了5412次。 2.动词：以泄密口吻激发好奇心理 出现频数最高的动词分别是“知道、想到、曝光”，而使用这些动词的句子包括“你知道吗？”“你还不知道吗？”“你肯定不知道”“ 央视刚刚曝光”“315晚会曝光全名单”等等。在清博指数上搜索“你肯定不知道”，搜索到的相关文章共有33494项，总阅读量达到了8836万+，平均阅读量为2638次。从阅读量上来看，这种“泄密手法”效果很不错。 3.形容词：以煽动、夸张性词语刺激受众情绪 形容词在“标题党”中，一直发挥着至关重要的作用。“最新、罕见、可怕、漂亮、受不了、危险”这6个词成为使用次数最高的形容词。随着互联网的发达及普遍，各种出人意料的“骗局”也是层出不穷，而“最新骗局”这句话，在清博指数上共搜索到了17771篇相关文章，总阅读量为5078万+ ，平均阅读量为2857次。不得不说，标题党固然有其煽动的一面，但是只有它直击每个人的痛点时，才会得到广泛传播。
二、标题党的生存土壤
从四月份热文TOP10可以看出，在阅读量最高的十篇文章中，标题党现象并不十分严重。从某种程度上说，标题党现象虽然较为常见，但并未彻底成为自媒体为文章起标题的“最高原则”。当然，标题党之所有能“坚韧”地生长，有其独特的生长土壤。 1. 媒体对受众注意力资源的争夺 信息爆炸时代，大量冗余信息充斥在各个媒体平台，如何从这些信息中脱颖而出，就成为媒体关心的重要问题。某种程度上可以说，当内容不足以称王，更需要一个吸引人的标题让内容有机会呈现在受众眼前。 2. 标题党迎合社会隐含情绪 社会转型期，公众中存在着不同程度的负面情绪，煽动、夸张性的标题党被大量转发，实际上也可以被视为公众情绪的一种宣泄。 3. 公众媒介素养有待提高 从实际提取的结果来看，标题党更容易在中老年人群中传播。中老年在面对互联网媒体的标题党时，采取的态度往往是完全相信，这也导致了中老年朋友圈充斥着大量煽动性的标题党文章。 （本文由清博大数据提供） |
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