 百度副总裁朱光：个性化推荐和社交元素很重要 我前些天和一些年轻朋友交流，就连大家现在花很多精力做的新闻客户端很多人也不打开了，或者打开的频率很低，可能通过一些社交渠道，可能通过一些其他便利的渠道接受新闻资讯，但不再像过去一样在一个固定的阵地上用一种固定的阅读习惯去获取新闻，所以新闻的获取媒体怎么样去发挥它的影响力对我们的挑战越来越多，移动互联网时代给我们带来了很大的机遇，碎片化时间非常多，可能我们过去上网的时间在移动实在要比在PC时代长好多，但是相反传统媒体的一些阅读时长都在不断的下降，我们怎么去把握这个机会。 千人千面的个性化新闻是我们发展的一个理念，包括我们今天在座的各位对今天乌镇的世界互联网大会关注点每个人都不同，就这一个事件可能不同的人想看到的新闻也不一样，因为今天关于这次大会的报道很充分，但是我们只想看到我们的新闻，所以我们是给每个人提供不同的新闻，根据你自己的兴趣爱好，所以全纬度的个性化推荐就是我们的一个话题，比如说我们的话题定制，根据你关注的日常话题，比如说你关于科技、体育，或者是根据你过去搜了什么，比如说你关注了一个领域或者是一个品牌，还有你的历史行为，你的搜索我们知道你对哪个领域感兴趣，还有你的地点和你的阅读习惯有很多的框架，有很多的方法。 我们发现了一个问题，很多人在使用个性化产品的过程中，其实一个人感兴趣的新闻并不一定是过去的习惯就可以体现的，有的东西你很感兴趣，但是你从来没有看过，也不知道。最近有一种比较重要的因素就是社交化的补充，我们认为社交元素进去以后会有很多的帮助。 下面要讲的一个问题就是怎么样和传统媒体的融合，和传统从业者的融合。媒体只能解决一个技术问题，但是技术问题只是其中一个因素，不是决定因素，我们非常看中和传统媒体的融合，特别是健康生态的建立。 移动时代的新媒体生态，个性化推荐，加上社交化的推荐元素，这是两个技术领域的方向，同时还是要充分的利用新媒体和传统融合的趋势，大家共同来做才有更好的前景。 财新传媒总编辑胡舒立：建立和监视经营部门和媒体部门的防火墙 众所周知，从平面媒体到门户网站，再到社交媒体和移动平台，新闻媒体在互联网实在面对全方面的挑战，新闻内容的生产机制和传播机制出现根本性的变化。 首先UGC的出现，大数据的分析和普通应用和O2O的流行，使得新闻生产从单向发布变成众生喧哗，从关注内容到转向设计产品，定位更为精准和细分，服务功能更为细致，另一方面也出现信息过载等等现象，对用户的过度反应导致低俗化，也获得难以应有的回报，结果是新闻生产不足，整体质量下降，这虽然是市场的阶段性特征，但是其负面效果不容忽视。 其次新媒体从业人员的角色正从记者和编辑向产品改变，自媒体的大量涌现在一定程度上减少了新闻环节，降低成本，但基于新闻专业的严格把关，客观公正都基本报道原则也受到了挑战。 最后新闻传统的价值体系也收到了巨大冲击，一方面是有商业压力，一方面由于理念缺失，也出现了非正常保护，也出现了用新闻报告敲诈的行为。不仅严重损害市场秩序，严重损害新闻业的社会公信力，我们感到痛心。 互联网时代仍然需要强调的是新闻内容绝不是普通的商品，更不是市场体系中的某一方，它作用于弘扬社会主流价值，正是体现和维护公众知情权的公器，我们也发展了一整套的保障，比如说防火墙的隔离，评论与事实的区分，稿件的多重审核，正是新闻报告客观中立的有效保证。主要由报纸、杂志为载体的传统时代，由于传播渠道的有限性，新闻媒体在履行社会责任的同时，可以获得很大的商业成功，这种在当时相当完善的商业模式有效的支持媒体继续履行其社会责任，形成一个大产业大行业。在互联网时代一方面新媒体获得新的传播渠道影响力大大加强，获得的社会效益也更加显著。另一方面新媒体被改变，被颠复，这使得媒体因为商业目标放弃社会责任，特别是商业利益和公共利益发生冲突的时候，媒体可能把商业利益视为首要的甚至是唯一的目标，这个就是经济学上说的腐败不幸，会从根本上伤害新闻媒体这个行业，使其丧失立身之本，这关系媒体的使命也关系这个行业的命运。 在这里观念、理念价值都不可缺，更重要的是建立新媒体发展的内容和外部的环境。我就谈一些最基本的问题，与媒体而言我们认为无论是新媒体还是传统媒体，只要是传播行业就应该建立和监视经营部门和媒体部门的防火墙，防火墙建立在分工的基础上，必须明确广告部和编辑部之间有一道无形的墙，广告销售部门在任何时候任何情况下都不能指挥、左右、影响新闻编辑部门，新闻编辑业务必须独立于广告利益，要杜绝所谓客户保护名单。防火墙是新闻媒体组织的基本制度，国外有一些媒体出现防火墙过厚的说法，他们有一个运营部门，过去是属于经营部的，现在可以确立为一个独立部门，也就是说防火墙是在经营和编辑之间，他们认为这个防火墙放在运营之间，第一个这个仍然在探索之间，第二个编辑部和销售部之间仍然坚持在广告销售部门和内容之间有一个防火墙，这个还在探索中，不管怎么样广告绝不能指挥新闻编辑内容是铁律，在这个行业中并没有动摇，在坚持防火墙的前提下还应该注意编辑人员的道德水平，要逐步取消和收入挂钩的商业考核。 当然刚才我说的是对媒体一方，那么对于监管者一方我们认为应该积极改善媒体的竞争环境，发挥市场调节作用，通过版权保护鼓励原则提升行业的普遍指标，通过对有偿新闻有偿部门等不法行为的查处，使优质媒体可以获得正当的商业回报。 总之互联网对各行各业的重塑和整合是一个创造性和毁灭的过程，这个过程非常的辉煌，也非常的痛苦，最后的结果可能是难以预想的，不管整合如何发生，有公信力的新闻媒体对中国社会的发展和成功转型都是必不可少的，也必然是一个市场调整的一个漫长过程，可能是需要一代甚至是几代人的调整，对于社会责任的坚守将是新闻媒体的价值所在，自由而负责任的新闻业才能造福于民众，造福与中国的民间，谢谢大家。 新浪董事长兼CEO曹国伟：所有行业可利用互联网创造新模式 新京报：互联网行业有很多个垂直领域，你觉得下一个会爆发的领域是什么？ 曹国伟：互联网对我们社会影响是全方位的，所有的行业都可以利用互联网来创造新的模式。从这个角度来说，它会颠覆所有行业。 要说对哪个行业的影响更大，还是要看这个行业本身的规模如何。一般来说，规模越大，互联网能够改变的信息不对称就越多，它受到的影响就会越大。比如说金融业，以前金融行业受到很多政策监管，有很多的规则。因为这种壁垒高，也带来了很多信息不对称的地方，互联网能够解决信息不对称问题，必然会在这个行业里面起到一个非常积极的颠覆作用。 另外是旅游，无论是酒店、机票还是旅游产品等，都有一个特点，它的信息越对称价格就会越便宜。未来比较重要的是医疗、教育等很多的领域，要排序很难。 新京报：现在世界上还是有很多人没有接触到互联网，新浪公司会做些什么？ 曹国伟：普及互联网的工作，很大程度上跟政府是有关系的，比如说互联网设施的普及、移动设施的普及、建设等。从企业的角度而言，世界上有一些企业，像Google、Facebook，他们希望连接更多的人，希望能够提供例如互联互通的设施。从我们的角度和公司规模来说，更多的是提供好的服务跟产品，让更多的人使用互联网。 谈改变 我们进入了数据的时代，所有的业务越来越依赖数据去进行。比如说拍电影，在微博上可以通过大数据测算现在大家喜欢什么，编剧怎么去编，角色谁演比较合适。 谈转型 移动化是必然的，是每个公司都要做的，我们现在门户的建设主要是在移动上面，比如说手机新浪网、新闻APP、体育APP、财经APP等。但与此同时，我们的门户也一直在发力，只不过稍微慢一点。现在我自己也会重新在门户上投入更多精力，我相信会帮助门户加快转型的。 |
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