 很高兴能有机会和大家作业务交流，我今天在这里主要结合国家局老秘网的媒体特点和大家报送稿件中出现的共性问题，谈谈老秘网新闻信息写作和报送要求。针对国家局老秘网新闻栏目的定位和特点，为了增强培训内容的针对性和实用性，我在这里讲的新闻写作，主要是指新闻消息稿件，也就是短消息的基本写作要求。 一、国家局老秘网新闻信息写作基本要求 时间所限，此次交流采取以点带面的方式，主要从稿件选题、标题拟定、导语写作、内容整合、细节核实等七个点来谈谈国家局老秘网的新闻信息写作，中间每一个点都会穿插具体稿件作为案例和大家共同分析。 1.选题要围绕行业中心工作和重点工作来确定 老秘网编辑对稿件的筛选首先是题材的筛选，题材合乎要求，稿件才有可能被选用。在目前老秘网信息报送同质化竞争加剧，发稿难度加大的情况下，稿件的选题显得尤为重要。 国家局老秘网的稿件选题标准要符合以下要求：①题材要有典型性。就是新闻事实所提供、反映的问题、现状、经验、趋势在行业有一定的典型性、代表性，有引导、借鉴作用；②反映行业当前工作热点、难点、重点。指稿件围绕行业中心工作和重点工作选题，稿件反映的内容是行业内外普遍关注的；③和行业主业密切相关。指稿件中反映的新闻事实属于行业的主要业务，如烟叶生产、专卖打假、卷烟营销、工作创新、管理创新等等，非主要业务如组织职工体检、爬山、新建办公大楼竣工等；④行业所做的公益性事业。即行业为履行企业社会责任，树立行业正面形象所参与的慈善、扶贫、支教、捐款捐物等活动。⑤紧扣国家局老秘网每季度通报中所附新闻宣传报道要点。 下面列出了国家局老秘网的常规选题： （1）对国家局、总公司重要工作部署、工作要求的贯彻落实； （2）国家局领导、司局一把手领导参加的重要会议、重要活动和赴基层调研动态等； （3）行业利国利民所做、支持或赞助的公益事业； （4）本地党委政府、本省系统工作重点； （5）其他题裁：工业企业管理、科技创新等情况和动态；出台的新政策和新规定；本系统、本单位一段时期经济运行情况；思想政治工作和精神文明建设情况；在改革发展中的新成就和典型经验等。 2.标题要符合网络媒体规范 行业老秘网新闻标题主要有三个特点：①单行题，且为实题，必须点出新闻事实；②新闻事实要有确定性，显现一种动态；③简洁、概括，尽量控制在30字以内。 单行题，也叫一句话标题。就是标题里只有一个主语、一个谓语，具体拟定的时候，可以主谓宾俱全，如：上海烟草（集团）公司召开节能项目评审会，也可以只有主语和谓语，如：国家局副局长张保振到云南中烟工业公司考察调研。标题中一般不使用标点符号，必要时可使用顿号、书名号、引号，如果想使标题中的内容前后断开，用空格断开即可。 标题要实，要稳当，要呈现动态，不能是静态的判断句。看几个例子： 例1：xx区局（公司）开展了全区烟草行业应急管理工作检查 修改时去掉“了”即可。 例2：xx烟草行业“三诚”服务品牌建设确定以“六心工程”为载体 这个标题给人的感觉是不够“稳”，像是一句没有说完，只有上半句的半句话。修改后的标题为：xx烟草行业以“六心工程”为载体开展“三诚”服务品牌建设。 如何让长标题变短？ ① 尽量不要让同一个词语在标题里出现两次以上； 如，国家局“按客户订单组织货源”工作检查组检查指导xx省订单供货及网建工作（35字），这个标题里面，“订单”出现了两次，“订单供货”内容在标题里出现了两次 修改后：国家局“按客户订单组织货源”工作检查组到xx烟草检查指导工作（30字），减少了5个字，也可以修改为“国家局检查组到xx烟草指导订单供货及网建工作”（22字） ② 避开会议名称拟定标题； 如：xx省局（公司）召开烟叶生产基础设施建设领导小组会议 研究部署近期工作（34字），修改后：xx省局（公司）研究部署近期烟叶生产基础设施建设工作（26字）。 ③ 以简称代替全称； 如，以“xx市局”代替“xx市烟草专卖局”，以“xx烟草”代替“xx省烟草工商双方”（如，姜成康局长肯定四川烟草抗震救灾工作）；以“两个至上”代替“国家利益至上，消费者利益至上”。 如，xx市局下发《关于采取有效措施确保烟叶育苗工作顺利进行的通知》要求做好烟叶育苗工作（40字），修改为：xx市局下发通知要求做好烟叶育苗工作（17字）。 需要指出的是，简称一定要规范，不能随意生编硬造或随意省略。 ④ 学会用“等”、数字一类的词语省略部分内容； 如，《烤烟适度规模种植配套烘烤设备的研究与应用》等三个项目通过专家鉴定，其中“等三个”代替了其他两个项目的具体名称，既减少了标题的字数，又使标题显得凝练。 又如，浙江中烟喜获“2008浙江省百强企业”等两项称号。 ⑤精简内容或变换表述方法。 通过锤炼内容，变换表述方式，可以去掉标题中可有可无的内容，有效缩短标题长度。 如：xx省农业厅与xx省烟草专卖局（公司）关于加快推进现代烟草农业发展的合作备忘录签字仪式在xx举行（48字），修改为：xx农业、烟草部门签订关于加快推进现代烟草农业发展的合作备忘录（30字）。全称变为简称，并去掉了不必要的内容“签字仪式在xx举行”。 在标题制作中还可以转变表述方法，把复题变为单行题，如： 严管理 重创新 讲服务（引题） 陕西省局在收购工作中全面落实科学发展观（主题） 作者把正在进行的深入学习实践科学发展观活动和行业工作结合起来制作标题，体现了作者的政治敏感性，值得肯定。鉴于网络新闻采用单行题的做法，编辑稍稍做了一下变通，使修改后的标题既合乎老秘网标准，又不失原味。修改为：陕西省局烟叶收购工作严管理重创新讲服务全面落实科学发展观。 3.要有提炼导语和新闻由头的意识 导语是位于新闻正文开头的那部分内容，它用简洁的语言突出新闻最重要、最新鲜、最吸引人的那部分内容，从而达到吸引观众兴趣进而阅读的效果。导语是一篇文章总的概括，需要开门见山。一篇新闻的正文通常由导语和主体两部分构成，一般把文章的第一段（或前两段）叫做导语，其余部分叫做主体。 问题一：没有导语意识 我们在编辑工作中，会遇到一部分稿件，要么是导语和主体混淆在一起，看不出什么是导语；要么是根本没有写导语的意识，稿件按照事情发生的先后顺序行文造句，既没有在开头简要概括事实，也没有把最新鲜、最重要的事实放在最前面。这里需要指出的是，新闻也讲故事有自己的章法，它一般采用“倒金字塔”式的叙事结构，即在导语中把事件的最新进展、最重要、最新鲜、最吸一定引人的部分说出来，然后再去讲述新闻事件的前因后果，这个意识一定要有。来看一篇老秘网编辑部6月17日收到的稿件,着重看第一段和第二段，判断一下这篇稿件的由头是什么，导语应该怎么写： xx中烟工业公司全面启动优秀卷烟工厂创建活动 近几年来，xx中烟工业公司坚持以科学发展观指导企业改革发展各项工作，积极探索跨省运行体制机制，逐步建立完善了“母子公司、母分运作”体制和“四统一”运行管理模式，优化了资源配置、提升了管理绩效，品牌实力逐步增强、经济效益保持较快增长，较好地适应了行业“大对大、强对强、快对快”的竞争格局,总体上实现了从“求生存”到“求跨越”的转变。但与行业先进企业相比仍有较大差距，基础管理水平不高、品牌竞争实力不强、运行机制活力不够、发展方式粗放等制约公司跨越发展的瓶颈问题，还没有得到根本性解决，迫切需要转变经济增长方式，着力加强基层建设和基础管理，促使各卷烟工厂更好地履行组织生产、保证质量、控制成本、带好队伍、确保安全等五项主要职能，全面提升质量、效益和管理水平。 为进一步深入践行科学发展观，认真贯彻落实xxx总经理在今年公司工作会上提出的“开展先进卷烟工厂创建活动”的工作部署，根据《国家烟草专卖局关于在全国烟草行业开展优秀基层单位创建活动的意见》要求，公司以所属xx卷烟厂和xx卷烟厂为试点，全面启动“优秀卷烟工厂”创建活动，着力加强工厂基础管理和基层建设。 |
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