 对新闻宣传战线而言，坚持党性原则的重要方面，就是要理直气壮地进行正面宣传，旗帜鲜明地进行舆论斗争。要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律、传播正能量，把握好舆论引导的时、度、效，创新正面报道形式、方法、手段，着力改进形势宣传、成就宣传、典型宣传等，加大中国梦等重大主题宣传力度，大力倡导社会主义核心价值体系，积极传播社会主义先进文化，不断巩固和壮大主流思想舆论，着力培育积极理性社会心态，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。要通过客观真实全面准确的报道、依靠马克思主义真理的力量，揭露假恶丑，颂扬真善美，帮助干部群众划清是非界限，澄清模糊认识，形成正确看法，凝聚奋进力量，确保新闻舆论工作导向不偏、影响不弱、阵地不丢。 二、树立以人民为中心的工作导向是牢牢掌握舆论工作主动权的核心要求 习近平总书记指出，做好宣传思想工作，要树立以人民为中心的工作导向。只有把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，使新闻报道为广大群众喜闻乐见，才能更好地宣传群众、动员群众、服务群众，真正达到舆论引导、宣传教育、凝心聚力的效果。 长期以来，广大新闻工作者情系群众、感恩群众、敬畏群众，以深厚的感情对待人民群众，以高度的自觉服务人民群众，通过新闻报道较好地发挥了宣传党的主张、反映人民意愿的重要作用。但也要看到，我们的宣传报道中脱离生活、不接地气、不深入基层，同群众贴得不够紧的问题时有发生；有的记者热衷于抄会议材料、扒网络内容、要新闻通稿，把采访变成过场，写的东西东拼西凑、言语乏味，空洞无物、套话连篇；有的自降身段，丧失格调，一味迎合市场，取悦低级趣味，片面追求经济效益；等等。这样的报道和行为，群众不爱看不接受，自然谈不上引导群众、教育群众和服务群众。 我们必须始终把牢记宗旨意识、树立群众观点、坚持群众路线摆在重要位置，始终坚持来自人民、植根人民、服务人民，始终保持同人民群众的血肉联系，把对人民群众的无限深情融入到新闻报道之中，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，充分发挥党联系群众的重要桥梁纽带作用。要以党的群众教育实践活动为契机，大力改进工作作风和报道文风，坚持“三贴近”、践行“三深入”、深化“走转改”，主动深入基层一线采访调研，充分反映改革发展的生动实践、基层创造的新鲜经验、人民群众的意愿呼声，推出更多清新朴实、生动鲜活、言简意赅的新闻报道，满足人民精神需求，增强人民精神力量，汇聚强大的社会正能量。 三、占领新兴舆论阵地是牢牢掌握舆论工作主动权的重中之重 随着现代信息传播技术迅猛变革，新兴媒体快速发展，广大受众特别是年轻受众群体多以网络为主渠道获取信息，社会舆论的形成和传播渠道更加复杂多元，媒体格局和舆论生态正在重塑调整，新兴舆论阵地已经成为舆论斗争的主战场，在新闻宣传整体格局中的地位和重要性日益凸显。 近年来，国内不少媒体机构纷纷实施数字化、网络化战略，加快向新兴媒体领域拓展，取得了积极进展。但总体上看，我们对新兴舆论传播规律的认识还不够深入，运用新兴媒介载体的能力不强，在新兴舆论阵地的话语权和影响力还不够强大、掌控力度较弱，依法依规、实现科学管理还存在许多薄弱环节。如果我们不有效占领新兴舆论阵地，别人就会占领，就会对我们舆论工作主导权和话语权形成挑战。我们必须不断强化阵地意识，牢牢抓住机遇，积极应对挑战，把占领新兴媒体舆论作为宣传思想工作的重中之重，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗。要引导党报党刊、通讯社、电台电视台等在巩固发展传统业务的基础上，充分运用现代信息技术，加快数字化、网络化、移动化转型步伐，积极向新兴传播领域延伸，提升新闻信息产品生产与高新科技的融合度，抢占发展主动权，扩大覆盖面，增强影响力，充分发挥主流媒体引导社会舆论特别是新兴媒体舆论的优势。要积极顺应传播分众化、对象化趋势，大力发展网络媒体、手机媒体、流动媒体等新兴媒体，加强各类新平台终端建设，提升运用新媒体开展新闻舆论工作的能力，不断丰富传播内容、提升传播速度、拓展传播渠道、扩大传播范围，促进高品质高品位新闻信息传播，积极占领新兴舆论阵地。要强化网络新技术新应用管控，规范网络传播秩序，加大对互联网有害信息、网络谣言等的整治力度，积极引导网民理性参与互联网内容建设，实现积极利用、科学发展、依法管理、确保安全，构建理性客观、健康向上的网络舆论生态。 四、增强国际话语权是牢牢掌握舆论工作主动权的重要方面 当今世界，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传，对世界的影响力就越大。只有大力加强国际传播能力建设，不断增强我国在国际传播领域的话语权，才能更好地传播中华文化，充分展示我国繁荣发展、民主进步、文明开放的良好形象，有力彰显中国特色社会主义制度的巨大优越性，让世界各国人民认识客观真实的中国，真正达到影响和引导海外舆论的效果。 近年来，尽管我们在加强国际传播能力建设等方面取得积极进展，但从总体上看，西方主要媒体依然左右着世界舆论，“西强我弱”的国际舆论格局没有根本改变，我国在国际舆论场中的传播能力与我国际地位远远不相适应。特别是西方一些敌对势力和媒体不愿看到社会主义中国发展强大，将西化分化和“颜色革命”矛头对准我国，运用其强大的传播能力，大肆鼓吹“中国威胁论”“中国崩溃论”等，对我们党和国家造谣攻击丑化，极大地损害了我国家利益和国家形象。这再次提醒我们提升国际话语权的极端重要性和紧迫性。 我们必须认真落实中央关于加强国际传播能力建设的一系列重大决策部署，坚持传统媒体与新兴媒体并举、软件建设与硬件建设并重，大力加强海外阵地建设和本土化建设，加快形成覆盖全球、更加健全的新闻信息采集传播网络，打造一流的海外工作团队，进一步提高影响国际舆论的能力，有针对性地开展国际舆论斗争，为我国改革开放和社会主义现代化建设营造良好的国际舆论环境。要不断创新对外宣传方式，创新传播理念、话语体系和方式方法，增强议题设置能力，贴近海外受众需求，同时及时回应国际关切，讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色，积极宣传我党和政府的政策主张，有力批驳西方媒体不实言论，增强在国际上的话语权。要积极拓展与国际媒体和机构的交流合作，提高面向海外开展工作的能力，推动构建国际舆论传播新秩序，为进一步提升国家文化软实力作出更大贡献。 |
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