山东县域文化产业发展模式及简析

内容提要：县域文化产业发展模式，是决定县域文化产业发展兴衰的一个战略性问题。每一个模式的演变都是在特定条件下形成的，既是当地资源禀赋、历史传统、发展现状、周边市场等客观因素决定的，也是人们理性选择的结果。山东县域文化产业发展在全国处于先进行列，在探索发展过程中，因地制宜，锐意创新，创造了文化旅游带动、传统书画产业化、工艺品制造主导模式等多种模式，体现了县域文化产业发展共性与个性的统一。

关键词：山东  县域文化产业 模式





山东省有60个县、31个县级市。县域文化产业大发展对山东文化产业大发展、大繁荣具有重要意义。所谓产业发展模式，是指在一定条件下形成的县域产业的比较成熟的发展思路和成功的做法，它要解决的是县域产业走什么路、如何发展的问题。一个地方选择什么样的发展模式，既是当地资源禀赋、历史传统、发展现状、周边市场等客观因素决定的，也是人们权衡利弊、理性选择的结果。在市场竞争日趋激烈、机会稍纵即逝的今天，产业的成功绝不仅仅取决于资金投入的多少、项目的大小，而首先取决于有没有一个正确的战略选择。从某种意义上说，发展模式的选择决定着县域文化产业发展的成败。发展模式可以从多种角度进行分析，本文仅从主导产业角度分析山东县域文化产业发展的几个主要模式。

1、文化旅游带动模式。

文化旅游目前较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。概言之，文化旅游与一般旅游的区别在于，前者主要是指自然风光为主要观赏对象，后者旅游吸引物主要是文化。文化旅游产业是一种综合性产业，具有关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强的特点，具有牵引整个文化产业发展的动能。山东有很多省市难以比拟的文化资源，发展文化旅游产业有着得天独厚的条件，同时各地都有多年发展旅游产业的经验和基础，因此，文化旅游就顺理成章地成为大多数县市培育文化产业主导产业的首选，并以此为突破口，带动文化产业其他领域的发展。

蓬莱市文化旅游产业的发展是一个突出的代表。蓬莱2010年的旅游收入已经超过40亿元，占整个GDP的12%，是当地经济的支柱产业。蓬莱市旅游产业的发展是与其重视对文化内涵的开发分不开的。为了发展文化旅游产业，该市成立了历史文化研究会，专门从事历史文化挖掘整理工作。通过精心挖掘整理，将蓬莱文化归纳为四大文化：以三仙山、蓬莱阁、八仙过海、秦皇汉武求仙等为核心的神仙文化；以戚继光和蓬莱水城为代表的精武文化；以登州古港、海上丝绸之路、海市蜃楼、渔灯节等为核心的海洋文化；以世界七大葡萄海岸、 18公里葡萄长廊、葡萄酒堡等为核心的葡萄酒文化。针对每种类型的特点和规律加以规划开发。文化旅游不仅使得蓬莱市旅游产业锦上添花，同时也促进了蓬莱工艺品、演出、影视、广告传媒、文博等领域的发展，拓展了文化产业发展的产业链和价值链，找到了一条适合县域文化产业发展的最佳路径，使历史文化名城蓬莱由“文化大市”向“文化强市”迈进。

需要指出的，虽然文化旅游是大多数县域文化产业的首选，但要发展成为当地经济的支柱产业，也需要具备一定条件。首先，文化旅游要做大做强需要有成功的品牌战略，获得品牌优势。品牌意味着知名度和吸引力。像蓬莱阁、戚继光水城、八仙过海、葡萄酒都是蓬莱饮誉海内外的文化品牌。如果没有这些品牌优势，文化旅游发展起来就困难的多。二是重视文化内涵的创新。文化旅游作为一种“文化性生产与再生产”要在提升文化内涵上做文章，丰富文化体验，引入时尚元素，提升科技含量，使其具有现代观赏性。而不是简单的满足于所谓的“原汁原味”、“修旧如旧”；三是真正发挥“带动”、“轮动”、“联动”效应，最终实现文化产业的整体发展。

   2、以经典名著为依托做大民俗文化产业模式。
文学是社会风俗画、民族生活的印记，我们读《水浒传》，首先呈现在我们面前的是一幅幅中国两宋以来城乡各地，特别是从京都到大小城镇的“社会风情画”。有人将《金瓶梅》比拟为“中国16世纪后期社会风俗史”也是非常贴切的。自古以来，经典名著的流传，不仅深深影响了人们的精神世界，同时也促进了众多艺术生产的繁荣。资料记载，明清以来，《水浒传》的故事和人物，进入了民间赛会，编入各种山歌时调，嵌入酒令，画成年画、木刻、砖刻、剪纸，甚至捏泥人、捏面人的民间艺人也无不以《水浒》故事和《水浒》人物为题材。这也可以看作是古代文化产业的滥觞。而这种萌芽状态的文化产业如今正在国内一些地方发扬光大。只不过相对古人，现在多了声、光、电、网等高科技内涵，商业模式也更加成熟。

梁山、临清、郓城、东平都是以经典名著为依托发展民俗文化产业的代表。梁山县作为水浒故里在开发“水浒”资源方面不遗巨细。几年来，梁山县组建了梁山水浒文化旅游公司、梁山水浒旅游开发公司等市场主体；启动建设了水泊梁山影视基地、梁山泊水寨、水浒特色文化一条街、水浒文化广场；组织拍摄了《寻找水浒》、《八百年水浒》大型纪录片。完成了大型系列数字电影《水浒人物谱》之《拼命三郎石秀》、《晁盖》、《张青》、《卢俊义》、《柴进》等多部电影的拍摄。策划编排了大型水浒场景剧“好汉大聚义”、“好汉迎宾”及“燕青打擂”、“杨志卖刀”等水浒情景剧以及莲花落、山东快书、渔鼓、琴书等民俗表演活动。同时将水浒文化元素注入第三产业，餐饮、住宿等服务业凸显水浒特色。开发出了水浒文化系列酒、水浒宴等餐饮品牌，创造出水浒木雕、泥塑、磁盘、邮票等新型文化创意产品，在影视、演出、民俗、工艺品等方面形成了一个完整的水浒产业链。临清则是《金瓶梅》故事背景地，该市将城市文化品牌定位于“《金瓶梅》故乡和运河名城”，集中开发了与金瓶梅相关的项目，形成了《金瓶梅》产业集群。郓城县则大打宋江故里牌。东平县则努力塑造“水浒东平”的形象。古代作家笔下的社会风情画在这几个县变成了你追我赶、富民强县的现实传奇。

中国文学古今名著为数众多，打名著牌发展文化产业不失为一种选择。但能否发展成为文化产业支柱产业则取决于多种因素。首先，所依托的文学名著必须富含民俗元素，真正具有“社会风情画”的特征。只有这样，开发出来的场景才能有观赏性、娱乐性、体验性，充满生活情调。其二，对创意要求很高。以文学名著为蓝本进行民俗产业开发，绝不是简单的摹仿，而是创意开发。能否成功取决创意的主题是否突出、特色是否鲜明、内涵是否丰富、形式是否新颖。其三，要完善产业链，整体规划，打造民俗街、开发民俗食品、纪念品、服装、家具等产品，策划民俗风情表演，举办特色节庆，发展民俗文化游，与当地经济深度融合。其四，在打造民俗文化产业上，应该重视影视的作用。

3、名人文化产业模式。

名人资源包括有形的名人遗址、名人故里、名人故居、名人纪念馆、名人纪念活动、名人学术研讨等，也包括无形的名人非物质遗产。山东人杰地灵，名人文化深厚，名人资源丰富，如何光大名人文化、保护和开发名人资源、做大做强文化产业是山东县域面临的重要课题。在这方面一些县市做了艰苦探索，也有相当成功的产业模式。

曲阜享誉全球是与孔子的名字紧密相连的。孔子是世界上最伟大的哲学家之一，中国儒家学派的创始人。打“孔子牌”无疑是曲阜文化产业发展的最佳选择。为了开发利用好孔子文化资源，曲阜市多管齐下：一是大力拓展“三孔”旅游品牌，相继推出了孔子家乡修学游、孔子故里民俗游、孔子故里过大年、孔夫子之路等旅游项目；二是围绕孔子文化开发演艺项目。在连续举办国际孔子文化节的基础上，推出了祭孔大典、明故城开城仪式、尼山春季祭孔、鲁国古乐等文化演艺活动，打造大型广场乐舞《杏坛圣梦》，有效的拉动了曲阜过夜游的发展；三是大力开发孔府文物复制品，包括楷雕、孔子像、论语系列等，开发了300多种传统工艺品；四是出版了《四库全书》、《四书五经》、《论语句解》、《图说论语》等儒家经典书籍；五是赋予孔子文化新的表现形式，开发孔子文化影视、动漫、书画业等作品。由曲阜东方圣城传播公司拍摄的102集大型儒家文化电视片《演说论语》对外发行13万套；《快乐国学》、《宝贝论语》等系列动漫产品推向市场。这些具有浓郁孔子文化元素的商品销售收入已占整个曲阜旅游产业收入的35%以上。除了曲阜市，山东县域名人文化产业比较成功的还有邹城市孟子文化、广饶县孙子文化、龙口市徐福文化、鄄城县孙膑文化、成武县伯乐文化等。

当前差不多每一个地方都在打名人牌，名人资源争夺白热化。但名人文化产业要做大同样需要具备一定的条件：一是有历史上真正有影响的名人；二是需要一定的物质载体。没有物质载体，开发的难度就会大大增加；三是要整体开发，不仅要发展文化旅游，还要在文博、演艺、传媒、娱乐、工艺品、会展、新媒体等方面进行综合开发，打组合拳，延伸其产业链，获得综合效益；四是加强名人资源的宣传推广的力度，提高名人文化的知名度和影响力；五是处理好保护与开发的关系，避免过度商业化和和名文化源的庸俗化。开发名人资源从根本上说还是要对社会起正面的激励、引导作用。

4、工艺品制造主导模式。

工艺品品种众多，可选择性大。既有实用性，又有艺术性；既可以是生活用品，又是艺术品。工艺品加工业是一个劳动密集型产业，不受时间、空间限制，适合家庭作坊式发展，这在劳动力密集的广大城乡无疑具有发展优势。

山东县域文化产业以工艺品作为文化产业主攻方向的县域较多，成就突出的有莱州、泗水、齐河、禹城、平原、成武、阳信、嘉祥等县市。莱州市是文化部命名的“中国民间文化艺术之乡”，其草艺品闻名全国。该市共有300多家草艺品加工企业，从业人员10万余人，出口创汇8000多万美元，是目前国内规模最大的草艺品生产基地。泗水县依托得天独厚的陶土资源和传统制陶工艺，目前正在雄心勃勃朝打造“北方陶都”目标发展。平原县民俗工艺品加工有着悠久的历史。该县拥有绢花龙头企业5家，绢花半成品、成品加工散户150多家，从业人员1万多人，80%的绢花产品出口欧美、中东等十几个国家和地区，每年能为农民带来5000万元的收入。嘉祥县制定了石雕产业发达，全县共有石雕业户300余家，从业人员2万人，年产值6亿元，实现税收6000万元。临沭县把柳编产业作为文化产业重要组成部分不断做大做强。全县柳条种植面积10万亩，从事杞柳种植的专业村100多个，柳编加工企业128家，从事柳编人员近6万人，年创利税7000万元。肥城市以“肥城桃”、“肥城天工桃木雕刻”为基础，发展集旅游观光、正宗肥城桃品尝、桃木雕刻为一体的“吉祥文化产业”。无棣县则小贝壳里做出文化大产业，通过将贝壳加工成精美的海洋贝壳瓷器和工艺品，一年就能创造出４亿元的产值。曹县草木工艺品每年研发新品种达5000多种，目前草木工艺品生产厂家已达1000多家，年销售额达50亿元，占全国市场近半壁江山。

工艺品生产最大的优势是劳动力密集，门槛低，见效快，增收明显，能形成对文化产业的硬支撑。但要成为工艺品生产大县，成为当地的支柱产业，得看是否具备了关键成功要素。一要有丰富的资源，原料有保障；其二，工艺品生产强县一般都有多年工艺品生产的传统。如临沭县杞柳栽培和加工有上千年的历史；三是要培育骨干龙头企业；四是要实现产业集聚发展；五是手工艺品作为一种技能有很强的传承性，需要有人才支撑。

5、文化用品生产支配模式。

文化用品制造包括乐器制造、玩具制造、娱乐用品制造、文具教具用品、体育用品制造等。在文化产业中属于相关文化服务类，既具有第二产业制造业的特征，又具有文化产业的特征，是国民经济交叉产业。其特点是产值高、集中度高、规模效益明显，出口创汇能力强，具备成为支柱产业的潜质，是文化经济化、经济文化化的集中体现。山东以文化用品生产为主导产业的县域有乐陵市、昌乐县、郯城等。

乐陵市体育产业发达，目前的体育用品生产经营及配套企业达到60多家，从业人员达到1.85万人，形成涉及体育器材、体育用品、文化传媒、运动饮品、运动医药等多领域的体育产业体系，2010年全市体育产业销售收入突破100亿元。目前乐陵正在建设体育产业园，项目总投资50.44亿元，目标是到2015年建成全国环境最好、规模最大的集体育用品研发制造、销售集散、体育旅游休闲、建设娱乐、体育竞赛表演和体育人才培训于一体的国际级体育产业基地。昌乐县鄌郚镇是山东省首批“特色产业镇”、“山东省电声乐器产业基地”和“中国电声乐器产业基地”，年生产乐器400多万把，主营收入40多亿元。一手抓民俗文化产品手工生产，一手抓文化产品现代产业化发展，是郯城文化产业的一大特点。一期投资1.2亿元的顺亿高尔夫球厂，每年可生产300万个高尔夫球头、180万根高尔夫球杆、180万根高尔夫球棒，产品全部出口，年可实现出口额5000万美元、利税1500万元，安置就业人员1000多人。郯城还投资1.2亿元兴建艺达乐器制作项目，主要生产二胡、古筝等民族乐器和立式钢琴、铜管乐器等西洋乐器及各类乐器配件，预计年可实现销售收入1.5亿元、利税3000万元。

与一些行业演化较长的历史传统不同，文化用品生产并不需要基础。国内许多县市的实践告诉我们，很多县市的乐器生产起点是一张白纸，什么基础都没有。仅仅用了十年、二十年就打造了国内一流的乐器生产基地。所以，从理论上说，任何地方都具备从事文化用品生产的条件。真正困难的是做成大产业。品牌化、规模化、集约化、专业化、系列化是其成功的基本模式；将乐器的产品研发、生产销售、物流配送、电子商务各个环节有效衔接，以及音乐的人才培养、创意创作、活动交流、节庆策划、休闲旅游等相关方面的共同推进是其做大做强的关键。

6、传统书画艺术产业化模式。

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发展观赏石等休闲娱乐产业，前提是当地拥有独特的资源。除此之外，还要有一套成熟的发展模式。一是要科学开发，规划先行。坚持保护性开发，对生态环境有破坏作用的实行限制性开发，保护好生态地质环境，严禁掠夺性开发。二是舍得投入巨资进行市场建设、打造发展平台，通过建设一流市场吸引八方来客。最后要加大宣传推介力度，提高知名度。山东临朐县每年都要举办各种规格的奇石博览会、展览会、研讨会，同时组织精品参加全国各地举办的赏石活动。动员赏石爱好者发表观赏石文化文章、论文，组织出版了《石海情韵》、《临朐奇石》、《潍坊人文自然遗产—临朐观赏石专辑》等画册，开办了临朐观赏石网老秘网、网页。这些措施用心良苦，无不极大提高了本地区的知名度，为产业发展创造了良好的氛围。

本文杨吉华发表于《文化产业导刊》2012年第7期

好文章啊，学而不思则罔一下。谢谢

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