打造红色旅游品牌 推动红色旅游大潮

●林建忠

党中央、国务院对红色旅游十分重视。去年底，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，强调指出，红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接持旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展红色旅游不仅可以将旅游与革命传统教育相结合，寓教于乐、寓教于游，而且可以将革命老区的历史、文化和资源优势转化为经济优势，有效地帮助老区人民脱贫致富。
　　一、三明红色旅游简介
　　三明是全国重点革命老区之一。第二次国内革命战争时期，21个中央苏区县5个在三明，即宁化、清流、泰宁、建宁、明溪。宁化县是红军长征四个出发地之一。毛泽东、朱德、周恩来等老一辈无产阶级革命家都曾在三明从事过革命实践。毛泽东同志著名的《如梦令.元旦》：“宁化、清流、归化，路隘林深苔滑。今日向何方，直指武夷山下。山下山下，风展红旗如画。”描绘的就是红军当年在三明进行革命斗争的真实写照。红色的土地饱浸着血与火的洗礼。1934年，中国工农红军的一部分以宁化为起点，出发北上，踏上艰苦卓绝的二万五千里长征之路。
　　三明是革命的圣地，是缅怀革命先烈，开展爱国主义教育的重要基地。主要红色旅游景区：
　　1、建宁县：是中央苏区重要组成部分，主要历史遗址遗迹有：毛泽东同志旧居、周恩来同志旧居。
　　2、泰宁县：是一座具有光荣革命传统的山城，是中央革命根据地21个苏区县之一，主要历史遗址遗迹有：红军崖、红军街、革命烈士纪念馆、保护完好的红军标语等。
　　3、宁化县：是第二次国内革命战争时期的中央苏区县之一，也是红军长征全国四个起点县之一。主要历史遗址遗迹有：宁化革命烈士纪念碑、宁化北山革命纪念园和锣鼓坪。
　　4、明溪县：主要历史遗址遗迹有明溪玉虚洞。 
　　5、清流县：现有毛泽东旧居、红军标语、红军瞭望台及长校将军庙烈士纪念碑等革命遗迹和革命文物。
　　二、三明发展红色旅游存在主要问题
　　目前，全国每年参加红色旅游的人数已达1亿人次，三明各地也已初步建成一批有影响的红色旅游景区。然而，面对不断增长的需求，红色旅游业在发展中还面临一些需要加强和改进的方面。一是有些内容缺乏震撼力和感染力，革命历史文化内涵挖掘不够，表现方法比较陈旧，不能对参观者形成强烈的视觉冲击和情感震撼；二是资源开发缺乏协调统筹，有些地方、部门之间条块分割，红色旅游与其他旅游资源开发没有很好结合，尚未完全形成发展红色旅游的整体合力；三是产业化水平不高，产品开发比较粗浅，生动性、体验性和参与性不足，尚未形成行、游、住、食、购、娱相配套的产业体系；四是投入不足，景区配套设施相对薄弱，水、电、卫生和垃圾污水处理设施不配套，旅游环境需要改善。五是交通建设有待加强，红色旅游区与附近的旅游中心城市和其他旅游区的交通在有些地方连接不够通畅，路况亟待改造。尤其是省道205线的武夷山—泰宁——建宁干线公路，东北与武夷山双世遗、赤石大安红色景区相连，西南通连至建宁、宁化红色景区、上杭古田会址，以至与江西瑞金、井岗山等红色旅游经典景区连接，形成红色旅游精品线路。而现有老路等级低，线形差，路面窄且破损严重，与京福高速公路不配套，与发展红色旅游不适应。六是革命历史文化遗产挖掘、保护不够，现有保护方式不能完全适应新形势发展的要求，部分有价值的红色旅游资源没有得到很好的保护和利用。如建宁县的红一方面军总司令部、总前委旧址（毛泽东、朱德旧居），红一方面军总政治部旧址（周恩来旧居）为20年代所建木质结构房屋，因年代久远，长期受风雨侵蚀以及自然灾害，加之缺乏资金维修等原因，以致许多木构件腐朽，电源线路老化，防盗、防潮、防腐等技术和设施落后，适应不了保存遗址的需求。
　　三、推进三明发展红色旅游的对策措施
2005年是国家旅游局确定的“红色旅游发展年”。我们要以《纲要》的颁布实施为契机，按照《纲要》的部署和要求，使红色旅游成为开展爱国主义和革命传统教育的重要载体，成为丰富广大人民群众精神文化生活的重要方式，成为发展山区经济、造福山区人民的重要产业。
　　1、准确地把握红色和旅游的结合是开发好红色旅游产品的重要前提。首先，需要对红色资源进行科学合理、多层次多角度的包装，将凝聚革命历史和革命精神的载体，通过适合游客心理、游客需求和旅游审美的形态表达出来。只有这样，红色旅游产品才能真正成为广大游客所喜闻乐见。其次，要严格按照旅游规律，找准旅游与红色资源的结合点，决不能乱点鸳鸯谱。一定要合理开发，加强规划，严格验收，逐步发展。要在整体规划的指导下，形成一批特色产品、精品旅游红路。第三，在红色旅游经营中，要找出其最有效形式和最佳结合点，必须运用多样化经营手段体现既为红色又成旅游这一特殊要求本身具有的诸多文化功能效益和经济效能。
　　2、应倡导参与式与体验式经营模式。现代旅游的参与意识用来建构红色旅游的经营模式是最为贴切和有效的。红色旅游经营不应当只以到过、走过或游过的失去内在关联的景点感觉来收获或成就观光性旅游的眼球经济和眼睛文化。旅游者不能仅以旁观者的身份去阅读红色文化的行迹，而更应该以参加者角色把握完成对红色精神内核的深度领会。这种当下心态和现在心境的营造，要求经营者以聪明才智的运用和经营手段的结合，为旅游者提供身心参与的进入方式和体感心受的体验效果，使红色旅游效应从眼睛文化过渡到心性文化再深刻到心灵境界；从而使红色资源与旅游文化结合成互为相辅，融为相成的利益共同体，共同打造旅游文化利益和旅游经济利益、良性文化循环效能和良性经济循环效益、旅游客体内涵与旅游主体感受和谐统一的经营模式。
　　3、扶持三明红色资源开发和建设。支持三明市列入全国“红色旅游基地”，将宁化红军医院旧址、长征集结出发地、北山革命纪念园、泰宁红军街、建宁红一方面军总司令部旧址等列入重点建设项目，保护和修复一批革命战事遗址，建成“红色旅游经典景区”，把宁化县、泰宁县、建宁县列入“红色旅游名城”，并给予上述三县红色旅游资源开发建设资金扶持。（1）旅游景点建设项目，主要项目：红一方面军总司令部、总前委旧址的保护和修缮、建宁革命历史陈列展馆的更新改造、少先队雏鹰训练基地建设、爱国主义教育主题广场建设、东山红军第二次反围剿胜利主题公司建设、西门百口红军莲塘赏荷大观园建设、红一方面军总政治部旧址（周恩来同志旧居）修缮、红一方面军总司令部至西门红军莲塘步行道建设、溪口烈士陵园、烈士纪念碑修缮、溪口花墩桥毛泽东调研遗址修复、闽赣省军区司令部（叶剑英旧居）修复及道路建设、将军殿“少共国际师”革命旧址、水尾村革命旧址包括红军医院旧址、红军兵工厂旧址、闽赣省基干游击队司令部旧址、闽赣省苏维埃银行旧址等修复。宁化县主要项目：“红军长征出发地”纪念广场，遗迹遗址保护与修缮革命纪念馆、纪念碑修复工程。泰宁县主要项目：红军街游览小区、大田苏区保卫战遗迹游览小区、泰建反击战遗迹游览小区、东方军司令部游览小区、大洋嶂阻击战遗迹游览小区。（2）景区外部交通基础设施项目。建宁县主要项目：省道富下线建宁段改建工程、建宁至江西广昌公路改建工程。宁化县主要项目：宁化城关—泉上公路、宁化城关—江西瑞金公路、宁化城关—长汀公路、淮土—凤山、干线公路—湖村红军医院旧址等景点公路。泰宁县主要项目：武夷山—泰宁—建宁公路、泰宁—新桥峨眉峰公路、泰宁—龙安公路。
　　4、积极发展红色区域旅游合作。发展红色区域旅游合作，首先要做到共性与个性相结合。红色旅游是一种细分市场，红色旅游资源通过革命遗址、遗物、遗迹再现革命战争年代的风貌，体现了中华民族革命优良传统，给游客以崇高精神享受。红色资源由于形成的时间、地点、形势等的不同又各具特色，各区域对红色旅游资源的开发注意发掘自身潜力，进行多层次多角度的包装，各显特色，展示区域独特性，避免红色旅游景点重复建设和红色产品雷同开发。其次，发展红色区域旅游合作，应以政府为主导，进行宏观调控。合作需打破行政壁垒、地区封锁，避免重复建设浪费资源，统筹兼顾区域内、区域间的旅游资源开发、景区经营、宣传促销等。如对外的统一宣传促销、打造“红色”品牌、树立区域形象等。防止条块分割，各级政府必须适应市场化改革不断深入的进程，加快政府职能转变，实现政府体制创新。第三，由于各区域的红色旅游资源有其共性和个性，区内、区间须加强营销上的联合，实行资源共享、信息共用、市场共建、客源互动、利益共分。区域加强宣传上的合作，在宣传本区特色旅游的同时，也要宣传与自己特色旅游相联系的其他区域的红色旅游。旅游企业和旅游行政管理部门应充分利用现代网络通讯技术，快捷、便利地实现信息共享、客源互补。在旅游营销人员的培训上互相交流与合作，提高专业队伍的综合素质，为游客提供更充实的红色之旅和革命事迹讲解，如共同培训一批专门的红色旅游导游员，根据需要在区内、区间调配。
　　5、进一步找准景区定位和市场形象。福建省被列入全国十二个“重点红色旅游区”—“湘赣闽红色旅游区”，其主题形象是“革命摇篮、领袖故里”。三明作为“湘赣闽红色旅游区”的一个红色旅游经典景区应紧紧围绕“革命摇篮，领袖故里”这一主题，全面整合“红色旅游”资源，构建“红色旅游”体系，高起点、高质量、高水平规划。借助国家旅游城品牌的秀丽生态山水景观、独特地质地貌，构造三明红色旅游的立体化特色，使“红色”、“绿色”旅游资源交相辉映，让游客在游览祖国大好河山的同时，进一步激发爱国主义热情。
　　市场形象是：重走红军路，永葆先进性。
                红色摇篮、绿色山水、丹霞奇观。
                碧水丹山，革命摇篮。
　　在组织“红色旅游”过程中，可组织开展“看一个展览，听一次党课，温一次誓言，看一部电影、谈一次体会、发一条短信（可征集红色旅游宣传口号）”等活动，感受红色旅游、红色文化交相辉映的魅力。
　　6、要加强探索红色旅游促销的路子。红色旅游的宣传促销有一些有利条件，关键是找好依托、抓住机遇、顺势而动。要发挥革命圣地、纪念地作为爱国主义教育基地的优势，借助宣传、新闻、文化等部门的力量，宣传红色旅游目的地的整体形象；要抓住每年纪念日前夕，各方面开展纪念或庆祝活动的机会，通过邀请记者采访、媒体宣传、举办文艺活动等，推销红色旅游产品；要加强对特定客源层的研究，开发适销对路的红色旅游产品，有重点的吸引研究那段历史的人员、老年群体、大中小学生，保证日常客流量；要加强对旅游消费市场需求趋势的研究，把红色旅游与其他旅游产品有机结合起来，增强市场竞争力和产品销售量。
　　（作者单位：梅列区政府办公室）
　　（责任编辑：黄茂升）

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