 品牌对于企业的生存和发展至关重要，是企业的旗帜和象征，是企业综合实力的代表。随着市场经济发展的日趋深化，许多企业越来越重视品牌创建工作，把品牌战略作为企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。近几年来，三明市委、市政府高度重视企业品牌创建工作，成立了三明市优势品牌工作领导小组，提出了“让优势品牌响起来”的号召，涌现出了一批市场前景好，具有较强竞争力或地方特色明显的优势品牌。先后获得了７个国家免检产品，１９个省著名商标，４２项省名牌产品，促进了我市经济持续、健康发展。但从放眼全省、全国、全世界来看，我市企业品牌知名度不高，市场竞争力不强，国家弛名商标、国家名牌产品尚处空白。为了增强品牌创建意识，加大品牌创建力度，提升企业的市场竞争力，就进一步强化三明企业争创名优品牌提出如下对策建议。
一、政府加大扶持，创造良好环境。品牌战略是一项综合性强，涉及面广的系统工程。政府要加强规划引导，进行机制创新，实行政策倾斜，引导资金投向，各有关部门要加强协调互动，创造良好发展环境。一是各级政府的相关部门要积极引导、鼓励企业争创和申报名牌产品。通过事前引导、事中服务、事后保护等措施，帮助企业创品牌、注商标。工商部门要加强对企业运用商标战略的指导，宣传注册商标的意义；质监部门对名牌产品要实施动态管理，对名牌产品的生产、销售、质量、管理、售后服务等各方面进行监控和跟踪，促使名牌产品企业稳中求进。二是各级政府要加大企业创品牌的扶持力度。市政府及部分县政府已出台了《扶持优势品牌的若干规定》，对获得名牌称号的企业给予资金奖励。但一些地方以财政困难为借口，没有足额兑现，挫伤了企业创牌的积极性。建议各县要把扶持政策落实到位，及时兑现奖金；未出台扶持政策的县应尽快出台，以激发企业创牌的热情。另外，对于企业在电视、报刊上做广告的，可以根据企业当年上缴地方税收所得额的比例，给予适当的广告费补贴，以鼓励企业加大产品的宣传力度，提高市场知名度和信誉度。三要进一步加大打假扶优力度。成功培育一个名牌，对企业和政府来说都是来之不易的。因此，质监、工商等相关部门要加强协作，形成对品牌产品的保护网络，在帮助和扶持企业创品牌、保品牌、实行专项保护的同时，切实加大对制售假冒伪劣产品企业的打击力度，通过新闻曝光、依法查处和销毁、实行市场退出机制等措施，加强对产品的监管工作，为名优产品提供有力保障。
二、强化品牌意识，营造创牌氛围。打造品牌，企业是主体，政府是导向，企业的中介组织及新闻部门是助推器。全社会应形成合力，全面树立品牌意识，重视打造品牌工作。一要加强品牌战略重要性的宣传。各有关部门及企业可以通过办培训班、讲座等形式培训、宣传品牌价值、品牌战略的意义和内涵。二要加强商标法律、法规和知识的宣传。把宣传《商标法》列入普法的重要内容。把每年３月１日（商标法纪念日）作为商标战略宣传日。有关部门要组织开展丰富多彩的宣传活动。三要加强名优品牌的宣传，对已获得省、市名品牌产品或著名、知名商标的企业，要通过中介组织和新闻媒体进行广泛宣传，宣传企业的产品质量和特色，宣传企业创品牌所带来的经济和社会效益，以激发更多企业创品牌的积极性，使品牌创建工作推向每个行业、每个企业、每个人，营造良好的品牌创建氛围。
三、引进先进经验，抓好品牌管理。我市品牌创建工作相对滞后，管理经验不足。因此，要采取“请进来、走出去”的办法，学习外地的先进品牌管理经验。“请进来”就是要积极引入市外、省外、国外的先进品牌营销企业和品牌管理咨询公司的“智力”，让他们为三明企业开展名牌战略方面的培训和咨询业务，充分发挥“外脑”的智囊作用。“走出去”就是我市企业要打破自满安逸的思想，主动走出三明，向名牌企业学习。建议有条件的县或企业组织人员到浙江宁波、温州等地学习他们创名牌的成功经验。同时，企业要抓好品牌定位和推广，明确目标竞争者，确定品牌差异属性和个性，加强品牌的维护和跟踪。在商标管理方面也应引起各企业的高度重视，可以增设专职机构，确定专人管理商标的设计、注册及保护。
四、求质量引技术，促进品牌升级。质量是品牌的基石，是名牌产品的基础。消费者对名牌的认同，主要是看重名牌产品的质量。因此，企业在创品牌中，必须积极采用国际标准，推行质量体系，争取通过ＩＳＯ９０００质量体系认证和ＩＳＯ１４００环保认证，切实提高产品质量，确保产品安全、可靠、新颖，推出有创新、有优势、能引起消费者关注的产品，赢得消费者的信赖和喜爱。企业在重质量求档次上，要加强技术创新和引进，可以通过与高校、科研所携手合作等手段，加大新产品、新技术的研发投入，有效运用新技术、新工艺、新设备，提高产品的科技含量，促进品牌的升级和升值。
五、依靠行业协会，打造区域品牌。近几年来，我市各县经过努力，发展了一些具有区域特色的支柱产业，成立相应的行业协会。如永安、尤溪分别成立了纺织行业协会，沙县成立了竹凉席协会，建宁成立了莲子合作社、笋竹协会等。这些协会应充分发挥服务企业的参谋和助手作用，积极引导各企业加强沟通，真诚合作，进行技术、人才、产业资源优化组合，做到龙头企业要依托知名品牌加快资产重组；小而弱的品牌企业向知名品牌靠拢，组织联牌联销，依靠名牌帮助发展，拓展品牌效应。或以协会名义申请注册集体商标，进行统一管理、统一质量、统一商标，扩大产业规模，形成产业集约优势，提升区域行业的整体竞争力，合力开拓市场，打造出叫得响的区域品牌。
六、遵循法律原则，重视品牌保护。企业在实施品牌战略中。要善于运用法律创品牌，依靠法律保品牌。在品牌的创建阶段，应当依法生产、销售产品，遵循诚实信用原则，以诚对待消费者，不损害他人合法利益。即使发生了品牌危机，也不能掩盖事实，欺骗公众，而应坦诚地如实告知。因为越是隐瞒事实，人们越发有疑问，人们的疑问越是得不到真实、准确的解释，对该品牌的信赖感就越弱化，那么该品牌就真正到了危险。在品牌的维护阶段，要运用法律手段，积极打击侵权行为，维护企业自身的合法权益。在商标的保护上，企业应掌握好商标的保护规则，运用好商标的保护规则，打击商标侵权行为，避免所使用的商标被假冒和流失，维护好企业的合法商标权益。
作者单位：三明市农业局
责任编辑：黄元庚 | 
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