强化出口企业品牌争创工作 提升参与国际市场竞争能力

强化出口企业品牌争创工作 提升参与国际市场竞争能力

●张建生 郭子民 　　近年来，市委、市政府采取有效措施，大力鼓励、精心规划出口商品基地建设，全力扶持企业产品加工出口。一方面，支持流通外贸企业发展，对出口重点企业给予更多的扶持和帮助，如出台重点出口企业奖励办法、信用保险保费补贴办法等，促进企业加快出口。另一方面，加强自营出口工作，引导生产型企业调整出口产品结构，多出口国家鼓励类产品及退税率高的商品，积极帮助供货企业转为自营出口。当前，我市越来越多的企业重视产品出口和品牌建设，申请商标注册，申报知名、著名、驰名商标认定的企业逐年增多。 　　一、基本情况 　　此次进行的出口企业商品商标品牌创建情况调查，对象均为我市重点出口企业，从中可以看到我市出口企业商品商标品牌创建的一些情况。我市的机械制造、木材加工、农副产品、精细化工等行业，如永林集团、华橡自控等在全省行业中都是赫赫有名的。参与出口商品商标品牌创建情况调查的7家企业，有3家为国有控股，4家为民营企业，同时，拥有2件驰名商标，5件省著名商标。 　　从表一可以看出7家企业出口的主导产品均有自主注册商标，在全省范围具有一定知名度，产品主要出口美国、日本、欧洲、东南亚、中东、非洲等国家和地区。其中福建华橡自控技术股份有限公司生产的“双轮”牌子午线轮胎硫化机具有自主知识产权，出口量居全国第一，并且是该产品国家标准制定的主要参与者。福建铙山纸业集团有限公司生产的“铙山”牌拷贝纸，出口量全国第一，亚洲第二。这些企业在打造品牌中找到高端市场，实现利益最大化，现在他们把目标瞄准了国际市场，经过自身努力，业已取得国际市场的“门票”，初步参与了国际分工。 表一：                   7家调查企业基本情况          二、产品出口情况 　　从表二可以看出：这7家企业主导产品在国内、省内也许有一定知名度，但出口情况却不怎么样。除了福建华橡自控技术股份有限公司的“双轮”牌子午线轮胎硫化机、福建省泰宁县金湖炭素有限公司的“石仙”牌炭素、福建省三农碳酸钙有限责任公司的“东南”牌碳酸钙是百分之百以自有商标品牌出口，其余企业定牌加工或贴牌生产都占其出口的50%以上。尤其是福建铙山纸业集团有限公司生产的“铙山”牌拷贝纸，出口产品百分之百是以定牌加工或贴牌生产完成的。造成这种“替人做嫁衣”局面，主要原因在于短期盈利心态，不注重打造自身品牌，谋求长远发展。 　　三、商标境外注册情况 　　从表二和问卷中可以看出：7家企业对商标国内注册和境外注册的态度截然不同，有着鲜明的对比。对商标国内注册是积极的，有的企业甚至注册好几个商标；对商标境外注册，除福建省永安林业（集团）股份有限公司正在申请中外，其余企业均回答“否”，而7家企业的问卷都表明“重视商标境外注册”、“商标境外注册很重要”、“了解马德里国际注册和逐一国家注册渠道”等等。这说明企业对商标在国外遭抢注的风险缺少防范意识，对商标境外注册重要性的认识不足，行动上滞后。 表二：         7家调查企业产品出口及商标国外注册情况 　　三、存在问题分析 　　通过对我市7家出口企业商品商标品牌创建情况调查问卷分析，可以看出：①出口企业商品商标品牌创建情况不容乐观，尤其是商标境外注册情况令人担忧。也许各企业有各自的原因和理由，但有一点是相同的：产品出口的潜在风险较大，企业抵御风险能力较弱。②对待产品出口，企业普遍使用“以治为主”而非“以防为主”战术，宁愿花费大量的人力、物力、财力，被动地寻求保护维权，下意识里却不愿主动、积极地设防保护自己的利益，为企业顺利发展创造有利条件。③企业经营者经营理念的差异，导致商品商标品牌意识的淡化。定牌加工或贴牌生产为企业带来的效益，微乎其微，而且主动权掌握在别人手里，这和拥有自主商标品牌是不可同日而语的。 　　四、对策建议 　　针对我市出口企业商标品牌建设中存在的不足，如何服务、帮助企业加强商标境外注册，增强抵御风险能力？我们认为要从以下几方面着手： 　　1、政府要鼓动。政府作为商标品牌建设的主角和鼓动者，在商标品牌战略的实施过程中起着不可替代的作用。只有政府意识上重视起来，工作上行动起来，在政策措施方面付诸实施，进行兑现，商标品牌战略才能有效推动起来，企业商标品牌建设也才能有效推动起来。同时，政府要动员全社会的力量，提高全民的创新意识，形成全社会知识产权经营意识和保护意识。 　　2、企业要主动。企业是商标品牌建设的主体，也是商标品牌的直接受益者。只有企业自觉主动地行动起来，商标品牌建设才有源源不断的动力。 　　3、部门要联动。商标品牌战略是一项系统工程，只有各部门集智聚力，增加互动，增强合力，找准站位，多为企业提供优质服务，才能共同做好这项工作。另一方面，各职能部门要重视建立知识产权综合服务机制，如信息咨询、事前预警、法律援助、侵权应对等各种机制。 　　4、社会要发动。商标品牌工作离不开社会的关注，离不开公众的参与，全社会的关心、重视、参与，是商标品牌工作持续发展的动力。 （作者单位：三明市工商局）