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百度互联网创业俱乐部搜
3 F( P8 y1 ]2 s) F索引擎优化指南
% [# W9 M( x0 ]" c5 i版本号:V1.0 1 K- ~* M7 T- z& I- b- |
@ Baidu 2010 8 p% S1 l2 [, ^8 X S
2 百度搜索引擎优化指南
3 [+ M9 \0 M( G- e3 [
8 p4 a0 N: h+ N" h5 ] % S8 m$ m1 P- c& Y# J
1 f% Z1 O! M, F" s W前言
3 K1 j0 ]' m% K- b" eSEO(Search engine optimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎
, n: V3 `# ] n3 _9 m) s自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为 ' n7 N }% a1 l& s2 x" c/ ^" ?
的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search
$ k, S- S2 T+ F4 g; K% Pengine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。
( T$ j, s! a9 i$ [& l6 Q& R毋庸讳言,SEO 自从1997 年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
. v b8 O7 m; x) T V对立源于两方面:
, p6 Q1 L ]& @0 H( x一方面,大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些流量是否
* n+ P p6 f: b/ M# a9 j符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”,历来受到搜索引擎的 * M/ Y' c: c& m$ K6 W6 P0 t n" r
严厉打击。 3 n! e' Z) r2 G t
另一方面,SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业推广是对立
) w' ?! S# K* N, Q$ B( Y的。所以很多SEO 的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益
& }8 |. ]/ U: Q p5 O$ M4 Q就是不可调和的。
) V) G7 t! d, q! Y \但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和SEO 从业者的利益,实际是有高度一致的 * u% y' M& g% u3 i
地方的: 2 _( w* c5 o- @: M+ @/ v& s. p
首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源, + \) W+ Z( v& l L: F6 @. n
是用Flash 或者Ajax 做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
c6 s) o& c% |8 O) D+ W+ D+ k: A这个引导教育职责,有了SEO 参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改
, t5 _* O3 \7 _" D1 A" A" ?善用户搜索体验。
5 F! j. L& X# i& k$ n7 Q# z* \' V其次,SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 : K9 {( o, \& K
场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。SEO 在其中可以
* P2 ?8 W: h. v, v扮演非常重要的角色。而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的。 ( X- d' F* i8 D% O# R1 ~3 T0 p6 g
基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
: ^) D7 ]1 h( ~) y$ U/ i加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百 7 F8 \7 A s6 J; r
度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。 ( H, b0 D d4 m2 @: [5 p
我们先来看一下过去的问题所在。
) `' |3 H: z0 {# c1 ?: {(1) 黑帽SEO 大行其道,占据了SEO 主流话语权
. |) O7 @, l* o B) q黑帽SEO 行为,通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
( ]( a" f1 c- K7 H7 q' d3 b陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量。而这种更多的访问量,是以伤害 " g& b, y+ S5 b* q
3 百度搜索引擎优化指南
+ |& [8 C* j- E2 Z用户体验为代价的,而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以,面对这样的行为,如果短
* n. d: R. z7 i) C5 B8 t0 T期内无法修补系统,搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领
! [# Q: D2 R2 T: ?* J5 L域,破窗效应是非常明显的。
/ D7 K( r. G. r9 x很多人会说,整天说作弊作弊,到底哪些行为是作弊?这是无法穷尽的。互联网在动态 $ q8 M6 d3 w6 y# E
的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则, # q/ R. j& j. W# u0 \
就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。
6 t9 ]6 J% t1 s5 Q; u对黑帽SEO 行为放任不管,不仅会造成搜索引擎质量的下降,还会恶化互联网生态环
7 {) V0 w8 j! J0 c/ [. e% }境,并使得良性的建站积极性受到打压,最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去,黑帽
/ p& B1 D+ H# E6 \$ \SEO 者面对惩罚,振振有词,甚至将搜索引擎告上法庭,这种状况,严重影响了正常的舆 9 t# G O& W$ W1 i
论氛围。这是我们必须要去扭转的。 ' g6 h3 Z+ J, Z7 M8 O6 f
总之,搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾,是不可调和的;过去如此,现在如此, ! ^- L6 L' J9 `. i8 S# E
将来也一定如此。打击黑帽SEO,会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
* D1 U, w3 m1 K* u# [8 x, v帽SEO 者“老鼠过街,人人喊打”的舆论氛围,也是我们需要努力的目标。
$ X& |4 A1 m0 a1 F(2) 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰 1 h- r* E8 s# A& A$ @" S
所谓白帽SEO,就是能起到改良和规范网站设计,使之对搜索引擎和用户更加友好, 7 g. B5 x6 x9 s" B
并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于,我们过去较少的界定,什么样的 3 P4 A% V1 o. b( [& F; _+ I
行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 3 [" x8 X- }# @0 \+ P. t
正是鉴于上述问题,百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南,营造更好的舆论氛围, 1 X' K/ D& a* S: p% f. `
以使SEO 行业,有更加良性的发展。 8 ~0 G- k% F( c/ C/ Q7 m+ ~2 R
需要指出的是,我们所颁布的SEO 指南,虽然听取了众多站长的意见和建议,但离完
1 W5 ]; ~( P7 J/ ~3 k9 h' t美仍有相当距离。所以,我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道, 收集更多的建设性意见,
7 |4 K9 t$ N& s) M8 b# }4 d! [来不断的完善这一指南。 / L! d9 J; o% f. y% h" I- r5 _0 O
4 百度搜索引擎优化指南 ( ]2 ~" `5 c1 Y3 B
目录
+ A% Z; k* b* V前言.. 2
) o- \2 W/ o! [+ Z, i( V6 E目录.. 4
0 a0 ]9 R+ N$ g1 前期准备.................................................................................................................... 5
" U }, F9 m! k7 t1 e0 ]9 c5 ]! o1.1 域名注册.................................................................................................................... 5
7 |: R" }5 [6 ^9 ~ a# m1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5
3 a" ~! _8 @7 U' G6 o/ _2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6 ) ^# P% Z. O+ `$ j- E3 B) X
2.1 良好收录.................................................................................................................... 6
6 R& e! F- u+ Q8 v4 @- K; G2.2 良好排序.................................................................................................................. 11 $ B# p5 R/ R; e
2.3 良好展现.................................................................................................................. 13 3 x. d6 o6 x* _8 W
3 网站运营.................................................................................................................. 15 ' Z. d; v6 D, g: S5 ~- j
3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 & \0 m5 r; E0 o' o1 @( Y. U* M/ I2 o
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15
! ~6 m/ ]6 ?# G9 C3 p1 i9 ^8 F& ^3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16
0 x1 x7 w" q: q/ g% O3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16 7 f1 _7 ^3 L- O
4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16 % m) q1 @ X0 P: q6 S! N
4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16 9 u4 `' o0 N/ o/ M' [
4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18 & H( z4 z6 k# r: A
4.3 改正后能否解除惩罚? ............................................................................................ 18
9 B" [. W" H+ H4 D4 h5 联系与反馈.............................................................................................................. 18
) Z" ]% ~8 [5 T% T: c6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误!未定义书签。
3 K, @3 i; y, A9 | B) y5 百度搜索引擎优化指南
$ I# p$ Q8 x. ]& _3 E. P1 前期准备
7 L5 X9 E1 c' t* Q) n域名和服务器空间是网站建设的基础。 ( L- i8 j3 B" m" v2 C& S9 h9 d6 K* R
1.1 域名注册
; o) x5 F: m6 E; ~+ ?3 E6 f1 h+ O域名是用户对网站的第一印象,能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注 2 O3 q& U7 z8 e# Y
册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名,这样可以提高回头率,并方便用户 6 _ X2 i, q/ Z( E6 B- z# @
推荐。
# Z( ?8 e4 I7 I7 ]* h, K(1) 域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低
% m& G' b; A5 o: L" G5 I; _, C7 J" e( ](2) 域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联想到网站内容,比如
9 z3 H/ m9 s" d( c: n( J使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名 % [' I. J1 e3 C7 r5 g. l
(3) 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响,但域名后缀也需要考虑方便用 , Y; H9 _" S8 ~9 Y; f( s6 ~
户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可
: x% v% `& H/ ~& m能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。
6 ~! V5 Z3 @7 D8 z# l2 v+ ^: }1.2 服务器、空间租用
6 ^& C# g' K$ Y& x* z/ @服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响搜索引擎的抓取。建 1 w9 |" U( s8 u% N, y
议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。 : |3 s, @2 v! I; Q* M+ D' S
(1) 选择有实力的正规空间商
0 \/ L2 m7 E* t0 a* @& n: j" O服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障,一些没有实力的空间商,可能无力 7 |: }0 x t5 {) f
提供良好的服务,服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源,故意屏蔽掉 " ?/ ~, b+ p9 c+ a
Baiduspider 的抓取,导致网站无法被百度网页搜索收录。 " k4 n0 A8 [( {9 g7 }
(2) 保证用户的访问速度和稳定性
! p C9 q; S+ G. l" {: u. M(3) 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服务器)
4 O3 J4 { n y, i1 d* z: @通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制,因为是多个网站共用一台服务器,稳 ( y% u2 m! i% C% W# ^: S4 C0 u
定性会受到影响,但价格便宜;服务器各种限制较少,可以更自主的管理,但价格较贵。可 . X) @) }$ Q& x l: A' O
以根据自己的需求来进行合理的选择。 + Q" A0 F6 L: ?* |7 D
(4) 根据用户群分布选择接入商
% }4 S8 i" Y* {- @由于互通问题的存在,选择接入商也很重要,如果用户群主要在联通,就尽量选择联通
2 W4 Y( U; }8 o; {+ U. ^% s2 `. y访问较好的接入商,如果用户群主要在电信,则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在 4 x, E6 m5 \5 }1 U& J, \
全国,那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
$ c, i% E+ o9 B6 I6 百度搜索引擎优化指南 ' e: Z1 _8 t% \. y' z) ^6 c. u5 n
购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况如何。 2 F2 v( Y, H4 b' N
2 面向搜索引擎的网站建设 " K$ z* l& d4 C9 `
搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断, # l' o, k+ } u% ^% I+ C& K+ v% d# g! M% ^
也都是从用户的角度出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
( w# m* J5 A$ b优化,同时也会让用户受益。
3 p9 e& Y' v9 ?: f面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内 4 f0 B& \ L" y8 y
容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简
3 I" X6 I2 m, u2 J单来说,就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。 3 X1 o/ m6 f6 q/ ]4 q. }" {1 F
2.1 良好收录 ( M1 r; H+ ?7 y5 o
2.1.1 机器可读
4 C; _2 [ `2 [! [! j百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。
5 P+ N3 j% I0 U7 n: B7 B目前Baiduspider 只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、
' i( T2 V$ A) j图片中的文字,百度无法识别。 8 Q. |8 s7 ]6 j! J1 s) ^; H2 z
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接,搜索引擎 ! a" y- }3 {* f
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、
; D Z% u) O6 r% q/ L6 bJavascript 中包含链接指向的网页,百度可能无法收录。 ) n6 n( B$ N% B; W- P: L
冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接
. N% E. ]; U0 G冘 如果必须使用Flash 制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页
6 q' v% t2 p1 z1 m2 W9 W, Y0 k使用文本链接指向文字版
/ k9 n; i9 O1 n3 b5 d冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看” * P+ Y9 q, A$ s; E7 T
到的导航及正文内容放到Ajax 中
* U( m% p( b3 L8 T2 \6 n+ }冘 不使用frame 和iframe 框架结构,通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃 5 C" ?! r3 d' j* E, q
我们建议: % ^3 W4 @9 O2 Y( W. `
7 百度搜索引擎优化指南
5 S1 h/ t. o' X* n1 b% }, Z上面例子中,虽然网页上提供了很丰富的信息,但由于信息都在falsh 中,搜索引擎无法提取,对
& p) f0 ? }7 G) }8 s搜索引擎来讲,这个网页没有任何内容。
) R' f& W, a* x5 P' k1 a" k% o2.1.2 网站结构 ! `) ?5 n, f, l- z( J
网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的 g& j( h8 K5 J$ v
内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
; l0 _* V$ r% x' }$ X; }+ G. t7 S网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首页——频道——文章 : J! W6 Q$ k& h) ?5 `+ K' J
页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通
! d# x0 w8 t4 `1 ?( y6 I3 `内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应
- t( M) W! d: Q* o5 v& V: r2 S& R对。
v- R' k1 p ?7 ]; o( ~" F$ Z理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理
d: @( e |) J' a5 A" [: D& x起来,会更简单。
) \8 L$ k+ D! d4 d) |! p同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相
( e& k, U# J7 ~& }: Z: o& r( w3 q$ e! m4 D$ {关内容的链接:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页 0 T7 [: f* T0 w2 U
有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。 * |/ f( ^% |1 b& O+ F7 v E
网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到。 ( A' S$ R' S' b0 ]
总结一下,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构.........。 & i4 S0 w! y; J/ B9 ^
冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
5 O' n$ p4 Y( |5 K, A4 V冘 重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
) e* ~& f9 h% S我们建议: ' M$ ~# W5 {' }- X2 o
8 百度搜索引擎优化指南
1 s# ]5 |* u3 ] Z. H) }冘 合理分类网站上的内容,不要过度细分。 ( w+ P+ Z( v7 i% X0 W3 F
网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内容,同时也可以帮助 4 X8 j& o0 e& L
搜索引擎更好的了解网站的结构。
, h* @: L" ~0 e4 r) l' D. S. Z( Z冘 为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎 + ?' M' F/ v* _( O2 I
方便的定位网页在网结构中的层次。
/ R6 g: Y9 L" ? U冘 内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用户理解当前所处的位置:网
: _6 E* k0 L& i站首页> 频道> 当前浏览页面 & U4 K4 F2 U3 M( k( E* \/ T7 |# d; |
通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,可以方便的返回上
# f7 S0 H1 x6 e; }4 D# }一级频道或者首页也很方便。
; w3 m+ a. |, J9 k* d3 ^冘 导航中使用文字链接,不使用复杂的js 或者flash
8 z+ I% U1 Q! E# q冘 使用图片做导航时,可以使用Alt 注释,用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
, L! `8 O' w. Q# }% K! T! `2.1.3 子域名与目录的选择 7 ^6 N/ s L& O; `# M7 ?9 a9 B
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大 4 R) k; C9 N3 O' U- B1 {) V
的影响。 ) L4 o$ X2 ~5 \7 R; g1 ^
冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频
2 R" A& v; V' Y$ r- g3 B z" F6 p道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式
" @/ V$ I. }! w# A2 x一个网页能否排到搜索结果的前面,“出身”很重要,如果出自一个站点权重较高的
7 j9 H2 k5 { {$ v网站,那排到前面的可能性就越大,反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的,
$ m3 j# F+ v% k o( C6 Z3 K% @子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站点质量而定。
" R( M% D1 }& y/ Z! z- v, j在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到主站点下一个目录中能在
O7 z7 \* N( r0 W2 q, A3 H, j搜索引擎中获得更好的表现。 2 e9 Z( R" B. `: ~& n
冘 内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式 & Z& D4 r' Z& [8 x) P* ~ ^
搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不高,可能导致搜索引擎错误
# O9 e) I0 A& L, B. i/ r, }的识别。关联度不高的内容,放在不同的子域名下,可以帮助搜索引擎更好的理解站点 9 v+ [) n, v$ B, ^, G( X# M$ Y
的主题。
5 \. r& m/ c1 L% N冘 域名间内容做好权限,互相分开,a. example.com 下的内容,不能通过b. / c0 d1 W/ E( W* G$ l1 b$ b
example.com 访问
& @& f- d& ~! o子域名间的内容可以互相访问,可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理,
~7 ~$ h1 W2 s2 ~3 m# v我们建议:
" F+ O$ B2 U6 d我们建议:
" ~+ C, s! s1 V3 [9 百度搜索引擎优化指南
C$ D" s/ I' Z( Y) h, e3 P保留的url 不一定是正常域名下的。 , O7 {: i3 |: E/ W* C
冘 不要滥用子域名 r' p( I0 p, X5 R5 e" K
无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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