第八期“重温经典读书会”，邀您同读《南阳玉文化产业发展调查与思考之品牌篇》

7 o% u+ }" H# |/ y' C
+ Y( c% w% R. s$ A2 \% {$ u  ?

各位秘友：

    大家好!由于个人琐事，近期休假在家，没有及时更新文章，严重影响了大家阅读系列文章的连续性，为此深表歉意。本周开始将继续推出《南阳玉文化产业发展调查与思考》系列文章余下部分，请大家批评指正。另，经国务院发展研究中心、中科院等多家单位联合修订的《南阳玉文化产业发展行动计划》文本已经初步形成，有望在元旦前与大家见面。经典范例，诚邀共享！谢谢大家一直以来的支持。以下是本周共同学习的文章《南阳玉文化产业发展调查与思考之品牌篇》。

8 o' `# W2 a% |, H: p  F9 B  a6 n

打造品牌扬美名

2 C) B8 I* S) \- g( t

——对全市玉文化产业发展现状的调查与思考之品牌篇

/ \& t5 L5 P3 v+ q  g

       南阳因玉而美、因玉扬名。近年来，我老秘网市玉文化产业适逢宏观经济持续稳定的大环境，由小变大，从弱到强，去粗至精，蓬勃发展，在全国产生了较大的影响，已成为全市经济社会发展中的一张靓丽名片。随着玉雕产业的不断发展，一批代表人物和骨干企业持续涌现，引领助推了产业良性升级，玉产业适逢文化繁荣的春天，生机盎然，玉雕节会更是推波助澜，影响深远。

      一、现状及特点

    （一）获省级以上荣誉较多。先后被国家、省授予“中国玉雕之乡”、“国家级非物质文化遗产保护名录（镇平玉雕工艺）”、“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”、“国家级文化产业示范基地”、“中国新锐城市名片”、“河南省文化改革发展试验区”、“独山玉国家矿山公园”等诸多荣誉称号，极大地提升了南阳玉文化产业的知名度、影响力和美誉度。

    （二）一批骨干企业迅速崛起。经过多年市场打拼，以拓宝公司、神圣、文心读玉、玉神、博涵、开元玉业等具有一定规模并颇具影响的30多家龙头企业群体迅速成长起来，成为我老秘网市玉文化产业发展的重要支柱。其中，拓宝公司荣获中国名牌称号，拓宝公司和玉神公司产品荣获省级著名商标称号。由我老秘网市在外成功人士创办的“东方晓明”、“金玉翠福”等新生代品牌开始在国内玉雕界崭露头角，很大程度上提升了我老秘网市玉文化产业的商誉形象和无形价值。

    （三）创意人才实力厚实。我老秘网市玉雕大师团队以荣膺“联合国教科文组织民间艺术大师”和“国家级工艺美术大师”称号的仵应汶、吴元全为领军人物，涌现出各类玉雕专业人才一万余人，众多大师灿若群星，精品力作独具一格。仵应汶创作的岫玉《双层转动花薰》获国家百花奖“优秀创作奖”，现陈列于北京人民大会堂河南厅，水晶作品《三教九流图》被作为国礼赠送俄罗斯总统普京；吴元全创作的独山玉《九龙晷》被河南省政府作为回归纪念礼品赠送澳门特别行政区政府，玉雕作品《********》曾拍出2800万人民币的天价。近年来，南阳大师的玉雕作品先后在“天工奖”、“百花奖”、“陆子冈杯”、“玉星奖”、“玉华奖”等国家级大赛中屡获金奖，有时甚至囊括半数奖项，创作实力卓尔不凡，在国内玉雕界可谓独领风骚，已形成独特的“宛派”风格。   

    （四）玉雕节会品牌彰显。“南阳玉雕节暨玉文化博览会”连续成功举办了十届，已成为在全国有较大影响的玉雕节会。每届节会都有来自全国各地的宝玉石界、收藏界、文化界专家、学者，玉雕大师、客商等千余人参会，玉雕产品展销会成交额都在15亿元左右，举办的研讨会、奖评会，有力地推动了玉文化的挖掘和弘扬，提高了南阳玉雕在国内业界的地位。南阳玉雕节会品牌日渐响亮，已成为富有南阳地域特色的城市文化名片。   

     二、问题及原因

    尽管我老秘网市玉文化产业在品牌创建上取得了一定成绩，但总体上看还处于起步阶段，创建品牌的意识和重视程度还不够，尚未形成自己的品牌体系和有效的运做维护机制。一是城市品牌运做不到位。我老秘网市提出打造“中华玉都”品牌后，后续运做没有跟进，缺乏具体措施，至今仍停留在口号阶段。二是没有推出自己的地域品牌。目前，市区、镇平两地都没有形成自己的地域品牌，这与我老秘网市玉文化产业的发展规模很不相称，制约了产业影响力的提升。三是企业品牌缺乏竞争力。由于缺少大个企业，加之不少企业对经营品牌缺乏认识，现代品牌经营理念不强，以及不会经营品牌等多种因素，企业品牌竞争力整体偏弱。四是产品品牌知名度不高。当前，全市尚无一家玉雕企业产品获得全国驰名商标称号，大多数企业商标仅作为一般的产品识别标志来使用，知名度、附加值都很低。五是行业领军人物缺乏。与庞大的设计雕刻人员群体相比，真正在业界有鲜明特色和个性，自成流派，引领时代的大师级人物极少，制约了南阳玉雕产业影响力的提升。六是独玉品牌影响力有待提升。独山玉虽被评为四大名玉之一，但从全国范围来讲，消费者对独山玉认知度不高，独山玉仅局限于河南省内，在国内高端市场并不受推崇，直接影响到了独山玉作品在全国玉雕界的地位。   

    三、对策与建议

    品牌是识别标志，是精神象征，是价值理念,是品质优异的核心体现。创造品牌就是创造财富，塑造品牌就是塑造形象。当前，我老秘网市玉雕产业已到攻坚爬坡、提质增效的关键阶段，必须深化实施“品牌带动”战略，以人才为根本，以文化为灵魂，以机制为关键，致力打造玉文化产业立体品牌体系，实现品牌间的相互补充、相互促进，配套联动，促进玉文化产业形象提升、效益大增。今后，要重点打造八大品牌：

    （一）打造城市品牌。明确“中华玉都”为代表南阳玉文化产业形象的城市品牌，以“中华玉都”为统领，对现有的城市名片进行科学整合，总结概括出其价值内涵。聘请专门的策划设计机构，设计好“中华玉都”的形象标志，通过塑立、悬挂、张贴等方式，将品牌元素融入城市之中，体现在高楼、道路、广场、游园、商场等各个方面，处处洋溢着南阳玉文化的符号。

     （二）打造地域品牌。大力推出“宛派”玉雕，市政府要组织宝协、商会和大师，召开高规格的“宛派”玉雕研讨会，邀请市内外业界专家学者，探讨南阳玉雕创作风格、工艺特点和文化底蕴，总结南阳玉雕的核心艺术价值，推出与京派、扬派、海派、南派风格相比肩的“宛派”风格，把以刚柔相济、雄浑清幽为主要特点的“宛派”玉雕推向全国。积极申注地域商标，由市县宝协牵头向国家工商总局共同申请注册“南阳（镇平）玉雕”集体商标和地理商标标识，使之成为“宛派”玉雕的形象载体，不断丰富“中国玉雕之乡”的内涵，提升南阳玉文化产业的区域竞争力。

    （三）打造企业品牌。引导企业树立现代品牌经营理念。市县宝协和商会要定期邀请国家级品牌运营师来宛讲学，传授品牌推介和维护知识，指导企业制订品牌发展规划，创建玉雕企业品牌标准，提升企业品牌价值。企业要依靠自主创新、广告投入、以及法律手段，来做好企业的品牌经营和维护。鼓励支持拓宝、神圣、玉神等龙头企业不断扩充规模提升档次，着力激发企业活力，培育大企业、大企业家、大文化人，拉升企业标杆，规范企业管理，造就一批规模化的现代文化企业群体。要提升企业文化水准。开展经常性企业全员文化培训，积极组织参加行业内的文化研讨交流活动，以现代文化企业标准，打造先进企业文化，充实企业的精神内核。力争5-7年内，打造出10家左右在国内有较大影响力的品牌企业。

    （四）打造产品品牌。产品质量是品牌的基础和核心。玉雕企业要争创品牌，就必须在文化创意、技艺创新上下功夫，做到悟文化之真谛、开技艺之先河、领艺术之风尚。在文化注入上，要加强对多元文化的研究和融合，真正把对文化的领悟内化为玉之精神和灵魂，使玉雕作品激发出人们的内心情感；在创作题材上，要在保持住田园山子雕、黑白趣人雕、仕女形体雕等体现南阳玉雕特色的前提下，进一步扩展创作视野，丰富表现内容；在创作技法上，要在继续创新内雕和透雕技艺的基础上，深入研究玉雕和雕玉之间的关系，不断拓展玉雕技艺的发展空间，引领发展潮流。要争创名牌产品、驰名商标和知名商标品牌，要鼓励企业进行规范化商标注册，积极参加国家和省开展的名牌产品、驰名商标、知名商标评选活动，并对获得称号的给予物质和荣誉奖励。力争5—7年内拥有中国驰名商标1-2个，中国名牌产品2-3个，省级著名商标3-5个，打造一批在全国叫得响的产品品牌。

    （五）打造大师品牌。艺术作品的价值往往取决于创作者的影响和名气，创作者的知名度决定作品的价值量和含金量。因此，壮大大师团队，提升大师影响，凸显大师的品牌效应，是实现产业提质增效的重大举措。一要培育大师。要通过整合教育资源，完善人才培养机制，创新人才培养模式，通过学术研讨和人才交流等手段，不断提高大师群体的艺术素养，把南阳打造成培养全国玉雕专业技术人才的基地、造就玉雕大师的摇篮。二要推介大师。要通过参加奖评和拍卖交易活动，扩大我老秘网市大师团队在高端市场上的影响；研究南阳市玉雕人才评选办法，积极帮助优秀人才向国家和省有关机构申报大师称号，为市内人才争取更多的上升空间。三要吸聚大师。要以玉雕大师创意园为平台，制订优惠政策为大师提供优良服务，拓宽大师创业发展空间，把南阳建成为人才辈出、大师荟萃的高地。力争通过5-7年努力，省级以上大师由目前近200名达到300名以上，在全国有影响力的名家大师10名左右。

    （六）打造市场品牌。要规划建设一批高端精品市场，加快国际玉城、天下玉源、大师创意园等建设进度，筹划镇平玉雕产业园等项目，尽快改善南阳玉雕市场中低端的形象，达到“高端市场引领发展、中低市场活跃人气”的作用，形成高、中、低端市场梯次搭配、功能互补的市场体系。同时，建设一批产品包装、加工工具等为辅助的关联市场，以及文化会展、影视演艺、印刷出版等为基础的配套市场，提高玉雕湾等市场知名度，建设全国最大、世界知名的玉文化产品批发销售中心。要加大对专业市场的管理力度，规范秩序，促进繁荣，打造“国家级诚信文明市场”，不断提高南阳玉雕专业市场的知名度和美誉度。

    （七）打造独山玉品牌。要对独山玉资源进行一次全面的勘探调查，摸清独山玉资源储量；制订独山玉资源保护的地方性法规，做好独山玉资源的保护性开发；完善南阳独山玉国家标准制订，对独山玉生产历史、自然环境、工艺传统、品质特征、人文特点和保护范围等进行广泛细致的调查论证，以独特的地理位置和自然资源，申请地理标志产品保护工作，推广、宣传、利用好地理标志这张名片；建立南阳独山玉文化展示园；组织专业人员专题研究独山玉文化，创办学术期刊和独山玉宣传老秘网；积极在北京、上海、广州等地召开独山玉文化高端论坛，组织举办独玉获奖作品全国巡展活动，扩大独山玉的影响力和市场认知度。

    （八）打造节会品牌。要继续秉承“以玉为媒，宣传南阳，广交朋友，发展经济”的办会理念，按照“南阳特色，国家级别，国际水准”的目标定位，创新办会模式，注重市场运作，逐步实现“协会主办、企业主角、大师受宠、群众受益”的目标，使节会真正成为彰显南阳玉文化和其他历史、现代文化的载体，成为展示南阳开放、发展、务实、和谐形象的窗口，成为业界展示才艺、交流提升的平台，成为大众陶冶情操、丰富生活的节日。不断提升南阳玉雕节暨玉文化博览会的权威性、实效性、特色性和群众性，把南阳玉雕节暨玉文化博览会打造成国家级知名品牌节会。

     品牌是重要的无形资产，品牌的价值千金难买。品牌创建与经营不会一蹴而就，也不能一劳永逸，需要进行不断地运做和维护。创建和经营品牌是政府职责，又是一项长期性工作，建议市里成立专门机构，具体负责品牌的运作；设立品牌创建奖励专项资金，对品牌建设成绩显著的给予奖励；借助品牌运营公司，制订公关推介方案，在全国范围内进行宣传推广。市县玉雕协会要出面聘请专业品牌运作公司做策划、定方案，指导“南阳（镇平）玉雕”地域品牌、大师品牌和独山玉资源品牌的宣传推介。同时要组织地域品牌加盟企业，研究制订“南阳（镇平）玉雕”地域品牌的使用规范和管理办法，科学使用好“南阳（镇平）玉雕”这块金字招牌，提升我老秘网市玉文化产业的竞争力。要通过品牌经营，培育一批拥有自主知识产权、核心技术和市场竞争力强的大型骨干企业，促进产业集聚发展，不断推进由“数量经济”到“品牌经济”、由“品牌”向“名牌”的飞跃。

- f5 O% J. Q, A3 K! l9 z2 Z4 W. u; ^

很好，有启发。独山玉品牌属于品类品牌。另外，运做，应为 运作

很好，有启发。独山玉品牌属于品类品牌。另外，运做，应为 运作

小建议：用了双引号的短语并列写，中间不能再用标点。