“题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。
8 f4 s- }) `; D" R8 u 有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。
1 f0 M6 q+ G7 l; r5 x- N' n' s1 b 一、让标题发出声音。
6 h% r! j1 V2 e) i 摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:8 M+ o* Q1 N5 I, k7 @3 @# E8 g
(一) 口瞿!口瞿!—— 0∶0
- O6 S% ~# M5 q3 ~$ e1 h5 p! @ 这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。
# B6 q- ? S4 s4 s9 x (二) 女排奏捷 场面感人
/ d8 }% `5 J8 Y1 o1 O2 [ 荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑! B4 F0 h1 f a e1 j
这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?
4 i& |7 z6 G" f1 ]" Y; p (三)销声匿迹20年 如今重现在街头# q6 j5 q. c \. W, `% ^7 l/ S
笃笃笃,卖糖粥的来了# L# x) t M8 r/ s
这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。
6 C0 M1 x' r- Y3 [) n8 b2 z/ S 再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。4 x/ c- m- z. S, J8 D
若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例:
7 r: C( g5 `, k% ` (四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”
- Q6 h; T0 u* A! e 王洛宾在乌鲁木齐逝世
. ]! L# T) N: {& z (五) 洛桑笑声戛止( z5 [7 n+ L/ z5 s; t% h4 n& i
有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例:. h" d: ^2 O) v- f
(六) 德联邦医生协会公布报告
: L2 r' l1 l' ^' O# A. `; z 滴答十三秒 呜呼一烟民
8 r) L, F9 k, h7 y5 O" c: e8 v- C$ k 一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。
: n9 Z, T. q A" o( D 让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:
9 X6 }% r6 n- L H ~( D (七) 哇!又涨了200点
6 v$ [6 a! Q# j ?6 C 深市科技股直线飙升; i0 d3 v% h& f( P/ {
(八) 啧啧,好人啊……
# U6 V/ L1 m5 I" ]& A3 I$ a 和一个小伙子的谈话录1 b/ H0 ]* @2 H' M4 t" W9 Z4 ?
(九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折
( t7 p$ Z+ S) E& d0 }, {$ o 唉,急煞人的急诊室8 r4 S! E% u8 o) z R2 R! B5 {
(十) 呜呼——“两国论”民心尽失
! B2 G( s) t* O& ~ 千古罪人李登辉下台5 z9 h( S2 y% m2 ^9 j
二、为标题“染”上色彩' z3 e+ J1 p/ Y7 A
使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。
7 L' a9 n! A6 z+ b; I& W 先看“染”实色的例子:
3 P# |0 r8 t0 O9 ?& t& l (一) 一头白发换来满山青葱) a0 ?+ J8 j* b+ q* k& m! G
记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林# M& H/ G" T' X% ?) j- R
这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。
5 L) b' t* f- B, a) N# Z- ` (二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在# t" Q1 Y8 A$ R, k/ T ~- T
造林护林 林青水秀 粮满仓
3 P v, L* Q1 F) q W 长沙将在三五年内建成现代生态城市
' \0 @8 t* Q, L' H 这里的“青”“秀”都是实写。* Y( m) S. X5 G$ B
(三) 绿染喀斯特7 E$ f0 M8 B9 M4 J
平果铝建造花园式工厂纪实
3 m) u0 p7 Z9 m! s8 T (四) 排污入江 亮起红灯- @* ]2 [% x r9 U) f- \; }' S* X
自治区政府关闭右江上游五家造纸厂% C! s6 l# H; A- V# W( _
标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。
U$ g4 M; G2 C) O( S* V9 { 再举几个“染”虚色的例子:2 s; u# p4 \6 ?- f$ Y
(五) 斯时桃李艳 霞映夕照明
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