发展文化创意产业 建设精致大气之城

　从“文化创意产业”一词的字面来看，“文化”、“创意”、“产业”都被涵盖其中，可分解组合成两个词汇：文化产业和创意产业。文化创意产业的含义不等同于“文化产业+创意产业”的简单叠加，文化创意产业确切地说应该属于文化产业和创意产业的一部分交集。三者清晰的逻辑关系是：创意产业晚于文化产业并脱胎于它，而文化创意产业又在创意产业和文化产业的基础上产生。文化创意产业是文化产业的子范畴，二者都是以文化、知识的商品化为特征的产业形态。文化产业更强调所有与文化相关的精神与物质的工业化生产和商业运作。传统文化产业是较为简单、物化的“粗放型”生产产业，强调工业复制，缺乏创新和变革。文化创意产业强调了人思想观念上的创造力，注重知识、文化和艺术对经济的渗透和作用，将相对抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”，将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能，从而促使知识与智能结合并创造产值。文化创意产业是文化产业中重视创新的部分。正是从这个意义上说，文化创意产业是文化产业的一种特殊形态，是文化产业的前沿和高端。文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。它主要包括：(1)文化艺术；(2)新闻出版；(3)广播、电视、电影；(4)软件、网络及计算机服务；(5)广告会展；(6)艺术品交易；(7)设计服务；(8)旅游休闲娱乐；(9)其他辅助服务。“文化创意产业”强调了文化产业中以发挥人的创造力为突出特征的行业部分，它比传统的文化产业的范围要小，但比内容产业的范围要宽泛很多。

　　文化创意产业作为经济发展中的朝阳产业，成为新的经济增长点，其原因在于突出的基本特征，使其发展具有传统产业难以比拟的增量效应和乘数效应。主要有：(1)高度融合本土文化和现代技术。文化创意产业各国各地都不尽相同，各有特色，究其原因无非是本土文化在起决定性作用。创意产品的消费不仅仅是产品本身物质的消费，更是本地化的消费、空间的消费与文化的消费。如果全世界的文化创意产业脱离本土文化，模仿复制其他国家和地区的内容，文化创意产业将失去本身意义。(2)高度依赖知识产权的保护。文化创意产业当中有形资本较少，其核心因素是人的创造力，是一种以创造力为本质而制造产出的产业。创意研发设计投入高，而复制成本低，倘若知识产权保障不足，原创人员在创作过程中所做的大量投资(如研究、设计、制作等活动所花费的人力、物力投入)便难以收回。(3)高渗透性高附加值。文化创意产业对其他产业具有很强的渗透性，在产业划分上与传统产业划分不同，它是对传统产业中涉及“创意”的相关行业的一种整合。文化创意产业颠覆了传统的价值增值理论，将创新引入生产函数，把高新技术融入传统产业，创造出新的价值增值源泉，由此带来高附加值。(4)呈现小企业集聚发展。文化创意产业的核心要素是人的创造力，其中许多企业都是由创意天才、艺术家和有技能的人创办的，“少量的大企业，大量的小企业”成为普遍现象，组织形式多为几个到十几人的小型设计企业或团体，或者更少，被称为微小企业(员工在2-3人之间)。其中创意人员占据主导地位，处于产业价值链的高端，对周边制造业起到重要的带动作用。

　　参照国内外发展的实践，笔者认为，推动文化创意及其产业载体的发展绝不能盲目地“跟风追热”，必须从自身的实际情况出发确立合适的产业发展思路。首先，如果区域经济发展水平高，并具有发达的信息产业和高科技产业，那么，文化创意产业就应确立为主导产业，其基本定位也应该放在全国乃至全球的层面。其次，如果区域经济发展水平较高，但不具有发达的信息产业和高科技产业，那么，文化创意产业就应该定位在推动区域信息化和科技水平提高这一层面上。第三，如果区域经济发展水平较低，那么，文化创意产业就应该以历史文化(狭义文化)的产业化为基本发展方向，并应该将重点放在对传统、落后产业的改造层面上。

　　根据铜陵目前处于工业化后期发展阶段的实际，在具体策略上，应当着重考虑以下几个方面。首先，应当考虑文化创意转变为经济价值的途径和能力，着力思考文化创意的经济化、经济的文化创意化以及经济、文化创意一体化的特色发展模式。其次，通过打造文化创意产业，以整个产业来集聚和整合铜陵现有的处于分散状态的科技、人才、品牌、管理、设计、自主知识产权等价值链高端要素资源，以铜陵自己的文化创意产业来引导整体经济实现转型发展，力争在较短时间内扭转目前铜陵在区域合作分工体系中的不利地位。第三，着力推进具有铜陵文化特色的学习型组织结构建设，并加强培育以本土文化为特征的现代产业发展理念。第四，在加速完善知识产权保护制度的前提下，着力推动官、产、媒、学各界的通力合作，促进文化创意生成环境的健全；同时，政府必须积极有效地把区域内研究机构、衍生公司、产业内公司、辅助公司、行业协会、教育机构等适应性主体动员起来，加速整合本区域各种资源和力量。