三明旅游文化产业发展探析

    近年来，三明市旅游业不断加快发展，在旅游目的地建设方面，取得了令人瞩目的成就，但旅游经济总量仍然偏小，三明旅游经济如何能有所突破，实现从旅游资源大市向旅游经济强市跨越，笔者以为，发挥其地方文化资源和旅游资源的优势，推进旅游文化产业发展，是提高旅游经济总量的有效途径。

    一、以创新思想观念为先导，强化旅游文化产业化发展意识

    观念落后是一切落后的根源。三明旅游文化产业的发展，必须以思想的大解放求得认识的大提高，以观念的大转变推动发展的大跨越。首先，必须强化市场意识，坚持用一种全新的开放的市场观念来看待文化资源，坚持以对旅游文化资源进行资本化开发运作，来支撑旅游文化企业持续向好发展。其次，必须强化创新意识，坚持以不断新的创意来发掘地方文化的内涵，整合开发旅游文化资源，形成富有时代特征、创意独特的旅游文化体系，为旅游文化的产业化发展奠定坚实的市场基础。其三，必须强化项目运作意识。旅游文化产业化必须以项目运作为抓手，坚持以市场为导向，以文化资源为载体，以创意为手段，来策划项目，尤其要策划好旅游文化的核心项目，促进核心项目拉动其它项目的集群发展。

    二、充分挖掘三明旅游文化的内涵，进一步提高旅游的文化含量。

    一是要深入挖掘景区(点)民间特色文化内涵，促进特色文化与景区自然景观的有机交融。要组织一批专业人才深入挖掘整理以理学文化为核心，客家文化、古文化和宗教文化为主体的旅游文化产业体系中不同结构和层面中的文化内涵，寻求与自然景观以及游客审美和情感需求的有效对接渠道，实现文化内涵与自然景观的有机交融。要加强这些景区属地的客家文化内涵的拓展，收集整理一些口耳相传的民族传说故事，发掘整理和提炼梅林戏、肩膀戏、傩舞等民间文化资源，并且以生动活泼的艺术形式展示出来，形成具有地域特色的文化品牌，并且将这些文化品牌与景区的游览有机结合起来，增加景区游览中的互动活动项目，使游客既看到秀美的山水，又能参与游览中的文化娱乐活动，体验景区文化娱乐活动带来的兴奋和喜悦，感受到景区优美的自然景观与神奇的民俗文化的魅力。二是深入挖掘整理民族习俗文化资源。要组织力量编写《三明客家风情民俗化精典解读》，对客家风情和民俗进行深度挖掘和详细讲解，拓展提炼“神奇的客家风情民俗”内涵，将客家风情民俗加以改造提炼，融入休闲度假旅游、安养旅游的互动体验活动中，让游客在休闲度假、安养的旅游中充分获得客家悠远、神奇、神秘等别样的文化体验。三是充分展示饮食文化、民族服饰文化和民族建筑文化。要发掘旅游文化园区内具有特色的饮食文化、民族服饰文化和建筑文化。如书香茶道文化体验产业园区内，应充分发掘、精心整理大宋民间和理学大师们的饮食、茶道文化和酒文化，推出一套既有宋代的民俗特色和风味，又适合游客口味的菜谱，星级宾馆和旅游定点餐馆要按菜谱向游客提供客家美食。同时，对大宋茶文化、酒文化和风味小吃文化进行进行开发整理，促进茶道文化、酒文化和风味小吃文化的产业化发展。工商、税务、旅游等职能部门要出台政策，鼓励旅游景区(点)从事饮食、旅馆、交通、商业、娱乐的个体工商户及行业窗口工作人员着本地客家土布服装，推动具有特色的客家土布服饰向旅游商品方向发展，形成客家土布服饰的产业化生产经营。要出台和落实《关于在城镇建设中充分体现客家民俗特色的若干规定》，在各级历史文化名城、历史文化名镇、历史文化名村、风景名胜区建设一些标志性建筑体现客家族群特色，鼓励和支持一些宾馆老秘网建设体现宋代特色的仿古建筑。同时，要加强古民居和历史遗迹的保护。

    三、突出旅游文化产品的特色，着力延伸旅游文化项目的产业链。

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    四、提高旅游文化产业的集约化程度，推动企业经营的品牌化和规模化

    一是要实施区域品牌共享战略。应加强区域品牌对旅游文化资源的整合力度，要着力培育以朱熹、杨时、罗从彦等理学先贤为代表的闽学文化品牌、以泰宁世界自然遗产地和世界地质公园为载体的客家民俗文化旅游品牌，以海西客家始祖文化园为依托的客家祖地文化旅游品牌，发挥这三大品牌对三明旅游文化资源的整合作用，促进消费群体的集聚，提高三明旅游文化产品的市场占有率。二是要推动企业的集聚。从资金、土地、税收等方面制定优惠政策，促进旅游文化企业向园区集聚。要以资本为纽带，推进企业的股份制改造和联合重组。积极组建以资本为纽带政府控股的骨干旅游文化企业集团，充分利用资源优势，实行统一运作，统一规划，统一营销，逐步实现经营的品牌化、规模化、网络化。同时，创造条件鼓励省内外，国内外大型文化企业进入三明旅游文化园区发展，促进旅游企业的横向联合与兼并，进行跨区域资产组合，同行业之间联合，争取早日组建大型旅游上市公司。同时，积极引导和支持中小旅游文化企业在分工协作经营中提高为大企业的配套服务能力。三要推动产业的联动。产业联动是产业规模化的推手，只有加强产业链的对接和延伸，才能形成产业的联动。为此，要在旅游产业园区内的核心项目进行深入的研究，深入研究核心项目所能够衍生的产业和产品，在做大这些产业和产品的同时，加强产业链的对接，促进产业之间的联动。文/包绍亮

鹿心社在全省旅游产业发展大会上的讲话
江西省人民政府省长 鹿心社
　　岁末年初各项工作非常繁忙，省委、省政府决定挤出一天半时间，召开全省旅游产业发展大会，主要是检验一年来旅游强省建设的成效，研究部署下一阶段重点工作，推动全省旅游产业在新的起点上实现新发展。
　　昨天，大家实地考察了灵山、三清山和婺源篁岭景区，亲身感受了上饶旅游产业的发展变化。刚才，会议通报了2014年全省旅游产业突出贡献奖获奖名单，并为获奖单位颁发了奖牌；强卫书记为2016年旅发大会承办地授了旗；上饶市陈俊卿同志作了交流发言，2016年旅发大会承办地鹰潭市陈兴超同志作了承诺发言。国家旅游局对江西的旅游工作非常关心，前不久将全国旅游工作会放在南昌召开，今天杜江副局长又专程出席会议并讲话，就加快推进江西旅游强省建设发表了很好的意见，请大家抓好贯彻落实。
　　下面，我讲三点意见。
　　一、接力奋进、跨越发展，旅游强省建设展现新气象
　　一年来，全省上下围绕旅游强省建设的战略目标，凝心聚力，积极作为，坚持像抓工业化城镇化一样抓旅游，加快推进旅游产业总量与发展质量“双提升”，促进旅游资源优势转化为产业优势、经济优势，全省旅游产业呈现发展提速、转型升级的良好态势。2014年，全省接待游客达到3.13亿人次，增长25.2%，总量是2012年的1.9倍；旅游总收入达2649.7亿元，增长39.8%，增幅连续2年超过35%，旅游产业规模持续扩大；旅游收入增幅连续2年高于旅游人次增幅13个百分点以上，旅游消费潜力不断释放，发展质量明显提升。概括起来，主要表现为“五个更加”：
　　(一)旅游发展氛围更加浓厚。省委、省政府在深化省情认识的基础上，把旅游业作为全省现代服务业中最有条件率先崛起的产业，明确各级党委、政府是旅游强省建设的责任主体，党政一把手是第一责任人，省直涉旅部门是重要责任单位，形成全省上下联动、部门齐抓共管、区域协调并进的工作格局，旅游发展氛围空前浓厚。上饶成立了由市委书记任第一组长、市长任组长的旅游工作领导小组，统筹全市旅游产业发展；南昌加大财政投入，去年安排专项资金5500万元，着力打造江西旅游核心集散地；抚州提出“一产围绕旅游调结构，二产围绕旅游出产品，三产围绕旅游搞服务，各行各业围绕旅游聚合力”。超过三分之一的县(市、区)将旅游业作为县域经济发展的支柱性产业，旅游产业发展正在由各地自弹自唱的“独角戏”转变为全省协调统一的“集体大合唱”。
　　(二)旅游管理体制更加高效。围绕提升旅游管理效率，激发旅游市场活力，深入推进旅游改革创新，进一步优化旅**政管理和景区管理体制机制。在省政府机构改革中，撤销省旅游局，组建省旅游发展委员会，实现旅游管理职能由行业指导向统筹产业发展转变；组建省旅游集团，统筹全省旅游市场开拓和旅游资源开发；重大问题协调、产业发展调度、游客满意度评价等工作机制不断完善。各地在体制机制创新方面，也出台了一系列新举措。各设区市及鄱阳、樟树、南城、九江、安源、青原、浮梁等20多个重点旅游县(市、区)成立了旅发委；九江、上饶、鹰潭建立了旅游差异化考核机制，对旅游业发展重点县(市、区)实施差异化考核；萍乡成立了旅游规划专业委员会，统筹制定各类涉旅规划；九江成立庐山旅游发展集团，加快推进旅游资源整合，构建更有效率、更具活力的景区管理机制。
　　(三)旅游产业体系更加完备。各地紧紧围绕满足游客观光、休闲、度假等复合型需求，积极引进重大旅游项目，大力培育旅游精品，初步形成了山、水、城、村和演艺、休闲、购物等种类多样、业态多元的旅游产业体系。上饶灵山、婺源篁岭、九江大千世界梦幻游乐园、樟树中国古海养生度假区、安福羊狮幕等一批新兴景区建成开放，宜春明月山观光小火车、南昌赣江两岸微电影灯光秀、鹰潭“寻梦龙虎山”大型实景演出等一批新业态旅游项目投入运营，为全省旅游产业发展增添了新的经济增长点。
　　(四)旅游服务功能更加完善。各地围绕“吃住行游购娱”等旅游要素，加快推进旅游基础设施和公共配套设施建设，旅游综合服务功能明显提升。全省实现“县县通高速”，沪昆高铁杭南长段开通运行，德上高速三清山连接线竣工通车，樟树至阁皂山景区、彭泽定山镇至龙宫洞景区、泰和至井冈山景区等一批旅游公路实现升级改造，旅游交通更加方便快捷。开展了“金牌讲解班”等人才培训工程和全省“十佳最美导游员”评选活动。建成景德镇、吉安、萍乡、赣州等一批市级旅游集散服务中心。启动了智慧旅游岛、省旅游微信平台等信息化平台建设，鹰潭推出龙虎山官方微信平台和免费无线上网计划，深受广大游客欢迎。
　　(五)旅游形象品牌更加响亮。通过深入实施旅游宣传“四个一工程”，即一句宣传口号、一本旅游画册、一首旅游歌曲、一部旅游宣传片，加大“江西风景独好”旅游品牌形象推广力度，不断提升江西旅游美誉度和市场影响力。策划举办“江西风景独好”系列特色旅游推广活动，在海峡两岸旅行业联谊会、世界旅游经济论坛、世界低碳生态经济大会、国际道教论坛、澳门妈祖旅游文化节等平台充分展示了江西旅游魅力。各地立足自身实际，积极开展旅游宣传，在推广本地旅游产品的同时，进一步丰富了“江西风景独好”的品牌内涵。宜春、萍乡、新余共同推出“明月山、富硒温泉、仙女湖、武功山五日养生游”精品线路，并在主要客源城市开展旅游推介。三清山、婺源和景德镇组合成“最美的山、最美的乡村、最美的镇”旅游线路，开展“最美之旅”联合营销，取得明显成效。
　　我们也要清醒看到，虽然旅游强省建设取得了阶段性成效，但与旅游发达省份相比、与旅游强省建设的目标相比，还有不小的差距。主要表现为：旅游产值总量仍然偏小，旅游龙头企业总体较少，旅游产业对经济发展的贡献率有待提高；旅游产品结构单一，观光游览的多，休闲度假的少，多元化旅游业态尚未完全形成；“门票经济”依赖过重，住宿、娱乐、购物等其他旅游要素发展相对滞后，游客综合消费较低；旅游商品研发、生产、推广、销售体系不健全，特色旅游商品种类少、档次低，缺乏市场竞争力；部分景区存在行政分割、多头管理等问题，体制机制有待理顺；旅游人才不足，旅游人才队伍建设急需加强等，需要我们采取针对性措施，切实加以解决。
　　二、抓住机遇，突出重点，奋力推进旅游强省建设迈上新台阶
　　今年是推进旅游强省建设的深化之年，要主动适应经济发展新常态，牢牢把握旅游产业发展新机遇，坚持以改革创新为动力，以项目建设为支撑，进一步丰富旅游业态，完善旅游设施，强化旅游宣传，优化旅游管理，加快推动智慧旅游发展，不断提升旅游服务质量和水平，促进旅游产业转型升级，实现旅游大省向旅游强省的新跨越。力争2015年全省旅游总人数达3.8亿人次，旅游总收入达3500亿元，分别增长22%和32%；完成旅游项目招商引资800亿元，完成旅游实际投资500亿元。重点抓好以下六个方面的工作：
　　(一)深化改革创新，进一步增强旅游发展动力活力。改革创新是动力之源、活力之基。加快旅游强省建设，必须锐意改革，勇于创新，着力解决制约旅游发展的体制机制障碍，不断激发新动力、释放新活力。一是深化旅**政管理改革。顺应旅游产业发展的新形势，加快转变政府职能，建立与旅游强省建设相适应的旅**政管理体系。充分发挥各级旅游发展委员会的统筹协调作用，努力实现“三个转变”：从行业管理到综合管理转变，健全旅游产业宏观调控体系，提高旅**政管理效率；从政府主导向政府引导转变，调动各类市场主体参与旅游业发展的积极性；从监管为主向监管、服务并重转变，为市场主体创造更好的发展环境，为游客提供更优质的旅游服务。二是深化旅游企业改革。积极发挥省旅游集团在资源整合、产品开发、市场融资等方面的重要作用，带动全省旅游产业发展。完善景区管理体制，探索景区所有权归国家、行政管理由管委会负责、经营由企业承担的管理运营模式。采用行政手段和市场机制相结合的方式，推动景区体制改革，着力解决庐山、武功山、庐山西海等地“多头管理”的问题。三是深化景区门票价格改革。以庐山破除“票中票”、“园中园”，实行“一票制”为突破口，大力推进门票价格管理改革，加快建立科学有序、公开透明、相互协调、监管有力的旅游景区门票价格管理新体制。坚决落实江西景区5年不涨价的承诺。新开发景区在确定门票价格时，要充分考虑景区竞争条件和对市场、社会的影响，更多的惠及游客，疏导门票价格矛盾。通过深入推进旅游综合改革，创新管理体制机制，逐步清除旅游强省建设的“拦路虎”、“绊脚石”，让全省旅游产业发展真正“活起来”、“快起来”。
　　(二)坚持统筹谋划，进一步巩固旅游发展支撑。按照“重规划、抓项目、强景区、优配套”的思路，抓住旅游项目建设的“牛鼻子”，写好区域协调发展的大文章，为旅游强省建设奠定基础、蓄积后劲。一是科学编制旅游规划。在全省旅游总体规划修编的基础上，抓紧编制全省“十三五”旅游规划和其他专项旅游规划，不断优化旅游发展布局。加快推进区域旅游协同发展，重点加强赣东北“全国旅游高地”、昌九和昌抚旅游一体化示范区、赣南国家旅游扶贫试验区等区域旅游合作，组建跨区域旅游市场开发和投资建设联盟，推进旅游公共服务、市场监管、产品线路的有机衔接，实现产业布局、市场营销和服务体系一体化。二是加快旅游项目建设。每年省级调度10个左右重大旅游项目，市级推进50个左右重点旅游项目，重点旅游县(市、区)至少建设1个以上旅游项目，力争通过3年左右的时间，在全省建成一批特色鲜明、带动性强、经济效益好、社会影响大的精品旅游项目。三是实施景区提升工程。加大国家A级景区创建力度，争取瑞金“共和国摇篮”、宜春明月山升格为国家5A级景区，加快大觉山、龟峰、仙女湖、武功山等创建国家5A级景区步伐。推进三清山、庐山旅游示范景区建设，打造全省乃至全国有影响力和示范性的标杆景区。四是完善旅游配套设施。加快主要交通干道与景区连接线建设，重点旅游城市要在机场、火车站等交通站点建立游客中转站，开通直达主要景区的快速公交专线；完善高速公路、干线公路等旅游交通引导标识标牌，推进旅游交通设施无障碍建设与改造，不断改善旅游交通服务。加快城市游客服务中心建设，完善旅游景区景观道路、供水、供电、通信、标识、游客中心等配套设施，为游客提供更为人性化、便利化的服务。通过规划引领、项目带动、做强平台、完善设施，为旅游强省建设“打好基础”、“强健筋骨”。
　　(三)加强系统对接，进一步推动旅游融合发展。旅游是综合性产业，具有自然、经济、社会、文化、生活等多重属性和多种功能，必须以互动的理念、融合的思路、对接的方法，积极拓展旅游覆盖领域，不断衍生旅游新业态，拓展发展新空间。一是推动文化与旅游融合发展。充分挖掘文化资源，把握文化脉络，提炼文化主题，推动陶瓷文化、书院文化、宗教文化、客家文化等赣鄱文化精髓融入旅游，打造一批富有特色的文化旅游景区。鼓励文艺演出团体和艺术表演人才参与景区经营，推出一批旅游演艺精品。二是推动城乡建设与旅游融合发展。合理规划利用古村古镇，建设一批有历史记忆、地域特色的乡愁旅游小镇；推进“乡村旅游扶贫工程”，遴选一批贫困村开展旅游扶贫工作。树立景区融入城市、城市变成景区的理念，推进城市环境建设功能化、基础设施景观化、服务体系配套化、人居环境亲情化建设，使新型城镇成为游客与居民共享的生活空间。三是促进旅游跨界融合发展。加快把国家森林公园、国家湿地公园、国家地质公园、国家级水利风景区等转化为优质生态旅游产品，推进旅游与农业、工业、商业、体育等相关产业融合，打造一批省级旅游度假区，推出一批老年旅游、温泉旅游、水上旅游等多元化产品，构建适应不同层次需求的旅游业态群。通过推进旅游与其他产业的互补对接、深度融合，加快构建产业互动、城乡互通、内涵丰富、形式多样的大旅游发展格局。
　　(四)发展智慧旅游，进一步提升旅游信息化水平。智慧旅游的便捷化、个性化、智能化，代表着未来旅游发展的必然趋势。要牢牢把握信息化发展和智慧城市建设的重大机遇，加快推进智慧旅游发展，努力在新一轮竞争格局中赢得先机。一是建立全省旅游数据中心。加快旅游景区及企业信息化建设，推进国家4A级以上景区、省级以上旅游度假区及旅游集散中心无线网络全覆盖。建设旅游数据中心，通过数据分析游客构成、游客行为、产品关注度和兴趣点，为旅游管理、服务和营销提供重要依据，提升“旅游”和“智慧”的融合效果。二是打造全省网络游客服务中心。围绕旅游公共服务体系建设，加快全省智慧旅游布局和应用，归集交通和景区门票在线交易、旅游线路查询、医疗救助、景观体验、餐饮住宿、租车服务、地方特产购买等导航、导游、导购服务，建设一批旅游智能服务平台。三是探索发行江西旅游卡。联合景区、游乐园、度假村、宾馆老秘网、农家乐等旅游企业，推出涵盖旅游各领域的特色支付产品，发行江西旅游卡，为持卡人提供景区购票折扣、网上和电话预订优惠以及老秘网、保险、购物等各类专属优惠和服务。通过运用现代信息技术，加快推进旅游智能化建设，为游客提供更贴心、更便捷的智慧旅游服务。
　　(五)强化宣传推广，进一步拓展旅游客源市场。旅游宣传是推广旅游产品、提升市场影响力的重要方式。俗话说，酒香不怕巷子深。但对旅游来讲，再好的旅游资源、旅游产品，如果不宣传推介，也只能是“养在深闺无人识”，不能转化为经济效益。要在提升“江西风景独好”品牌形象的基础上，加强旅游目的地宣传和旅游产品营销，打通市场渠道，招徕更多游客。一是加强旅游目的地推广。灵活运用网络营销、媒体营销、体验营销和航线营销等营销方式，通过新兴媒体技术进行全方位宣传推广，探索“网络旅游特卖会”模式，使旅游产品通过网络热销客源市场。开展纪念抗战胜利70周年、红军长征胜利80周年系列主题宣传活动，形成具有红色记忆的市场关注热点，不断提升江西旅游知名度。二是开展城市客源地营销。巩固长三角和珠三角主要客源地，积极开拓环渤海等高铁延伸的客源市场。继续做好北京、上海、西安和港澳台等特大城市、区域中心城市的旅游宣传推广工作，在沪昆、京福高铁沿线开展旅游宣传营销，推出适销对路的旅游产品，做热高铁旅游市场。三是拓宽专业营销渠道。积极策应国家开放旅行社跨省设分社、门市部的政策限制，鼓励我省旅行社在全国范围布局营销渠道。通过委托、授权和“以奖代补”等方式，充分借助国内外专业旅游营销机构、中介组织，开展小规模、多层次、短周期的精准旅游促销活动，做到旅游宣传月月有活动、天天有声音。
　　(六)优化旅游管理，进一步提升旅游服务品质。服务质量是旅游业的“生命线”，是吸引游客的核心竞争力，要着力建设文明、有序、安全、便利的旅游环境，提升旅游服务水平。一是依法整治市场秩序。加强旅游市场秩序综合治理和联合执法，严厉打击无证经营、强买强卖、价格欺诈、违约失信等违法违规行为。完善旅游黄金周制度，提升假日旅游组织协调水平。切实推进旅游企业诚信建设，建立旅游企业和从业人员诚信等级评定、信用监督和失信惩戒制度，努力构建旅游信用体系，坚决惩治旅游不文明行为，营造文明旅游大环境。二是推进旅游标准建设。加强旅**业的规范化建设，制定和实施自驾游营地、房车营地、露营地建设等地方旅游标准，加快建立完善旅游统计和评价标准，加大国家、省级旅游标准的执行力度，鼓励旅游企业制定个性化管理服务标准，逐步完善我省旅游标准化管理体系。三是加强旅游人才队伍培养。创新政府、高校、协会、企业协同培养人才的模式，继续办好“金牌讲解班”、旅游高级管理人才研讨班；通过“三支一扶”、大学生村官等方式，为乡村旅游发展提供智力支持。开展全省旅游人才“百县千人培养计划”，为100个县(市、区)培养1000名旅游应用型人才，打造一支素质较高、结构合理、充满活力、富有闯劲的旅游人才队伍。通过规范和优化旅游管理，不断提高旅游服务质量，吸引更多的国内外游客来江西旅游观光、休闲度假。
　　三、强化责任、狠抓落实，努力开创旅游强省建设新局面
　　推进旅游强省建设，不能寄希望于一朝一夕。各地各部门要按照省委、省政府的决策部署，保持定力，持续发力，进一步明确责任主体，破解发展难题，完善政策体系，加强督促检查，奋力迈出旅游强省建设的新步伐。
　　(一)明确责任抓落实。各级党委政府要进一步落实推进旅游业发展的主体责任，加强和改进对旅游工作的组织领导。省旅发委要担当好全省旅游产业发展的“参谋长”、改革创新的“协调员”、企业发展的“服务员”、工作推进的“督导员”；省直有关部门要通过制定和实施专项规划，履行相应的管理职责，形成推进旅游强省建设的强大合力。
　　(二)破解难题抓落实。要善于从游客关注的焦点、市场需求的热点中梳理出制约旅游产业发展的瓶颈和难点，直面矛盾、攻坚克难，采取针对性措施，研究有效办法，切实解决工作中遇到的困难和问题，不断提高旅游业发展水平，确保旅游强省建设顺利推进。
　　(三)完善政策抓落实。省直有关部门要结合实际，进一步完善旅游扶持政策，创新土地、财税、资源、金融、人才、技术等方面的政策措施，研究出台能用、实用、管用的实施细则。各地要“八仙过海、各显神通”，积极探索加快旅游产业发展的新思路、好办法，创造性地推进旅游强省建设工作，努力保持旅游产业发展的良好势头。
　　(四)强化督查抓落实。认真对照推进旅游强省建设的责任分工，按照“年初建账、半年查账、年底交账”的要求，加大旅游强省建设督查力度，重点推动政策落实和招商引资项目落地，力破“中梗阻”现象，打通政策落地的“最后一公里”，确保各项工作任务扎实推进、有效落实。
　　同志们，潮平岸阔催人进，风劲扬帆正当时。我们要牢牢把握机遇，强化责任担当，以更加坚定的决心、更加有力的举措，加快推进旅游产业发展升级，努力把江西建成旅游强省。

近年来，三明市旅游业不断加快发展，在旅游目的地建设方面，取得了令人瞩目的成就，但旅游经济总量仍然偏小，三明旅游经济如何能有所突破，实现从旅游资源大市向旅游经济强市跨越，笔者以为，发挥其地方文化资源和旅游资源的优势，推进旅游文化产业发展，是提高旅游经济总量的有效途径。

    一、以创新思想观念为先导，强化旅游文化产业化发展意识

    观念落后是一切落后的根源。三明旅游文化产业的发展，必须以思想的大解放求得认识的大提高，以观念的大转变推动发展的大跨越。首先，必须强化市场意识，坚持用一种全新的开放的市场观念来看待文化资源，坚持以对旅游文化资源进行资本化开发运作，来支撑旅游文化企业持续向好发展。其次，必须强化创新意识，坚持以不断新的创意来发掘地方文化的内涵，整合开发旅游文化资源，形成富有时代特征、创意独特的旅游文化体系，为旅游文化的产业化发展奠定坚实的市场基础。其三，必须强化项目运作意识。旅游文化产业化必须以项目运作为抓手，坚持以市场为导向，以文化资源为载体，以创意为手段，来策划项目，尤其要策划好旅游文化的核心项目，促进核心项目拉动其它项目的集群发展。

    二、充分挖掘三明旅游文化的内涵，进一步提高旅游的文化含量。

    一是要深入挖掘景区(点)民间特色文化内涵，促进特色文化与景区自然景观的有机交融。要组织一批专业人才深入挖掘整理以理学文化为核心，客家文化、古文化和宗教文化为主体的旅游文化产业体系中不同结构和层面中的文化内涵，寻求与自然景观以及游客审美和情感需求的有效对接渠道，实现文化内涵与自然景观的有机交融。要加强这些景区属地的客家文化内涵的拓展，收集整理一些口耳相传的民族传说故事，发掘整理和提炼梅林戏、肩膀戏、傩舞等民间文化资源，并且以生动活泼的艺术形式展示出来，形成具有地域特色的文化品牌，并且将这些文化品牌与景区的游览有机结合起来，增加景区游览中的互动活动项目，使游客既看到秀美的山水，又能参与游览中的文化娱乐活动，体验景区文化娱乐活动带来的兴奋和喜悦，感受到景区优美的自然景观与神奇的民俗文化的魅力。二是深入挖掘整理民族习俗文化资源。要组织力量编写《三明客家风情民俗化精典解读》，对客家风情和民俗进行深度挖掘和详细讲解，拓展提炼“神奇的客家风情民俗”内涵，将客家风情民俗加以改造提炼，融入休闲度假旅游、安养旅游的互动体验活动中，让游客在休闲度假、安养的旅游中充分获得客家悠远、神奇、神秘等别样的文化体验。三是充分展示饮食文化、民族服饰文化和民族建筑文化。要发掘旅游文化园区内具有特色的饮食文化、民族服饰文化和建筑文化。如书香茶道文化体验产业园区内，应充分发掘、精心整理大宋民间和理学大师们的饮食、茶道文化和酒文化，推出一套既有宋代的民俗特色和风味，又适合游客口味的菜谱，星级宾馆和旅游定点餐馆要按菜谱向游客提供客家美食。同时，对大宋茶文化、酒文化和风味小吃文化进行进行开发整理，促进茶道文化、酒文化和风味小吃文化的产业化发展。工商、税务、旅游等职能部门要出台政策，鼓励旅游景区(点)从事饮食、旅馆、交通、商业、娱乐的个体工商户及行业窗口工作人员着本地客家土布服装，推动具有特色的客家土布服饰向旅游商品方向发展，形成客家土布服饰的产业化生产经营。要出台和落实《关于在城镇建设中充分体现客家民俗特色的若干规定》，在各级历史文化名城、历史文化名镇、历史文化名村、风景名胜区建设一些标志性建筑体现客家族群特色，鼓励和支持一些宾馆老秘网建设体现宋代特色的仿古建筑。同时，要加强古民居和历史遗迹的保护。

    三、突出旅游文化产品的特色，着力延伸旅游文化项目的产业链。

一是要实施区域品牌共享战略。应加强区域品牌对旅游文化资源的整合力度，要着力培育以朱熹、杨时、罗从彦等理学先贤为代表的闽学文化品牌、以泰宁世界自然遗产地和世界地质公园为载体的客家民俗文化旅游品牌，以海西客家始祖文化园为依托的客家祖地文化旅游品牌，发挥这三大品牌对三明旅游文化资源的整合作用，促进消费群体的集聚，提高三明旅游文化产品的市场占有率。

近年来，三明市旅游业不断加快发展，在旅游目的地建设方面，取得了令人瞩目的成就，但旅游经济总量仍然偏小，三明旅游经济如何能有所突破，实现从旅游资源大市向旅游经济强市跨越，笔者以为，发挥其地方文化资源和旅游资源的优势，推进旅游文化产业发展，是提高旅游经济总量的有效途径。

、酒文化和风味小吃文化进行进行开发整理，促进茶道文化、酒文化和风味小吃文化的产业化发展。工商、税务、旅游等职能部门要出台政策，鼓励旅游景区(点)从事饮食、旅馆、交通、商业、娱乐的个体工商户及行业窗口工作人员着本地客家土布服

成客家土布服饰的产业化生产经营。要出台和落实《关于在城镇建设中充分体现客家民俗特色的若干规定》，在各级历史文化名城、历史文化名镇、历史文化名村、风景名胜区建设一些标志性建筑体现客家族群特色，鼓励和支持一些宾馆老秘网建设

策，促进旅游文化企业向园区集聚。要以资本为纽带，推进企业的股份制改造和联合重组。积极组建以资本为纽带政府控股的骨干旅游文化企业集团，充分利用资源优势，实行统一运作，统一规划，统一营销，逐步实现

台政策，鼓励旅游景区(点)从事饮食、旅馆、交通、商业、娱乐的个体工商户及行业窗口工作人员着本地客家土布服装

税务、旅游等职能部门要出台政策，鼓励旅游景区(点)从事饮食、旅馆、交通

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