杨翊恺:科技在促进文化产业发展中的作用

  随着科学技术的飞速发展，科技创新与文化产业的关联度越来越高，如何更好地利用科技创新的力量，推动我国文化产业发展，值得深入研究。
    一、科技进步与文化产业发展具有共时性结构
    考察科技进步与文化产业发展的关系，要从历史的角度进行审视。现代文化产业的发展主要经历了三个阶段，这三个阶段与现代科技的发展进程大致相呼应：第一阶段是文化产业的工业化发展阶段（1926—1947年），现代工业机械化技术为文化产品的工业化生产和传播提供了物质和技术基础，作为生产力的文化工业快速发展，为文化产业的诞生准备了必要条件；同时文化工业的快速发展也引起学者关注，提出文化工业的概念，对传统文化观念形成强大冲击。第二阶段是文化产业的产业化发展阶段（1948—1997年），以电子技术为代表的现代科技以前所未有的速度和规模进入文化领域，催生出众多以工业生产方式制造和传播文化产品的行业，促进了文化工业向文化产业的转变和本质飞跃。正如德国社会哲学家霍克海默与阿道尔诺在阐述了文化产业的基本特征的同时指出的那样，“文化工业”必然要向“文化产业”转变。第三阶段是文化产业的全球化发展阶段（1998年—至今），以互联网为代表的数字技术和信息技术，不仅极大地拓展和丰富了文化产品的表现形式和生产方式，更使文化产业获得了前所未有的大规模复制和传播的能力。在文化产业发展的每一个阶段，科学技术都扮演了重要角色。
    二、科技创新促进文化产品的创作模式和生产方式创新
    现代科学技术对文化产品的深刻影响已经贯穿从创作、生产管理到传播和消费的每一个环节。
    现代科技使创作思维中的无限想象转化为丰富的现实情境，极大地拓展了创意空间，催生出新的表现形式。就创作而言，一个好的文化资源或优秀创意要转化为相应的文化产品，必须借助一定的手段进行表达。现代科技的进步，打破了以往传统表现手法的障碍，为那些天马行空般创意的实现提供了强大的技术支持和手段，极大地丰富了文化产品的表现方式。同时，科技创新本身也在不断激发着文化创作者的创新意识和创新思维，催生出更多丰富而具有想象力的文化表达方式、表现形态和全新的文化媒介。如“分形艺术”的产生就是科技演替为艺术的过程，这一过程不仅使人们觉悟到科学技术与文化艺术的融合为人类的心灵塑造和审美打开了新的窗户，并且将催生和形成新的文化经济生长点。
    现代科技增加了文化产品的时效性、附加值和市场竞争力，促使文化产业获得持续发展的动力和潜能。在文化产品的生产管理、传播和销售等环节，由于现代科技特别是数字存储技术和网络技术的应用及创新，为文化产品提供了前所未有的大规模传播的能力，缩短了文化产品从创意到实现所需的时间，使生产管理、传播和销售变得更为迅捷简便，在极大地降低了这些环节的成本，充分发挥出文化产品资源的应有效益的同时，使得文化产品比以往更加具有时效性。
    现代科技使文化产业流通表现出空间立体化，时间快速化和手段现代化等特征。科学技术对于文化产品的流通也具有重要影响。当以现代科学为基础的高新技术加入到文化产品流通环节后，特别是传播技术的发展，如印刷技术的进步，广播、电影、电视、电脑网络空间技术等的诞生，都对文化产品的流通起了革命性的作用，文化产业的流通空间变得更大更广，流通速度更快，周期更短，表现出流通空间立体化，时间快速化和手段现代化等特征。
    三、科技创新推动文化产业跨域式发展
    科学技术的不断创新对文化产业的产业构成和发展趋势具有举足轻重的作用和意义。首先，现代科技的应用和创新，提升了传统文化产业的科技含量，促进了传统产业的更新换代，提升了文化产业的能级。科学技术为传统文化产业插上了翅膀，使传统文化产业跳出原有发展空间与模式的束缚，跃升为现代文化产业，向标准化、规模化、集约化发展，显示出前所未有的活力与发展潜力。在电影发展史上，从无声到有声，从黑白到彩色、从平面到立体，每一次创新与变革都由科技的进步所推动。电视的产生与发展同样是科学技术进步的产物，数字技术、网络技术、多媒体技术等多种技术的融合应用，使电视系统发生了根本变革，电视业迈进数字化和多媒体时代，电视产业成为文化产业中新生的却是成长最快的重要产业。
    其次，以创新为动力的高新技术，突破传统文化产业的固有边界，将各种文化资源与信息技术有机整合，优化文化产业的结构层次，使文化产业实现跨越式发展。科技创新不仅能促进传统文化产业的自我更新，更能不断构建和拓展文化产业新的发展空间，构建起新兴的文化产业链。例如，受到数字化网络化和多媒体技术的影响，处于文化产业链上游的创意公司以及产业链下游的出版发行厂商，纷纷突破自身单一的产业模式而寻求不同文化媒介的互动与融合，逐步形成以迪斯尼公司、时代华纳公司和索尼公司为代表的贯穿整个文化产业链，集创意生产与发行出版为一身的文化产业巨头。正是因为信息技术和文化产业的高度融合，使得文化产业产品的增值能力倍增，也使得文化产业链的变化不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相互交叉相互支撑的复合型结构。即充分利用数字化网络媒介，打造多功能立体文化平台，形成高技术、集约化的现代文化产业形态。
    第三，科技创新对文化产业的未来发展具有革命性的影响，有效地引导和开发出新的文化产品和消费需求，培育起新的文化消费群体。科技与文化的交融日益深化，两者在相互促进、交融的过程中支撑和引领文化产业发生着一场前所未有的变革，不仅使得传统文化产业在产品生产环节发生脱胎换骨的变化，焕发出新的生机和活力，拓展出新的文化品种，而且对文化产品的接受和消费方式产生深刻影响，有效地引导和开发出新的文化消费需求，培育起新的文化消费群体。例如，当人们正在思考未来文化产品与存储技术如何完美融合的时候，苹果公司推出的IPAD产品抛给世人一个更深刻的命题——我们是否还需要纸质书刊？随着IPAD产品的推广，越来越多的人开始冷落纸质书刊，一场阅读革命悄然兴起。人们正改变着阅读的习惯，文化产业也在顺应着人们的需求而改变。移动电子技术在文化产业终端上的应用已经成为文化产业发展的新亮点。