明溪做好品牌培育文章 促进县域经济发展

明溪县地处闽西北山区，是全国重要的商品粮基地。境内拥有独特的宝石资源，是全国四大蓝宝石产地之一，主要“名优”产品有“闽西八大干”之首的肉脯干，宝石、宝剑、宝扇（三宝）加工、竹木制品加工、牛肉加工、生物科技等产业是全县的特色产业。近年来，明溪县工商局在县委、县政府的领导下，紧密围绕当地“五大支柱产业”，运用商标管理职能，大力培育、扶持、保护和发展明溪优势品牌产品，力求做到培育一批、争创一批、打响一批，增强企业综合竞争力，扩大市场占有率，提升产业发展规模和档次，促进县域经济发展。目前，全县已有注册商标108件，其中，涉农商标24件，已拥有福建省著名商标6件，三明市知名商标9件。
　　一、重视龙头企业商标培育，发挥品牌带动示范作用
　　明溪虽小，却有几家在全省数一数二的龙头企业，有的还在全国同行业中居于前列。为力助龙头企业加快发展，该局大力实施“商标兴企”战略，坚持“择优择强，重点扶持”的原则，在全县范围内选出科技含量高、规模较大的福建南方生物技术有限公司等30家企业，实行挂钩帮扶制度，“尽工商所能，满企业所需”，与地方发展战略对接，将帮扶企业的重点和推助企业的措施落实在发展生物制药、畜牧养殖、绿色食品、林竹加工、气动工具等五大支柱产业上，提供无偿代理和优化帮扶，推动了地方经济的发展。 县工商局十分重视对龙头企业的品牌培育，把这作为服务地方经济的一项重点工作来抓。如：福建南方生物技术股份有限公司是一家以红豆杉种植和提取“紫杉醇”的国内规模最大的紫杉醇生产中心之一。该公司对生产原材料红豆杉树的大量需求，成为当地农民致富的重要途径之一。但公司却迟迟未对其产品“紫杉醇”申请商标注册。为此，县工商局主动介入，帮助该企业设计申请了“醇力康”商标，有效拓展了产品销路。该公司的基地建设涉及农户3026户，基地全面投产后农民每年可增加收入5000万元。
　　二、重视特色产品商标品牌培育，扶持企业做大做强
　　在实施商标发展战略中，为使当地有价值的历史品牌焕发异彩，该局在品牌培育的方向把握上，把重点放在传统老品牌的挖掘振兴上。如：明溪肉脯干，1978年被推为“闽西八大干”之首。据传肉脯干是1277年明溪百姓为犒劳文天祥的勤王之师而制作的。第二次国内革命战争时期，当地人曾用肉脯干慰劳过毛泽东、朱德、周恩来和红军战士。1962年，在北京召开的7千人大会上，周恩来特地向当时的三明县委书记卢光盛询问过明溪肉脯干的有关情况。如今，肉脯干己成为明溪首屈一指的特色食品。近年来，为做大做强肉脯干这一传统食品产业，县工商局非常关注这一地方特色产品发展，经过努力，使该县9家有规模的肉脯干生产企业各自拥有了注册商标，而且经过该局积极推荐，“三老”商标己被福建省人民政府认定为著名商标，“荣兴”、“正茂”商标已被三明市人民政府认定为知名商标。为进一步打响明溪肉脯干这一传统品牌，县工商局工作人员不厌其烦地召开了数十次的会议，并多次走访9家肉脯干生产企业，苦口婆心地做工作，统一他们思想，最终促使他们同意成立“明溪县肉脯干行业协会”，协会成立后，并以协会名义立即向国家商标局申报“明溪肉脯干”地理标志集体商标。2009年1月21日，该集体商标已被国家商标局公告核准注册，这是明溪县第一枚集体商标，也是三明市第四枚集体商标。品牌运作带动了肉脯干生产上规模，2009年，该县肉脯干产值达到一千多万元。
　　三、重视农产品商标品牌培育，促进农民增收
　　明溪境内土地肥沃，适宜种植林、竹、花、草及农产品。近年来，为发挥自然资源优势，加快农业结构调整，该局利用商标注册和监管手段，支持农业实施品牌战略，提高农产品的市场竞争力，为农业发展和农民增收服务，努力实现“一件商标，带动一个产业，富裕一方农民”的战略目标。一是开展农村专题调研活动。深入农村调研，对全县所有农副产品加工企业及种植、养殖大户进行全面调查摸底，掌握农产品及地理标志资源，将具有特色的农产品作为商标注册重点，动员涉农企业及农民申请商标注册，力争每个乡镇的特色农产品都申请注册商标。二是加大宣传力度。针对农村不同区域、不同行业的特点，把具有一定规模的特色养殖、种植和农产品加工大户列为商标普法宣传主要对象。三是引导商标注册。本着“普遍指导，重点扶持”的原则，对未注册商标的农产品进行梳理筛选排队，并对那些规模大、品质优、行情好但又没有申请注册商标的产品，引导其及早注册。同时，加强商标注册业务指导，推出“只要你申请，其余事情我们做”的服务方式，全方位、整体性地指导农民创立品牌，提高涉农商标申请和审查质量。四是强化品牌培育。立足当地农业优势，做好三篇文章：做好淮山文章。淮山在明溪具有悠久的种植历史，年产淮山1万多吨，是菜、药兼用的绿色素食珍品。过去，由于农民只会种植而不善于销售，致使产品销售不畅，且价格低廉，严重地挫伤了农民种植淮山的积极性。县工商局积极协调有关部门，为淮山种植户注册了“新绿海”商标，同时加大了对外宣传力度，产品逐渐打开了销路，并己初步形成淮山饼干、淮山干片、淮山小吃等“新绿海”系列绿色食品，农民增产又增收。做好米字文章。明溪盖洋温庄一带由于地理、环境、土壤、气候等因素，所产大米松软可口、米质好，自古以来就在省内粮食市场小有名气。为此，县工商局一方面指导帮助注册“温庄”商标，另一方面帮助建立生产、收购、加工、销售一体化的经营模式，促进了粮食产业化发展。做好果字文章。明溪盛产柑桔、水蜜桃、黄花梨等鲜水果，年产量近万吨，但由于水果种植分散于一家一户，又缺乏产品知名度，水果销路不畅，且价格低廉。为此，县工商局引导果农走“果农+商标”发展之路，帮助注册“果王峰”商标，指导果农统一包装、统一价格、统一以“果王峰”品牌对外销售，使得地产鲜水果外销量激增，价格同比增长50%，果农增收2000多万元。
　　四、明确职责任务，推进商标品牌发展工作
　　按照“政府推动、工商策划、部门沟通、市场运作、促进发展”的品牌战略推进方针，大力实施“品牌兴企”、“品牌兴农”发展战略，促进县域经济又好又快发展。
　　（一）建立争创品牌机构
　　成立明溪县创品牌领导小组，办事机构设在县工商局，组成由工商、质监、经贸、农业、工商联等部门为成员的齐抓共管的协调机构，在既有分工又有合作的环境中，使争创商标品牌工作有长久持续发展。同时，县委、县政府将发展地方品牌列入各乡镇和有关部门的年度工作目标考评内容，使各单位齐心协力共创品牌。
　　（二）加强品牌规划引导
　　结合明溪具体实际，县工商局制定全县培育商标发展规划，以县政府的名义下发文件。通过政府规划引导，有计划、有重点、有目标地培育和发展当地名、优、特、新产品。同时，建立驰名、著名、知名商标后备库，将有实力、有条件、有意愿申报驰名、著名、知名商标的企业分门别类，建档立案，并进行重点的培育、指导。
　　（三）健全争创激励机制
　　加强请示汇报，积极促成县政府制定奖励措施，筹集奖励基金，给予被评为驰名、著名、知名的商标企业一定的奖励；各有关部门也制定了政策待遇上的优惠措施，如县工商局制定名优企业可享受年度免检、免审、评优评先优先等，做到以典型示范引路，以此激发和带动企业商标注册和争创品牌的热情，推进商标品牌战略的实施。
　　（四）实行争创挂钩帮扶
　　县工商局、县个私协会分别对全县所有生产型企业、个体工商户使用的商标进行一次全面摸底，积极支持鼓励自然人和动员未注册商标企业及时申请注册，以增加全县注册商标总量。一是对辖区企业进行定期摸底，了解企业分立、合并、转让或更名等形态变化，如商标权主体已相应发生变化，提醒企业及时办理商标转让或更名，避免因使用商标不当构成侵权行为。摸底中发现县木材加工厂已进行改制，但其“大众”商标还未办转让，对此以“告知书”的形式给企业及时予以提醒。二是对企业自行改变注册商标的文字、图形、颜色或其组合，但仍然加注注册商标标记的行为，向企业发放“告知书”，如在回访企业时发现2家企业在使用“荣兴”商标和“夏杉”商标时出现此情况，立即向这2 家企业发放“告知书”进行纠正。三是将已注册商标的企业分解到所属乡（镇）、有关部门及其负责人进行帮扶联系，广泛宣传企业产品，以便在条件成熟时申报“三明市知名商标”。四是在增加知名商标拥有量的同时，有选择性地帮扶知名商标企业做强做大。首先，引导企业加大产品广告投入，有效提高企业产品知名度；其次，引导和鼓励企业参加各类展销会、博览会、洽谈会等经贸活动，积极搭建企业品牌推介平台；再次，指导帮助企业扩大生产规模，以便在条件成熟时及时申报“福建省著名商标”。五是由县府有关领导挂钩，在对“知名商标”、“著名商标”、“驰名商标”认定的申报、认定、审批上与上级相关部门进行联系协调，得到支持，以推动我县品牌战略部署的发展。
　　（五）实施品牌侵权查处制度
　　采取三结合的方式，实施品牌侵权查处制度。一是坚持投诉与维权相结合。加强12315投诉台、检查大队、消委会部门之间的沟通，密切配合，形成品牌维权互动，切实维护经营者和消费者的合法权益。二是坚持巡查与专项整治相结合。落实段（片）长责任制，加大巡查力度，加强品牌商标的规范化管理，并结合专项整治，解决品牌管理的重点和难点问题。三是坚持教育与处罚相结合。坚持一手抓案件查处，一手抓宣传教育，做到打防并举、标本兼治。

　　（作者单位：明溪县工商行政管理局）