福建三明实施商标品牌战略侧记

从品牌产品到品牌企业，再从品牌企业跨越到品牌经济，近年来，福建省三明市经历了商标品牌由少到多、驰名商标从无到有、商标意识从弱到强的发展历程。
　　意识淡薄
　　本地品牌屡遭挫折
　　笔者从三明市工商局了解到，前些年，三明市企业的商标意识比较淡薄，注册商标数量少，含金量也较低。截至2004年年底，三明市有注册商标1900件，占全省注册商标总量的1.5%；23件著名商标占全省著名商标总量的5.3%；驰名商标数为零。
　　商标意识淡薄使得三明市企业与商机失之交臂。市工商局副局长沈虹波给笔者讲述了这样一件事：上世纪80年代末90年代初，一汽大众公司向国家工商局商标局申请注册捷达商标。了解到该商标已被三明市一家汽车修配厂注册，一汽大众公司派人到三明市协调转让捷达商标事宜。三明市这家汽车修配厂对商标价值认识不够，以60多万元的价格将捷达商标转让给一汽大众。这个厂经营状况并没有因为得了60多万元有所起色，反而因为经营不善倒闭了。捷达品牌则逐渐成为汽车市场的金字招牌。“自家的‘母鸡’帮着别人‘下金蛋’。”提起当年的教训，沈虹波仍然感到痛心。
　  沈虹波说：“类似的情况，厦工集团三明重型机器有限公司也遇到过。该公司准备注册三重商标时，发现该商标早已被浙江一家小企业抢先注册了。最后，该公司花了20多万元才将三重商标买了回来。”结合这两个案例，沈虹波道出当时三明企业屡屡在商标上受挫的原因：“从表面看，是企业对商标价值认识不到位，但从深层次看，说明当时整个三明市的商标意识比较淡薄。”
　　加强引导
　　增强经营者商标意识
　　痛定思痛，为了尽早改变三明市商标品牌工作的被动局面，2005年8月，市工商局在对全市商标发展情况全面调研的基础上，撰写了《三明市实施商标品牌战略的现状及对策》，对全市商标发展的现状、存在的主要问题及原因进行分析。三明市政府不仅将商标品牌工作纳入该市“十一五”发展规划，而且对创品牌的企业制定了一系列奖励措施。
　　三明市华兴贸易有限责任公司法定代表人翁文斌就尝到了创品牌的甜头。他说：“产品有了‘名分’，市场知名度自然就会提高。依靠商标的承载和支撑，我公司产品容易在市场上站稳脚跟。”
　　10多年前，翁文斌看见三明粮食市场没有一件当地的商标，便产生了创立品牌的想法。在三元工商分局的引导下，他注册了山田乡商标。2001年，山田乡商标被核准注册后，华兴贸易公司设计包装图案时，在最显著位置以最大字体突出商品产地，却将商标放在了一个小角落。工商干部看后指出，如此设计明显弱化了商标的作用。公司马上修改，将商标放在显著位置。由于商标醒目，消费者在很短时间内就认识了山田乡商标，并认同了企业的产品。2007年，山田乡商标被认定为著名商标。
　　从少到多
　　商标含金量不断提高
　　三明市商标品牌数量从少到多，商标品牌含金量不断提高，品牌企业规模从小到大，经济效益越来越好。2006年，建宁饶山商标被国家工商总局认定为驰名商标，成为该市首件驰名商标。目前，全市共有注册商标3736件，其中有驰名商标3件、著名商标71件、知名商标146件。
　　近年来，三明市工商机关积极发挥商标品牌带动效应，通过商标权质押融资，引导企业实现“知本”向“资本”的转变，为企业开辟了融资新途径。2007年 12月，福建文鑫莲业食品有限公司准备上一个投资总额达5120万元的项目，流动资金一时紧张。由于设备和厂房早已融资抵押，民间借贷成本高，公司上下一筹莫展。
　　“文鑫在2004年被认定为著名商标，能不能用商标权质押贷款？”围绕这一主题，建宁县工商局干部动起了脑筋。经评估，文鑫商标价值为509万元。当年12月19日，文鑫公司在工商机关的帮助下，通过质押商标权从县信用联社贷款90万元，解了燃眉之急。这也是福建省第一起商标权质押贷款。截至目前，全市共办理商标权质押贷款6起，企业获得贷款2876万元。