screen.width-333)this.width=screen.width-333' height=600 hspace=25 src="net0808/080812a.JPG" width=349 align=left border=0>中国城市经历了三个发展阶段，城市建设阶段、城市管理阶段和正在进入城市品牌阶段。
一、城市品牌和城市品牌的形成方式
城市品牌是指城市特有资产在城市发展进程中所生成的特殊的识别效应，是城市竞争优势的体现。城市品牌具有代表城市、宣传城市的作用，可以激发人们对城市的向往和想象。
依据城市突出的资源优势和竞争优势所形成的识别效应，有七种方式形成七种类型城市品牌。
政治型:借助国际组织或首都所在地，把城市打造成国际政治中心或国内政治中心，如纽约、北京。
历史型：利用古老的独特的历史文化或历史上重大事件发生地的影响把城市打造成历史品牌城市，如西安、广岛。
经济型：城市经济快速发展，某个产业或产品闻名中外，把城市打造成经济活力城市，如青岛、香港。
交通型：依据独特的地理位置把城市打造成国内或国际重要的战略交通要冲，如郑州、新加坡。
文化型：因某项独特的文化蜚声国际使城市闻名遐迩，如维也纳、好莱坞。
旅游型:以旅游业为城市经济的支柱，并以旅游业的发展作为城市根本动力，如黄山、威尼斯。
特殊活动型：通过打造特色活动来聚集世界目光，以塑造城市特色，如举办奥运会、世界杯足球赛。
上述七种城市品牌形成方式中，新余与政治型、历史型、交通型都不沾边，因此不能成为政治型品牌城市、历史型品牌城市和交通型品牌城市。新余的文化底蕴不突出，没有在国内外有名气的独特的文化遗产和传统，旅游业占经济的比重很小，不是支柱产业，没有优势，难于成为文化型、旅游型品牌城市。新余没有特色活动吸引世界目光，不能成为特殊活动型品牌城市。新余能走的和切合实际的城市品牌之路就是经济强市。
二、光伏产业具有使新余成为世界城市品牌的潜质
经济强市城市品牌之路，是城市内某个产品或产业在国际国内有名，城市利用这个产品或产业做大做强城市经济，使城市经济快速发展，各项事业全面进步，进而使城市闻名于世，光伏产业具有做大做强新余经济，使新余闻名于世的潜质。
为什么说光伏产业具有使新余成为世界城市品牌的潜质?这是从新余三大产业的分析比较中得出的结论。新余有钢铁、光伏、新材料三大产业，这三大产业的发展前景及在国内国际的地位如下。钢铁业：2007年新余钢铁业主营业务收入297亿元，新钢公司作为行业龙头企业，位列中国企业500强225位。到2012年全市钢铁业实现销售收入1200亿元，在全国钢铁行业中排名居中等水平，如果用钢铁代表新余，把新余称之为“钢城”，一方面新余的钢铁业在全国不居主导地位，在国际国内没有名气，二方面钢铁业是传统工业，是重化工业，给人的印象是高能耗、高污染，不利于塑造城市正面形象。新材料：是新余近几年兴起的产业，2007年主营业务收入9．7亿元，到2012年实现工业增加值96亿元、主营业务收入320亿元，占新余经济总量不到20％，在全国进不了中国企业500强，用它代表新余没有名气，没有影响力。光伏产业：是把太阳能转化成电能的新兴产业，2007年实现主营业务收入41．2亿元。现在已基本形成了“硅料一硅片一配辅料一电池片一电池组件一应用产品”较为完整的光伏工业体系。到2012年新余的硅料、硅片为20吉兆，占世界硅料、硅片总产量100吉兆的20％，光伏系列产品实现产值6000亿元。硅料、硅片均属发展光伏产业的核心环节，“拥硅者王”，只要有了硅料，就取得了光伏产业的主导权，新余的硅料、硅片占世界总产量的20％占据着世界光伏产业的主导地位．现在石油价格节节攀升，世界各国都在开发新能源，都在争先恐后地上光伏产业，到2050年太阳能将成为人类的第一大能源，光伏产业的发展前景无限远大，给人以无限的想象空间。用光伏产业作为新余形象，今后将因新余硅片占据着世界光伏产业的主导地位而使新余闻名于世．用光伏产业作为新余形象，一方面代表绿色环保清洁能源，正面形象清新易于被人们接受。另一方面代表在新能源领域引领时代潮流，产业的生命力远大，城市朝气蓬勃、新兴向上、新欣向荣。
三、宣传传播新余城市品牌的核心价值———世界光伏之都
光伏产业作为新余城市的品牌，要确定它的核心价值向世界传播。城市品牌的核心价值既表明其在城市竞争中的理由，更代表它能够为社会带来的最大利益。核心价值是城市的灵魂，是城市最值得骄傲与传播的一个方面，不少城市用口号来传达其核心价值。如巴黎———时尚之都，维也纳———音乐之都。新余市到2012年年产硅料8万吨，多晶硅片1万兆瓦，单晶硅片1千兆瓦，太阳能电池5000兆瓦，太阳能组件5000兆瓦，销售收入6000亿元，形成了光伏产业链，光伏系列产品，这在世界上都是屈指可数的和领先的，因此把新余城市的核心价值和传播口号确定为世界光伏之都。世界光伏之都说明是光伏领域内最大最强，据主导地位，另一方面也说明是清洁的、环保的、造福人类的。
四、以“五宜”为核心提升城市功能
打造城市品牌是要提升城市品位，突出城市价值，城市价值的最大化是提升城市的生活质量，建设宜居、宜业、宜学、宜商、宜游城市，实现生产发展、生活富裕、生态良好最终目标。
要建设宜居、宜业、宜学、宜商、宜游城市，必须打造好城市外在形象，塑造好城市硬质景观。
1、道路建设:道路建设是宜居、宜业、宜学、宜商、宜游城市的第一要素，要做到道路交通畅通，功能齐全，设施配套。道路上行道树绿树成荫，景观带分车带绿篱成片鲜花铺映，环卫设施齐全，路灯景观灯交相辉映，停车港按需设置，下水道雨污分流，供水、供电、供气、电信管网穿地而行，空中没有线缆“蜘蛛网”。
2、绿化景观建设：绿化景观是城市的形象，要按照有路必有绿，有绿必造景，有景必是美的要求对城区道路、公园、湖滨进行美化，多种树，多种花，使新余城在绿中，城在景中，城在花丛中，市民出门见绿，走路见花，行路见景，赏心悦目。
3、亮化景观建设：城市亮化拓展了城市的空间范畴，是城市景观表达的延伸。要对主干道的重要景观、城区的重要景点在整体统一的基础上进行分区亮化，通过不同的亮化色彩来映衬城市的空间层次及景深，使城市白天是景点，晚上是亮点，白天繁荣，晚上繁华，白天朝气迷人，晚上浪漫迷人。
4、建筑小品建设：建筑小品包括雕塑、花坛、座椅、围墙、栏杆、书报亭、电话亭、公交候车亭、垃圾桶和指示牌等。建筑小品要按照个性化、多样化、艺术化、富有文化内涵的要求设计和建设。
5、城市广告建设：城市的美是整体的美，是城市空间环境多个组成部分相互关联、相互作用的复合之美。户外广告的视觉效应远比商业建筑的造型本身更加具有吸引力。与整体环境艺术相融的户外广告可起到画龙点睛的作用，可使街道景观富有情趣，创造特殊的情调和气氛。新余的户外广告杂、乱、散、品位低．要按照清理、规划、拍卖的方针进行整顿。广告管理部门要加强广告管理，提高审美能力，灵活运用法律、行政，经济手段，引导新余户外广告个性化、多样化。通过户外广告衬托新余的繁荣，衬托新余多彩的城市生活。使户外广告精美，成为城市的时尚外农，使户外广告高雅，充分反映新余的精神面貌。
6、生态保护改造:突出抓好水资源保护和环境治理，按可持续发展和建设节约型社会的要求，取缔自备水源，保护好仙女湖、孔目江、袁河水系，对城区的河、湖、渠全面整治改造，使水体环境质量全面达标。建设好污水处理厂，实现水资源循环利用。建好垃圾处理厂，做好工业污染治理，关闭污染大、能耗高的工厂，实现“三废”达标排放，使城区空气清新，空气质量达到国家二级标准。
五、挖掘新余历史文化，打造特色城市
建设品牌城市要抓好经济，搞好城市建设，但更要注重文化，文化是城市的魅力，没有文化城市就没有底蕴。文化是城市的软实力，一个城市区别于另一个城市，不仅在于它的规划布局、色彩基调、建筑式样，更重要的还在于其内在气质、情感和文化底蕴。建设新余品牌城市必须充分挖掘新余历史文化，利用新余文化打造个性特色城市。新余有以下文化。
拾年山文化:拾年山遗址表现的6000年前古代农庄文化。
历史名人文化：古代宰相王钦若、严嵩，副宰相李谘，刘奉世、张叔夜、肖燧、黄子澄，江西第一个状元卢肇，陈重、习凿齿等351名进士，当代国画大师傅抱石、著名美籍华裔科学家何大一等，代表了新余人的聪明、智慧和灵气。
革命历史文化：罗坊会议、仰天岗北伐战争等表现了新余人民积极进取支持革命的精神。
仙文化：七仙女下凡的传说演绎的美丽动人故事，反映新余人民对美好幸福生活、对爱情的向往和追求。
天工文化：世界最早的百科全书《天工开物》反映的百科知识文化，反映了新余人民对自然科学的探索和对真理的追求。
抱石文化：傅抱石的画和“抱石皴”画法等反映的美术和美学文化，以及新余人民对美的热爱和追求。
工艺文化：夏布、夏绣等新余特有艺术品所表现的文化。
光伏文化：反映太阳能开发利用和新能源发展的文化。
充分利用新余历史文化打造特色城市，应着重抓好以下几点。
1、丰富城市形态。城市形态是城市文化的有形载体，传递着城市文化的内涵与理念。丰富城市形态就是在城市的规划布局和建筑风格上应当注意突出城市的地方特点和民族特色。即在城市规划和建设中，不能盲目模仿，千屋一面，所有建筑都是长方形，所有建筑的“穿衣戴帽”都是欧式风格。在景观建设和小品建设上应多融入新余文化特质，多体现新余精神。
2、发展文化产业。城市文化产业包括文化娱乐产业、影视及音像制品业、新闻出版业、文化旅游业以及一些与文化相关的美食、美容、时装、休闲、美术品产业等，是城市文化的生产加工厂。发展城市文化产业，应创新观念、创新体制，促进文化产业与科技、教育、旅游、宗教、信息等相关产业联动发展，形成新的文化产业发展格局。
3、开展群众文化活动。群众是城市文化的主体，是传统文化的继承者和发扬者，是新文化的开拓者，只有人民群众广泛参与，历史文化和新文化才能普及和应用，才可以建设文化名城。要开展群众文化活动就要多建文化设施，建设文化中心、艺术中心、体育中心、娱乐中心、阅览中心、资料中心、信息中心、博物馆、文化馆、图书馆、歌舞厅、电影院、剧院，让群众自娱自乐。经常举办群众文化活动比赛，鼓励和推动群众进行文化交流和开展文化创新，经常举办节庆活动，使社区群众文化活动丰富多彩，经常邀请高水平的文化团体来新余演出，以陶冶人、熏陶人和提高人的素质。
4、编一台好戏。新余，给人的感觉是留不住客，没有好看的东西，没有值得回味的东西。到西安去旅游可以在华清池看《长恨歌》，可以在大唐芙蓉园看《梦回大唐》，这两部戏都是一个主题，让你回到大唐盛世，领略大唐的风采和骄傲，看后总是让人心情愉悦回味无穷。新余有仙文化、天工文化和抱石文化等，应根据新余文化创作一部经典戏，在新余旅游区演出，供来新余的客人欣赏和品味，或者是拍一部象《乡村爱情》这样的电视剧，在中央电视台及全国多个地方台播放，以提高新余知名度。
5、办好一所大学。光伏产业是今后新余乃至江西最大的产业，其专业人才的需求量非常大。目前全国没有光伏大学，光伏产业人才奇缺。新余办光伏大学是开全国之先河，一方面可以借助高校的学科综合优势培养产业高层次人才促进产学研一体化，促进城市经济结构调整，提升经济发展水平；二方面办光伏大学为光伏产业培养人才，使新余成为世界光伏产业人才培养基地；另一方面通过高校所拥有的高层次人才群体，改善市区的人口结构，提高市民文明水准，刺激和带动城市消费。
6、开展全民读书活动。读书可以使人明理提高人的素质，读书可以修身养性加强人的修养。开展全民读书活动建设学习型机关、学习型社会、学习型家庭，有利于建设文明社会，有利于改善社会风气建设和谐社会。
总之，打造新余品牌城市，要大力发展光伏产业，光伏产业可以使新余闻名世界，做大做强城市经济。要以“五宜”为核心，融合新余文化搞好城市建设，提升城市品位，建设个性特色城市。要不断满足人的需求，服务于人的发展，建设城市文化，丰富群众文化生活。经济建设、城市建设、文化建设三者有机结合，协调发展，才能建设有魅力的品牌城市。
（作者单位：市城市管理行政执法局，廖永健系副局长）
责任编辑：徐 斌
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