《人民日报》的标题为啥有味又有理

看书先看皮儿，看报先看题儿，标题对于新闻报道的重要性不言而喻。新媒体时代，简明生动、通俗形象的口语化标题更易引发读者关注。再次回顾2017年第一季度《人民日报》的标题，可以发现有很多“会说话”的标题，而且说得有味、说得有理，让人耳目一新，连连点赞。

 

口语化要体现人情味儿

 

新闻说事实，标题是开场。开场说得好，才能吸引受众往下看。口语化标题，使用群众的生活用语，在很大程度上保留了原汁原味，讲出的话有生活气息，更能体现人情味儿，这样会更容易被读者接受。

 

2月15日，《人民日报》头版“新春走基层”栏目的报道《俺用手机“种”蔬菜》，标题取自某生态园负责人对记者说的话“没想到俺们可以用手机‘种’菜了”。口语化标题，接地气，有温度，讲出了群众对科技惠农的真实感受。这样的标题,若非记者亲身经历，任凭挖空心思也难以想出。

 

3月8日头版的评论员文章《让“她时代”绽放更多光彩》，标题中的“她时代”用得妙，既概括了越来越多女性以实绩赢得尊重的时代特点，又抓住了众多读者对妇女推动社会发展和进步的情感认同。在3月8日这一天，“她时代”一词的百度搜索指数创了一年多来的新高，《人民日报》这个标题对“她时代”的流行，也起到了一定作用。

 

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农业这条船要向“优质优价”调头  （1月13日第5版）

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口语化不是普通大白话

 

标题的口语化，并不是把群众口头语言原封不动进行呈现，而是要对这些原生态语言进行加工、提炼，在准确、简练的前提下，让标题更加形象、生动，突显文化品位。

 

一是语感强，对称美。中文表达讲究修辞，体现博大精深文化。新闻标题中运用对仗，能够使标题呈现平衡感与对称美，不仅利于传统文化弘扬，还能有效提升报道的文化气质。

 

2月21日第14版的文章《淡泊明其志 修辞立其诚》中，“淡泊明其志”源于成语“淡泊明志”，出自三国时期诸葛亮《戒子书》所言：“非淡泊无以明志，非宁静无以致远”，指不追求名利才能使志趣高洁；“修辞立其诚”，出自《周易•乾•文言》的话：“修辞立其诚，所以居业也”，“修辞立诚”也是成语，意思是写文章应表现出作者的真实意图。《淡泊明其志  修辞立其诚》是一篇读后感，所介绍的六卷本《管士光文存》的作者，是“作家学者化”的典范，用改编后的两句古语作为标题，可谓非常恰当。

 

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早莺争暖树  春水起微澜  （1月12日第24版）

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善治小事，善莫大焉  （2月24日第14版）

漫天冰雪飞  满地“白银”生  （3月13日第23版）

 

二是语意丰，有理趣。中国的汉字，本身就有强大的文化魅力。看似平常的话语，放在不同的标题语境下，能产生不同的解读，蕴藏的辩证、双关、悬疑等哲理也能让人拍案叫绝。

 

2月8日第22版头条，针对美国政府提出的贸易保护主义主张带来的冲击，报道把文中墨西哥学者的观点“修建一座桥，远比砌一堵墙要好”用作标题，用“桥”和“墙”分别代表“合作”与“隔离”，两字之别蕴哲理，让人心领神会。

 

 

2月24日第11版的标题《当好流动哨  查处灯下黑》，“流动哨”和“灯下黑”在汉语中各有多重含义，用这两个词来概括中央巡视工作首次开展“机动式”巡视，能让人从文字中读懂报道的深意。

 

同类标题还有：

呵护好“旅行箱里的中国”  （2月17日第5版）

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口语化要有时代感

 

时代的特点也会在标题中留下印记，短标题的流行和网络化标题在广泛使用，体现的就是当今时代的特点。

 

读题时代，标题短而精，不仅读来朗朗上口，而且易读易懂易传播。

 

1月18日，第4版“新春走基层”报道的标题是《回家有坐票 过年有新房》，短短10个字，能读出我国交通建设给群众春节回家带来的便利，也能看到人民生活水平不断提高的新气象。

 

1月20日，第19版标题《生孩易，养孩难》，反映了人们面对全面二孩时代的真实心声。

 

3月14日第12版的《“当你老了，有我在呢”》，一句话朴实无华，却表现出年轻一代面对人口老龄化的主动担当，弘扬了孝老爱亲的传统美德。

 

同类标题还有：

无人机，有前途  （2月17日第20版）

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网络流行语用在题中，也能跟上时尚节拍。2010年11月10日，当“给力”首登《人民日报》头版头条时，曾让不少人感到“意外”。如今，网言网语在报纸上的使用已非常普遍。用得准确，会让读者感觉亲近、自然。

 

3月6日第6版的《中国经济 “颜值”更高“气质”更佳》，“颜值”和“气质”都是近两年的网络流行语，用这两个词来形容2016年中国经济的表现，可谓恰如其分。

 

3月13日第11版头条标题《别再让孩子们“压力山大”》，“压力山大”谐音人名亚历山大，用诙谐方法表达压力像山一样大，用这样的词语来概括两会代表委员们就学生减负的建议，一下就拉近了报道与读者的距离。

 

同类标题还有： 

地方两会“小目标”里有大期盼  （1月25日第5版）

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你遇到的“中年危机”可能是“假危机”  （3月28日第19版）

 

标题反映文风，“会说话”的标题有情有意，能让读者产生阅读快感。融媒体时代更崇尚讲故事，标题的“说话”本领确需提高。如何更好地和受众平等对话，设置什么样的受众关心的疑问，都影响到报纸的吸引力和传播力，期待我们的报纸上能够有更多好看好读、耐人寻味的口语化好标题，在融媒体时代大放异彩。   

 

此内容来自于“研究事儿“微信公众号

网络词汇已日渐从网络上走下来，渗进了纸质媒体的新闻标题制作中。如何制作精彩标题，笔者总结了如下几点经验：

一、紧扣关键、个性的新闻要素，恰当选用网络词汇绽放精彩。

把最精彩的东西给人看，把读者最关心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息点放在标题里，使受众在快速浏览的一瞥之间被紧紧地抓住眼神，欲罢不能。只有如此，传播者才能使受众来接受自己的传播，发生有效的互动。如浙江日报2010年11月，就刊发了这样一则新闻——《土项目HIGH到尖叫》，引题是《民族体育大联欢在畲乡景宁举行》。相比该事件发生的景宁本土报纸所拟的《民族体育大联欢 全面体育嘉年华》，显然浙江日报所拟的更为生动，更为有趣，符合了读者的阅读需求。“high”、“尖叫”等频频出现于网络的词汇引进到报刊新闻的标题之中，取得了良好的效果。例如一条关于局级干部公费洗脚按摩事件激起公愤的新闻：《干部主管部门三玩“躲猫猫”》（2009年3月4日羊城晚报）。标题用“躲猫猫”这种网络上流行的口语、俗语来揭示主管部门三次回避新闻记者采访的态度。

  二、选用简洁的网络词汇，拟出简要鲜明的新闻标题。

新闻标题要求简洁传神、耐人寻味，简洁的标题要说明一个新闻事实，突出其中最为重要的新闻因素，揭示新闻中最新、最为本质的变动意义。如钱江晚报2010年9月23日刊发的新闻《宁波首批高校创业讲师亮相 “80后”指导“90后”》。“80后”、“90”后都是网络词汇，也是这则新闻中最重要的一个亮点，都能简要地概括出一个时代的青年群体，而如果用“80年代出生的人”指导“90年代出生的人”就不能取得原先的效果了。

 三、选用网络词汇时，应该有人情味而不煽情。

新闻标题的温情包含了亲和性、贴近性与人文关怀等精神素质，通过浓浓的人情味，触动受众内心，但却不能一味地追究刺激效果，一味迎合读者的低级化需求，而走上媚俗、庸俗的道路。使用卖弄的、夸张的、过分渲染的甚至低级的词汇来制作标题，只会使读者反感，降低报纸受众心中的公信力。

《我很丑，但不妨碍做总统》这则新闻说的是2004年乌克兰大选，遭遇中毒毁容的尤先科占到上风的事情。标题以第一人称的形式，引用赵传“我很丑，但我很温柔”做比拟，以调侃的口吻向读者传达了这一新闻事件。政治新闻的标题向来给读者一种谨慎不苟言笑的印象，但这个标题在“调侃”中不仅让读者看到了一个喜欢诗歌和善于煽情的总统候选人，而且准确地传达了新闻事实。

四、修辞手法与网络词汇完美融合。

从理论上来说，任何修辞方法，都可运用于报刊新闻标题的制作中，恰当地使用一些修辞手法可以提升报刊新闻标题的品位，可增强报刊新闻标题的文采。文质兼美的标题，大多都在遣词造句和形式结构上别出心裁，最常用的是汉语言修辞手法的运用，其中以借代最为常见。

2009年2月云南信息报刊登了一则消息《“杨不归”密友受贿被判10年》，“杨不归”是当时流行的网络新词，受网友热议，但有相当一部分人不明白它的真正意思，因而作者将“杨不归”三字加引号，并在正文中解释——“据称正是周和进出事，才导致杨湘洪出国访问滞留不归。”读者立即明白，原来“杨不归”指“原温州市委常委、鹿城区委原书记杨湘洪”，他于2008年9月19日率温州市鹿城区经贸代表团出访欧洲后，独自滞留不归。而同一则消息，同一天的常德晚报写的则是《杨湘洪密友周和进一审获刑10年》。“杨不归”与“杨湘洪”，显然前者更能吸引读者。只要用法得当，交代清楚，相关的网络新词体现了新闻事件的特征和新闻人物的鲜明个性，让消息和通讯更加新鲜、时尚，也更能吸引读者的关注。

  五、巧用网络短句丰富报刊新闻标题。

2002年1月天津日报登载关于流感的数条消息，题目是《医患携手战流感?一些市民患上“流感恐惧症”》，搜狐网转载这条新闻时，将题目改成《见面问候“你感冒了吗”天津市民患上“流感恐惧症”》。我们在拟报纸标题时就采用这样的方式，效果会好得多。如2011年1月10钱江晚报刊发了《白岩松来接钱报热线，那个火啊》的新闻，其中“那个火啊”就是典型的网络语言短句，用在报刊新闻标题之中，一下子给这则新闻增添极大的生动性。

现代新闻传媒高度发达，人们远离了封闭而单一的信息环境，各种信息从四面八方涌来，汇集成一个个浪花翻卷的信息海洋。而新闻报道以其独特的形式，成为人们获取信息的必然方式。加之现代社会飞速发展，人们的工作节奏加快、生活闲暇减少，人们没有时间、也没有精力对媒体上的每一条新闻逐字逐句阅读。进入“读题时代”，一条好的标题是一条好新闻的开始，也是读者的一个好向导。如何造就一条好标题？如何增强报纸新闻标题的吸引力？这是一个值得长期实践的问题。报纸新闻的标题从某种意义上说，是连接受众和新闻内容的桥梁，特别在当今这个眼球争夺的时代，着手抓好新闻标题的质量，既能增强报纸的市场竞争力，亦符合报纸经营的长远利益。

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（作者单位：浙江日报驻宁波分社）