朱子文化旅游开发之我见

朱子文化旅游开发之我见

 

尤溪县旅游事业局  叶思明

 

旅游业是内涵深、外延宽、关联性强的外向型经济产业，是当今世界公认的“朝阳产业”、“无烟工业”，也是国民经济发展速度快、活力强的新增长点。尤溪是我国南宋时期著名的教育家、理学家朱熹诞生地，历史文化积淀丰厚；又是全国林业、农业、水电资源大县，拥有相当丰富的人文和自然旅游资源，但目前尤溪旅游开发还相当滞后。如何从深层次上策划尤溪朱子文化旅游发展思路和战略举措，发挥后发优势，实现尤溪旅游业跨越式发展。这对于促进我县地方经济结构调整，加快经济、社会发展，加强精神文明建设都具有十分重要的意义。

一、朱子文化景观在尤溪旅游开发中的地位和作用

1、朱熹的“名人效应”是旅游开发的最大魅力。旅游是知名度经济、是一种“慕名而来”的高品位消费行为。在中华民族漫长的文明演进和深厚的文化积淀中，朱熹是继孔孟之后又一位对人类思想史作出巨大贡献的东方圣哲，是圣人群体中一颗璀璨之星。作为享誉世界的文化巨匠，具有千古美名的朱熹在旅游中的地位和份量是不容置疑的，朱熹的“名人效应”是尤溪发展旅游独一无二的一张“王牌”，在开拓旅游客源市场过程中将产生巨大的磁吸作用，极大提高尤溪知名度和影响力，是尤溪旅游开发最具竞争力的世界级旅游资源和最大亮点。

2、朱熹诞生地品牌是旅游开发的独特资源。尤溪是朱熹诞生地已得到充分的考证，并得到世人公认。但尤溪对朱熹诞生地旅游资源的开发进度却非常缓慢，错失了将其提升为国际级旅游品牌的良机，没有使这一独特的资源优势发挥其应有的功能。目前，全球有50多个国家成立了朱子学研究机构，世界各地对朱子文化研究可谓长盛不衰。尤溪作为朱熹诞生地，拥有南溪书院、半亩方塘、沈郎别苑、观书第、活水源头以及朱熹手迹、遗墨等众多高品位朱子遗迹，有条件也有责任建设好朱熹诞生地旅游品牌。通过对这一独特资源进行系统策划，深度开发，朱熹诞生地景区完全具备建设成为国家4A级景区的实力。近年来，众多海内外朱子后裔和文人学者纷纷组团来尤观光拜祖，旅游客源市场潜力很大，只要充分挖掘朱熹诞生地品牌优势，尤溪有望成为广大游客敬仰先贤和朱子后裔寻根访祖的旅游胜地。

3、精深的朱子文化是旅游开发的坚实基础。朱子文化博大精深，源远流长，是有丰厚底蕴的中国国粹。朱熹一生写下126部著作、700多卷，创办书院27所，成为“古今著述第一人”。朱熹创立的理学和孔子的儒学一样对中华文明产生积极而深远的影响，素有“南朱北孔”之说。他的哲学观点长期以来影响着当代科学和人类文明的发展，对当今构建和谐社会、促进各项事业全面发展仍具有巨大的现实意义。朱子文化是超越时代、有着顽强生命力的实用性理论科学，已成为众多领域不可或缺的精神食粮。把它与旅游产品相互融合，让无形的文化内涵以有形的旅游产品展示出来，可为人们提供寓教于乐、陶冶情操的文化旅游大餐。

二、朱子文化旅游开发思路

尤溪地处福建省中部，位于福州、南平、三明之间，是连接武夷山、金湖两个国家级风景区的中枢。随着京福高速公路建成以及西街公路、向莆铁路的陆续兴建，将极大改善尤溪交通瓶颈的制约，与福州、厦门、泉州等周边地区基本形成2小时旅游交通圈，闽中区位优势逐渐凸显，为尤溪旅游业发展带来了千载难逢的机遇。纵观尤溪旅游资源，笔者认为，尤溪旅游业发展应定位于朱子文化生态旅游，要将人文资源与自然资源相融合，文化积淀挖掘与山水开发同步并进，即以朱熹诞生年代为背景，以朱熹诞生地为品牌，以朱子文化为基础，以朱熹故居景区为主打，以九阜山、街面库区景区为重点，通过产品包装与资源整合，把朱子文化与民俗文化和谐融入到山水景区开发项目中，同时，以桂峰、后山度古民居为两翼，以倒排岩、枕头山、蓬莱山景区为延伸，建成具有浓厚朱子文化底蕴的高品位、有特色的闽中文化旅游中心。尤溪作为朱熹诞生地，既可与武夷山联手，加入大武夷朱子文化旅游圈，又可融入大金湖旅游经济带，成为闽中腹地一处重要历史文化游览胜地，从而在全省、全国乃至世界旅游市场中争得一席之地。

朱熹故居景区建设是朱子文化旅游开发的重头戏，尤溪应倾全县之力打造这一具有自然震撼力的精品景区，提升朱子文化旅游品牌独特的文化个性和感召力，将朱熹诞生地建成可与山东孔府媲美的朱子文化旅游城。对此，主要建构两大朱子文化景区：

1、修复朱熹故居景区。从开发旅游景观和保护历史文物的角度出发，提高朱熹故居的欣赏价值，挖掘和提炼其特有的气质和精髓，力求有意境，有看头，使历史、信仰、审美有机结合，把朱子遗迹的内涵展示给游客。重点要按照“修旧如旧，建古如古”的原则，在充分考证的基础上，以南溪书院为中心，建设仿宋朱熹故居，全面复原朱熹幼年生活卧室、客厅、书房、厨房等居室原貌，朱熹遗物尽可能回归原位，居室设施、物品的摆放要符合时代的特征。同时，包装、整合独具特色的半亩方塘、观书第、活水亭、文公祠、画卦州等朱子文化景观。目前，这些景点现代气息普遍过于浓重，旅游者无法想象这是当年朱熹生活遗址，难以引起游客的共鸣。对这些精典作品要深度改造，进行古景、古风、古朴的重塑，使其产生沧桑的真实感。特别要突出半亩方塘、活水亭、“四个之本”板联等重量级资源的内容扩张，在尊重历史原貌的原则下，使这些景点可观、可信、可感，如精心复原朱熹幼年读书的学堂、书房等场所，让游客仿佛穿越时空的隧道，来到宋朝时期，聆听朱熹琅琅的读书声，看到一代大理学家挥毫著书的身影，欣赏朱熹在半亩方塘吟诵《观书有感》的风采等等。文公祠陈设各种高品位朱熹塑像、手迹、雕塑等，为崇尚、敬仰朱熹这位文化先贤的游客提供朝拜祈福的殿堂。通过全方位、多角度、深层次地把朱子文化资源转化为旅游产品，增加朱子文化的观赏性和趣味性，使其内涵得到发展，形象得到更新，外观得到改变，增强朱子文化旅游对游客的吸引力。

2、新建朱子文化商业步行街。开发朱子文化旅游项目必须提高它的赢利能力。不能赢利的文化旅游项目必然会失去其商业开发的价值和继续维持的基础。建设朱子文化商业步行街可望提供“旅游搭台，经济唱戏”的平台，是文化和经济联姻的桥梁。步行街可建于文公桥南岸与朱熹文物展厅之间，占地面积约6800平方米，以二至三层的仿宋建筑为主体，可规划设置特色小吃饮食、旅游商品零售、民俗文化表演、民间艺术展示等具有浓厚朱子文化气息的商业经营项目，对步行街综合形象、主体形象、建筑格调、小品造型等各方面的设计，要进行前瞻性极强的总体规划和大手笔项目策划，注重特色和个性化经营，避免低层次雷同。要注重步行街整体的景观性、功能性和安全性，使建筑、景观和空间的布局浑然一体，完美结合，既再现南宋时期尤溪繁华古街风貌，又体现现代文明对古典文化内涵的继承与发展。

三、朱子文化旅游开发对策

1、深化认识，加强领导。各级领导要充分认识到朱熹诞生地品牌是发展尤溪旅游业的金字招牌，是尤溪走向全省、全国乃至世界的“名片”，进一步提高发展朱子文化旅游的信心和决心，充分认识旅游业发展对促进尤溪社会和经济发展的重要意义。要强化组织领导，县委、县政府领导班子，尤其是党政主要领导，要真正把旅游工作拿在手上、记在心上，一抓到底，抓出成效，象抓工业、农业那样抓旅游业，形成“政府统筹主抓，主管部门负责，各行各业配合”的旅游开发工作机制。当前，重点要组建朱熹故居景区旅游开发管理机构，成立“朱熹故居景区管委会”，配置专职人员编制，调入业务能力强的专业干部，履行规划、建设、管理、协调职能，建全景区管理体系，形成强大工作合力，打响朱子文化旅游品牌，从而推进尤溪旅游业实现跨越式发展。

2、统筹规划，协调发展。政府要主导尤溪旅游业的发展，做好“尤溪旅游发展总体规划”、“朱子文化旅游发展规划”的编制和实施，把握旅游业健康发展大局，切实履行宏观调控、行业指导、组织协调、市场管理等职责，及时发现和解决发展中存在的问题和遇到的困难，进一步研究和制定扶持旅游业发展的优惠政策，始终贯彻高起点规划、高标准建设、高品位管理的思想，使有限资源发挥最大、最好的经济效益、社会效益和生态效益。

3、引入竟争，完善机制。要冲破计划经济的桎梏，用市场理论指导尤溪旅游业的发展，将朱子文化旅游开发引入现代市场经济的发展轨道，打破旅游业主要靠政府投入的观念，走一条“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的发展之路，偿试风景资源有偿使用制度，以朱熹故居景点资源有偿转让和政府资源入股等形式，将资源转化为资金。推行所有权和经营权的“两权分离”，在坚持景区开发资源权属不变，执行统一规划前提下，把朱子文化旅游资源的开发大胆推向市场，公开竞争、社会公开评价。同时采取更优惠、更灵活、更可行的旅游开发政策，进行全方位融资，实现外资和民间资本向尤溪旅游产业的加速集聚，做到“谁投资、谁经营、谁受益”，从而达到杜绝无序竞争、提升服务质量、提高经济效益、增强品牌竞争力的目的。

4、宣传促销，扩大影响。要树立独具魅力的尤溪朱子文化旅游品牌，必须加大宣传、促销力度，提高朱子文化旅游知名度和影响力。力求在宣传理念上求新，手段上创新，方法上出新。针对游客的不同需求，大力宣传、促销朱子文化旅游精品线路和服务项目，在宣传内容上突出资源特色。特色是旅游景点的生命，没有特色，就没有吸引力、竞争力。因此，宣传的内容要经过专家、学者的推敲与论证，让专家不觉其浅显，普通游客不觉其深奥，充分感受朱子文化旅游是一种高品位的文化享受，使游客游览朱熹故居后从中得到教益，实现访古探幽、启迪人生的旅游教育功能。在宣传形式上注重多样性，达到以新引人，以奇制胜的效果。利用各种宣传媒介刊登尤溪旅游广告，举办高级别的同乡垦亲会、朱子文化研讨会、旅游商品文化节等大型节庆活动，邀请记者、作家来尤实地采风、创作等等，促进朱子文化旅游项目更好更快地做大做强。

朱熹诞生在尤溪，这是祖先留给尤溪人民珍贵的文化财富，如何充分利用和开发这笔文化遗产，将决定尤溪旅游业的未来。“朱熹诞生地—中国尤溪”品牌应该而且也完全可以打造成国家级乃至世界级的旅游品牌。只要我们正确把握文化旅游的发展思路，树立科学的发展观，抓住机遇，不懈努力，大力促进旅游事业的发展，那么，尤溪旅游业的春天一定会很快到来。