纵论文化旅游产业开发

用后工业化视角挖掘前工业化资源

       我们现在已经进入到一个新的时代，党的十七大把文化提升到一个前所未有的高度，文化资源恰恰是平凉非常具有优势的资源。像平凉这样的地方，我觉得不是对应工业化发展，而是后工业化的发展，所以我们就按照后工业化的视角，来挖掘前工业化的资源，创造超工业化的产品，来对应变化中的市场。如果以这种思路来对应判断平凉的资源价值，一定能挖掘出更大的价值、更大的发展空间和市场空间来。
       党的十七大提出了要弘扬中国文化，这种弘扬不是简单的挖掘传统，更重要的是需要进一步和当代结合。尤其是就旅游来说，传统文化现代解读，传统资源现代产品，传统产品现代市场，传统宗教现代文化，如果不和现代对接，传统再好大家也接受不了，如果可以和现代对接，大家感觉到传统对现实生活的意义，这样的传统就活了，我们才能真正的传承。但是由传统到现代之间需要转化，这个转化的过程，就需要平台，旅游是最好的载体和平台。正是在这个平台上，文化资源才能转化为产品，才能发挥经济效益。平凉文化资源丰富，但是要抓住重点，把资源转化成产品，把资源优势转化为产品优势。
       这几年中国旅游业发展很快，主要原因有：第一，假期结构调整。把原来三个黄金周基本调整成两个黄金周，转换出了五个小长假。这样我们总的假日现在是115天，中国人三分之一的时间处在假日状态，正是这样一个假日结构的变化，培育了大家对假日的概念。第二，就是这几年经济形势的发展和变化。尤其是现在我们处在一个普遍流动性过剩的状态下，消费结构和投资结构的变化促使人们注重休闲消费。
       另外，旅游市场的火爆，构成了一些新的发展动向。消费的新动向由单一观光向复合型发展，休闲度假兴起，形成消费点对点、市场面对面的格局，这就要求构造新的生活方式，满足梦幻生活体验。供给的新趋势是布局从分散到集中，投资从小到大，商业模式创新，经验教训积累，其他行业进入。总体而言，原来影响平凉旅游发展的诸多制约因素都基本消除了，就意味着需求在不断地增长，市场在不断地扩充，方方面面的条件越来越好，创造了一个新的发展平台，这个平台已经远远超越了以前。

崆峒山应成为文化的创新之源

       因为崆峒山是平凉旅游的核心产品，所以就涉及到道。道文化这个市场需要有大的培育，平凉就是一个最好的培育的地点。这就需要研究道文化的旅游发展，道文化是旅游发展的重要资源，名人、名事、名山，它和人们心理深层次的需要是对应的。平凉丰富的资源，良好的自然环境，多样性的景观和文化传承，凡是道教名山资源的整合度都非常高。因此，要全面整合，深入挖掘，超越山、超越人、超越教。所谓超越山就是不止是以崆峒论崆峒，而是把崆峒从道之源、文之根的角度来说，强调中华民族文化的源头。超越人，不仅是黄帝问道广成子，而是反映中华民族从上古开始自强不息的精神。超越教，就是超越宗教本身，形成一个全面挖掘、综合配置的思路。
       崆峒山的定位是大道出崆峒，是“文之根、道之源”。现在我们普遍追求幸福，这在道文化里我们可以找得到，这就意味着最古老最传统的道文化和我们现在最时尚的追求紧密的联系在一起。第一，大道之行也，天下为公。现在这句话是对应和谐社会建设、和谐世界培育的。第二，大道之行也，天下向文。这就涉及到文化的积累和转换，从旅游的角度来说，让历史变得时尚，让文化变得轻松，让山川变得可亲近，让一切可销售的要素产生效益，这样就会形成一个总体的转换。第三，大道之行也，天下求绿。要追求天人合一，低碳经济，低碳旅游，低碳生活。第四，大道之行也，天下归心。这个归心就是养，新的生活态度、生活方式、生活传承。
       既然我们是大道出崆峒，就要有领袖群伦的气概。所以，崆峒出大道，大道出崆峒，就需要大气度，大精神，大思维，现在的崆峒山更应该成为文化的创新之源。这就需要全面整合，深入发展。第一是传统资源的整合，就是**、**、针灸、功夫、物产等的整合。第二是要素的全面整合，这里面不仅是一个山如何，一个庙如何，一个老秘网如何，需要把市场、资金、文化、土地、信息、科技、产权全面整合起来，这样一个发展要素的整合，有可能谋求更大的发展格局。第三是品牌的突出整合，文化品牌，金庸传播。在金庸的小说里面对崆峒山以及崆峒武术有很多精彩的描写，有很多人了解崆峒山就是从金庸小说里面了解到的，因此就要把这个资源挖掘和整合出来。

平凉旅游要做出自己的特色

       平凉的资源非常丰富，概括下来是四句话：历史悠远、山川俊秀、生态良好、气候宜人。另外，平凉的文化凸显，包括大道文化、民俗文化等，可以说优势非常集中。平凉旅游业的发展，应该突出重点，逐步渗透、逐步发展。平凉的旅游定位是“神奇崆峒·养生平凉”。我的解释就是：神，黄帝问道；奇，文化凝聚；养，复合追求；生，生命生活。如果游客到平凉来，体验了一把新的生活，而且还学到了不少养生之道，这就是成功的。
       总体而言，崆峒山是重点，是品牌，但不是惟一，所以在发展中，要和而不同，做出自己的特色。从市场层次来说，有远程市场、中程市场和周边市场，现在我们是以周边市场为主，实际上周边市场是不拉自动，可是远程市场，你不下功夫就是不来，远程市场一般都是高端市场，如果远程市场不过来，就意味着平凉的旅游始终处于大众和低端状态。远程客源过来，高端产品就有需求，就有发展前景，中高端产品是挣钱的产品，我们不能只靠门票经济。在布局方面，应该形成一个大分散、小集中，这个集中首要的是城市的集中，不能只开发一两个景点。
       在旅游发展中涉及到几个定位，一是产业定位，平凉旅游的定位应是战略性支柱产业，延伸到各个领域，形成动力产业；二是产品定位，平凉的产品定位应是“文化胜地，生态宝地，休闲福地，避暑新地”；三是市场定位——平凉天下清，这个“清”是文化之源清，生态环境清，避暑新地清。同时，也要看到平凉发展旅游上的制约因素：区位制约、交通制约、资金制约、观念制约。对应这些困难，就需要我们转变观念，创造“以观光起步，以文化取胜，以养生为根本，以休闲为长远”的新模式。

建设一流休闲养生目的地

       休闲是对自由时间的多样化安排，所以休闲的概念就是大旅游的概念，旅游对应的就是小闲和中闲。从时间维度上，有小闲，八小时之外的闲暇占一天中的三分之一；有中闲，大周末是一周中的三分之一；有大闲，法定假日和带薪假期是一年中的三分之一。这意味着我们面临着三分之一的休闲时间，三分之一的资源应该为之倾斜，三分之一的人员应该为之配置，三分之一的精力应该为之投入。另外，我们的社会观念在变化，从“不会休息就不会工作”到“工作就是为了休闲”，休闲成为一种现实的追求。
       养生是永恒追求，涉及到这样几个问题：和平发展，养生的基础；生活条件改善，养生的条件；进入老龄社会，养生的品质；城市环境压迫，养生的动力；传统文化复兴，养生的环境；宗教意识缺乏，养生的泛化；终极追求难圆，养生的升华。今天我们谈养生，全面的看，这是一个大发展的时期。我对养生的理解，一个叫生命，一个叫生活。人们常说年轻不休闲，老来没文化；今天不养生，明天就养病。
       休闲养生归纳起来就是“十闲”、“十养”。十闲就是从容人生，得闲空，蓄闲心，做闲事，学闲技，交闲友，聊闲天，处闲境，读闲书，养闲趣，用闲钱。十养：即山水养生，森林养眼，宗教养心，修炼养气，文化养神，运动养性，物产养形，气候养颜，学习养成，生活养情。
       休闲与养生的结合，就在于文化的创造，在于产品的更新，在于深层的需求，所以我很赞成平凉市委、市政府提出的“神奇崆峒·养生平凉”，这样来看，平凉最终的目标是建设世界一流的休闲养生目的地。平凉山水人文齐胜，纬度高度适宜，物产原生丰富，关键在于拥有观光参与、文化休闲、道家养生、医道大行、户外运动、医疗保健等产品。目前有很多东西还只是概念，下一步要打造深度参与深度体验的旅游产品。在开发产品的过程中，要解放思想，打破一些陈旧的想法，制度的束缚。要把硬开发和软开发结合起来，不能用考古的心态做旅游，要从市场需求出发做旅游。

十大“工程”做活旅游文章

       这个“工程”是为了突出重要性，就用了这么个词，它不是我们传统的工程概念。一是市场开发工程。平凉从产品的角度说不足，但是更不足的是市场，这个市场尤其不足的是远程市场和中程市场。所以除了“神奇崆峒·养生平凉”外讲几个概念。第一个概念从陕甘宁边区到陕甘宁中心区。第二，到平凉，难得的生活，难忘的体验。第三就是平和凉爽，西部大成。第四，中华文化之根，可以想不到，不能看不到，所以到平凉，知中华。第五，大道出平凉，不光是道教，而是整个道文化。我们要针对不同的市场不同的客户，说不同的话。这就涉及到市场和产品的关系，远程市场，核心产品，第一个就是体验文化，就是要把我们的“养文化”做到位，叫观美景，品生活，做神仙，来吸引远程市场。第二就是中程市场，常规产品。就是观光，节庆，活动等产品。第三就是周边市场，休闲产品。乡村，生态，民俗这一类产品。所以近期的策略，以观光市场为主导，以文化市场为基础，以体验市场为主体，这种体验最主要的就是养生体验，然后以特种市场为延伸。特种市场的面很窄，但是市场忠诚度高，比如说，一些特种的养生产品或者户外运动产品，都可以做成特种产品。二是重点活动工程。需要研究12个“一”：

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视角独特，值得好好读一下

总体而言，崆峒山是重点，是品牌，但不是惟一，所以在发展中，要和而不同，做出自己的特色。从市场层次来说，有远程市场、中程市场和周边市场，现在我们是以周边市场为主，实际上周边市场是不拉自动，可是远程市场，你不下功夫就是不来，远程市场一般都是高端市场，如果远程市场不过来，就意味着平凉的旅游始终处于大众和低端状态。远程客源过来，高端产品就有需求，就有发展前景，中高端产品是挣钱的产品，我们不能只靠门票经济。在布局方面，应该形成一个大分散、小集中，这个集中首要的是城市的集中，不能只开发一两个景点。

我对养生的理解，一个叫生命，一个叫生活。人们常说年轻不休闲，老来没文化；今天不养生，明天就养病。

感谢分享~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

  休闲养生归纳起来就是“十闲”、“十养”。十闲就是从容人生，得闲空，蓄闲心，做闲事，学闲技，交闲友，聊闲天，处闲境，读闲书，养闲趣，用闲钱。十养：即山水养生，森林养眼，宗教养心，修炼养气，文化养神，运动养性，物产养形，气候养颜，学习养成，生活养情。

所有的游玩项目，包括午餐费，都已经包含在门票里面。所有项目都由公司统一建设、统一经营、统一管理。这样做我觉得有很多好处，相对同业更具有竞争优势。其一，可以防止项目之间游客分配不均，整合了资源；其二，便于公园的规范管理，提高了工作效率；