新媒体弱化了传统思想宣传和舆论引导工作的有效性

　　单向灌输式舆论的传统宣传引导方式，在去中心化、弥漫状传播、以“推送”与“互动”为特征的新媒体时代难以取得成效，构建互动平台是打通两个“舆论场”的有效途径。

当前，新媒体构成的民间“舆论场”与主流媒体构成的官方“舆论场”之间存在较大隔阂。增强官民“互动”是打通官民“舆论场”的根本途径。

新媒体弱化了传统思想宣传和舆论引导工作的有效性
　　新媒体改变了人们获取信息的习惯和途径，颠覆了传统媒体传播的方式，使以传统媒体为手段的思想宣传和舆论引导工作有效性被削弱。
　　新媒体成为人们获取信息的主渠道，传统媒体影响力和影响范围下降。一是在快节奏、“微阅读”流行的今天，人们（尤其年轻人）越来越习惯于通过手机利用零散时间获取信息（例如，更多的年轻人在乘车、用餐甚至步行时，通过手机“快餐式”阅读）。二是由于新媒体具有很强的搜索、链接功能，且信息易获性强，这使更多的人们趋向于通过新媒体按照“主题”获取信息。三是新媒体特有的“推送”传播方式，屏蔽了传统信息获得受众的机会。“推送”传播方式是指信息传播者主动将信息推送到受众手机或电脑上，而不需要受众自己动手去查找的一种信息传播方式。目前来自新媒体的“推送”的信息不仅数量多（每天若干次），覆盖面广泛（通过多种新媒体渠道，推送到各种新媒体舆论圈的用户手机或电脑上），且内容丰富、形式多样，这使得很多人无暇主动通过报纸、广播电视等获取信息，传统媒体获得受众的机会被屏蔽。
　　新媒体“互动”逐渐成为人们信息交流的重要方式，传统的单向灌输式宣传方式被人们疏离。今天，越来越多的人愿意聚集在新媒体构成的人际圈中，参与新媒体的“互动”式思想交流，只“说”不“听”的传统单向灌输式传播宣传，越来越难以被年轻人所接受。这是因为，“互动”能够满足人们的参与、表达的意愿和需求，获得被重视、被关注的感受，其言论或观点还可获得他人回应（评论和转播）。传统单向灌输式宣传方式由于难以与民众构成广泛“互动”，无法满足人们的参与、表达和被关注的需要，因此越来越不被人（尤其年轻人）所接受。

两个“舆论场”存在隔阂的原因
　　官方对于新媒体民间“舆论场”的宣传引导方式存在一些问题。近年来官方尽管积极采用新媒体手段开展思想宣传和舆论引导，但由于依然延续传统媒体宣传和引导的方式，仅仅将新媒体作为传播手段，没有能真正进入新媒体“舆论场”，因此，宣传引导效果不显著。一方面，与党员干部的宣传引导相比较，官方更重视利用新媒体开展针对党员干部的宣传引导，而忽视对普通民众的宣传引导。例如：一些党员干部的手机收到的“推送”信息是官方、官媒（官方“舆论场”）“推送”的，而一般民众手机收到的“推送”信息大都是非官方机构（民间“舆论场”）“推送”的。另一方面，与新媒体“舆论场”中有影响力的信息比较，官方运用新媒体进行的思想宣传和舆论引导形式过于陈旧、单一，内容多“高、大、上”，缺乏易于普通民众理解和接受的、喜闻乐见的作品（如手机多媒体文件、手机通俗读物等）。因此，难以发挥宣传引导作用。
　　民众政治参与和诉求表达的途径不畅通。民众政治参与和诉求表达途径不畅通是官民“舆论场”存在隔阂最重要的原因之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影响本地区党政干部的政绩考评，导致一些党政干部公权力使用时，忽视民意诉求，甚至践踏民意。由于缺乏参与监督的途径，民众不得不选择通过新媒体舆论对公权力进行监督。同时，民众政治参与和诉求表达途径不畅通，导致官方与民间的信息不对称，也加深了与官民“舆论场”之间的隔阂。

构建官民“互动”平台

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　　需要说明的是，动员全体党员干部和党政机构参与新媒体“舆论场”互动讨论，不能仅仅停留在思想动员的层面，还应建立相关制度予以保障。作者：齐冬梅

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民众政治参与和诉求表达的途径不畅通。民众政治参与和诉求表达途径不畅通是官民“舆论场”存在隔阂最重要的原因之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影响本地区党政干部的政绩考评，导致一些党政干部公权力使用时，忽视民意诉求，甚至践踏民意。由于缺乏参与监督的途径，民众不得不选择通过新媒体舆论对公权力进行监督。同时，民众政治参与和诉求表达途径不畅通，导致官方与民间的信息不对称，也加深了与官民“舆论场”之间的隔阂。

民众政治参与和诉求表达的途径不畅通。民众政治参与和诉求表达途径不畅通是官民“舆论场”存在隔阂最重要的原因之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影响本地区党政干部的政绩考评，导致一些党政干部

求表达的途径不畅通。民众政治参与和诉求表达途径不畅通是官民“舆论场”存在隔阂最重要的原因之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影

之一。一是由于民众缺乏政治参与和诉求表达的有效途径，当其诉求得不到满足或者自身利益受到侵害时，民众只好选择利用新媒体表达自己的诉求、维护自己的利益，甚至采用新媒体舆论曝光方式干预和改变政府决策。二是民众意见难影响本地区党政干部的政绩考评，导致一些党政干部公权力使用时，忽视民意诉求，甚至践踏民意。

　　　　随着社会环境的开放、全面改革的深化，基层社会思想意识多元多样多变。有的信仰缺失，信奉金钱至上、名利至上、享乐至上，不信马列信鬼神，热衷于算命看相、烧香拜佛；有的道德失范，原则性摇摆、是非观淡薄、正义感退化，“扶”与“不扶”的选择普遍存在，好人好事甚至受到讥讽，等等。

动员全体党员干部和党政机构参与新媒体“舆论场”互动讨论，不能仅仅停留在思想动员的层面，还应建立相关制度予以保障

民众政治参与和诉求表达途径不畅通，导致官方与民间的信息不对称，也加深了与官民“舆论场”之间的隔阂。

民众政治参与和诉求表达途径不畅通，导致官方与民间的信息不对称，也加深了与官民“舆论场”之间的隔阂。

需要说明的是，动员全体党员干部和党政机构参与新媒体“舆论场”互动讨论

新媒体的运用是一个值得思考的新课题

这个正是要找的内容。

新媒体对传统媒体的冲击很大，传统媒体必须转变观念，绝地后生。

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政府确实应该重视新媒体这一平台

从新媒体这一视角看问题，很独特，尤其是2014年就这么看了，有一定的前瞻性