媒体融合发展必须解放思想（摘抄）

媒体融合发展必须解放思想

最近，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记在会上发表重要讲话，强调指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。习近平总书记的重要讲话深刻阐述了推动媒体融合发展的重要性、紧迫性，明确指出了下一步的工作思路、目标任务和主要措施，为进一步推动媒体融合发展指明了方向。我们一定要认真学习领会，坚决贯彻执行。

    媒体融合发展要有时不我待的急迫感。当今世界，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。以移动互联为特征的新兴技术发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体冲击之大、影响之深超乎想象。从媒体发展格局看，传统媒体受众规模不断缩小、市场份额急剧下降，业务骨干流失严重，存在严重的生存危机。可以说，传统媒体已经到了“救亡图存”的重要关口，不走融合发展之路，将被进一步边缘化、丧失话语权。

    媒体融合发展要彻底解放思想。融合发展是一场深刻的革命，那些满足现状、故步自封的乐观想法，那些左顾右盼、患得患失的权衡考虑，那些不敢不愿、坐等政策的依赖心理，必须彻底割除。要树立一体化的发展理念，构筑刊网互动，微博、微信、手机报、移动客户端，文字、音频、视频多重建构的立体格局；强化互联网思维，尊重“海量信息、实时更新、双向互动”的网络传播特点；增强借力发展意识，避免小而全和重复建设，通过购买服务、整合资源、借船出海等方式壮大自己；发扬攻坚破难精神，融合发展既是一场全方位的革新，又是一次艰苦创业，不能满足于修修补补，必须大胆创新、勇挑重担、赶超发展、浴火重生。

    媒体融合发展要更新观念。传统媒体有自己的优势，新兴媒体有自己的特点，只有相互借鉴，取长补短，方能形成融合发展的良好态势。要实现由单一信息向海量信息、由日出一报向实时更新、由单向灌输向双向互动的“三大转变”。传统报纸每日一报已是很快的节奏，但相对互联网而言，依然是“老牛破车”，出版周期长，信息更新慢，交流谈不上。但在移动互联时代，信息的交流是平等的，有效的传播需要通过实实在在的点击率来实现。因而编者不能无视读者的存在，不能陶醉于自说自话、自我肯定。必须建立读者就是用户的观念，在双向互动中找到融合发展的结合点。

    媒体融合发展要改变管理方式。传统媒体大都实行的是传统的人事制度管理模式，大家在编制内享受着党和政府的特征政策，按部就班地办报办刊办台。互联网时代在用人制度、绩效考核模式、人事日常管理等方面面临一系列新课题。新闻民工现象的存在，给用人公平、待遇公平、社会公平等提出许多新问题。这些问题如果不能配套解决，就会严重伤害从业者的积极性、主动性、创造性，甚至使他们疏离党和政府，在立场、观点、感情上出问题。要始终把意识形态工作的领导权、管理权、话语权掌握在党和政府手中，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，就必须从实际出发，认真研究和解决这一困扰媒体融合发展的大问题。

    （作者系《求是》杂志副总编辑）

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