摸清家底，借势而起

摸清家底，借势而起

没有调研就没有发言权，实践层面上的探求永远是获取真知的有效途径。对于我来说，上班时间不长，对张北了解不多，看书也是浅尝辄止，更没有去实地调研，有点像“无根之木”。只能想到哪写到哪，不足之处还望指证。

知己知彼，百战百胜。所以第一个问题是：我们有什么。这就要求我们要亮清家底，盘点资源存量，找出现有文化资源的与众不同即“人无我有”之处，谋定而后动，精准发力。我们现在大力发展文化产业的优势是地区内自然条件优越、交通区位优势明显、文化发展氛围较好以及地方政府的全力支持。存量文化资源主要有初具雏形的元中都国家考古遗址公园、各类历史文物、长城遗址、黑城子遗址等。如何将资源优势转化为我们的发展优势，如何推广“元中都”文化成为摆在我们面前的重大课题。

第二个问题是“元中都”是什么。主要历史时期的文化影响了地方在外界的印象，如河北的“燕赵游侠”文化，山东的“好汉”文化，内蒙古的“马背”文化。视镜缩小，我们可以发现逐鹿等于“三帝”文化，赤峰等于“红山”文化，东平等于“水浒”文化，张北呢？风车文化、音乐节文化、元中都文化？作为历史上中原与游牧民族兵戎相见的文化，作为元朝的腹里之地，发展到今天而没有一个固定的文化符号，这就是张北发展文化产业的短板：定位不清晰。同理，元中都的发展也是这个问题，元中都文化到底是一种什么样的文化，这点必须要向外界准确清晰地表达出来。只有了解了“是什么”的问题，才能放手去“做什么”。张北作为京畿要地，先天区位优势明显，中原文化占据当下时期主要位置；同时又为内蒙古草原腹地，中原文化和草原游牧文化交相呼应，因而张北文化更像一个神似草原游牧文化的中原文化，它是一个复杂的综合体，这就要求我们在实践中对其进行有效剥离，找准它的文化精华所在。

第三个问题是别人有什么，我们的差距在哪里。放眼世界，文化产业强国无一例外都是经济强国，因而我们可以说文化产业的兴盛植根于技术、资本、市场、人才等要素上面。再看看国内，北（政策、区位）上（人才、市场）广深（市场、区位）走在了文化产业发展的前沿；陕西因为浓厚的资源禀赋、政商结合的运作方式而大步前进；湖南、浙江则探索出了“引进+消化”、“制播分离”的运作模式，在广电领域取得了很大的成功。当然，适合别人的未必适合自己，这就要求我们在实践中走出一条“博采众长、自成一家”的路数。

着眼未来，立足长远。眼界要宽，视野要阔，不能只盯一城一地，而要放眼全局。张北的优势就是我们的优势，张家口的优势就是我们的优势，甚至河北省的优势就是我们的优势。河北省目前的发展迫切需要调结构、上水平，破解集中连片贫困地区发展问题，作为京津地区的绿化带和后花园，生态、绿色、和谐将成为河北未来经济发展的主旋律。如何伴随这个“主旋律”起舞，将是我们发展文化产业的突破口。

经济发展的阵痛之一就是造就了一大批浮躁的人群，文化建设功泽后人。在一个价值观普遍缺失的社会，文化建设被提上日程。因而，担负起对本地区文化固本培元的使命是神圣的，关乎文化建设的决策必须尤为谨慎，城市烂尾楼失去的是“金钱”与公信力，而“烂尾文化景观”失去的则是民族的精神，人无神则如行尸走肉，民族无魂则其亡不远矣。一张蓝图绘到底，这是我们文化人的责任。所以我们应该审视一下我们的规划，在社会效益与经济效益之间究竟如何取舍如何分配。

善于借势，善于造势，以小博大，连线成面。我们提出要建设“元中都国家考古遗址公园”，单从字面来看，公园的公益性就不言而喻，所以产业化开发的难度有可能比较大。这就需要我们选择节点，在事业之内成就产业，取得社会与经济效益的双丰收。

借发展之势。在河北省和张家口市集中开展贫困人口脱困过程中，可以顺势通过发展文化产业解决上下两种问题，如通过大力发展剪纸业带动群众脱贫致富。继续利用市县两级品牌节庆，借力节庆实现文化产业有序发展，如通过联系冬奥会举办地，对外宣传“元中都”文化品牌，开发文化衍生品。

造宣传之势。好产品还需好吆喝，要抓住目标消费群，通过集中向目标消费地区重点推介的形式，宣传文化产品；通过作为电影、电视剧拍摄取景地的形式进行集中宣传，甚至可以立邀各类节目组拍摄有意义的微电影、微电视等。要充分发挥互联网传播的“病毒式”效应，形成文化产品持续的“曝光效应”。

做好单品开发。文化产品开发的核心在于塑造出产品与消费者进行心灵沟通的文化默契，消费者因为喜欢所以消费，受欢迎的程度决定了后续文化衍生品开发的难易。以张北草原音乐节为例，草原音乐节可以说在中国遍地开花，单就收获来讲几乎很难有音乐节能够同时赢得票房与口碑，张北突破了这个瓶颈，原因我认为在于“草原音乐节”中蕴含的“自由、生态、狂野”的文化与本地区自然文化相契合，消费者找到了宣泄的理由，找到了“小而安静、大而狂野”绝对不同于北上广的一种极度自由的文化氛围。户外音乐节文化与游牧草原文化进行了有效对接，外加交通区位优势明显，各类媒体集中造势，成功变得不可避免，极偶然却又极必然地成功了。

让文化产品拥有内涵。用心去做一件产品，让产品说话。文化的魅力在于读者内心的感动，文化产品的成功是“一见钟情”似的文化的成功。发展文化产业不见得要讲排场，小而精始终是大而杂的克星。文化市场的一个特征是相对公正，妄想通过政策性干预垄断市场的时代已经一去不复返，文化市场的公正性在于产品的好坏是由消费者来决定。否则，有心插花，种成了盆景，就只能孤芳自赏了。

提升文化凝聚力，成就坝上地区文化技术人才集聚中心。文化产业存在“技术化”倾向，即拥有技能的人在文化产业化过程中越来越多地参与收益的再分配，所以能不能考虑成立一个协会，定位于河北省，参与开发一项技术，尝试找准一个撬动元中都产业链的文化支点。可以是剪纸，可以是工艺品制造，也可以是日常饮食的“流程”等。

此外，在发展文化产业的过程中，我们要坚持走“走出去”和“引进来”相结合的路子，尝试划拨一小部分现有资源通过招商引资形式进行产业化开发等。

                                 

写的观点很独特，学习一下。