投资环境推介词属于推介书的一种,是宣传一个地方形象,吸引客商投资的一种极为重要的应用文,被广泛应用于政府招商引资活动中,往往在座谈会、联谊会、专题推介会上由主要领导进行主题推介。为了增强推介效果,有的甚至将其制作成PPT图片、VCR视频,使其图文并茂。学会起草投资环境推介词,是招商部门文秘人员必会的一项基本功。今天我们就来谈谈如何起草一个地方的投资环境推介词。 一、推介词写作要以内容为王 推介一个地方,推介词必须要有实实在在的干货,多用数据、事例来说话。以下是一位资深老秘书起草的一篇推介衡阳投资环境中的一段话“衡阳城市有魅力。魅力在区位。衡阳位于中华之丹田、三湘之咽喉、京港之要道,是沿海的内地,内地的前沿,是全国唯一能同时锁两广的战略要地。魅力在交通。衡阳雄踞全国公路、铁路、高铁三大十字架重叠交汇之地,衡阳乘高铁到北京7个小时,到上海6个小时,到深圳2个小时,明年初将通航的南岳机场将把衡阳交通提升到全球化时代。魅力在平台。衡阳是湘南承接产业转移示范区的核心区,湖南开放平台最完善的城市,五定班列、铁海联运、公铁口岸、综保区、无水港一应俱全,还在1家国家级高新区、9家省级园区、1000万平方米标准厂房虚位以待。魅力在环境。衡阳大雁留恋的故乡,闻名遐迩的寰中佳丽,中国六大风水名城之一,这里物华天宝、人杰地灵,这里800里衡山最秀美,800里湘江最浪漫,800万人民最智慧。当前,我们正在创建国家文明、园林、卫生、交通管理模范城市。”这位老秘书通过区位、交通、平台、环境四个方面阐述了衡阳城市的魅力,材料所写的全是干货。 二、推介词写作要以主题为线 公文写作大师谢亦森曾写过一篇推介词——《让世界发现宜春美,让宜春美走向全世界》,这篇文章后来被收录在谢亦森著的《大手笔是怎样炼成的》一书中。这篇文章是谢老师在CCTV全国第十一届模特电视大赛新闻发布会上的致辞,全文就是围绕一个字——“美”来展开,既与大赛主题“让世界看到中国美”十分契合,又成为贯穿全文的一条主线。文章的主要提纲如下:宜春美,首先她的名字就很美,内涵也很美;宜春美,美在历史悠久,人文荟萃;宜春美,美在物产丰饶,生态一流;宜春美,美在风景独好,宜居宜游;宜春美,美在民风淳朴,英模辈出;宜春美,美在昨天,美在今天,更美在明天。6个段落,分别从不同角度来展示宜春之美。通过谢老师的这篇推介词,我们看到,这篇文章的主题有且只有一个,就是发现宜春之美,美成为了贯彻全文的主线,语言自然流畅,结构清晰自然。而我们一些同志在起草推介词时,不注意凝练主题,比如采用了比较复杂的结构形式,大标题套小标题,甚至写出了多个主题,这实在是推介词写作的大忌。 三、推介词写作要以特色为本 推介一个地方,将其区位、人口、交通等基本状况交代清楚是最起码的要求,但这远远不够,必须突出这个地方与众不同的特色、特点、优势等。如果没有突出特色,千人一面,就无法打动听众,也无法吸引投资者投资。所以推介词要站在投资者的角度思考,“我”到这个地方投资,有什么可以吸引我投资的条件。例如,某县作县域经济推介,针对投资者的需求,就从交通区位、自然资源、基础设施、产业集聚、人文环境、政策服务等6个方面进行推介。尤其是政策服务,某县提出“县委、县政府以文件的形式明确各职能部门的行政收费标准,将有政策依据的部门收费降至原标准的⅓—¼”,突出他们的招商优惠政策力度之大。 四、推介词写作要以诚信为魂 投资环境推介,其目的主要是为了引资、引智、引客,所以必须实事求是,讲求诚信。凡是推介词所写的,必须是能兑现的承诺,凡是地方政府做不到的,就不要写进推介词,否则将有损政府的公信力,不但达不到宣传推介的目的,而且还会适得其反,毁坏地方政府形象。(《人民的名义》中李达康的很多话就值得我们借用哦!,如:管理即是服务,权利再大,还是为人民服务。又如:我们的精神,一定是要始终健康。这些都可以用在推介时的投资环境的描述) |