在乡村旅游发展大会上的讲话

从黄石的“石田古驿”到随州的“长寿谷”，又到黄冈的“润禾自然居”，在短短的十来天时间，我已经第三次参加这样的会。一次比一次感触深。我之所以应邀参加这样的会，不为别的，是因为我们的协会不同于其他的协会，它是一个真正的、全心全意为会员服务的协会，是一个没有什么“官味”、与成员平等交流的协会，是一个充满创造力、凝聚力的协会。从时间上来讲，它很年轻甚至还很幼稚，但它有一个好的举旗人，这就是我们尊敬的熊会长。在会长的带领下，有一个以奉献服务为宗旨的、具有牺牲精神精干的团队。这个团队不计个人得失，不嫌待遇低，力所能及地把“万事开头难”的事做好。在这个团队有效工作下，协会的周围团结起一批有实力、有思想、有担当、有作为、有血性的乡游企业家，他们在这里找到了家的感觉，他们的创意像喷泉一样汩汩涌流，形成了跃跃欲试、大干一番的生动局面。在大家创意的推动下，便有了成立乡游集团的倡议，并开始紧张地运作起来。这个集团始终围绕构建平台、为全省的乡村旅游开山辟路的强烈愿望，很快形成了一个呼之欲出的雏形。

如同其他事物一样，集团的诞生会遇到难以想像的困难和矛盾，有主观和客观的。主观上的矛盾和困难，造成一些人对此不理解，甚至有异议。这也可能是信息不对称的缘故，所以，我们不能回避，不能退却。只要思想不滑坡，办法总比困难多。我们的协会不是营利实体，它与集团不是一回事，只是在集团初创时期顺应大家的愿望，起一个穿针引线的作用。“扶上马、送一程”。将来这个实体成型了，就让它单飞，让它按照法人实体自行运营。

 

总而言之，只要对发展湖北乡村旅游有利的事，我们就要试就要闯，当然在这过程中，我们要规避风险，按照“三十二字”方针去执行。认准的事就要坚定不移的做到底。对不利乡村旅游发展的事，我们坚决不做。人的思想是多元化的，我们不可能让大家的认识在短期内完全一致起来，但实践和时间是检验的标准。只要不是为了小集团或个人的私利去运营，湖北乡游抱团发展就会梦想成真。

 

今天开了一个简短而又务实的会，是一个传播正能量的会。黄冈市旅游局李局长专程赶来主持会议，体现了市局对这次座谈会的重视。英山人大裴主任的致辞热情介绍了英山这些年乡村旅游得天独厚的条件和快速发展。英山这些年，我年年来，年年有变化，英山旅游强县创建进入最后冲刺。在省乡村旅游协会的指导下，率先成立了英山分会，在全省县（区）级中起了一个示范和带头作用；盛硒的秦总、天成年轻的夏总就成立就乡游股份集团作了一个非常专业的讲解，以事说理，听了很解渴。大数据下的集团作战，这将从根本上改变我省乡村旅游散兵游勇、各自为战的小作坊式的模式。我们旅游从业人员正在觉醒，理念在更新，想在前边，走在前边，干在前边。我们迎来的将是一个裂变式的进步。

 

大家围绕会议主题进行了热烈的互动，为发展乡村乡村旅游献计献策。如罗田文家旺提出的如何防止协会虎头蛇尾，英山姜新虎如何走出去抱团发展，红安李志强如何营销农产品、做好乡村旅游，麻城的支书、雾云山的占支书“一业兴百业旺”、带动百姓致富，还有英山乌云村的支书、麻城的“皇帝镇长”如何建设没有景区、不收门票的乡村旅游、走出困境的思考，都很有建设性。特别是最后熊家余会长的重要讲话，深刻分析了我省乡村旅游的现状，对多、散、小等存在的问题表现出深沉的忧虑，对我们的出路在哪里作了深度思考，对为什么要成立乡旅股份公司、怎样抱团发展、整合资源、搭建平台、形成合力作了专家型的解读，释疑解惑，很有针对性地回答了困扰大家的问题，用心良苦，增强了大家的行业自信。用事业来凝聚人心，用公心来做我们的事业。这体现了他一贯的行事风格，对我们的思路是个启迪，对我们协会的全体人员是个良好的教育。

 

湖北的乡村旅游如何发展？当前有五个问题需要思考和解决：

 

一是要“赶上趟、不掉队”。旅游业遇上了一个快速发展的好时期，正以锐不可当之势向前蓬勃发展。我们正进入一个泛旅游的时代。旅游不再是游山玩水，已经是第三产业的龙头，对经济和就业的贡献率已经达到百分之十左右。未来5年，人均出游5次。我们是旅游大国，但还不是旅游强国（体量、话语权、规则参与权不够）。这是中国梦的重要版块，缺了这个版块，中国梦将大打折扣。因为旅游业关乎千家万户的幸福。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”大众化的旅游时代已经到来。

 

乡村旅游在整个旅游中独树一帜，迅速崛起，“三分天下占其一”，我说这话在三年前，现在已被实践证明。2014年，全国乡村旅游接待游客达12亿人次，约占国内旅游的三分之一，去年乡村旅游投资完成1634亿元，同比增长百分之六十九，增速历年最高。说它是投资“洼地”恰如其分。昔日安静的穷乡僻壤，如今已经成为大资本喧嚣竞逐的大战场，“钱”潮汹涌而下，乡村旅游成为资本的新宠。在市场化背景下，资本的嗅觉是最灵敏的。围绕乡村旅游，各级政府打出了一系列组合拳，释放出强烈的信号。扶持力度空前。国务院去年以来出台了两个分量很重的《若干意见》（促进旅游业改革发展、促进旅游投资和消费）。国家旅游局今年又召开了全国乡村旅游与旅游扶贫推进会议。我们省前不久也出台了在未来5年创建2000个美丽乡村的方案。

 

全国乡村农家乐已达200万家，乡村旅游村10.6万个。总的发展趋势：乡村旅游已超越农家乐形式（吃饭、摸牌、KTV、垂钓），向观光、休闲、度假复合型转变，个性化休闲时代已经到来，乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。“乡村旅游”这四个字高频率出现在政府的文件和官员的口头上，形成了大干的深厚氛围。

 

湖北的乡游还处于初创阶段。我们还没有很叫得响的品牌，没有抗大风大浪的旗舰，没有一家上市公司。比起先进省份，有很大的距离。湖北的乡村旅游还处在A1向A2发展的阶段，离A就更远。规划、服务、管理、人员素质、粗放经营、有资源没文化等问题很多，但是，它会后来者居上。理由是湖北的乡游资源丰富，平台已经搭建，号角已经吹响，道路已经开通，只要我们不失时机抓住机遇，湖北的乡游绝对会有一个大的发展，青山绿水一定会变成金山银山。

 

二是要摒弃旅游“一次性”概念。很多沉睡的乡村等旅游盼旅游，但又出现了叶公好龙。旅游真的来了，又仓促上阵，慌不择路，乱搞一气。浮躁的时代容易犯“一次性”错误：一次性筷子、一次性纸杯、一次性牙刷、一次性水笔……一次性投资，一次性景观，一次性买卖，一次性宰客，如青岛虾子天价事件，让青岛甚至“好客山东”损失了好几个亿的广告（李金早语）。这叫高山上倒马桶——臭名远扬，典型的以小失大。有个故事：一个年轻人想把旧自行车扔掉。祖父要他修一修，他不屑一顾。祖父说：如果你的什么东西坏了都是一扔了之，那么有一天你的脑子坏了也要把脑子扔了吗？灵魂坏了也要把灵魂扔了？旅游的本性是要抵抗诸多“一次性”的。做旅游要像做爱情一样虔诚，盯上了就要年复一年地做下去，像愚公移山祖祖辈辈挖山不止（山峡人家，花17年时间，把荒山野岭做成了5A景区）。“罗马不是一天建成的”。有志向的人，一辈子就做一件事。一届、二届、三届地去做，永不停止。要有对“刀子一样时间”的耐心挽留，把每一个乡村旅游点做成精品。经得起时间的检验。有钱也不能任性。今天的垃圾建筑必然会成为明天的建筑垃圾。有学者预测：三十年后“空心村将被空心城取代”，宜人的乡村环境会成为城市人追求的主流目标。

 

三是有资源没文化。现在已经进入了旅游融合的时代。融合什么？最重要的是融合文化。光有资源禀赋不行，还得有文化。没有文化就没有灵魂。有的把资源抓在手里，圈在那里却不去开发，政府又无从介入，别人想开发也插不进来，当然，不开发比乱开发要好；有的虽开发，却没有文化创意；有的表面上加了些文化符号，却是画蛇添足。有的地方“看上去很美”，却不是真美，只能远看，不能近看、细看。有的地方拆了真文物，建造假文物，本来天生丽质，却去搞人工雕琢，造成对资源无法逆转的破坏。文化创意是对一个景区灵魂的美化。浙江的罗源村靠三幅3D画就火了，四川的年画村也是靠年画闻名遐迩。我们为什么不能搞诗经村、漫画村、剪纸村？文化创意不能靠“拿来”，要靠专业的团队采集本土文化元素，进行创意策划、创作、施工，摆脱千人一面。罗田的錾字石村正在做这方面的尝试，把文化创意的东西形成可以观感的旅游元素，让游客在这里驻足品味，留连忘返，找到乡愁。什么是乡愁？“千里做远客，低头思故乡”，“乡音亘古今，乡愁暖人心”。在高度物质化的时代，乡愁难觅。乡愁是乡村旅游的核心吸引力，大美若简，就像《山楂树之恋》的那棵山楂树。乡愁，只能用“心”与“情”来体会。有位明星大腕为了吃一碗馄饨，居然坐飞机到乡间。这个馄饨里就有乡愁。这方面做得好的有杭州的青芝坞，民宿以世界名著、12生肖命名房间；荻埔村的为63岁老人放生，展现孝道。

 

四是近水楼台不得月。在整个经济下滑的态势下，出路在哪？旅游成了转型升级的突破口，驱动经济发展的重要力量，旅游业将迎来第二次创业高潮，被称为最耀眼的产业，上升到国家战略层面，成为各级不得不关注的“国家大事”。旅游业将迎来不是一般的增长，而是爆发式、井喷式增长。国务院出台了一系列政策大搞乡村旅游。前不久，我省出台了打造两千个美丽乡村的实施意见。旅游业叫它不火都不行。李金早提出“旅游+的”全新理念，加什么？旅游+国家重大战略、旅游+新的生活方式、旅游+美丽乡村建设、旅游+大众创业。过去是互联网+旅游，现在是旅游+互联网，从中可以看出旅游再也不是配角，而是主角，它正在起支配作用。有句流行语：“在风口上，猪都会飞起来。”在这样的大背景下，搞乡村旅游正当其时，就看我们会不会争取支持。主动作为，赢得政府支持。大环境就像近水楼台，那月亮就是政策。你不费劲用手去摘，它永远挂在天边。如紫微岛，已经投入3个多亿，做出了起色，今年政府投资修建了从十堰到景区的旅游公路。这叫要伸手，先动手，不能未动手先伸手。乡协经通过主管部门以及相关部门，在农业休闲、旅游扶贫、旅游强县，旅游名镇名村的评比的等方面，争取更多的政策支持，让看得见的手与看不见的手同时发力，形成大抓旅游的合力。浙江正在对乡村旅游用地进行试点，采取点状供应的办法，为的是让有质量的民宿民居在乡村永久落户，消除经营业主的后顾之忧。得到政府的认同与呵护，给政策、补资金、搭戏台，大家就有安全感。有句话叫做，埋头干活也要抬头看路，观念一新天地宽。苦干、实干加巧干。智慧旅游靠的是智慧，不是小聪明，是大创意。只有这样，我们的乡村旅游才能如鱼得水，如虎添翼。

 

五是“我富了，乡亲们怎么办？”这个问题是一个人物通讯的标题，是宣传办曹巧红写的。通讯的主人公是大冶龙凤庄园的董事长刘合伍。刘合伍行伍出身，退伍后搞家具营生，后来觉得搞家具得砍大量木材，对自然是个破坏，便转变经营理念和模式，改搞生态农业。刘合伍靠艰苦创业，积累了很厚实的家底，身家上亿。他身体不好，肝移植，靠自己积累起来的财富，完全可以躺在家里，坐吃也不会山空。但他先是思考“我富了，乡亲们怎么办？”进而思考“我们的社会为什么会仇富、仇官，怎样才能让社会和谐？”他深谙这样一个道理，一个社会如果穷人多了，贫富两极分化，那么富人的财富是守不住的。他积极探索，让自己的红利给乡亲们带来实惠。在他的庄园的醒目处挂了一排标语：“你不种我承包，你想种我来教，你种了我来销，种和肥我先掏，丰收后再补交。”这样扶贫不是恩赐，而是有尊严的扶贫。旅游扶贫，是功德无量的好事、善事。它让多少在外谋生、劳燕分飞的游子回归，在家门口就业，离土不离乡。游子的回归，解决了空巢问题，不再有留守的问题。凡是搞得好的乡村旅游，社会都是和谐的。在扶贫热再度掀起的当下，我们的会员们应该有所作为。

 

道无远近，不行不至；事无巨细，不为不成。让我们共同为湖北的乡村旅游锦上添花而努力。

 

务和精神产品的供给，注重生活方式的体验，注重文化的共享，国际上的旅游热点可以说都有不得不去的地方、不得不买的产品、不得不体验的生活，比如说我们到北京去，第一次到北京的人一定会去天安门，很多人一定会去看故宫；到瑞士去很多人一定会去买手表，手表买不起也会买军刀类的产品，指甲钳这一类的东西；到奥地利去很多人一定会去听一场音乐会。前几天我跟石省长带队到上海、到杭州去看了一下，杭州正好开完了G20，很大的感触就是杭州利用了G20，大大提升了旅游资源的影响力，改善了环境，扩大了知名度。据他们说中秋节期间，杭州的所有景区全部爆满，历史上都没有这