思想是行动的先导，创新是思想的结晶

　宣传思想工作是我党的政治优势，它的作用在革命战争年代发挥得淋漓尽致，今天仍是教育组织动员人民群众为实现自身利益而奋斗的强大武器，在社会发展中有着不可替代的作用。习近平总书记指出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新，手段创新，基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重点放在基层一线。”习总书记的这一论述具有很强的指导性、针对性，为推动宣传思想工作创新指明了方向，为赢得意识形态工作主动权指明了实现路径，若能做到这一点，宣传思想工作一定会焕发青春，永葆活力。

　　宣传思想工作是引导舆论、引领思潮的工作，承担着开风气之先河的重要责任。要做好这项工作，在话语权竞争中掌握先机，赢得主动，就必须具有“先行一步”的认识水平和工作方法。今天，全球舆论环境日趋复杂，意识形态相互较量日趋激烈，人们价值观念和利益诉求日益多元化，宣传思想工作的社会条件与之前大不一样，在这样情况下，有些做法过去有效，现在未必有效，过去不合时宜，现在势在必行，过去不可逾越，现在则需要突破，这就要求我们在总结和坚持以往宝贵经验和有效做法基础上，牢固树立创新意识，努力创新工作方法，不断丰富工作内容，切实增强宣传思想工作的针对性、有效性、吸引力、感染力。

　　思想是行动的先导，创新是思想的结晶。做好宣传思想工作创新、理念创新、手段创新、基层工作创新是重点。以理念创新为总开关，寻求突破和超越，既要从历史经验中汲取营养，又要在社会实践中丰富和发展，保持思想的敏锐性，防止把宣传思想工作当作软任务，消极应付；手段创新是宣传思想工作创新的主要内容，同样一个意思，表达方式、传播手段不同，宣传效果就不同；基层工作创新是宣传思想工作创新的重点，宣传思想工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实在基层，要着力于基层工作的创新，扎实做好抓基层打基础工作，使宣传思想工作接地气。

　　当今世界新事物新情况层出不穷，只有始终保持思想的敏锐性和开放性，打破传统思维定势，工作才能跟上时代步伐。随着信息化、全球化的不断深入，舆论传播工作瞬息万变，只有充分运用新技术新媒体，才能迅速占领信息传播的制高点。要多在提高正面宣传质量和水平上下功夫，多在增强吸引力和感染力上想办法，注重研究宣传规律，不断更新宣传技巧，及时掌握新的话语方式，让人民群众爱听爱看，产生共鸣。要把握宣传思想工作的时、度、效，研究透怎么报道，什么时候报道，报道什么这门大学问，不要把点上的问题说成面上的问题，不要把个别问题说成普遍现象，引导人民在众声喧哗中明辨主流和支流，在纷繁复杂中区分本质和表象。

　　值得指出的是，当今世界互联网已成为很多人、特别是年轻人获取信息的主渠道，抓好网上宣传思想工作正成为重中之重和当务之急，面对传播格局的深刻变革，我们必须切实解决好“本领恐慌”问题，加大投入，认真学习，尽快成为运用现代传媒手段的行家里手，以新的理念、新的手段抢占这片新的舆论阵地。

　　只要我们以敏锐的视觉把握社会脉搏，深刻地洞察了解群众需要，用人民群众喜闻乐见的形式开展宣传思想工作，宣传思想工作就会拥有扎实的根基和旺盛的生命力。□陈阜东