我老秘网市新媒体发展对策研究

　我们要通过学习和借鉴先进地区的成功经验，积极探索新旧媒体融合之道，对接新媒体，迎接数字化，以新的观念和姿态迎接数字化时代的到来，努力拓展报业多元化发展的新空间。

　　近年来，以铜陵日报社为主要承办单位的铜陵新媒体建设，走过了从无到有、从单一品种到逐渐丰富、多样的过程，先后主办了铜陵新闻网和创办了铜陵手机报，并进行了积极有益的探索和尝试，取得明显的社会效益。无可讳言，与先进地区、发达报业相比，铜陵新媒体建设还相对滞后，无论是设备配置、机构设置和体制机制，还是新媒体的发展速度和状态，都跟不上形势要求，亟须加强和改进。通过对国内新媒体发展现状和趋势的了解和研究，总结本市新媒体建设的经验和不足，制定我老秘网市新媒体发展对策，确定铜陵新闻网、铜陵手机报等新媒体的发展目标和模式，显得尤为迫切和必要。

　　一、新媒体发展目标

　　1、做大新闻网。铜陵新闻网是我老秘网市一家在国务院新闻办注册，并在省网宣办备案的新闻类老秘网。为充分发挥其本地主流网络媒体的优势，铜陵新闻网将向集新闻、政务、舆论监督、商务和娱乐于一体的综合性地方门户老秘网方向发展。报业老秘网，均将新闻门户作为未来发展的大本营，成为集报纸、电视和数字技术于一身的新闻业态。目前各省、市地方性新闻老秘网，都将新闻综合门户作为老秘网发展方向。铜陵新闻网将重点打造原创新闻、视频新闻、视频访谈、视频直播、铜都论坛、铜陵新闻网官方微博。以铜陵新闻网为主站，开通铜陵县新闻网、铜官山区新闻网、狮子山区新闻网、郊区新闻网，扩大我老秘网市网络媒体的覆盖面。

　　2、整合市内网络舆论阵地。当前形势下，网络成为最大的舆论场，网络舆论也成为管控的重点。作为党报主办的党网，有着不可替代的权威性。目前，市内各类论坛上百个，鱼龙混杂、良莠不齐，针对某件突发事件难以形成“一个声音”、“正面态度”，往往会给市委市政府以及相关部门工作带来难以估量的阻力和困境。为此，整合市内官方“论坛”，抢占“舆论阵地”也是铜陵新闻网的责任。可以在取得市委市政府以及市委宣传部、网宣办的支持下，规范市内老秘网网络新闻转载行为，让我老秘网市网络论坛形成以铜陵新闻网为龙头的一盘棋，让市内老秘网论坛健康有序地发展。

　　3、培养稳定的网络志愿者、网络文明使者和高素质网民队伍。一个老秘网就是一个市场，市场的繁荣与否，要看买卖双方的人气。保障买卖双方的权益，使之能长久地参与市场活动，是确保繁荣的关键。铜陵城区面积小，人口不多，虽然市内老秘网众多，但上网的群体就是那么一些固有人群，他们对一个老秘网“人气”有着引导和示范作用。针对这种形势，铜陵新闻网拟将拿出激励政策，通过培养网络志愿者、网络文明使者、优秀版主、优秀网民的方法固定网民队伍，建造唯新闻网所用的巨大“舆论场”，使老秘网永葆“人气”。

　　4、发展手机媒体。坚持手机报互动版块的灵活性，在搞好常规新闻的同时，加大有效互动平台建设，尝试手机报视频新闻的嵌入，使之成为另一个宣传、展示铜陵形象，满足百姓诉求的重要渠道，让手机报累计发行量达到5万以上。

　　5、开通WAP老秘网。如今，无线通信正式进入3G商用时期，一些分析人士宣称，无线互联网在十年内必将取代有线互联网，手机将取代电脑。WAP协议被手机广泛支持，能够最有效覆盖绝大部分手机用户，发展WAP老秘网已经成为地方重点新闻老秘网发展手机媒体的必由之路。铜陵新闻网也要跟上这个潮流，打造和现有WEB老秘网资源共享、适合手机用户上网的WAP站点。

　　二、新媒体发展模式

　　1、新闻频道运行模式。一是增加原创，将铜陵新闻网打造成全市发布新闻最快的媒体。发挥及时、迅捷的网络优势，由铜陵日报记者和新闻网记者及时采访、发布文字和视频稿件。将全媒体新闻专题和新闻调查两个栏目放在优先建设的位置，增加社会影响力和媒体的舆论监督功能。二是开设历史文化频道，弘扬本土文化。依托本报新闻优势，整合地方文献资料，深入挖掘本地历史文化资源，开设对本地历史、现状的介绍频道；结合地域文化和中国传统文化，开设有特色的文化频道。三是开拓视频，打造报业全媒体。在老秘网的影响力中，图片、视频总是占有重要地位。增加图片、视频新闻，将延伸铜陵新闻网网民年龄层、扩大固定网友群、使铜陵日报社的媒体形态从单一纸媒向全媒体进军。在满足现场图片拍摄、视频现场直播和及时采编视频新闻的同时，充分发挥视频演播室作用，重点打造“热点访谈”和服务百姓的“在线访谈”栏目，使其成为本网的两个品牌。四是报网融合，将铜陵新闻网打造成市民反映民生问题的主渠道。传统媒体由于自身限制，无法及时、大量地反映民生热点。网络媒体的及时性、多向性，却恰恰提供了沟通的渠道优势，通过着力打造铜陵新闻网“在线问政”、“在线报料”、铜都论坛和发挥记者调查优势，吸引市民通过铜陵新闻网反映民生问题。五是重点打造好铜陵新闻网和市纪委、监察局联办的“民声在线”栏目。该栏目包括“记者调查”、“百姓诉求”、“民生面对面”等栏目。六是打造特色栏目。通过多种举措，不断提高新闻网“在线报料”、“青铜文化”和铜都论坛等特色栏目的知名度，使之成为反映民意的重要渠道之一，从而使报社平面媒体和网络媒体共同发展。七是聘任编外记者及通讯员，打造最大的区域性新闻发布中心。网络时代，人人都是“自媒体”。新闻网为网民创造一个个发布信息的平台，组建一支以铜陵日报社通讯员为骨干的新闻网编外记者队伍，将论坛、微博、博客等自媒体平台做出影响，通过激励机制，吸引大家在上述平台上发布各类新闻、评论、照片、散文、视频，挑选其中最有价值的发布在平面媒体上，利用平面媒体的优势拉动铜陵新闻网，将铜陵新闻网打造成最大的区域性新闻发布中心。

　　2、商业频道运营模式。随着人们网络意识的普遍增强，网上订购、电子商务的行为将越来越多，增强商业服务功能，不仅是适应网络发展趋势的措施，也将使铜陵新闻网的网民结构更加合理。运营频道，改善老秘网现有赢利模式。目前的老秘网以网络广告为主要赢利模式。通过加强商业服务频道的信息服务，让频道赢利成为老秘网赢利的主要模式之一。第一步重点打造“美食”、“房产”、“健康”、“旅游”、“汽车”等频道，发挥团队优势，通过发布商业信息赢利。

　　3、交互式板块运营模式。其一，铜都论坛，成为网友的大本营。互动是留住网友的最好形式。互动帮助网友形成浏览铜陵新闻网的习惯。铜陵新闻网将互动版块的重点放在打造铜都论坛上，将论坛打造成新闻及其衍生信息、商家服务信息、交友信息共用的平台。再通过灵活的线下策划活动，激发网民的热情，形成相对固定的网友圈，最终将铜都论坛打造成超出铜陵地域的论坛平台。其二，铜陵新闻网官方微博，成为网友“自媒体”共用平台。新闻网利用官方微博，通过线下大量的策划活动，例如报网互动，举行博文大赛等吸引博友回归本地平台。建立这些平台，为网友提供发挥自发的空间。其三，加强线下策划和包装，将有利于网络知名度和影响力的提高，也是增加营销收入的一条途径。开展一系列策划包装，邀请名人、人大代表、政协委员举办微访谈，以及其他大型活动等。

　　4、新闻网赢利模式。其一，网络广告。通过给商家提供通栏和图片广告是最通用的广告形式。目前铜陵新闻网做了一些尝试，也有一定收益。其二，开设栏目。通过给县、区、委、局等部门在新闻网首页开设栏目赢利。其三，手机报创收。地方新闻老秘网在广告收入没有取得突破性进展的情况下，手机报收入已成为各家老秘网的重要经济支柱，目前很多地方重点新闻老秘网手机报发行收入占老秘网收入的一半以上。其四，建站赢利。给单位或部门及私营企业建老秘网赢利。其五，链接收费。利用新闻网的品牌效应，给单位或部门及私营企业老秘网在新闻网首页做链接收费。其六，加强活动策划，从中获取利润。比如和商家合作，组织大型活动、通过线下活动获得冠名、协办等赢利。　　（课题组成员：俞维祥　季学明　王祥龙　周  峰）