标题是信息的“一张脸”,所谓“题好一半文,眉清目传神”,说的就是这个道理。由于信息的服务对象(上级、本级、下级领导)每天都得阅批大量公文,时间宝贵,因此,如果制作的信息标题不是一张“明星脸”,而是“大众脸”,那么信息就很难进入领导的视野,甚至因浪费领导时间和木头纸张, 会被认为在“谋财害命”。可见,信息标题的制作,有多么重要。
1 k7 y' @9 f; p! o一、好标题的制作原则
1 p R- x& _: w$ t3 m; g5 T 《墨子• 非命上》说“言必有三表”,即是说上古时代以古圣王之事、百姓的实际经验、运用于政事而产生的实际效果来作为言谈的标准。这一规范, 也大致适用于信息好标题的评判。那么,怎样才算好的信息标题呢?个人以为: 标题是信息正文的“统帅”,好的标题既能准确地概括内容,又要架起受众与信息之间的桥梁;制作一则好的标题,只有让人觉得“亏你想得出来”而拍案叫绝,才能算是最高境界。
8 H; X: z3 ~* ?3 O& I 首先,要题文一致。就是必须在深入研判正文内容的基础上进行拟制,否则,就会出现文不对题、文题“风马牛不相及”的状况。
3 K" x4 T5 S) S+ z8 i& } 其次,要因文而制。就是得视信息这种特定公文来制题。一般而言,信息标题要精练客观、朴实端庄,又要准确到位、吸人眼球。如“××区一月份财政收入实现强劲增长”,简洁的标题中以“强劲”为卖点,让人忍不住要看正文的具体分析;“宁波‘五步工作法’破解‘拆迁难’”、“杭州公布产业转型升级‘路线图’”、“大连开启中小企业集合债担保新模式”等标题,都会让人产生一种寻求破解难题之策的强烈冲动。$ K( n& l; j1 |% g: v
第三,要高位制题。即要站在全局的高度、各级领导的立场来制作标题。比如,《××局迅速落实〈海西规划〉倒计时推进平潭综合实验区各项工作》, 该篇信息的标题除了找出“海西规划”、“平潭开发”两大热点词外,“倒计时”一词堪称点睛之笔。用在此处,给人一种“时不我待”、“大干快上”的紧迫感,假设把标题换成《××局积极推进平潭综合实验区各项工作》,就会索然无味,很难吸引编辑和领导的眼光。0 X! G" S' J, P& o4 f1 I5 M' s7 K
二、信息标题的类型2 @8 [$ m$ m7 J2 i n
好的信息标题,没有统一的评判标准,没有固定的格式要求,但其拟制却有一定的规律可循。总的来说,必须牢牢把握“分类制题”的原则。归纳起来,大致有三类信息标题:
! S( H8 [3 v3 ` l (一)成效类标题 L6 w% [5 I# T6 ^
(1)“亮点数据”型:即用某项工作进展中的亮点数据来制作标题。如“‘小三通’开通以来闽台海上客运直航超××万人次”、“一季度全省国税总收入完成××亿元”、“我省环保产业产值增幅居全国第七位”、“2月份我省制造业生产经营活动预期指数为62.0”。
+ v# L# ^8 X; X/ a- R0 H/ a) W (2)“瞄靶射击”型:如“××市实施‘三项工程’推进教育信息化建设”、“××市借力山海科技合作打造竹加工产业集群”、“××区发挥古文化资源优势打造旅游拳头产品”;9 T5 a( s' K$ }8 K
(3)“进展态势”型:如“首届海峡两岸闽南文化节反响热烈参与广泛”、“1~7月××市进口台湾商品成倍增长”、“××市冬种马铃薯喜获丰收”、“××区生猪产业链初步形成”。
( o+ m# `1 z# N: T: g (4)“指示施策”型:如“×× 副省长对全省质监工作提出要求”、“我省出台2014年海洋经济重大项目建设方案”、“省教育厅确定今年学校综治安全工作重点”、“××市率先建成‘四网一库’加强党建信息体系建设”。6 s; @6 O* _; q
(5)“独一无二”型:如“全国首个校企联办高级矿业人才培养基地落户××县”、“我省石油和天然气管道出口实现零的突破”、 “××县石墨深加工项目填补省内空白”等。
) B. n/ O; U/ T$ L% v9 l (二)措施类标题
5 m; r7 i& i" z M7 z; {+ D- Z1 g (1)“直奔主题”型:如“我省全面加强农村集体‘三资’监管工作”、“××省紧急部署林业防范低温冻害工作”、“××市着力打造‘双杭河坊街’”、“××市实施因户施策、精准扶贫‘八项措施’”、“××县大力实施海洋新兴产业人才聚集工程”。
* B3 X/ R7 e8 z; c3 n/ Q (2)“措施+目标”型:如“我省地税部门多措并举力争税收实现‘双过半’”、“××市四重点六先拆分类治理‘两违’”、“××市采取措施确保外贸出口提速增量”、“××市出台优惠政策支持民营企业发展”、“××县‘三项鼓励’力促黄羊产业规模化发展”。
5 U! \( Q4 |& M% r- K4 k (3)“工作计划”型:如 “××区拟打造亚洲最大的水产品交易中心”、“ABB拟投资××亿元在厦门建立工业中心”、“××县将着力发展水产品冷链物流”等。2 H' w6 s9 S1 R9 e
(三)对策类标题5 A+ s9 U$ e: \3 }5 E( I* n
: t8 a& s( X1 u3 U- q& w 实际运用中,对策建议类信息较有机会得到领导批示或引起关注,从而发挥良好的以文辅政作用。我们经常说,一位优秀的秘书工作者,必须具备“提笔能写、开口能讲、问策能对、遇事能办”的过硬素质;各级领导对下属的工作要求,也大多是少说“不能办”,多讲“怎么办”。因此,专报、摘报类信息标题的拟制,就得格外讲究。归纳而言,有以下几种:
/ @5 L) s o! Y4 d1 M (1)“汇报成效”型:如“我省率先在全国推出个人跨境贸易结算便利化政策”、“我省连续13年未发生重大农产品质量安全事件”、“××市医保付费总额控制取得良好成效”、“高校青年才俊科研项目获中央财政专项资金支持”。
% v% Q# S8 L, P$ E$ Z5 G$ J% o3 B (2) “问题+对策”型:如“专家提出解决被征地农民出路和发展问题的建议”、“当前跨国公司对投资环境的新诉求及相关政策建议”、“当前我省房地产形势分析及应对措施”。6 e9 {+ \" i$ h: a' N4 k* j
(3)“问题直陈”型:如“基层反映近期假劣药品销售出现四个新动向”、“美国联合技术公司来××投资意愿强领域广”。
; G, f0 n& h$ Z (4)“对接防范”型:如“进境水果指定口岸检验检疫建设要求发布 我省××口岸现有条件存在差距”、“我省进口铁矿石大幅增长或催生多重风险”。. O: z' L3 @0 ^3 I3 ~
(5)“调研报告”型:如“我省村镇银行发展中存在的问题及相关建议”、“我省四个‘陆地港’建设运营情况良好”、“当前村级换届的特点及原因分析”。% \/ d7 W' w4 m- ]$ `
(6)“媒体摘报”型:如“媒体建议采取四举措破解食品保质期失真的安全隐患”、“美国承认中国市场经济主体地位对我省外贸的影响”、“国家发改委对培育战略性新兴产业作出部署”等。
, B0 X7 t0 S) o) n三、好标题的制作方法
& y/ k. \* M2 N7 u 制作信息标题,需下大气力,用心推敲、仔细琢磨,多动脑、多实践。诚如一代文宗欧阳修说的那样:“吾平生所作文章多在‘三上’”,即善于利用马上、枕上和厕上的时间来写文章。制作信息标题也应如此,别无良策。
6 g$ j) [+ ?% g (一)要勤思。标题制作,要找到最恰当的词语,须上下求索,有时就像从深渊中钓出鱼儿一般,非常艰辛。大到文章、小到标题,都有一个“恒患意不称物、文不逮意”(陆机《文赋》)的矛盾。解决这个问题,养成良好的思考习惯,非常有必要。要利用公交车上、吃饭桌前、同事闲聊等俯仰之间去捕捉灵感、构思把握,就像那首歌唱的那样“千万里,我追寻着你”,从主题正文中去思考标题,从灵感闪现中去捕捉标题,从文体差别中去拟制标题,才能大有收获。$ [, X8 l/ V8 z4 O
(二)要积累。“以文立身、以文立办”是文字秘书必须牢记的硬道理,这就需要懂得积累、善于积累、勤于积累。比如,表示某项工作增长态势的信息标题,就有“小幅增长”、“稳步增长”、“持续增长”、“较快增长”、“快速增长”、“实现翻番”、“成倍增长”、“迅猛增长”、“强劲增长”、“高于全国(全省)平均水平”、“创历史最高(好)水平”、“居全国(全省)首位”等不同表述。再如,信息标题中表示导致后果的动语,就有:“催生”、“引发”、“致使”、“蕴含”、“面临”、“引起”等中性词。因此,要处处留心、多多用心,努力去甄别、领悟和实践信息标题的用词之美。
+ q0 U8 n4 ^% A, U (三)要多练。《文心雕龙• 知言》说“操千曲而后晓声,观千剑而后识器”。事实上,任何一项工作都没有所谓的捷径,勤练习、多实践,就是最好的捷径。欧阳修《归田录》中那则《卖油翁》的故事,不就是告诉我们“熟能生巧”、“实践出真知”的深刻道理吗?相信,信息工作者在遇到业务难题的时候,耳边总会响起那句“无他,惟手熟尔”的至理名言,只是千万别忘了“无他”之前的“我亦”二字,因为,在强手如林的当今时代,谦虚谨慎永远是我们扬帆远航的护身符! a: c, Y7 g; J/ O; _! x
/ N, `$ {9 G, H
! `/ w7 k& s! F( x: M* Z& O
9 P7 c; m) G. F; }0 v
. n; W' Q7 Y, H* j' K. C- V |