“题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。* q/ h- N% e' C O# H }
有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。
- X( u+ W& }- k5 r& n 一、让标题发出声音。 K8 d6 P* v1 j' s/ Z- Q2 P
摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:3 b/ N; B+ A4 N8 w, f) j
(一) 口瞿!口瞿!—— 0∶0( O3 M* m: m. ~9 ^- p; a2 {. ?
这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。
& N# l: x. E4 e$ O- K (二) 女排奏捷 场面感人
+ \; C$ R# ^; Y+ @( s. V 荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!$ ?$ u- x( j6 \5 Q$ @
这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?( q7 C y$ v- g! n1 f( S
(三)销声匿迹20年 如今重现在街头
0 H0 R5 E) L- _, y# P/ i' l0 K+ v 笃笃笃,卖糖粥的来了
8 N# l! D/ N2 Q4 Q& ? 这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。
9 X$ Z/ O6 f. f& ]- i% ? 再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。
; ]9 L' Z# T. g% G; I* ^; B 若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例:
6 M+ P& F: O( r3 L* T# e& Z (四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”3 s6 _( U% {8 _5 A4 k
王洛宾在乌鲁木齐逝世
7 T) |5 Y$ l6 [0 y8 A. T; S. N (五) 洛桑笑声戛止
1 `# [; R4 k5 F5 t 有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例:! t+ P9 G& M1 y
(六) 德联邦医生协会公布报告 N) x2 K! h7 Q6 j. W# G
滴答十三秒 呜呼一烟民+ H4 S |+ Y( N& r, H* ^. ?. X6 Q
一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。& B. Q3 Y2 ^! _7 ]$ S
让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:/ z! i8 X- U$ I1 V
(七) 哇!又涨了200点
1 Q) U0 X* e" E. v 深市科技股直线飙升/ M; @" I" l+ q9 X( n, F! \
(八) 啧啧,好人啊……
' ?1 o$ K8 U+ I" v4 c 和一个小伙子的谈话录' v6 L/ d* f# z+ U6 ^+ k, n% C
(九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折' O+ [ w& g s* P* m
唉,急煞人的急诊室
% T& n% |4 H7 {/ ?9 j! a (十) 呜呼——“两国论”民心尽失
1 b, f8 P9 E" c* F% r d 千古罪人李登辉下台2 Z+ I/ m, H B" O, w5 g
二、为标题“染”上色彩5 u# h7 {/ D8 J- i
使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。* x C$ P+ s8 z4 k* j& f. C: c
先看“染”实色的例子:
7 d3 _2 N0 L8 q4 N* i Q (一) 一头白发换来满山青葱
) L# P i/ @; j 记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林
2 \; _9 o4 p* f 这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。
9 T0 Q: s2 S5 n4 b" d) m (二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在
9 A# B# Y! _) E) x 造林护林 林青水秀 粮满仓 |$ x& K7 }2 a2 A$ i
长沙将在三五年内建成现代生态城市
' w) u" D( v. B 这里的“青”“秀”都是实写。5 n, F1 G$ q( W4 |* \* q! k6 R0 [
(三) 绿染喀斯特
& n4 Y+ L' m' ~1 j 平果铝建造花园式工厂纪实6 t4 S1 a- @8 `3 s5 m
(四) 排污入江 亮起红灯" B9 w- g+ I4 i& W) |$ r+ t
自治区政府关闭右江上游五家造纸厂
; f' h/ D* `/ N5 D' F9 t 标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。
1 `. M+ B% i- e! t1 ?( j! ^& p6 ~ 再举几个“染”虚色的例子:5 ?! K: W- A; Y
(五) 斯时桃李艳 霞映夕照明
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