网友问题:" K+ V- k4 k* q6 i Z
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借问下广告文案写作与新闻写作有什么区别? `5 t9 T C, O5 ^ _
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老秘观点:7 i9 d$ g, f1 _( _# |
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(1 )真实性要求的区别 " O: r& Z# I* f, x- W/ b, x# j! E
新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是,两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实,《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求,就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求
G( V2 Q$ r" }2 G' K1 [只是艺术真实尺度。在表现方法上,并不要求体现现实的、完全的真实,允许虚构。 8 o" B( X+ K7 Q: D3 p
(2 )媒介运用的区别 ) F' S1 L% W6 t8 r. }
新闻作品的发表和传播,有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播,对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。
) B. ]5 N7 c6 a8 ]! Q& l3 D; Y0 A (3 )时效性的区别
( H. g$ [# ?: g& {' h. | 新闻写作强调作品所体现的时效性,时效性是新闻作品的生命,但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求,它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和力,广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景。同时,为了利用时效性,达到信息传播的新闻效果,广告文案写作经常利用信息本身所具有的时效性,运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听,表现消费者的需要。 |